去（2017）年12月LINE首度與台北捷運合作，嘗試結合踩點遊戲發送LINE Points點數的方式，培養用戶隨時開藍牙的習慣，進而以此串聯出一個虛實融合的新行銷網路。而相對於當時總計只在7個捷運站點安裝LINE Beacon，今（4）日LINE宣布的新一波活動，則是一口氣將安裝LINE Beacon的站點數擴大到35個，大舉提高覆蓋範圍，同時也推出了新玩法。而在這一波活動中，又藏有什麼樣的玄機？
改變新玩法，增加LINE Beacon設置站點至35個
首先，對LINE來說，要想建立一個由Beacon串聯起來的行銷網路，首要挑戰就是用戶的「藍牙開啟率」。而延續去年「坐捷運、開藍牙、送LINE Points」的模式，從這次活動設計來看，LINE Points仍然是主要的誘因。
但這次比較不同的是，相對於先前只在7個捷運站設置LINE Beacon，可覆蓋的用戶範圍有限，且因每日只會在其中一個站點發送LINE Points，每日又只能得到一點，一旦消費者發現該站能得到LINE Points，或不能得到LINE Points後，就可能關閉藍牙。這次LINE則是推出了「蒐集拼圖」的新玩法，並且將活動站點增加到35個。
在新的遊戲規則中，不同於去年消費者只能被動接收LINE Beacon發出的訊號，得知是否獲得點數，這次LINE則是要求消費者在進出35個指定捷運站點時，必須先主動在LINE TODAY官方帳號中輸入「拼圖達人」這四個關鍵字，才有機會接收到拼圖方塊，並且在完成完整的拼圖後才能得到3點LINE Points，另外再提供「全勤」的加碼抽獎機會。
藉由這樣的玩法，LINE或許可以在提高互動性和用戶參與度之餘，也提高用戶的藍牙開啟率，並拉長藍牙開啟時間。
不只要提高藍牙開啟率，還要更完整的數據
但這畢竟已經是LINE和台北捷運合作的第二波大型LINE Beacon發點活動，推測LINE想做的也不會僅僅只是提高藍牙開啟率這件事，而是希望可以有更進一步的收穫。
試想，在用戶搭捷運全程都開啟藍牙的情境下，當LINE Beacon的設置據點從不連貫的7個獨立站，變成連續的35個站，而且如果留意到的話，這次活動還調整了一個小細節，就是將LINE Beacon從原本放置在月台層的位置，轉移到捷運站進出口閘門附近。也就是說，使用者不能再只是坐在捷運上經過就能感應到Beacon，而是只有在進出捷運站時才會感應。
如此一來，LINE透過Beacon捕捉到的用戶資訊也就不會再只是不明確的單點有限資訊，而是有機會更清楚掌握到更完整的資訊和場景，以此開展出更進一步運用這些數據的可能性。
當然，擴大LINE Beacon的設置站點和增加用戶覆蓋率，也可能意味著要增加對Beacon硬體的投資，以及增加點數發送的預算。而這次的加碼投資和新玩法設計是否能達到更好的成效，也讓人十分好奇。但不論如何，透過這樣的活動設計，對於扮演遊戲入口的LINE TODAY來說，也不失為一個增加活躍用戶數和瀏覽量的好機會，最終也還是可以對LINE的廣告營收帶來挹注。
