精準行銷是未來企業必備技能，但是，沒有解決「信任（Trust）」、「投資（Investment）」、「客戶（Customers）」與「時間（Time）」四大挑戰，一切枉然，無論投放的廣告預算有多大，都沒有辦法在對的時間將產品服務推給目標受眾。
快速回應四大行銷挑戰 程序化廣告購買最關鍵
碎片化世代的到來，讓數位行銷工作變得難上加難，不要說精準觸及目標客戶，很多時候，光是要釐清客戶輪廓都很困難，也因如此，有越來越多品牌主、行銷人員、廣告代理商倚靠行銷科技提升客戶觸及率，但是，真的用對方法了嗎？為什麼有人可以輕鬆締造輝煌成績、卻也有人總是深陷成效不彰的窘境？
綜觀全球數位行銷產業發展，可以將數位行銷挑戰區分成四種：
第一個挑戰是尋求值得「信任」的夥伴。
隨著連網裝置與（行動）網路的普及，消費者越來越習慣透過數位通路搜尋、比較、購買與分享商品服務，基於此，有越來越多的品牌主、行銷人員、代理商開始將預算從傳統媒體廣告移向數位通路，不過，該怎麼確認合作的廣告交易平台的公正性（沒有虛假廣告交易或偏好的媒體）？又該如何確認合作夥伴沒有收取任何隱藏費用，以及不會不當接觸、使用客戶資料？
為解決上述問題，企業需要一個獨立、客觀且透明化的程序化廣告購買平台，除此之外，建議企業避免跟身兼多種角色的夥伴合作，如同時有提供廣告交易平台與媒體等服務的夥伴，以避免合作夥伴為了拉升利潤而有所偏頗。
第二個挑戰是如何極大化「投資」成效。
科技的推陳出新，讓企業面臨到的不實數位廣告投放、或者是欲投放的廣告版位被偷樑換柱等問題日益嚴重，導致廣告曝光成本（Cost Per 1,000 Impressions；CPM）居高不下，為有效解決該問題，程序化廣告購買技術領導廠商–The Trade Desk率先跟世界知名的廣告詐欺監測公司–WhiteOps合作，在數位廣告投放前會先進行偵測，確認無誤才投放，讓品牌主與代理商可以在不用額外花費費用的狀況下確認投放的廣告費用合理性。
第三跟第四個挑戰是如何在最短「時間」掌握「客戶」輪廓與需求並下達決策。
因應生活型態的不同，每一位消費者透過手機、平板、筆電、電視等裝置接觸的訊息也不一而同，在這個狀況下，品牌主、行銷人員、代理商若仍是倚靠人為經驗、假設下達決策，成效有限，相反的，可以透過即時的數據分析，快速決定該分配多少預算在不同的廣告內容格式、通路與裝置上，從而優化客戶對品牌的體驗。
事實上，這也是The Trade Desk會在去（2018）年推出新世代程序化廣告購買服務–Next Wave–的原因。透過人工智慧預測引擎Koa™，品牌主與代理商至少可以降低20%的CPM，其次，藉由媒體策劃工具The Trade Desk Planner，品牌主與代理商可以清楚掌握消費者在不同通路與裝置的動態，進而優化廣告投放成效；最後，同時也是最重要的，可以透過全新的使用介面Megagon™追蹤廣告成效，用最短的時間創造最高的行銷成效。
成立專職團隊 串聯全球數位行銷生態體系
光提供簡單易用的工具還不足夠，作為企業最佳數位行銷夥伴，The Trade Desk積極鏈結在地與國際夥伴，在全球12個國家成立23個辦公室，藉此深化在地與全球服務能量，打造全新的數位行銷生態圈。
以台灣為例，The Trade Desk的團隊成員包括熟悉台灣本地市場、大中華市場與亞洲市場的專家，至於合作的夥伴，更是多達15家，無論品牌主著眼的是本地市場、或者是海外市場，都可以一次到位，滿足客戶的多元需求。
為協助更多在地夥伴、客戶深入了解The Trade Desk提供的產品與服務能量，The Trade Desk在6月5日舉辦PROGRAMMATIC summit 數據行銷趨勢大會，介紹程序化廣告購買技術的最新進程，同時，透過分享實際應用案例的方式，讓品牌主、代理商、媒體、內容網站業者親身體驗程序化廣告購買技術帶來的具體效益，邀請您與我們一起啟動行銷新未來。
