研究機構Report Monitor預估，全球程序化購買市場規模將從2017年的846億美金增長到2023年的2,441億美金，年複合成長率達19.3%。台灣也不例外，台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)便於日前指出，讓台灣數位廣告市場年年維持高成長率的原因有二：首先是廣告預算從傳統媒體轉移到數位媒體，其次是自動化與即時程序化購買技術的成熟，讓資金與資源有限的中小企業也可以輕鬆找到目標眾。
根據DMA統計，2017年，台灣的數位廣告已有近三成是透過程序化的方式進行購買，隨著相關技術與平台的普及，市場對程序化購買的需求將越來越高。
「在不久的將來，台灣的數位廣告將100%透過程序化購買技術進行。」程序化購買技術的領導廠商–The Trade Desk(TTD)–執行長暨創辦人Jeff Green越洋接受數位時代專訪時指出，數據驅動(Data Driven)的程序化購買技術將無所不在，無論是品牌主、代理商、媒體、還是消費者都能夠從中獲利。「碎片化的媒體與社群環境，將加速台灣進入程序化購買時代，我們在台灣成立專職團隊，攜手安納特(Amnet)、痞客邦(Pixnet)、意藍(eLand)等15家夥伴，協助品牌主享受程序化購買帶來的巨大效益。」
程序化購買技術的三大效益
隨著人口紅利的流失，幾乎每一位品牌主、代理商都遭遇到一個問題：重金投入的廣告很難獲得預期成效。舉例來說，1994年，100人中，就有44人會點擊網路上的橫幅廣告，時至今日，每10,000人僅4人會點擊。
到底該如何突破廣告投放成效不佳，創造最大行銷價值？
協助成千上萬品牌主與代理商發揮數位廣告效益的Jeff表示，為提升觸及率與轉換率，企業多半會選擇將廣告預算投放在多個媒體通路中，不過，因為無法即時掌握各個通路的成效，因此，只能被動地投放預算以吸引目標眾，但在程序化購買技術出來後，這個問題便迎刃而解，品牌主與代理商不僅可以系統化平台測量每一個通路的實際成效，清楚掌握網路電視、廣播、媒體與社群平台等數位通路的相互影響關係，更重要的是，可以最少的預算達到最大效益。
舉例來說，某國際知名護膚品牌在Cadreon台灣的協助下，透過The Trade Desk的程序化購買方案，成功地將影音廣告的完整觀看成本(Cost Per Completed View；CPCV)降低90%，同時，將客戶觸及率擴大兩倍以上。此外，The Trade Desk在台灣的另外一個夥伴–Adgeek–則是透過The Trade Desk的Cross Device服務，協助日本美妝品牌將跨螢裝置的顧客行動成本(Cost Per Action；CPA)降低50%。
The Trade Desk以賦能者自居 成就全新產業生態系
「有別於Google等競爭對手，我們一直專注於打造可以串連各個通路的程序化購買平台，也因如此，我們可能是世界上少數、甚至是唯一一個可以跟全球領先媒體建立合作關係的公司，例如BBC、Business Insider、CBS Interactive、FOX、Nielsen、百度、愛奇藝、騰訊與優酷等。」Jeff進一步指出，The Trade Desk除與時俱進的推出新世代產品服務–Next Wave，協助客戶以更智慧的方式規劃、預測與購買數位媒體，更重要的是，積極完善夥伴生態體系，協助代理商以更快、更好的方式提供品牌主專業服務。「我們的目標不是顛覆整個產業，而是為產業賦能，一起共存共榮。」
展望未來，The Trade Desk將持續不斷深化在地投資，透過系列活動與課程向市場介紹程序化購買技術帶來的效益，以及協助代理商取得相關認證，以更高效的方式，協助品牌主在碎片化時代裡精準觸及目標客戶、提供符合目標客戶需求的產品服務。
