高油價對車市造成衝擊？|數位時代 BusinessNext

近來最重要的民生議題莫過於油價調漲。油價之所以會是非常重大的民生議題，乃因為油價連動許多物價指數，而且對許多產業造成影響或衝擊。以車市為例，據報導，交通部統計，去年高速公路通行車輛數出現近十年來首度下降，汽車成長幅度也只比前年多兩萬輛，達歷年最低。更甚者，全國新車領牌數，去年亦較九十五年負成長9.6％，少了約4萬輛。與此同時，使用大眾運輸人數連續三年成長幅度與人數均創新高，顯示高油價有助大眾運輸發展與節能減碳。（註一）

此外，根據新聞報導採訪民眾對油價巨幅調漲政策的看法，許多民眾表示油價一直漲，讓家計開銷每個月多出至少一兩千元以上，因此考慮減少開車機會，多坐大眾運輸工具，或考慮騎機車通勤，如果油價再漲，甚至考慮騎單車。

由此可看出高油價對於消費者購買或使用汽車的意願有著明顯的負面影響。但是在高油價時代，真的會對全體車市產生重大影響嗎？根據東方線上2008年版E-ICP東方消費者行銷資料庫顯示，在13-64歲的全體消費者，對國產汽車的主要購買考慮因素(3項)有省油者的比例高達49.2％，但是對進口汽車的主要購買考慮因素(3項)有省油者的比例則為38.7％。顯示就省油的考慮面向，一般消費者對國產汽車的要求比較嚴苛，對進口汽車的要求則比較低。

若將「國產車車主重視省油因素者」與「進口車車主重視省油因素者」兩者做比較，（註二）從圖一可發現在13-64歲的全體消費者，「國產車車主重視省油因素者」比例有22.4％，「進口車車主重視省油因素者」比例有11.4％。在這比例中，不管是國產車車主或者是進口車車主，都呈顯出以下兩種現象：
1. 未婚重視省油的比例較低、已婚重視省油的比例較高
2. 收入越高者重視省油的比例越高
對於會有這種現象，我們認為與「家庭責任」有很大的關連性。當實際購車的車主還未成家立業，對於經濟的壓力不會那麼大，相關生活開銷也比較不會錙銖必較，但是一旦結婚成家甚至生子，經濟與生活壓力就會劇增，因此對於生活上能省的層面比較重視。這也反映在收入上，一般而言收入越高的車主多是年紀較長者、已婚居多，但是他們反而重視省油因素，但是收入較低的車主可能是未婚者、甚至與父母親同住，反而不會想要積極省錢，因此對於購車目標是否能明顯省錢的重視程度不如有錢的已婚者（可能是其父母親）。
從以上探討可以發現，在汽車市場，消費者並非對所有種類的汽車市場都有同樣嚴苛的省油標準，對國產汽車的省油標準會高過對進口汽車的省油標準。因此當油價逐漸攀升，對國產汽車的衝擊可能會比進口汽車大。購買進口汽車者原本就有其除了省油之外的其他需求或考量，因此對於油價衝擊的忍受能力可能就高，油價對其行為的敏感度也比較不高。但是對國產汽車的車主而言，省油原本就是其購買國產汽車的主要考慮因素，倘若油價不斷攀升，將更有可能捨棄開車，去搭乘大眾運輸工具或騎車。此外，針對年輕未婚族群，省油或許是越來越重要的因素，但可能不是其最重要的購車考量因素，其他的因素可能更重要。這是想要切入年輕未婚族群車市的業者可以思考的方向。

因此，高油價雖然一定會對車市造成明顯的衝擊，讓汽車市場的成長越來越艱困，但是從2008年版E-ICP可看出並非對全部車市皆造成同等程度的衝擊。更何況環境的改變導致的市場危機，對某些企業來說反而可能是個轉機，倘若業者能夠因此開發更具省油效益的車種與技術，反而有可能因此而形成與競爭品牌鮮明的競爭優勢，進而有機會擴大本身的市佔率，同時為整體環境做出積極的貢獻，從此層面看來，汽車業者或許就不用那麼沮喪，仍有機會重振車市，甚至在商業利益與環境保護均能大有斬獲，這樣的發展值得我們期待。

註一：「高油價全國新購車年減4萬輛」，何醒邦、陳函謙，中國時報，2008.05.26。
註二：國產汽車的車主重視省油因素者：(對國產汽車的主要購買考慮因素(3項){省油} And 個人購買國產汽車的影響力(複選){購買者/使用者(駕駛者)/擁有者})。進口汽車的車主重視省油因素者：(對進口汽車的主要購買考慮因素(3項){省油} And 個人購買進口汽車的影響力(複選){購買者/使用者(駕駛者)/擁有者})

更多文章請見東方線上

投資人追逐台股AI熱。根據臺灣集中保管結算所與臺灣證券交易所的最新數據，今（2026）年以來國內投資市場熱絡催動開戶熱，集保帳戶每月總開戶數持續穩健成長，累計開戶數已突破2,540萬戶；對比證交所公佈的最新證券開戶人數約1,420萬人，反映台灣人對「多帳戶管理」強烈潛在需求，希望透過不同帳戶區隔長線資產與短線交易。

面對股市操作節奏顯著加快的高檔震盪環境，投資人渴望擁有穩定且高效的交易平台，以確保投資流暢、避開潛在的斷點危機。永豐金證券數位金融處代理處長黃亮喻指出：「投資人傾向透過多帳戶管理來區分資金用途。在股市高檔、交易節奏加快的環境下，『交易不中斷』已成為基本需求，任何系統或金流的停擺風險，都可能成為投資的致命傷。」

黃亮喻進一步表示，這股趨勢就如同現代人外出時習慣隨身攜帶行動電源，以降低手機沒電帶來的不便與焦慮；對投資人而言，一個多元且整合性強的交易帳戶，正是能在關鍵時刻即時支援的「金融行動電源」，協助股民在市場瞬息萬變之際，依然維持穩定的交易節奏與資產掌控力，也不會混淆每個帳戶的投資目的。為此，永豐金證券整合三大數位下單服務，致力成為股民心中值得信賴的數位券商。

策略一：執行力進化！毫秒報價與「閃電下單」助攻精準決策

在快節奏的行情中，資訊獲取的速度即是決勝關鍵。針對海外市場，全新升級的「大戶投 APP」美股2.0導入毫秒級即時主動推送報價機制，解決傳統免費平台延遲15分鐘所帶來的決策誤差與時間落差。在台股盤中，大戶投APP的「儀表板」功能即時彙整市場資金流向與產業強弱，確保投資人在切換不同帳戶操作時，仍能維持一致的市場判斷基準。

此外，針對重視交易效率的短線投資人，大戶投APP推出的「閃電下單」功能，搭配「智慧單」系統，在觸發預設條件時自動完成委託與交易。一體化的自動執行流程大幅降低了人為情緒判斷的誤差。「這賦予了散戶與法人同等的專業底氣，讓我們成為投資人的第二大腦。」黃亮喻說。

策略二：多帳戶管理學：打造資產防線，讓交易策略對齊投資初衷

回歸交易策略本質，資產成敗的關鍵往往不在於盲目追逐明牌，而在於資金管理的紀律。永豐金證券建議投資人養成「分散風險」的好習慣，依據不同的投資目的建立「專屬帳戶口袋」。

透過精準的「多帳戶管理」，投資人可將資產依屬性彈性劃分為三大區塊：

帳戶A（長期投資用途）：專注於ETF佈局、優質存股與長遠的退休規劃。
帳戶B（短線操作用途）：靈活執行波段操作、熱門題材與事件交易。
帳戶C（高機動交易帳戶）：用於應對市場突發利多或利空狀況，保留特殊行情的彈性操作空間。

黃亮喻表示，多帳戶管理的關鍵不在數量，而是能否在切換過程中維持資訊與操作的連續性。透過多帳戶管理，投資人能清楚掌握每筆資金用途，也更容易建立符合自身風險承受度的投資節奏，避免長線投資受到短期市場情緒干擾，讓交易策略對齊投資初衷。

策略三：重塑金流體驗！「投資錢包」化解資金調度停擺風險

在金流實務層面，永豐金證券深入觀察到，散戶交易卡關的痛點往往不是資金不足，而是在機會出現時，資金分散在不同的銀行帳戶，導致來不及即時撥補至證券交割戶，白白錯失最佳進場時機。

為了打破銀行營業時間的限制，永豐金證券推出的「資金管理帳戶」（分戶帳），讓證券帳戶化身為新世代的「投資錢包」。黃亮喻解釋：投資人無須另外開立證券款項劃撥帳戶，即可彈性綁定多達25家主流金融機構，並支援自由設定最多三組入金帳戶與一組出金帳戶，提供官網24小時即時出入金服務，將資金調度效率最大化。

更關鍵的是，為了化解忙碌上班族因一時疏忽而遺忘轉帳的信用風險，系統支援「自動授權代扣」功能。當台股成交且帳戶餘額不足時，系統會自動自約定銀行撥補資金。黃亮喻提醒：「若因金流小疏忽而傷及珍貴的個人信用紀錄，實在非常可惜，因此我們希望透過自動化智慧金流機制，維持金流順暢與交易穩定性。」

數位理財新標配，限時解鎖有感升級

為了落實普惠金融並鼓勵投資人建立多帳戶管理意識，永豐金證券提供一站式線上無紙化開戶服務，最快僅需 7.5 分鐘即可完成所有開戶流程。並加碼推出開戶加碼活動，凡年滿 18 歲之新戶完成登錄並線上開戶，最高可享 1388 元等值好禮，且當月「資金管理帳戶」日平均餘額每滿二十萬元，可獲1次價值3萬元旅遊金兌換券抽獎機會，詳情搜尋「投資升級選永豐」活動官網。

大戶投APP累計下載已突破111萬次，顯示投資人對即時交易與數位理財需求持續提升。永豐金證券強調，大戶投 APP 將持續扮演守護資產的「金融行動電源」，全面打造無斷點的流暢交易體驗。展望未來，永豐金證券將不斷精進交易效率、金流整合與數位服務體驗，落實「翻轉金融，共創美好生活」的願景。