還記得在底片攝影的年代，柯達與富士軟片各自雄霸一方，柯達訴求『專業軟片』；廣告詞方面以『有人用文字寫日記，而我用柯達寫日記…它抓的住我』；另在香港也有『柯達菲林，留住最美好時刻』，在大陸則為『就在柯達一刻』。富士則強調自然風景的真實還原，廣告詞部份則有『十種表情，百樣心情』。後起之秀柯尼卡則以經典廣告詞『它抓得住我』勇闖市場，其後還有『他傻瓜、你聰明』、『拍誰像誰，誰拍誰，誰都得像誰』，從此軟片市場成為鼎足三立的態勢。
90年代，當電腦的普及程度與資訊流通範圍相繼爆發之後，任何產業都進行革新以加強競爭力與存活率，當然相機廠商也不例外，各大日本廠牌與德國廠牌紛紛投入數位相機的研發，研發成果和速度不但令人驚訝，而且也令人喜出望外。不單專業攝影師競相投入數位攝影行列，相對普羅大眾也是人手一機，傳統軟片相機無可避免的被擱置塵封。原因無他，數位攝影提供了最讓消費者心儀的產品利益：
- 可以即時看到拍攝成果，更具優勢的是節省拍攝至列印(沖洗)相片的時間
- 大幅節省軟片與沖洗相片的成本
當然，數位攝影能夠快速蠶食傳統底片攝影市場，除了從以上兩項優勢切入之外，仍需要有必殺技。根據東方線上E-ICP2009年版資料庫中顯示，可以從下圖發現消費者對選購消費性數位相機時，在“操作”層面考慮的前三名最重要因素中分別是“操作便利”(41.5%)、“防手震”(15.9%)和“功能齊全”(14.0%)。第一和第三重要的因素都屬於概括性印象的需求，或者是人云亦云，或者是長久以來對電子產品一貫以來的“應該就是這樣”的想法。不難發現“操作便利”一項就包含了其他眾多操作功能層面的考量，當然也包含了“功能齊全”。各大廠商於滿足消費者在“操作便利”方面的研發也是猛踩油門，各種操作選項從符合一般使用的實用性模式至迎合小眾需求的特殊功能都有，例如：可抵抗攝氏零下十度低溫、水底拍攝等。
唯獨居於第二重要的“防手震”功能被單獨提出，因為這才是直接影響相片質素的功能，也明顯反映出消費者在拍攝過程中遇到最大的困擾–照片出現鬼影、模糊影像等，相信這功能會是消費者在選購消費性數位相機時必然考慮的因素。
目前消費性數位相機的主流功能為：
- 多臉孔偵測(確保對焦、曝光準確)
- 微笑拍攝/ 笑臉拍攝
- 美顏拍攝模式
- 全景合成
- 去背
前三項功能有效幫助按下快門的時機，後兩項數位化應用則讓一般攝影大眾可以分享專業玩家於照片後製的樂趣，使拍攝更好玩、更自由的創作。
根據東方線上E-ICP2009年版資料庫中顯示“數位相機購買考慮因素中的“操作”因素
在“規格”因素中的前三名重要因素裡，分別是“畫素高”(37.3%)、“知名品牌鏡頭”(18.0%)和“螢幕大小”(17.5%)。其實真正提升照片品質的只屬前兩項因素的功勞。
另外，“外型”因素雖然只有“造型外觀”(20.6%)與“體積大小”(20.5%)兩項，但兩者合計卻高達41.1%，時尚這項無形因素的被重視程度自是不言而喻。
根據東方線上E-ICP2009年版資料庫中顯示“數位相機購買考慮因素中的“規格”與“外型”因素
回顧三大軟片公司的產品雖然是軟片，但真正能打動消費者購買軟片的誘因則是替消費者解決如何把生活點滴影像化並保存下來的方案。
數位相機掠奪三大品牌軟片市場之後，亦承襲軟片產品所提供的解決方案，把原來的傻瓜相機百分百數位化，而且不斷新增和改良數位相機內嵌的靭體，使相機更容易使用、使拍攝技術更容易掌握，消費者則更方便、輕鬆地留住生活中的美好一刻。而於靜態攝影之外，一般消費性數位相機都有影片拍攝功能，進一步把生活點滴中的聲與畫留住，兩機一體的設計，對於一般消費大眾的需求確已充份滿足。
造型方面，一面講求體積纖巧，把比較佔據空間的伸縮鏡頭改為潛望鏡頭，另一面追求科技時尚外型，以不鏽鋼打造的機身不僅兼顧美感與質感，而且歷久彌新，再加上不同的色彩配合個人形象或喜好，消費性數位相機不再只是相機，也是流行時尚的配件。
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