理財生活族群
針對「東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫」中，全體共2000位的受訪者回答有關各項理財生活型態題目(包括積極規劃個人投資、缺乏收支控管計劃與勇於開創未來財富……等等因素問題)之後再進行集群分析，2009年台灣理財生活族群共可為理財知識家、積極投資族、保守理財族及消極無財族四大族群。
理財知識家
理財知識家約佔全體中的11.3%。基本上，他們教育程度高且個人收入高，可能是擁有專門技術的電子工程師或者是知名企業中的高階主管。他們不僅積極規劃個人投資，勇於開創未來財富，也懂得穩健安排個人收支，絕對不會有入不敷出的情況發生。他們會與親朋好友討論理財投資的話題，也會透過任何管道來獲得所有與財經相關的資訊。相較於其他理財族群，理財知識家的媒體接觸率是最高。每天固定會注意股市漲跌與國際金融走勢，收看財經類型的報章雜誌和電視節目，由此可見他們掌握投資的關鍵在於充份地運用、掌握理財知識。他們家中可能會長期訂閱商業周刊，每天一定會閱讀經濟日報或工商時報等，獲得最新的財經相關的議題與資訊。
除了積極吸收理財投資訊息外，他們會謹慎地規劃個人與家庭的收入，習慣定期地儲蓄與記帳。在投資方面也願意承擔風險來獲得較高的投資報酬，主要投資理財工具特別喜歡投資股票。這與他們能充分掌握複雜的理財資訊有關，瞭解局勢的變動，能在對的時間選擇對的投資工具。他們也會善用高科技的電子產品來讓自己的工作變得更有效率，14.6%理財知識家會在新產品剛上市或上市初期，就比其他理財族群早一步地購買來使用，享受高科技所帶來的生活便利。
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