親身體驗Google TV,客廳解放之役
親身體驗Google TV,客廳解放之役
2010.06.09 | 技能

2010年Google I/O開發者大會中,Google TV的確是其中令人注目的焦點之一。 而實際的體驗,也的確比網路文字與圖片,更令人對這款即將進入客廳的新選擇,有了更多的期待。

在6月8日Google向亞洲媒體展示Google TV的短暫時間中,的確可以感受到一些Google TV試圖帶來的客廳新體驗。簡單來說,Google希望將網路,帶入既有的電視觀賞經驗之中;而就Google來說,其中最重要的一個部分,自然是如何將其最為人稱道的「搜尋」服務引領進入電視。「我們只是要強化既有的電視經驗,」Google新事業開發經理Mickey Hyunyu Kim如此表示。展現在實際的操作上,現階段仍在開發中的Google TV,也擁有幾項有趣的特色。

Google TV 介面(Google提供)

1. 網路與電視節目間的無縫切換:從短暫的展示中,可以看到Google將網路帶入電視中的第一要務,便是提供兩內容形式的無縫切換。有別於部分機上盒開機, 或操作反應較慢的問題,Google TV在網路與電視間的切換,顯得十分順暢。

2. 出乎意料的YouTube HD影片畫質:所有人都知道,用電視看影片與網路看影片的差異,其中最大的一個部分,自然就是畫質,而實際以Google TV播放YouTube上HD影片的示範,的確讓人對Google TV的畫質表現感到驚艷,出乎意料的細緻。

Google TV播放YouTube HD影片- by 數位時代

3. Android手機與Google TV的應用連結:看了實際的操作後,就不難理解為何Google在Google TV中使用的是Android而不是Chrome OS,因為唯有如此,Google TV才能夠利用既有的Android應用程式,並讓未來可能人手一機的智慧型手機,更進一步進入客廳,搖身一變成為觀眾手上的遙控器。

以手機語音搜尋操作Google TV- by 數位時代

利用Andoird 或iPhone手機,觀眾可以直接將手機上正在觀看的內容,傳至電視觀賞,或下載、利用Android Market的服務。但更重要的是,透過手機上的語音搜尋(by the way, Google中文語音搜尋服務,也已經正式上路),觀眾還可以直接用說的,來操作電視進行搜尋。而「搜尋」正式Google解放客廳的第一站。

雖然,就技術上,Google TV並沒有耀眼的突破。但單單是一個搜尋框,其實背後也有相當大的意涵,因為這代表了觀眾將擁有更高的「選擇」與「自由」。

Google TV搜尋介面(Google提供)

有別於既有只能就有限的頻道、資訊來選擇內容的電視觀賞經驗,搜尋框的出現,不僅是將網路帶入電視,更是將無窮盡的內容帶入電視,並 給予觀眾瀏覽與操作自由的工具,讓觀眾可不再受制於有線電視營運商或頻道商所提供的套裝服務(bundling)。而這就是Google要打破的第一道客 廳藩籬。Giga Om Pro「Google TV: Overview and Strategic Analysis」報告中,就直指:「搜尋生來就是套裝服務的敵人,」藉由將搜尋工具交給觀眾作為選擇依據,Google也可能將會改變電 視內容以的服務生態。

此外,利用開放的Android平台,Google也同時解放了電視製造與應用開發兩端的生 態。在硬體上,使用Intel Atom處理器,將讓所有電腦製造商,有機會利用他們熟悉的技術分一杯羹,而軟體上,沒有授權金並開放的Android也將讓硬體商,有了更大的空間,自行開發差異化的軟體服務及介面。同時間,過去難以跨入客廳應用的廣大網路、手機開發社群,也有機會藉著Google TV,有了更大的開發及獲利空間。

然 而,一個解放的故事,勢必不會是一條坦途。目前,以上所有的解放,都必須先有一個堅實的使用規模作後盾,Google 要如何證明消費者需要這樣的一樣新服務,讓Google TV廣為普及,就是Google必須挑戰的第一關,而價格就是最基本的課題。此外,Google要如何拉攏電視內容商,讓其不成為阻礙而為助力,也是另一 項必須克服的課題。

如同Google不停重申的,Google TV目前只是一個開發中的計畫,還有很高的變動性及不確定性,這場解放戰役要是否能在電視生態圈中真正開打都還不明朗,現在要去推估誰是真正贏家,似乎也 是太早了。

往下滑看下一篇文章
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

電通集團
電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
蘋果能再次偉大?
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓