在短短兩年內，平板電腦已獲得了前所未有的青睞。根據研究公司Strategy Analytics的調查，全球平板電腦出貨量在2011年最後三個月間，比2010年同期1070萬台的一倍還多，達到2680萬台。2011年第四季，當蘋果持續主宰平板電腦市場，在這段其間總共賣出1540萬台iPad，Android作業系統平板電腦的市佔率也不遑多讓地由2010年第四季的29%提高至39%。
Android平板電腦市佔率的增加主要可歸功於新進猛將：亞馬遜Kindle Fire。根據亞馬遜的估計，搭載Android系統所有裝置中有超過九成，每天的使用量（按使用時間計算）之中亞馬遜就包辦了超過20%。一段使用時間的定義是由開始使用任一app到退出（或暫停使用超過10秒以上）這個app。
上圖比較了聖誕新年假期前後，所有app在Android平板電腦上的使用量。在去年11月時，亞馬遜Kindle Fire才剛上市，三星Galaxy Tab還稱霸Android平板電腦上app的使用量。當時三星Galaxy Tab雖然以很大的差距位居平板電腦市佔率的第二名，仍被視為是Android系列中唯一能和iPad對抗的產品。然而在經過聖誕新年連假之後，亞馬遜Kindle Fire勢頭強健，不僅用戶越來越多，連同由亞馬遜App Store而來的可觀下載量造成Kindle Fire的使用量大增，一舉打敗Galaxy Tab，雖差距非常小但仍成為Android系列之首。上圖顯示已進位的數據，但在未進位的情況下，Kindle Fire佔35.7%而Galaxy Tab則佔35.6%的總使用量。在短短幾個月內，Kindle Fire就超越Galaxy Tab實在非常驚人。而Android平板電腦的總使用量在今年1月也比去年11月的三倍還多，其中Galaxy Tab的使用量更比去年11月時增加了超過50%。
究竟像亞馬遜這樣可說幾乎沒有硬體經驗的公司，如何翩然進入消費性電子產品市場，還搶了2011年成長表現亮眼的產業元老三星的風采？簡而言之，亞馬遜推出Kindle Fire的策略較不是以配合Android系統為主，反而比較偏向蘋果推出新產品的一貫風格。目前以Google為首的Android市場還是著重行銷作業系統，主打裝置的能力，而把內容品質、內容管理及消費者經驗擺在次要地位。而蘋果卻瞭解，要增加硬體設備的吸引力，絕佳的內容是十分重要的。這個重要的功課，蘋果早在1980年代，就因為缺乏與蘋果電腦搭配的軟體，而輸給PC硬體及作業系統便學到。如今蘋果成功地創造了一個強大的經濟系統，在這之中開發人員得以發揮所長，蘋果同時鞏固了他們對蘋果平台創新的忠誠，因而使得蘋果硬體設備更能吸引消費者，形成一個獨特且強大的良性循環。
來源：Flurry
