經濟不景氣,贊助奧運得衡量效益
經濟不景氣,贊助奧運得衡量效益
2008.08.11 |

吸引全球數十億目光的奧運賽事,始終被企業認為是影響力最廣的行銷契機,儘管贊助權利金動輒上億美金,但許多知名全球品牌始終是贊助名單上的常客。根據國際奧組委統計,今年 12 家長期合作的全球品牌大廠的贊助總額,估計可達 8 億 6 千 6 百萬美金之譜,其中,最資深的就屬可口可樂( Coca-Cola ),贊助歷史已長達 80 年。

和以往奧運不同的是,今年北京奧運並不會只有這些國際大廠的身影,在中國境內,也有許多本土企業迫不及待地想搭上這班全球化的特快車,包括聯想電腦、中國銀行、中國石化,都是投入超過 4,100 萬美金的頂級贊助商,而海爾電器提供選手村內一切生活家電,伊利乳業、青島啤酒、燕京啤酒都會在賽會期間提供飲品,而入口網站搜狐則是以 3 千美金的代價取得了網路內容製作權。對這些中國企業來說,二十年前利用贊助漢城奧運的機會成功提升全球品牌形象的三星( Samsung ),是他們想效法的路線。

中國的企業想趁奧運走向海外,國外的品牌則是想扎穩中國市場,除了官方贊助之外,品牌商看好的是大北京市 1,700 萬人口的潛在消費力,隨著賽事推出許多行銷活動,例如愛迪達(Adidas)砸下 8 千萬美金,在北京開設它全球最大的專賣店;可口可樂則是在餐廳與旅館等地推出藍芽推播服務,提供下載內容的服務。

但隨著全球性的經濟不景氣與通膨加劇,許多企業已經開始審慎評估鉅額贊助奧運,究竟能否帶來實質效益。根據 Fournaise 行銷公司最近針對北京奧運所做的一項調查,事實上只有 15% 的中國民眾,能說出 12 家國際奧會合作伙伴的品牌名稱。無獨有偶,在這 12 家品牌當中,目前已經確定只有 8 家會繼續贊助 2010 年的溫哥華冬季奧運與 2012 年的倫敦奧運,長期支持奧運的影像大廠柯達( Kodak )已經宣布退出,不繼續贊助,因為他們表示「這並不是最好的花錢方式」;另外三家分別是聯想、嬌生( Johnson & Johnson )、以及宏利人壽( Manulife Financial )。

另一個讓品牌大廠開始對「贊助」萌生退意的原因,主要是還是受到今年北京奧運頻頻傳出抗議與負面事端,西藏鎮壓與蘇丹達爾富爾事件,甚至讓國際人權組織對這些贊助商發出譴責,認為他們枉顧企業責任。原本是純商業的贊助行為,一但扯上政治問題,多數企業還是寧願選擇收手,也不願無端惹來一身腥,例如麥當勞在全球贊助北京奧運的活動,就獨獨在英國市場採取低調的姿態,因為他們深怕英國人會把北京奧運的負面形象,與金色拱門做無謂的聯想。

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從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?
從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?

5G開台邁入第五年,戰場早已從「誰有5G」轉向「誰的5G好用」。夜市、演唱會、地鐵、商圈——這些人潮洶湧、訊號最容易卡頓的地方,才是檢驗網路品質的真實考場。要打造真正有感的5G體驗,靠的不是技術名詞,關鍵在於能否把網路資源變成看得見、用得到的流暢速度。

台灣大哥大擁有最大5G黃金頻寬,以及高覆蓋率的NRCA載波聚合領先技術,為網路傳輸佈局暢行無阻的地圖,打通每一個收訊死角,再加上OpenSignal權威認證背書,不僅是技術成績站得住腳,更讓用戶日常生活使用有感提升。

全台獨家最大頻寬100MHz,讓5G跑得快又穩

要解析5G效能優劣,關鍵在於「頻寬」配置。頻寬就像道路的寬度,直接決定數據傳輸的承載容量。頻寬越寬,越能支撐大量用戶同時連線,確保下載、串流、直播等應用維持順暢體驗,避免因流量壅塞導致服務中斷。簡言之,頻寬就是撐起網路用戶體感的關鍵。

台灣大哥大目前在全球主流5G黃金頻段3.5GHz上,獨家取得全台最大100MHz頻寬資源,達到頻譜配置的頂規水準。實測結果顯示,在理想條件下,此頻寬配置可擁有高達2Gbps下載速率。

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圖/ shutterstock

同時,台灣大哥大也已在全台超過2,000處熱點完成5G黃金頻段基地台升級。因此即使遇到夜市商圈、大型演唱會、跨年活動等高密度人流聚集場景,當用戶數量暴增、頻寬需求激增時,完整的基礎建設布局仍能確保訊號不中斷、網速不卡頓。

打通收訊死角,體驗有感不只是口號

除了速度與流量,5G還有一項棘手難題——涵蓋死角與訊號穿透力。特別是在室內深處、地下室等場域,即使該處已有5G涵蓋,實際使用仍有可能無法完全避免的卡頓或不穩狀況。

原因在於5G高頻段雖速度快,但穿透力弱,容易因手機功率有限而發生不穩定的情況。對此,台灣大哥大結合700MHz低頻段的穩定性優勢,以互補式的高低頻協作架構,強化訊號深度與廣度。換言之,在戶外大場景跑得快,在室內密閉空間也能收得到。

NRCA自動切換最佳頻段,上網不怕訊號塞車

台灣大哥大的核心技術優勢,還有NRCA(New Radio Carrier Aggregation)載波聚合技術;NRCA讓行動裝置能同時使用多個頻段上網,如同多車道高速公路,讓資料流在不同頻段間靈活切換,兼顧高速率與深度覆蓋率。當某一頻段出現壅塞,系統能自動將資料流量轉至其他頻段傳輸,以提升整體承載效率與傳輸穩定性。

自2021年率先佈建高低頻NRCA,目前已有超過六成基地台支援這項技術,有效壓縮延遲、提升連線穩定度、強化訊號覆蓋與穿透。此外,合併台灣之星後,台灣大哥大更將全球主流5G黃金頻段3.5GHz的60MHz與40MHz頻寬合併,打造業界最大100MHz,為全台唯一同時整合5G高高頻與高低頻NRCA的電信業者,在5G網路體驗與穩定度領先同業,達到頻譜配置的頂規水準。

隨著短影音、直播、雲端工作等即時傳輸需求爆炸成長,用戶對「穩定滑順」的網路依賴不斷提高。台灣大哥大領先的NRCA載波聚合技術,正好回應用戶需求,無論是在捷運上滑臉書,還是在人聲鼎沸的夜市直播吃美食,都能享受多場景流暢切換的優質5G體驗。

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圖/ shutterstock

優質有感體驗,經國際權威OpenSignal認證

根據國際第三方認證機構OpenSignal於2025年6月公布的行動網路體驗報告,台灣大哥大在「可用率」、「5G影音體驗」與「整體影音體驗」三項用戶有感的指標上獲得第一名。所謂可用率,意指用戶隨時隨地都能連上網路,關鍵時刻訊號不缺席,不論身處室內或移動場景,都能穩定連線不中斷;同時,良好的影音體驗指標,則代表用戶在觀看影片、雲端會議或滑短影音時,能享有畫質流暢、連線穩定、不易中斷的完整體驗。OpenSignal向來以實測數據為依據,其認證結果可視為對 5G 體驗品質的權威背書。

今年第一季,OpenSignal也針對合併電信後的網路表現進行評比。自2023年底台灣大哥大與台灣之星完成合併後,其在涵蓋體驗的評分顯著提升,並在品質一致性指標上維持82~84%的穩定水準。相較其他合併案例,台灣大哥大是體驗提升幅度最大、整體穩定性維持最佳的合併業者,顯見其網路品質、營運韌性與整合效率。

5G技術是否能成為使用者真正信賴的基礎,關鍵在於能否在生活場景中「被感受到」。台灣大哥大以完整的頻寬資源、彈性技術架構與佈建策略,從速度到穩定、從戶外到室內,打造順暢5G體驗,可期待在這場長期5G競賽中,成為用戶最仰賴的行動網路選擇。

有關更多相關資訊,請查詢網站:https://www.taiwanmobile.com/content/event/nrca/index.html

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