[龔大中] 下一個末日會更強

iPod播放五月天的〈諾亞方舟〉；新聞裡頭說大批人潮湧入墨西哥馬雅文明遺址；在四川省人們瘋狂搶購蠟燭；浙江企業家接到21張訂單，要他生產一個造價500萬人民幣的逃生艙；俄羅斯的罐頭食品和火柴恐慌性地熱銷；信徒擠爆法國庇里牛斯山，被預言為外星人營救基地的布加哈什村莊……；同事傳來App訊息說，明晚公司末日派對的表演準備好了嗎？在上海工作的朋友飛回台北，說這一天要和家人守在一起……。

2012年12月21日，馬雅預言的世界末日，據說是有史以來大概第80個被預言的世界末日。狼來了80次，為什麼這一次好像特別嚴重？好像真有那麼一回事？

追溯這個預言的起源，馬雅人在長曆法預言中提及：「2012年12月21日將是人類本次文明結束的日子，此後人類將進入與本次文明毫無關係的一個全新的文明。」那其實只是馬雅文明舊曆法的結束，準備進入尚未編寫的新曆法，但是有人斷章取義、穿鑿附會，將它解釋成世界末日。沒想到被偉大的好萊塢編劇相中，把它發揚光大，在2009年拍成電影《2012》。之後，相關題材的電影一支接著一支拍。歌手們包括五月天、周杰倫異口同聲唱著末日之歌。加上各種宣稱專家的可靠言論、天文與科學的強力佐證、不可思議的神秘現象與驚人巧合，不負責任地在網路上飄洋過海，流竄傳遞。一個很有魅力的開頭，透過流行文化、網路化和全球化的傳播發酵，造就了史上最強的世界末日。末日即將到來，成為全人類的共同話題、全世界的集體意識。

末日預言，之所以被創造出來，在於它準確打中人們唯恐天下不亂和憂慮死亡毀滅的insight，一旦搭配鋪天蓋地的全方位整合式行銷，威力就會大得嚇人。

事情誇張到許多國家的政府甚至跳出來，呼籲民眾冷靜，平常心面對。殊不知這一切只不過是大家在演戲。這是我覺得最有趣的地方，大多數的人其實幾乎都不相信這件事，但卻樂於談論它、渲染它。地球人好像過得太無聊，好像很需要找話題、找樂子，甚至只是找寫臉書的素材，我們把世界末日說得煞有其事，我們一起演活這場戲，我們一起幫助彼此入戲。

以末日之名，天團五月天一整年從專輯到演唱會都圍繞著末日／明日的主題；台中科學博物館熱烈推出「末日與重生」特展；適逢冬至，店家端上「芥末湯圓」應景；許多企業大方放了一天末日假；流行服飾品牌來個末日大特賣；夜店舉辦末日狂歡趴……。妙的是，12月22日各式各樣慶祝重生的活動，竟也同時在世界各地大張旗鼓地準備著，完全無視末日的存在，超矛盾的，只能說地球人的演技真棒。但無論如何，一個舉世矚目的大事件，有話題、有樂子，最終總能為全球經濟帶來什麼樣不無小補的動能吧。真想看看有沒有研究機構對「20121221世界末日全球相關經濟產值」所做的報告。

不管是真是假、相信不相信，末日永遠充滿魅力，那是一個機會。有人在這一天表白，有人在這一天道歉，有人在這一天做了以前不敢做的事。至於我個人，完全信仰末日的存在，因為我相信「所有的一切，都是為了結束而開始的」，只是沒人能真正知道會是哪一天罷了。

果然，最新的預言馬上出來接棒了，地球真正滅亡之日將發生在2017年，真的假的？天曉得。但可以肯定的是，在人類越來越無聊，數位化和全球化越演越劇烈的趨勢中，下一個末日，一定更強。

[龔大中]奧美廣告群創意總監與導演。喜歡說故事，喜歡觀察人，喜歡問為什麼要這樣？或是為什麼不能那樣？喜歡嘗試沒做過的事情，沒扮演過的角色，希望活出不一樣的C型人生。

原文刊於 數位時代雜誌2013年1月號