【Shopping Design】攝影迷
【Shopping Design】攝影迷

對於攝影愛好者來說,擁有一台用得順手的相機,可以走到哪、拍到哪便是最大的滿足。到專業攝影器材店把玩、租借最新機種,替自己的相機添購流行的時尚行頭,再到美術館、藝廊欣賞大師的攝影名作,以一台相機,拍下這趟旅程滿滿的收穫。

Popeye Camera自由之丘店
攝影迷的五光十色遊樂園
與其說是相機店、相片沖印店,或是手工相本雜貨店,我倒覺得Popeye Camera 是一個讓攝影迷可以隨心所欲玩耍的遊樂園。喜愛攝影的石川爺爺於1936年創立了Popeye Camera 寫真材料行,76年後的今天,Popeye搖身一變為更加多元的攝影周邊商品店,而唯一不變的,是它仍為吸引大批攝影同好前來朝聖的天堂。

一踏進店內,笑容燦爛的店員看我揹著相機,便主動告訴我不要拘束可以隨意拍照。週六的店內好熱鬧,有排隊等著要沖洗特色相片的顧客、正在細心挑選手作相本貼紙的女孩、玩賞復古相機的男孩,還有正在自助沖洗照片室挑選相片的客人。

Popeye Camera獨創的皮製相機揹帶是店內的超人氣商品,上面還可以找到石川爺爺最喜歡的「卜派」角色小logo。不管是喜歡側揹、前揹,都有各種不同長度、幅寬以及可以搭配服裝花色的揹帶可供選擇。而一直是人氣商品的各式Lomo、Holga、拍立得相機以及攝影相關書籍也是一應俱全,熱鬧的店內氛圍讓人不管待上多久都不會覺得拘束。離開前可愛的店員妹妹告訴我說,店內隨時會舉行無料的攝影講座和同好會,我想很快我就會再次拜訪這個充滿歡笑的攝影迷遊樂園。(文字=劉季茹)

Camera Cabaret grand shop
攝影×音樂× 設計的夢想相機店
若要用一句話形容Camera Cabaret,我會說它是「Cool People的夢想店」。

自1995年設立事務局,負責人大森秀樹先生開始涉足攝影、音樂、設計、工藝品等業務。2000年,某位攝影愛好者突然拜訪了事務局,讓大森先生不得不開放事務局的一半作為店面,每周的五六日三天營運相機借出服務,而歸還相機時只要把大森先生喜愛的相片留下作為回報即可,以如此隨性的的經營方式一直持續到今天。

堅持相機不等於「精密機械」,「相片」是將個人感受影像化的哲學,此外,大森先生還別出心裁的融入了「音樂」以及「設計」等元素。在Camera Cabaret店內,有設計師佐佐木美香以及Mark Borthwick設計的玩具相機、瑞典設計師Lisa Larson的陶藝作品、封面為音樂家親手拍攝的各類型CD,還有大螢幕播放人氣商品「Last Camera」的手作教學影片。

因為喜歡攝影而在Camera Cabaret工作的店員廣瀨小姐說,常有客人一來就是待上一整個下午,也許是試聽音樂,也許是帶著自己的攝影作品來聊天,不論是誰都可以很隨意地在這待上好一陣子。我也在店內不自覺地待上了兩個多小時,像是尋寶般的玩賞每樣商品,試圖從中尋找大森先生想要傳達的感性生活概念,也尋找自己遺失了好一陣子的夢想的蹤影。(文字=劉季茹)

代官山北村寫真機店
服務超廣角的攝影相機店
如果你到了代官山蔦屋書店,發現這間日本最美麗的書店,卻發現苦無相機,先別懊惱,可以走進這間寫真機店,不見得得要立馬買一台相機紀錄,因為在北村寫真機店裡,有很特別的一項服務,那就是提供各式相機的出租。從經典Polaroid SX-70、街拍大人氣的RICOH GR4、經典復古FUJIFILM X100、微單眼的SONY NEX7,或追求專業FU的Canon 60D等等,都能租借得到。像溫泉旅館的宿泊一樣,短則兩天一夜,長則久達半個月,租金也因機種、時間而有所差異,應該可以滿足喜歡寫相機測試報告的網友們!

此外,相機販售自然也是重點,無論底片機、數位單眼、數位傻瓜(傻瓜也有數位?)、玩具機與拍立得等等,大器與開放式的陳列空間,如果不前去把玩一番的話,似乎就辜負店家的一番好意了吧!此外,這間包羅萬象狀似很忙的寫真服務店內,如同台灣的沖印店一樣,也提供拍攝大頭照與沖洗的服務;更特別的是,如果你在蔦屋書店有找不到的影片,她們會燒錄一片給你,而在這裡,更有所謂「額裝寫真」服務,意即除照片錶框外,藉由與日本最大的圖庫公司amana images合作,讓你馬上選、馬上印,馬上錶框帶回家掛在房間!讓你即便是在相機店裡,也能體會到速食店般的用心服務。(文字=吳東龍)

東京都寫真美術館
停格與流動的影像美學館
這是日本唯一專以攝影和映像為主題的公立美術館,完整收藏日本影像文化,作品數更高達2萬多件之譜。展出內容除如荒木經惟這些大師級的收藏品外,更加將新進攝影家師帶入殿堂,因空間機能完善,透過主題策劃、空間陳置及燈光營造,創造與觀賞者的對話。

入口處長廊以巨幅牆展示了卡帕〈諾曼地戰爭〉、杜瓦諾〈市政廳前之吻〉及植田正治〈愛妻與她的砂丘風景〉三大黑白名作。從B1到3樓共有3個展覽室,加上1樓的實驗電影院,隨時來訪都可欣賞到世界級的影像家傑作。因公營角色,館內有一處保存修復實驗室,專為作品進行保存修復、調查研究,讓影像文化得以完善建立。4樓圖書室內提供許多影像相關的珍貴書籍,免費借閱外,另還有針對兒童的推廣課程,逐步落實教育的實踐。

每回來看展,作品內,光與影彼此追逐,作品之外,目光與燈光默契交會,常讓我停留在一幅幅意寓深遠的佳作前,感動良久。一張好照片,勝過千言萬語。勿須言語,強烈的意念傳遞流露在作品之間,攝影的記錄非片刻或當下,而是一連串流暢的時空語彙,至於停格的瞬間,則已做了最有力道的溝通。(文字=愛莉西亞)

RING CUBE
記錄時光的虹弧
銀座其實有非常多小型的藝廊穿插其間,其中更不乏是以攝影為主的寫真型藝廊。甚至像是相機品牌萊卡、RICOH等再此也有自家藝廊。銀座的重要地標建築三愛Dream Center位於四丁目十字路上,圓柱型建築外觀建造於半個世紀前,早已是許多人心中的銀座印象。在車水馬龍的大樓裡,其實就是RICOH專屬的寫真藝廊RING CUBE。

正因基地本身就是圓形,所以內部圓弧的空間動線也格外具有特色,參觀時從1樓搭復古的小電梯到達9樓,接著就到達歷史相機區,有好幾面被相機所填滿的玻璃展櫃,琳琅滿目的展示了從過去二次大戰前的時代迄今,各款不同大小、年代、材質甚至功能的理光相機展示,數量更高達數百台之多。在此近似於穿越時空窺看相機的演進史,一路從為少數人所有的相機,到現在人手一台的消費相機,或是近年流行的GR或GXR系列。9樓還設有workshop區與實驗區,也因為RICOH併購PENTAX相機部門的關係,更增加了服務PENTAX消費者的活動。

走到8樓是以展覽為主的藝廊空間,經常舉辦不同主題、讓專業與業餘者都能透過這個空間,展示自己眼中鏡頭下的世界,在車水馬龍的銀座裡,可以寧靜地看見時光劃下的那道虹般地弧線。(文字=吳東龍)

(以上圖片由吳東龍.劉季茹.愛莉西亞攝影)

出自:《Shopping Design設計採買誌》

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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

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WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
圖/ WPP Media

第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
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AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
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在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
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TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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