【Shopping Design】品墨良行~對紙張與「過日子」充滿熱情的設計團隊
【Shopping Design】品墨良行~對紙張與「過日子」充滿熱情的設計團隊

走進品墨良行,很快就能感染到一位設計人對於紙張及「過日子」的滿懷熱情。

由於近來受到眾多媒體關注,品墨良行似乎在突然之間爆紅起來。但事實上,自從2002年成立工作室以來,由小富帶領的品墨團隊,在設計領域已經默默持續耕耘了十年。

品墨一直是個不斷演化的有機體,從一開始純粹聚焦於平面及視覺設計,到三年前在高雄開始經營「小花花生活雜貨店」,作品範疇也延伸擴展至生活裡的日常器物設計,特色是從少量的手工製作開始,發展出多樣且定量的日常家用及配件物品。

2012年,終於各方條件成熟,品墨良行實體店舖於台北永康街正式成立,工作室也一併搬遷到這個有陽光灑落的美好環境。除了延續原本強調手感質地的豐富紙製品、布製生活小物、餅干烘焙、策展活動之外,從去年到今年,品墨還同步做了許多有意思的事。

像是為幼稚園小朋友舉辦的美感機會練習營,由設計師帶著小朋友們實習,教他們認識一本筆記本的製作流程。小富說,「這些小小設計師都很棒,透過設計練習,他們慢慢有了自己的想法,包括文字顏色的挑選、圖要放在什麼位置、要滿版還是上底色等等。」

活動結束後,品墨也選了10多款小朋友的圖畫製成限量筆記本。採訪當天,品墨正好在院子及附近工地進行一項頗具實驗性的「晒日子」計劃,計劃發想的一部分來自農村生活記憶,小富說,「人類在久遠以前就知道可以運用陽光曝晒來保存食物,我們能不能也運用陽光,來把我們的日子『晒出來』呢?」於是在品墨2013年的月曆上你會看到,在那溫潤質樸的紙張上,有著獨特而自然的色澤,那是利用太陽光能將文字與圖像以自然曝晒的方式所顯影出來的效果。品墨的臉書上這麼寫著:「明年的日子,每一天都被太陽晒出來了,有太陽香氣還有大地的ㄅㄜ ㄅㄧ⋯⋯」

 

Q1:請談談個人背景經歷。

小富:國中開始我就明確知道將來要做跟美學相關的事,後來雖然唸了嘉南藥專,但加入了美工社團,週末會去撿漂流木回來自己動手創作。畢業後一開始要進入這個領域真的很艱難,投了無數履歷都不被接受,後來終於有個機會進到製版廠,就這樣從印刷網片開始學習。

Q2:品墨有非常豐富的紙製品,請談談你對於紙張的情感。

小富:我好像天生就很喜歡各種紙,近期我們會在地下室規劃出一個「紙的專賣區」。之前曾經有個小週末,我帶著全公司的人開車衝到埔里,去尋找造紙工廠、觀察造紙工藝。目前品墨有很多用紙都來自日本,但我一直覺得我們應該有能力做自己的紙,很希望將來品墨做的每一個物件的細節都是源自這個島上。

Q3:生活中最讓你享受的部分是……?

小富:以前單純做設計時,好像總要到晚上才真的活起來。現在公司面向更廣,可以去設想很多有趣的企劃,而有了小孩後,生活形態也自然變化。現在每天6點就起床,8點半到公司,很享受同事們都還沒到的那一小段時光,我會為自己沖一杯咖啡,有時也會花一整個上午陳列一面牆;遇到有興趣的設計案,則會投入很深,從中找到工作的樂趣。

Q4:對於同樣想開店、做設計、過這樣生活的人,你認為應該要先有什麼樣的準備?

小富:很鼓勵更多人一起來做這樣的事。談到準備,最重要的是態度吧,能夠全心全意投入是最重要的關鍵。(攝影/Hally Chen)

出自《Shopping Design設計採買誌》2012年10月號

 

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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Media
WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
圖/ WPP Media

第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
圖/ WPP Media

AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
圖/ WPP Media

在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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