數位行銷怎麼做？企業該知道的重要統計數據|數位時代 BusinessNext

行銷已經變得越來越受數據主導。的確數據對於掌握趨勢、製定策略、決定如何開發市場等問題起指導性的作用。下面的資訊圖表中的30個數位行銷相關的統計數據，可以幫助我們決定幾個主要面向的問題，包括：

是否要做電郵行銷？電郵行銷是否有效？它的回報是多少？
1. 是否要經營部落格？發文要多頻繁？它對業績能起多大作用？
2. 是否要做內容行銷？甚麼類型的內容/貼文比較有效？
3. 要不要製作影片？它的成效如何？
4. 消費者的購買習慣是甚麼？

讓我們看看以下的數據：

30個企業需要知道的數位行銷統計數據

電郵行銷

以智慧型手機和平板電腦開啓的電郵數量在過去6個月內增加了80%。
1. 投資在電郵行銷上的每1美元的平均回報為44.25美元。
2. 85%的人寧願提供電郵地址(而不是以推文tweet的方式)獲得一本免費電子書。

部落格和貼文

部落格
1. 部落格為網站取得的收錄網頁(indexed pages)多97%。
2. 部落格為網站取得的收錄連接(indexed links)多367%。
3. 部落格比雜誌對購買決定的影響高63%。
4. 每個月寫15次部落格的公司(比少於15次的公司)獲得5倍的流量。

貼文
1. 排在前10名的網頁的平均內容長度是2,000字(英文字)。
2. 一則超過 1,500字長的貼文被推(tweets)的機會和獲得FB讚的機率分別高68.1%和22.6%。
3. 標題在10到18個字(英文字)的貼文獲得較多的連接。
4. 有圖片的文章獲得的瀏覽次數比沒有圖片的高94%。
5. 運用資訊圖表的公司的平均成長率比不運用的公司高12%。
6. 把網頁從10個增加到15個的公司獲得的準客戶增加55%。
7. 清單式的貼文(list posts)獲得的連接比一般的貼文多200%。
8. 附帶圖片的清單式貼文獲得的連結比一般的貼文多333%。
9. 附帶圖片和影片的清單式貼文獲得的連結比一般的貼文多567%。

影片

在登陸頁(landing pages)使用影片可以增加轉換率達86%。
1. 影片獲得的連結比一般貼文多267%。
2. 你58%的受眾會在影片的前90秒內停下來看影片。
3. 影片會使潛在客戶在網站內多停留2分鐘。
4. 20%的人會閱讀文字；80%的人會觀看同樣內容的影片。
5. 觀看者會記得所看到的東西的58%，但只會記得閱讀過的東西到20%。
6. 有影片的網站排在Google第一頁的機率高50倍。
7. 觀看過產品影片的客戶，把該產品加放進購物車的機率比沒看過的高達144%。

網路購物

67%的客戶表示產品圖片的品質對於選擇和購買一個產品很重要。
1. 收到電郵行銷的客戶在購物時的消費額比一般客戶高83%。
2. 收到電郵行銷的客戶會的訂購頻率比一般客戶高28%。
3. 個人化的電郵可增加點擊率(CTR)達14%和轉換率達10%。
4. 一般買家在購買過程中平均會諮詢11個消費者評鑑。
5. 來自看板廣告(banner advertising)的平均點擊率是2.1%。

完整資訊圖表：

(資訊圖表來源：www.myoptimind.com ; 主題圖片來源：hikingartist)
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出自inbound journals

想像一下，人類數千年來對物質世界的理解，突然被一個大膽構想徹底顛覆，會是什麼樣子？

當傳統材料學界仍謹守1～2種主元素為基底的定律時，2025年總統科學獎得主，國立清華大學材料科學工程學系特聘研究講座教授、中央研究院院士葉均蔚院士，卻逆向思考，開創能讓數十種元素混合的「高熵合金」領域，不僅為元素週期表注入嶄新生命力，更點燃全球半導體、智慧機械、綠能科技、國防與生醫等領域的無限創新火花。

「潛水」8年，釀出材料革命

葉院士透露，自古以來，要想構成「合金」，都由單一或少量元素構成，但1995年，他在驅車前往臺北的路上，腦中靈光乍現，迸發出讓多種元素混合成合金的想法。

有意思的是，葉院士很清楚，「高熵合金」這項突破性構想，將會徹底顛覆材料學的根基。因此，為了鞏固臺灣的領導地位，1995至2003年間，他刻意沉潛、默默研究，不發表任何相關論文，「這是我的經營管理策略！」他認真道。

因此儘管8年寒窗苦讀無人知，甚至曾有計畫審查委員直言，若讓高熵合金的計畫通過，會鬧出「國際笑話」，葉院士仍憑藉著對高熵效應的堅定信念，逐步累積實驗數據與理論心得，最終於2004年，一口氣發表5篇高熵材料論文，為高熵合金新材料命名、定義和建立理論基礎，之後平均每年發表10篇研究，並陸續提出高熵效應、晶格扭曲效應、緩慢擴散效應、雞尾酒效應等核心效應，對材料科學理論做出重大貢獻。

這股「論文風暴」，不僅讓《Nature》在2016年發布專題報導，確立了高熵合金領域的價值，以及確認臺灣做為發源地的地位，還成功引發全球專家學者的重視與跟進，也讓葉院士成為「高熵合金之父」。

在為臺灣奠定高熵合金領導地位之餘，葉院士還期望將這股力量向下傳承，因此在清華大學成立全球首個高熵材料研發中心，由他擔任主任。中心匯集了來自全臺各大學逾60位跨校、跨領域的頂尖教授，組成材料界的「夢幻隊」，一同探討高熵學理，開發高功能材料，每年還開設相關課程，培育近百名具備傳統與高熵「全材料」研發能力的專業人才，為學界、業界提供源源不絕的活水。

更重要的是，葉院士很早就知道，學術研究的價值不應只停留在論文發表。事實上，他在從事教職之初，便開始擔任業界顧問，深入現場解決問題，這反過來讓他的研究，更加貼近現場。

2021年，他透過清大授權高熵材料科技的3千萬元授權金，如今，在資本市場已增值8倍，達到2.4億元；他也擁有逾50項專利，其中，超過22項為高熵材料發明專利授權，「學者不能只在『象牙塔』中做研究，要積極與產業互動，將所學貢獻於實用，尤其現今臺灣製造業面臨轉型挑戰，學術界的創新非常關鍵。」

看著葉院士現今擁有的非凡成就，多數人可能以為他背景優渥，其實，他出生偏鄉、從未出國留學、進修。來自宜蘭南澳的他，成長過程中資源相對匱乏，但這反而養成他從小「凡事自己動手做」的習慣，「這種獨立解決問題、親身實踐的精神，就是我在科學研究上，不斷突破的基石。」

不曾出國留學、進修，也能做出世界級的突破

葉院士從學士、碩士一路念到博士，是標準的「清華大學材料科學工程寶寶」。在那個「去去去去國外」、留學盛行的年代，他選擇做個異類，深耕臺灣，「對國家做出貢獻比個人發展更重要！而且我相信，就算在臺灣，也能憑藉我們的智慧、能力，做出世界級創新。」

葉院士建議，年輕學者、莘莘學子們應心存善念，並秉持著求甚解、動手做的態度，多元、快樂學習，「強大的企圖心，能創造價值；與人為善，則能聚集眾力，共同實現宏大目標。」

問「高熵合金之父」接下來還有什麼目標？他笑稱，自己自大學二年級起，便懷抱著「飛碟夢」，而要實現夢想，需要室溫超導、極耐高溫等前所未有的材料，他仍在兢兢業業努力中。飛碟夢看似遙遠，卻是前進的燃料，向來「說到做到」的葉院士，用對未來的無限想像，持續為材料科學鋪設一條通往新世界的道路，也為臺灣留下珍貴的創新資產。

葉均蔚院士
專長：高熵合金及相關材料、製造工程等
現職：國立清華大學材料科學工程學系特聘研究講座教授
成就：開創「高熵合金」領域，徹底顛覆傳統金屬材料設計思維，為臺灣在高階製造、綠能技術及核融合能源領域奠下堅實根基