是什麼樣的秘密武器，讓一支網路形象廣告，創造出兩百萬的觀賞人次，甚至讓臉書粉絲團人數暴增七倍？這是長榮航空「I SEE YOU」廣告影片的成績，也是數位整合行銷的威力！《數位時代》連續舉辦五年Facebook熱門粉絲團評選活動，獲得各方熱烈回響。今年特別擴大評選領域，發起首屆的「數位整合行銷大賞NEO Marketing Award」，今日舉辦頒獎典禮暨數位趨勢高峰論壇，頒發「社群行銷類」、「整合行銷類」、與「互動科技類」三大獎項。
圖說：遠傳電信網路暨電子商務事業群執行副總洪小玲，受邀頒發跨類別評審團大獎。左一為夢之怪物創意總監李佳憲、左二為長榮航空廖至維協理、右一為米蘭營銷策畫設計總監藍文良。
本次「社群行銷類」、「整合行銷類」、與「互動科技類」三大獎項，吸引超過兩百件作品報名參加。評審團也從所有得獎名單中，挑選出三名年度的「跨類別評審團大獎」，得獎作品分別為COLD STONE****冰淇淋「名人推薦」（夢之怪獸）、長榮航空「I SEE YOU****」（OgilvyOne****奧美互動行銷公司），以及海尼根「Sensation 2012****」（米蘭營銷企劃公司），其中有兩名都由食品及飲料類品牌拿下，顯見食品及飲料品牌是台灣數位行銷的熱門項目。
沈玉琳大戰金城武！跨類別評審團大獎聚焦優質內容
長榮航空拍攝的形象廣告「I SEE YOU」，邀請金城武擔任主角，該支網路廣告造成Facebook上瘋狂洗版，在Youtube創造出超過2百萬的觀看次數，也讓長榮粉絲團人數成長7倍。長榮航空協理廖至維表示，長榮航空花了三年努力，終於在今年加入全球最大的星空聯盟，特別籌畫一系列整合行銷活動，不只找來最帥、最紅、最高人氣的偶像金城武，耗時37天拍攝出最有質感的畫面，甚至量身打造專屬配樂，就是希望消費者看見長榮航空脫胎換骨的改變。
不讓金城武專美於前，夢之怪獸創意總監李佳憲提到，團隊替客戶COLD STONE找來最有話題的沈玉琳，在網路上擔任活動主持人，並且拍攝〈我要找名人〉嘻哈MV，邀請姓名中有「名人」二字的素人，擔任COLD STONE廣告的代言人，顛覆以往品牌砸大錢請明星代言的方式，讓這支MV連續三天登上Youtube熱門影片，一周內觀看次數突破百萬，吸引多家電視媒體報導，更有網友製作出70多件模仿影片。
決選評審、台灣安吉斯媒體集團數位長邵懿文提到，台灣的社群媒體發展進入成熟期，她觀察這次的參賽作品，發現表現突出的行銷案例，都特別在內容製作上下足功夫。決選評審、米蘭營銷策會執行副總曾郁淳提到，在內容行銷的趨勢下，社群行銷開始強調「質感貼文（Quality Post）」，把品牌想要傳遞的核心概念，製作成引起網友共鳴的文字、照片或影片，會讓他們更樂於在社群網站主動分享。
前所未有新體驗！首創互動科技類獎顛覆現實經驗
另外，新科技已經快速被運用在行銷活動上，提供消費者不一樣的體驗，快速拉近消費者與品牌的距離。像是互動科技類的「最佳互動科技獎」得主，軒尼詩（Hennessy）「Fun飲微派對」，消費者只要在網路上註冊資料，到現場只要拿出悠遊卡感應，透過NFC的功能，電腦自動找出當事人的資料，現場提供客製化的VIP服務，讓消費者感受到這個品牌很在乎自己。
根據美國市調機構eMarketer報告，2012年全球數位廣告花費首度突破1千億美元大關，2013年將增長到1,184億美元，年成長率高達15％。《數位時代》編輯總監盧諭緯表示，從過去單向式傳播，到現在互動式社群經營；從過去個人電腦上網路廣告，到現在手機、App等多元管道；從過去的文字內容，到現在影音整合，這些都是數位行銷很大的挑戰，也是前所未有的新機會，希望透過「數位整合行銷大賞NEO Marketing Award」，可以讓更多創意與經驗互相激盪，也讓更多品牌重視數位行銷的重要性。
