謝榮雅~做好「小景小物」的細節，振興台灣品牌力|數位時代 BusinessNext

相信大家一定都有過這樣的經驗，無論是自己或親友到歐洲旅行，絕對不會錯過購買法國的香水、義大利的皮件，或是瑞士的鐘表，因為這些商品背後所代表的是一種產業演進的脈絡與經驗，更是一個國家所累積起的歷史與價值。而產品標籤上所標註的Made in Paris或是Made in Taiwan，對你來說，是否也是一種品牌形象以及品質實力的展現呢？接受媒體採訪時我經常被問到，身為一位土生土長的設計師，如何從台灣得到設計的養分與啟發？**無可諱言，國家政策與國家品牌對產業具有相當大的示範或加分作用，而產業與公部門之間相互依附的密切關係，也將是一個國家品牌能否建立不敗地位與珍貴價值的關鍵。** 在全球工業發展的脈絡中，德國是數一數二的工業強國，尤其出產的汽車更是世界聞名的頂級工藝；再加上舉辦已超過50年的Red Dot、iF國際設計競賽，不斷將德國設計推上國際矚目的舞台，而設計的能量也同時厚植了德國本身的經濟實力與產業口碑。亞洲的日本亦然，雖然起步略晚於德國，卻以獨特的設計美學走出截然不同於歐美的風格；在公共建設與民間社會裡，設計力的展現更是無所不在，深深風靡了全世界的設計愛好者。 2014年的設計之都韓國首爾則是不容忽視的後起之秀。2001年韓國成立了文化創意產業振興院，以國家力量統籌跨部門、跨層級的革命性產業創新，使韓國的設計水準不斷地提升國際能見度，不但3C家電飛快發展，就連影視文化與時尚品牌都席捲全球市場，對產業各界造成了全面性的影響，也讓韓國成為雄霸一方的經濟強國。 **除此之外，如果設計的用心程度與敏銳程度能夠滲透到每一個小景小物的細節上，相關新聞與觀光局處就無須花大錢製作布旗或購買廣告來行銷觀光旅遊，憑著細膩的設計就可以發揮最有效的吸引力。**舉例來說，瑞典與荷蘭極具巧思的錢幣設計就讓人印象深刻：瑞典紙幣上的紀念人像不只限於政治人物，反而包含生物學家、文學家以及藝術家，讓人充分感受到瑞典濃厚的學術人文氣息；荷蘭則在2011年推出了創新的QRcode錢幣，只要用手機掃描就可以連結到荷蘭鑄幣的歷史介紹，結合創意科技又極富教育意義。 **由此可見，品牌是一連串體驗接觸點的堆疊，而每一個小物都是國家品牌的延伸，所有的五感六覺細節也都是國家形象與國力的展現，只要把小景小物的細節做好，就能讓人賓至如歸，甚至驚艷不已！** 近年來無論民眾出國旅行經驗增加或是網路媒體報導盛行，在在都讓國人受到許多國際視野的衝擊，民智大開的同時，對於設計的敏銳體驗與生活需求也隨之提高。面對這些來自國際間的刺激，我認為這是一場速度的競爭，台灣勢必要急起直追，才能振興這塊國家品牌的文化，但除了民間由下而上的進步與提升之外，國家政策層面的創新思考，將會是影響國際競爭實力的重要關鍵。作者：謝榮雅／[奇想創造](http://www.gixia-group.com/)創辦人暨執行長曾任大可意念傳達公司創辦人暨設計總監，致力於發展設計的整體價值，鏈結台灣傳統產業與世界級的技術與材料，提升台灣設計至新境界。生涯累計獲得Reddot、IF、IDEA、G-mar等95座國際大獎。2010年，另以創新商業思維創辦奇想創造，協助產業發展品牌、匯聚設計創意、整合技術與產業資源，致力於推動華人設計影響力進軍國際。同時也是[AAMA台北搖籃計畫導師](http://www.aamataipei.com.tw/plan2_2.htm)。 **延伸閱讀：**【2013 Meet Neo Star創業之星Demo Show】早鳥票11/20截止時間：12月12日(週四) 9:30-17:30 地點：台大醫院國際會議中心，台北市徐州路2號2樓活動議程參加方式： ◎11/20前，享早鳥票65折優惠＝1,300元 ◎學生持學生身分證明，兩人同行享報名優待=2,000元 ◎創業小聚「創業團隊」夥伴優惠價＝1,000元 [詳見活動網頁](http://www.bnext.com.tw/edm/meet/36/index.html) *當天另有大會徵展及大會手冊廣告刊登，[歡迎洽詢！](http://goo.gl/9C0iLE)*

全台第一座結合市立圖書館總館與市立美術館的文化地標「臺中綠美圖」，將於今年12月13日正式開幕。這座由日本建築師妹島和世與西澤立衛（SANAA事務所）攜手台灣劉培森建築師事務所設計的建築，坐落於水湳中央公園北側，以柔和曲線勾勒出建築與綠意交融的輪廓。

從構想到落成，歷經十二年籌備，綠美圖的誕生，不僅象徵建築的完工，更是城市對文化生活理想的回應。開館前，《Shopping Design》邀請兩位靈魂推手——臺中市立圖書館館長曾惠君與臺中市立美術館館長賴依欣，談談綠美圖如何讓知識與美學在日常中自然發生。

十二年的醞釀，一場值得等待的城市蛻變

圖書館曾惠君館長回望這段籌備前後超過十年的過程，她形容：「不只代表一個共構建築完成的終點，更像是城市文化的接跑成果」。她回憶，「為了試營運的這一天，各單位團隊動員所有人，在大家看得到、看不到的地方，同心協力地完成這場盛大的文化場館饗宴邀請」，語氣中藏不住感動。

這份投入背後，藏著許多鮮為人知的故事。她提到，「書中蘊藏的知識、內容，就像是這個場館，包含了無數的可能性，這是我們最想分享的內蘊意義」。為了帶給愛書人遨遊書海，圖書館早在民國106年便開始購藏規劃。她透露，「大量的書籍分年購置，並暫放商借的倉儲空間，今年終於將超過46萬冊書籍運送回歸到總館，圖書館同仁即開始ㄧ本書一本書檢查、處理分類、加工等前置作業，到完成各閱覽區書籍上架。這些默默的前置作業，耗費大量體力及時間不僅可想而知，亦不為人知，每一本書都經過館員的親手整理後，才能提供市民朋友借閱。」，分享這段不為人知「和書籍長跑」細節。

美術館賴依欣館長則從另一個角度詮釋這場漫長的等待。她說，綠美圖的開幕「象徵著嶄新的跨域，一種新的視野、新的感知方式、新的感受旅程」。綠美圖不只是建築空間，更是一個「讓公共與私人交錯」的場域，「結合知識、美學與綠地的共構，提供了日常生活能夠轉化、滋養與感受探知的場域，是生活以外的休息」；人們能自由穿梭建築、綠地，徜徉在在閱讀與藝術之間，進行深度的心靈探索，「那是一種令人興奮的嶄新表達」。

理性與感性的交會，拓展出更廣闊的生命能量

綠美圖並非單一功能的建築，而是一種「共存的實驗」。兩位館長都關注場館之間如何彼此對話，提及它的意義不只是兩館共構，更像是理性與感性的城市對話。

曾惠君館長說，圖書館和美術館「很像是左右腦的激發，理性與感性的交融碰撞，建築與建築間的穿梭流動，人們則自然會獲得、感受到一種新的思考、生活方式」她認為，這樣的場域與歌劇院、審計新村等文化地點形成互補網絡，「每個地方都展現不同的文化表情，合起來，就是台中的整體氣質。」

賴依欣則認為，臺中擁有多元、包容的文化氣質，且勇於接納未知的新事物。因此，綠美圖在SANAA建築設計團隊的規劃下，使兩館邊界模糊、彼此從未分離。她說，綠美圖「提供了一個『浸潤』的空間，讓來訪者能夠浸潤其中，就像生活也從未區分；什麼是感受？什麼是知識？當下汲取的僅是總和。而某天，或許才一瞬通透，某次的浸潤帶來了解答與知曉」。

SANAA事務所的建築模糊了邊界，也讓文化不再是被陳列，而是生活本身。賴館長補充，「它與其他臺中文化場域，透過點線面的文化發生、功能補充、藝術與文創設計等，形成了一個重點地標串聯，成為文化藝術發展的日常培養」。

閱讀與藝術，共奏隨心起伏的生活節奏

試營運期間，人們漫步在美術館迴廊、圖書館的閱覽區，看著光影變化，在日常中感受不平凡。對兩位館長而言，這樣的片刻，就是綠美圖存在的意義。

曾惠君館長分享，閱讀是「生活習慣」，不同年齡層的人們，都能在圖書館中找到屬於自己的天地。她以青少年區舉例，這裡「提供了挑高十米的大空間，設計規劃出『動、靜』區，無論互動討論，或想要安靜閱讀，都能有著更舒服適切的空間享受。」此外，民眾可以從二、五樓連通道走向美術館，在通透的空間中轉換心情。她歡迎民眾來綠美圖走走、坐坐，並笑著補充：「多感受留意圖書館、美術館內的椅子，是妹島和世設計的花形椅，靜謐自然又很舒服喔！」

對賴依欣而言，綠美圖提供精神轉換的空間，也是生活、生命記憶串接的一部分。也許在某個午後，年輕人從公園漫步而入，沒有特定目的，只想讓自己沉澱。當他走過光影交錯的廊道，或許就在某個展覽、某件作品間，找到一絲啟發。她說，「它可以是儀式性的，也可以是很日常生活感的」，看不懂藝術，也無所謂，「或許就在未來的某天，突然因為曾經看過美術館中的某個作品、展覽，困惑的事情就出現答案了」。

臺中市立美術館開館首展「萬物的邀約」將於2025年12月13日開幕，展出亮點之一的巴西藝術家瑪麗亞．特蕾莎．阿爾維斯（Maria Thereza Alves）從植物與土地出發，回應在地的殖民歷史。

圖／台中市政府

向世界與萬物發出邀約，跨時代的索引共生

從試營運到正式開館，除了一系列的講座、假日活動外，兩館也推出開館主題展——圖書館的《世界的索引》與美術館的《萬物的邀約》。前者以十八世紀啟蒙運動的《百科全書》為靈感，串起跨世代的知識探索；後者則從中央公園的地景出發，邀請國際級與跨世代藝術家，以多元觀點對話萬物、自然、城市的共生關係。

「我們如何閱讀世界？又如何與萬物共存？」這兩個展覽將成為序章，讓知識和美學交會，透過世界的探知與跨世代的叩問，形塑台中獨特的模樣。

採訪最後，兩位館長分別談起心中最動人的瞬間。圖書館曾館長笑著聊到：「這裡的每個空間，都令人感到嚮往。」，她分享團隊從春天進駐，看著光線經歷了春夏秋冬、晴天雨天，在圖書館的每一個角落，都散發獨特氛圍。她說，「尤其我特別喜歡聽下雨的聲音，如果大家有機會遇到雨天，沉浸在這個場域中，放空真的很幸福。」。

美術館賴館長則將她的期待獻給第一次來臺中綠美圖的朋友，「感覺它，無須定義它。把它當成台中的精神寶庫，在繁忙日常也能轉換愉悅心情的空間，讓它成為個人生命記憶的一部分吧！」。

冬天即將來臨，綠美圖將以城市與自然、知識與美學的交織姿態，開啟屬於台中的新篇章，陪伴人們走過下一個春夏秋冬。

【參觀資訊】
臺中綠美圖(臺中市立圖書館總館及臺中市立美術館)
地址：台中市西屯區中科路2201號
試營運：2025.10.28－11.16
開放時間：週二至週日9:00－17:00、週六9:00－20:00、國定假日照常開放
正式開館：2025/12/13(六)13點

圖書館：
週二至週六上午8點半到晚上9點、週日上午8點半到下午5點半。
每週一及國定假日休館。

美術館：
週二至週日上午9點到下午5點、週六上午9點到晚上8點。
每週一公休、國定假日照常開放。

【台中市政府新聞局廣告】採訪・撰文／楊喻婷