相信大家一定都有過這樣的經驗，無論是自己或親友到歐洲旅行，絕對不會錯過購買法國的香水、義大利的皮件，或是瑞士的鐘表，因為這些商品背後所代表的是一種產業演進的脈絡與經驗，更是一個國家所累積起的歷史與價值。而產品標籤上所標註的Made in Paris或是Made in Taiwan，對你來說，是否也是一種品牌形象以及品質實力的展現呢？
接受媒體採訪時我經常被問到，身為一位土生土長的設計師，如何從台灣得到設計的養分與啟發？**無可諱言，國家政策與國家品牌對產業具有相當大的示範或加分作用，而產業與公部門之間相互依附的密切關係，也將是一個國家品牌能否建立不敗地位與珍貴價值的關鍵。**
在全球工業發展的脈絡中，德國是數一數二的工業強國，尤其出產的汽車更是世界聞名的頂級工藝；再加上舉辦已超過50年的Red Dot、iF國際設計競賽，不斷將德國設計推上國際矚目的舞台，而設計的能量也同時厚植了德國本身的經濟實力與產業口碑。
亞洲的日本亦然，雖然起步略晚於德國，卻以獨特的設計美學走出截然不同於歐美的風格；在公共建設與民間社會裡，設計力的展現更是無所不在，深深風靡了全世界的設計愛好者。
2014年的設計之都韓國首爾則是不容忽視的後起之秀。2001年韓國成立了文化創意產業振興院，以國家力量統籌跨部門、跨層級的革命性產業創新，使韓國的設計水準不斷地提升國際能見度，不但3C家電飛快發展，就連影視文化與時尚品牌都席捲全球市場，對產業各界造成了全面性的影響，也讓韓國成為雄霸一方的經濟強國。
**除此之外，如果設計的用心程度與敏銳程度能夠滲透到每一個小景小物的細節上，相關新聞與觀光局處就無須花大錢製作布旗或購買廣告來行銷觀光旅遊，憑著細膩的設計就可以發揮最有效的吸引力。**舉例來說，瑞典與荷蘭極具巧思的錢幣設計就讓人印象深刻：瑞典紙幣上的紀念人像不只限於政治人物，反而包含生物學家、文學家以及藝術家，讓人充分感受到瑞典濃厚的學術人文氣息；荷蘭則在2011年推出了創新的QRcode錢幣，只要用手機掃描就可以連結到荷蘭鑄幣的歷史介紹，結合創意科技又極富教育意義。
**由此可見，品牌是一連串體驗接觸點的堆疊，而每一個小物都是國家品牌的延伸，所有的五感六覺細節也都是國家形象與國力的展現，只要把小景小物的細節做好，就能讓人賓至如歸，甚至驚艷不已！**
近年來無論民眾出國旅行經驗增加或是網路媒體報導盛行，在在都讓國人受到許多國際視野的衝擊，民智大開的同時，對於設計的敏銳體驗與生活需求也隨之提高。面對這些來自國際間的刺激，我認為這是一場速度的競爭，台灣勢必要急起直追，才能振興這塊國家品牌的文化，但除了民間由下而上的進步與提升之外，國家政策層面的創新思考，將會是影響國際競爭實力的重要關鍵。
作者：謝榮雅／[奇想創造](http://www.gixia-group.com/)創辦人暨執行長
曾任大可意念傳達公司創辦人暨設計總監，致力於發展設計的整體價值，鏈結 台灣傳統產業與世界級的技術與材料，提升台灣設計至新境界。生涯累計獲得Reddot、IF、IDEA、G-mar等95座國際大獎。2010年，另以創新商業思維創辦奇想創造，協助產業發展品牌、匯聚設計創意、整合技術與產業資源，致力於推動華人設計影響力進軍國際。同時也是[AAMA台北搖籃計畫導師](http://www.aamataipei.com.tw/plan2_2.htm)。
**延伸閱讀：**【2013 Meet Neo Star創業之星Demo Show】早鳥票11/20截止
時間：12月12日(週四) 9:30-17:30
地點：台大醫院國際會議中心，台北市徐州路2號2樓
活動議程
參加方式：
◎11/20前，享早鳥票65折優惠＝1,300元
◎學生持學生身分證明，兩人同行享報名優待=2,000元
◎創業小聚「創業團隊」夥伴優惠價＝1,000元
[詳見活動網頁](http://www.bnext.com.tw/edm/meet/36/index.html)
*當天另有大會徵展及大會手冊廣告刊登，[歡迎洽詢！](http://goo.gl/9C0iLE)*
台灣普立茲克獎建築最新群聚地！台中如何打造「世界級質感城市」？
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建築界最高榮譽「普立茲克獎」（Pritzker Architecture Prize）得主作品齊聚台中，成就質感新版圖！除了揚名國際的東海大學路思義教堂（貝聿銘設計）、台中國家歌劇院（伊東豊雄設計）外，今年12月將迎來妹島和世、西澤立衛的「綠美圖」開館，安藤忠雄的「童書之森．台中」也預計於明年啟用！
目前台中已累積10件普立茲克獎建築，近期除了綠美圖、童書之森開花結果，還有民間企業及大學，邀請理查．邁爾、RCR 建築事務所、法蘭克．蓋瑞等大師到台中揮灑靈感，共同打造詩意的城市。究竟台中市府如何突破傳統、打造新世代的質感城市？讓我們一起來揭開世界建築大師作品選擇台中的關鍵！
競圖制度開啟建築新紀元 重塑城市新風貌
1963年，貝聿銘為東海大學設計了一座極具象徵性的「路思義教堂」，種下了與世界建築對話的種子，讓台中成為台灣面向現代國際建築的門戶。
半世紀後，伊東豊雄設計、被視為全球最難蓋的建築 「台中國家歌劇院」，歷時約10年終於完工。這座建築，不僅成為城市新地標，讓全世界重新認識台中，也象徵公共建築思維邁入新階段，展現市府採行國際競圖制度的決心。
由市府主導的國際競圖模式，逐漸成為台中重大建設的常態。開放、競爭的機制，讓建設不取決於預算、成本的妥協，而是讓世界建築大師願意在台中激發火花，讓創意真正落地。透過嚴謹的國際評審制度、公開徵選流程，也讓建築品質受到層層把關，建立起公共建築與市民的信任關係。
「童書之森．台中」以「為未來孵的蛋」為核心概念設計，象徵未來主人翁的孵育。
圖／ 台中市政府
市府跨局處動員 讓最好的公共建築生根茁壯
台中氣候宜人、工商業蓬勃發展、地理位居台灣南來北往的樞紐，持續吸引人口移入。適當的土地分區規劃，使台中的空間尺度得宜，不顯擁擠，也不感疏離。在水文、綠意串聯的城市網格中，建築不僅是功能性的設施，還能思考、對話、共感而生長其中；這樣的城市環境，也讓建築師願意與台中對話。
位於水湳經貿園區的「台中綠美圖」今年底即將開幕，這座由日本代表性雙人建築師組合──妹島和世、西澤立衛所創立的 SANAA 事務所設計，以輕盈、通透 的語彙串聯八棟建築，並巧妙融合建築與綠意、風與光的周邊環境。
此外，由安藤忠雄設計的「童書之森．台中」，今年5月正式動工，並預計明年完工。這座圖書館坐落於台灣大道秋紅谷旁約1,600坪的精華基地，以「為未來孵的蛋」為核心概念設計，運用安藤忠雄代表性的清水模與極簡線條，融入森林地景；內部以環繞式書牆設計，打造360度的知識森林。
這兩座由普立茲克獎公共建築的誕生，背後仰賴台中市府團隊多年的通力合作！包含文化局的長期規劃與溝通、都市發展局的都市設計與土地整合、建設局的工程統籌等，各局處戮力合作，體現出台中對城市建設的高度企圖，並致力讓最好的建築在這座城市生根茁壯。
今年動工的中醫大美術館，將為台中創造更豐沛的藝術能量。
圖／ 中國醫藥大學
市府團隊領航 讓「大師建築」成為市民日常
當市府持續引入國際建築語彙，民間也逐漸興起風潮！亞洲大學邀請安藤忠雄設計「現代美術館」，已成為大學美術館的指標。中國醫藥大學則分別邀請「普立茲克建築教父」法蘭克．蓋瑞（Frank Gehry）及西班牙 RCR 建築事務所設計水湳校區的「美術館」、「體育館」，讓學院建築不僅擁有理性機能，更融合藝術帶來新面貌。
此外，富邦集團先後邀請伊東豊雄、理查．邁爾（Richard Meier）設計「天空樹」、「台中文心辦公大樓」、「市政富邦」等，讓國際建築語彙融入商辦、住宅設計，讓「設計感」不再只是公共建築的專利，而是逐漸滲入日常，改變市民的生活樣貌。
國際級大師鉅作匯聚台中 讓世界看見城市新高度
近年來，不僅普立茲克建築大師作品匯聚台中，還有隈研吾國際建築大師，打造「台中巨蛋」、「勤美術 館」等代表性地標，台中國際級建築版圖不斷擴大！隨著綠美圖、童書之森、中醫大美術館等地標接連誕生，從孩童的第一本童書、到長者的藝文散步，台中城市的每個角落都被美學悄悄改寫。
台中不只是頻獲國際建築作品的城市，更在一棟棟建築中，實踐著市長盧秀燕「幸福宜居」的願景。未來，這座城市將持續以藝術與建築為媒介，讓美感成為生活的一部分，也讓世界看見台中的溫度、深度與嶄新的高度。
［台中市政府新聞局廣告］
