亞太區12國耶誕送禮大不同!台灣逾九成受訪者考慮網購,高於均值

2013.11.28 by
陳怡如
年底購物旺季即將來臨,GROUPON在亞太區12個國家進行亞太區耶誕送禮調查,結果發現台灣高達93%的受訪者傾向用網路進行採購,高於亞太區各...

年底購物旺季即將來臨,GROUPON在亞太區12個國家進行亞太區耶誕送禮調查,結果發現台灣高達93%的受訪者傾向用網路進行採購,高於亞太區各國平均值79%。台灣送禮份數最少但單價高,平均送出4份耶誕禮物,每份禮物平均價格為1300元,僅次於香港及日本。送禮對象以家人為大宗,遠高於朋友、同事。

為了搶攻佳節送禮商機,GROUPON呼應年中重新定位為「線上優惠市集」的目標,推出新版LBS App「附近好康」,讓消費者主動根據所在位置搜尋附近店家優惠檔次,立即下單、即買即用,同時也在網站推出「耶誕驚喜」主題專區優惠。 

此次送禮調查一共調查澳洲、香港、印度、印尼、日本、韓國、馬來西亞、紐西蘭、菲律賓、新加坡、台灣和泰國等12國共25070位受訪者,其中台灣受訪者為3065位,受訪對象以GROUPON網站會員為主。以下為主要調查結果: 

1.高達93%的受訪者考慮用網路進行禮物採購,遠高於亞太區各國平均值79%,其中有66%受訪者傾向使用智慧型手機或平板等行動裝置購物。而採購耶誕禮物的準備期大約從節日前2~3週(39%)至節日前1~2個月(32%)不等。 

2.即使經濟持續不景氣,仍有近九成消費者表示願意加碼(30%)或維持和去年相同的預算來購買耶誕禮物(57%);33%消費者不會減少外出吃耶誕大餐的預算;只有29%表示不會減少送朋友禮物的預算。 

3.家人是台灣人最重視的送禮對象:台灣消費者節日送禮對象以父母親為最大宗(44%),其次為老公/男友(37%)、兒女(26%),而送老婆/女友的只有22%,也顯示男性消費者較女性不太重視節日。家人之外,只有16%台灣人會送禮給朋友或鄰居;10%會送禮給同事,低於亞太平均值。 

4.台灣人在耶誕節期間平均送出4份耶誕禮物,遠低於菲律賓(25份)、紐澳(11份),與日、韓同為贈送耶誕禮物人數較少的國家。但台灣人每份禮物平均價格為1300元,在亞太僅次於香港的1830元及日本的1530元。 

5.台灣消費者選購耶誕禮物時,最擔心的事情是不易控制預算(55%),以及送出他人不喜歡的禮物(51%)。 

6.台灣最愛實用性高的禮物:在有多餘預算的時候,64%的消費者會選購實用性的耶誕節禮物,居亞太區各國之冠,遠高於平均值41%。 

7.耶誕禮物品項以3C商品(48%)、衣服鞋包配件(44%)、美妝保養品(37%)最受歡迎;好康優惠券類則以餐廳美食優惠券(74%)、旅遊住宿券(49%)為最熱門送禮選項。 

8.50%的台灣受訪者曾經將收到的禮物重新包裝後再轉送,高於亞太區國家平均值43.4%。亞太國家中,菲律賓(58%)和香港(57%)最愛轉送禮物,日本(31%)最少轉送禮物者。

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