Google眼鏡使用心得~讓資訊與真實世界緊密互動
Google眼鏡使用心得~讓資訊與真實世界緊密互動
2014.04.15 | 技能

有追蹤我的社群的朋友,應該都知道前陣子我拿到自己十分好奇的 Google Glass 實際測試,這次因緣際會跟瑞竣科技的 Ed 借到 Google 眼鏡把玩頗長一段時間,在這段實際使用的經驗裡,我要老實承認,自己不好意思在通勤時間、社交場合戴上「醒目的」 Google 眼鏡,但是, Google Glass 也非嘗鮮一下就會膩的玩具,在這段使用時間裡,有幾個應用情境確實觸動了我對科技現在與未來的想像。

其中有一次在週末裡我嘗試戴上 Google 眼鏡去爬山運動,一路上我一邊欣賞風景一邊用語音命令眼鏡指出下一條轉彎的道路,提著外套、包包的手不用手忙腳亂來拿出手機,行動科技的即時導航資訊這次直接出現在我的「眼前」,這讓我感受到 Google 眼鏡很有機會成為一個「有用」的行動裝置。

不只是一開始的新鮮驚奇,隨著每一天嘗試 Google Glass 的各種應用,我也確實開始想像這款未來設備對生活的可能幫助。

「 Google 眼鏡」立基於現在的行動技術、雲端服務,但和智慧型手機不同的是:

1.帶上眼鏡後「雙手被解放出來」可以進行更多行動。
2.行動中這將會是一個「更即時的記錄與通訊」工具。
3.因為這一次智慧型裝置和你的眼睛看到同樣的世界,並且最重要的是 Google Glass 「把數位資訊植入你的所見世界」,網路能夠和真實世界產生非常深入的交互作用。

[![](http://1.bp.blogspot.com/-Zp8v26jjCQ0/U0P5qZZfeiI/AAAAAAADYvA/NTOjaHWWjDM/s1600/Google+Glass-04.jpg)](http://1.bp.blogspot.com/-Zp8v26jjCQ0/U0P5qZZfeiI/AAAAAAADYvA/NTOjaHWWjDM/s1600/Google+Glass-04.jpg)

一、 Google 眼鏡初體驗

當然,目前 Google 眼鏡都還是處於測試機的狀態,或許以後還會有許多改進,而我只能就目前 2014 上半年實際應用的狀態來做分享。

「 Google Glass 眼鏡」的上手非常簡單,在還沒摸到前以為有什麼複雜的步驟,但實際上就是透過在你的 Android 手機上安裝 My Glass App,然後啟動眼鏡後透過手機藍牙來認證 Google Glass 的所有權,這樣一來這支 Google 眼鏡就會以你的 Google 帳號啟動,成為「你的專屬眼鏡」。

而第一次啟動 Google Glass 時,在眼鏡的螢幕裡就會開始有互動影片教你怎麼使用眼鏡。

[![](http://1.bp.blogspot.com/-Ex7luigvh6g/U0P5pegETQI/AAAAAAADYuo/q04QJYDJKG4/s1600/Google+Glass-01.jpg)](http://1.bp.blogspot.com/-Ex7luigvh6g/U0P5pegETQI/AAAAAAADYuo/q04QJYDJKG4/s1600/Google+Glass-01.jpg)

Google 眼鏡大多數使用情況必須有網路連線,就跟現在的手機一樣,不過因為沒有 SIM 卡安裝空間,所以必須使用 Wi-Fi ,這也表示如果你想隨身行動時使用 Google Glass,或許你還是必須帶著智慧型手機並且開啟熱點分享。

因為 Google Glass 沒有鍵盤可以輸入密碼,所以無線網路連線並非可以隨意連結,目前的設計是一定要在電腦前,透過電腦端設定好無線網路的密碼,讓 Google 眼鏡去拍下密碼的 QRCode,才能正式認證這個無線網路的連線。

除了有網路才能使用許多雲端功能外, Google Glass 也需要用藍牙和手機連線,這時候才能透過 Google 眼鏡使用像是電話通話等功能。

[![](http://2.bp.blogspot.com/-ByyLR3vTXMs/U0P5pkIzRCI/AAAAAAADYus/EkV844bknEA/s1600/Google+Glass-02.jpg)](http://2.bp.blogspot.com/-ByyLR3vTXMs/U0P5pkIzRCI/AAAAAAADYus/EkV844bknEA/s1600/Google+Glass-02.jpg)

不過 Google 眼鏡也並非不能離線使用,像是一些郵件訊息、新聞卡片都會在有網路時離線下載到 Google Glass 中,沒有網路的狀態下還是可以查看這些資訊。

另外 Google Glass 也內建了 12 GB 左右的空間,像是拍照、錄影功能都可以在離線的時候使用。下面就是 Google 眼鏡拍下的照片,可以看到效果其實還不錯。

而且 Google 眼鏡拍下的照片、影片,都可以在連接 Wi-Fi、充電時,自動上傳到你的「Google 相簿」備份。

[![](http://3.bp.blogspot.com/-gv9A31augQg/U0P5yUXwJkI/AAAAAAADYxs/in_T_K9iD9k/s1600/Google+Glass-25.jpg)](http://3.bp.blogspot.com/-gv9A31augQg/U0P5yUXwJkI/AAAAAAADYxs/in_T_K9iD9k/s1600/Google+Glass-25.jpg)

Google Glass 本身帶在頭上不會感覺到太大的重量負擔,我甚至本身有帶眼鏡,就這樣直接加上 Google Glass 也都還在可以接受的承受範圍。

我們是怎麼看到 Google Glass 的資訊卡片內容呢?Google 眼鏡的螢幕透過一組投射的菱鏡出現在前方的透明立方柱中,下面這張照片裡,你可以看到螢幕出現在立方柱裡的樣子。

而透過這樣的折射,當眼睛看向立方柱的螢幕時,會感覺螢幕好像距離自己有一段距離,就類似本文中截圖裡,出現在右上方的 Google Glass 畫面那樣的感覺,確實可以在真實世界中清楚看到卡片上的內容。

[![](http://2.bp.blogspot.com/-XiBJdWkP-RE/U0P5rHIhygI/AAAAAAADYvQ/wbwVW_DM1v4/s1600/Google+Glass-06.jpg)](http://2.bp.blogspot.com/-XiBJdWkP-RE/U0P5rHIhygI/AAAAAAADYvQ/wbwVW_DM1v4/s1600/Google+Glass-06.jpg)

而 Google 眼鏡的操控方式主要依靠滑動手勢和語音命令為主。利用手指在右方鏡框的上下前後滑動,可以控制卡片功能。而所有的輸入則必須依靠語音,你也可以利用語音直接傳達與呼叫命令,目前這部份當然只支援英文語音。

當然 Google 眼鏡也設計出了一些感應互動操作,例如可以透過抬頭來開啟、關閉眼鏡螢幕。

[![](http://3.bp.blogspot.com/-1bwMkdj427I/U0P5qtPoshI/AAAAAAADYvM/9fCR6_0JZC8/s1600/Google+Glass-05.png)](http://3.bp.blogspot.com/-1bwMkdj427I/U0P5qtPoshI/AAAAAAADYvM/9fCR6_0JZC8/s1600/Google+Glass-05.png)

Google 眼鏡因為沒有鍵盤,一切都要「語音控制」(目前只支援英文),所以眼鏡本身功能的管理,全部都是以手機端的 App、 網頁端的 My Glass 網站來進行。

我們可以進入 My Glass 的網站去清除眼鏡資料、尋找眼鏡,或是在眼鏡上安裝 App,以及 Google Glass 上各種 App 的帳號功能設定,也都是需要在網頁端先完成。

[![](http://2.bp.blogspot.com/-jI81Xtu6PRY/U0P5ra9DWjI/AAAAAAADYvo/x5Fbm3pi-As/s1600/Google+Glass-07.png)](http://2.bp.blogspot.com/-jI81Xtu6PRY/U0P5ra9DWjI/AAAAAAADYvo/x5Fbm3pi-As/s1600/Google+Glass-07.png)

二、 Google Now 與 Google 眼鏡完美搭配

前面的初體驗主要分享 Google Glass 在硬體上使用的感覺,以及使用的某些侷限,雖然看起來沒有鍵盤輸入等進階功能,但 Google 眼鏡一開始的設計也就是一個更聰明、更即時、更簡便的隨身智慧型助理,而非正式工作的行動裝置或電腦。

因此在正式進入 Google Glass 真實應用的介紹時,首先我要講的當然就是「 Google Now」。

Google 眼鏡或許正是最能表現  Google Now 強大威力的裝置。

[![](http://4.bp.blogspot.com/-Kgn0eHs1E8o/U0P5rk8L4GI/AAAAAAADYvk/sVf9q824QfU/s1600/Google+Glass-08.jpg)](http://4.bp.blogspot.com/-Kgn0eHs1E8o/U0P5rk8L4GI/AAAAAAADYvk/sVf9q824QfU/s1600/Google+Glass-08.jpg)

例如我測試 Google 眼鏡的頭兩天剛好就遇到自己的生日,這時候 Google 眼鏡上經由 Google Now 自動彈出的生日卡片,確實給我帶來了小小的驚喜。

[![](http://4.bp.blogspot.com/-S1X3r0g641Q/U0P5vM72STI/AAAAAAADYws/Buw-mGVFBRA/s1600/Google+Glass-10.jpg)](http://4.bp.blogspot.com/-S1X3r0g641Q/U0P5vM72STI/AAAAAAADYws/Buw-mGVFBRA/s1600/Google+Glass-10.jpg)

而有用過 Google Now 的朋友都知道,這個智能助理最棒的地方就是「我不用給任何命令,但是 Google Now 會把我當下需要、想要知道的資訊自動推送到我的面前。

而這正好非常的符合 Google 眼鏡的需求,我不用對 Google 眼鏡下命令,但是工作到一半時, Google Glass 上就會自動提示我剛剛結束的喜愛球隊的比賽結果。

[![](http://4.bp.blogspot.com/-SysL4XmgfJ0/U0P5r3Kw72I/AAAAAAADYvg/J4pLxDgDvLE/s1600/Google+Glass-09.jpg)](http://4.bp.blogspot.com/-SysL4XmgfJ0/U0P5r3Kw72I/AAAAAAADYvg/J4pLxDgDvLE/s1600/Google+Glass-09.jpg)

或者走在路上時, Google Glass 透過 Google Now 卡片,主動提示我「下一個約會行程的地點」、「前往需要的時間」、「前往的路線規劃」、「我應該幾點出發」。

最關鍵的就是我不需要下指令,而是在進行別的行動時, Google 眼鏡就即時把 Google Now 的資訊準確的推送到我的面前並且保證我看到。

[![](http://1.bp.blogspot.com/-FcsFTMf2WbA/U0P5s7FgqdI/AAAAAAADYv8/dKAiarsRg9c/s1600/Google+Glass-12.jpg)](http://1.bp.blogspot.com/-FcsFTMf2WbA/U0P5s7FgqdI/AAAAAAADYv8/dKAiarsRg9c/s1600/Google+Glass-12.jpg)

或者在家裡閒著無聊,這時候 Google 眼鏡上自動彈出「週末的電影時刻表」,當然真的是我家附近最近的電影院、最近的幾個電影放映時間。

[![](http://2.bp.blogspot.com/-qwe8HZbIbL4/U0P5tHfHOvI/AAAAAAADYv0/6ztSDJygvXI/s1600/Google+Glass-13.jpg)](http://2.bp.blogspot.com/-qwe8HZbIbL4/U0P5tHfHOvI/AAAAAAADYv0/6ztSDJygvXI/s1600/Google+Glass-13.jpg)

而最基本的天氣預報等 Google Now 資訊,當然也都在 Google 眼鏡上可以隨時讀取。

我感覺只要 Google Now 持續的強化(目前也確實如此),那麼 Google 眼鏡就會是最能代表 Google Now 的設備, Google Glass 也會因為 Google Now 而成為「有用的智能助理」。任何我接下來需要的資訊、行動,都可以隨時、即時、自動的彈出在我的眼前,並且讓我決定如何互動。

試著想想看,下次旅行途中到了吃飯時間,這時候 Google 眼鏡自動浮現最靠近、最值得推薦的餐廳,並且幫你導航,這不是很有趣的數位資訊與真實世界緊密結合的互動嗎?

[![](http://3.bp.blogspot.com/-3QdFpzfFu1E/U0P5tjZbpxI/AAAAAAADYwE/9O34iGP6tnQ/s1600/Google+Glass-14.jpg)](http://3.bp.blogspot.com/-3QdFpzfFu1E/U0P5tjZbpxI/AAAAAAADYwE/9O34iGP6tnQ/s1600/Google+Glass-14.jpg)

三、 Google Glass 的即時通訊

當然, Google Glass 也會是一個很棒的通訊工具,可看作你的藍牙耳麥的超級進化版。

透過藍牙與你的手機連結後, Google 眼鏡真的可以幫你接電話、講電話,甚至呼叫手機通訊錄、控制撥打手機電話,而我的雙手可以繼續進行我的工作與行動,只要語音命令就可以讓 Google Glass 完成電話撥接。

而眼鏡的螢幕裡還可以呈現出電話中的聯絡人照片。

[![](http://2.bp.blogspot.com/-h1zb3nrKG_M/U0P5uKwAQYI/AAAAAAADYwM/WMVBDvrN1Vs/s1600/Google+Glass-15.jpg)](http://2.bp.blogspot.com/-h1zb3nrKG_M/U0P5uKwAQYI/AAAAAAADYwM/WMVBDvrN1Vs/s1600/Google+Glass-15.jpg)

除了打電話, Google 眼鏡也可以安裝 Gmail App 後進行郵件收發,會在收到新郵件時提醒,我可以從眼鏡螢幕中打開郵件查看內容,也能直接回信。

[![](http://4.bp.blogspot.com/-YZCFv6HGBDo/U0P5uUyWcjI/AAAAAAADYwU/AILxY-RUrSI/s1600/Google+Glass-16.jpg)](http://4.bp.blogspot.com/-YZCFv6HGBDo/U0P5uUyWcjI/AAAAAAADYwU/AILxY-RUrSI/s1600/Google+Glass-16.jpg)

如果安裝社群 App 後,還能從眼鏡接收到來自社群好友的最新訊息。

[![](http://3.bp.blogspot.com/-22Qly-61PGI/U0P5vB0VL_I/AAAAAAADYwo/E3cZ9n_uHMA/s1600/Google+Glass-18.jpg)](http://3.bp.blogspot.com/-22Qly-61PGI/U0P5vB0VL_I/AAAAAAADYwo/E3cZ9n_uHMA/s1600/Google+Glass-18.jpg)

除了基本的這些通訊功能外, Google 眼鏡在通訊上最有魅力的當然就是「視訊通話,利用「 Google Hangouts 」撥打免費的網路視訊電話給朋友,這時候我可以在右上方的眼鏡螢幕裡看到朋友的視訊動畫,而朋友則可以「看到我眼睛看到的世界」。

例如我想要和朋友分享眼前正在做的某件事情,只要用 Google 眼鏡打開視訊通話,那麼朋友就能同步看到我所看到的東西。

[![](http://2.bp.blogspot.com/-V6bi8xg_paU/U0P5uiuGvyI/AAAAAAADYwg/oP4frcUHcwY/s1600/Google+Glass-17.jpg)](http://2.bp.blogspot.com/-V6bi8xg_paU/U0P5uiuGvyI/AAAAAAADYwg/oP4frcUHcwY/s1600/Google+Glass-17.jpg)
 

四、 Google Glass 與真實世界的即時互動

Google Glass 作為一個螢幕裝置,最厲害的一點就是把「我所看到的世界」和「我想看到的資訊」融合在一起,我不是低下頭來查看資訊時就會錯過眼前正在發生的事件,而是兩者可以並行不悖。

這或許會是 Google 眼鏡最有發展力的特色。

例如當我正在觀賞一步電影,想要查看電影裡的某個知識,我不需要把眼睛離開正在觀賞的影片,只要用語音命令 Google 眼鏡:「 OK Glass, Google 」,然後說出我想查詢的關鍵字,就可以同步在「眼前」看到查出來的答案,並且與同樣在眼前的電影對照。

[![](http://1.bp.blogspot.com/-7LI_qvP9pEo/U0P5vTsHcLI/AAAAAAADYw0/si7JxvTlvwQ/s1600/Google+Glass-19.jpg)](http://1.bp.blogspot.com/-7LI_qvP9pEo/U0P5vTsHcLI/AAAAAAADYw0/si7JxvTlvwQ/s1600/Google+Glass-19.jpg)

大家可以看到前面的照片裡, Google 眼鏡搜尋出來的其實是「 Google 知識圖譜」的內容,什麼是 Google 知識圖譜?歡迎參考:「Google 搜尋知識圖譜 台灣版登場,網路大海的知識漫遊」。

Google 知識圖譜讓你在 Google 搜尋時優先看到「濃縮版圖文解答」,而這樣的特色發揮在 Google 眼鏡上,可以說是相得益彰。

那麼如果想要真的進入某些網頁瀏覽呢? Google 眼鏡也研發出有趣的上網方式,可以捲動網頁、點擊連結、放大縮小內容。

[![](http://2.bp.blogspot.com/-Q9aK3KBm-88/U0P5v1o2esI/AAAAAAADYw8/kKjQ_6LT8QU/s1600/Google+Glass-20.jpg)](http://2.bp.blogspot.com/-Q9aK3KBm-88/U0P5v1o2esI/AAAAAAADYw8/kKjQ_6LT8QU/s1600/Google+Glass-20.jpg)

當然,說到數位資訊與真實世界的緊密互動,最棒的例子還是「 Google 地圖導航」。

在 Google 眼鏡中,搜尋地點後就能啟動 Google 地圖的路線規劃與導航,這時候當我一邊走路,眼前就會出現下一步路徑,當路線沒有變動時眼鏡會自動熄滅,但是一旦要轉彎前,眼鏡就會自動開啟,指示我下一步前進的方向。

我平常旅行時常常用手機來查路線,也因此我特別喜愛 Google 眼鏡直接顯示路線的方式,確實方便具體很多。

[![](http://4.bp.blogspot.com/-n7jpMyIsGRk/U0P5xRklsfI/AAAAAAADYxc/G9zvkomh3U0/s1600/Google+Glass-21.jpg)](http://4.bp.blogspot.com/-n7jpMyIsGRk/U0P5xRklsfI/AAAAAAADYxc/G9zvkomh3U0/s1600/Google+Glass-21.jpg)

Google 眼鏡與真實世界即時互動的最基本,但也最重要的方式之一就是:「記錄」。

Google Glass 很有機會成為最棒的照片、影片記錄工具,除了本身拍攝錄影的品質已經不錯外,當空出雙手也能記錄時,那麼可以記錄的想像空間就會非常大,很多正在手做、正在行動的事情也可以被完美的記錄下來了。

 

而經由在 Google 眼鏡上「額外安裝 App 」, Google Glass 與真實世界的互動還有很多延伸應用的空間。

例如安裝一個指南針的 App,那麼 Google 眼鏡就能在旅行時即時指出前進的方向。

[![](http://1.bp.blogspot.com/-RdbxAC5CfP4/U0P5xOZS8pI/AAAAAAADYxY/QIMBwL7S1GM/s1600/Google+Glass-23.jpg)](http://1.bp.blogspot.com/-RdbxAC5CfP4/U0P5xOZS8pI/AAAAAAADYxY/QIMBwL7S1GM/s1600/Google+Glass-23.jpg)

或者安裝一個「即時翻譯」 App, 那麼當「看著」 看板上的外國文字時, Google 眼鏡的螢幕裡會即時出現「我所看到的文字的翻譯」,並且還是使用擴增實境的方式,直接把翻譯結果印到真實世界的看板上。

[![](http://4.bp.blogspot.com/-lEQFwqo0PgA/U0P5wZvhE5I/AAAAAAADYxE/ky2vATWi7gs/s1600/Google+Glass-22+002.jpg)](http://4.bp.blogspot.com/-lEQFwqo0PgA/U0P5wZvhE5I/AAAAAAADYxE/ky2vATWi7gs/s1600/Google+Glass-22+002.jpg)

五、 Google 眼鏡與 App 延伸應用

Google Glass 就跟 Android 一樣,我們可以在眼鏡中安裝各式各樣的 App,只要 App 愈多元,那麼 Google 眼鏡的應用可能性就愈廣。

例如我可以安裝一個 CNN 的 App,這樣我可以一邊工作,一邊即時收看 CNN 最新的圖文、影音新聞,而且為了便於瀏覽, Google 眼鏡可以把這些新聞、郵件、訊息「唸出來」給你聽。

[![](http://4.bp.blogspot.com/-3nqTvP4EN1U/U0P5xrAapeI/AAAAAAADYxk/dDy2gEyzDPc/s1600/Google+Glass-24.jpg)](http://4.bp.blogspot.com/-3nqTvP4EN1U/U0P5xrAapeI/AAAAAAADYxk/dDy2gEyzDPc/s1600/Google+Glass-24.jpg)

或者安裝音樂 App,最好的應該就是 Google Play Music ,這樣我在跑步運動時,只要一個語音指令,就可以讓 Google 眼鏡播放音樂清單。

[![](http://1.bp.blogspot.com/-_4X_6g0IwQc/U0P5zpKC-7I/AAAAAAADYyA/V4Ff4WL4jvI/s1600/Google+Glass-26.jpg)](http://1.bp.blogspot.com/-_4X_6g0IwQc/U0P5zpKC-7I/AAAAAAADYyA/V4Ff4WL4jvI/s1600/Google+Glass-26.jpg)

還是說我在做菜時,安裝一個食譜 App, 就可以一邊做料理,一邊查看眼鏡上即時顯示的食譜,不會手忙腳亂,也不會錯過重要的步驟。

[![](http://3.bp.blogspot.com/-6DOmhTWoeDQ/U0P5ymjuGTI/AAAAAAADYx0/AHnuxHvvVqk/s1600/Google+Glass-27.jpg)](http://3.bp.blogspot.com/-6DOmhTWoeDQ/U0P5ymjuGTI/AAAAAAADYx0/AHnuxHvvVqk/s1600/Google+Glass-27.jpg)

即使在家裡健身運動,只要在眼鏡中安裝健身 App, 就可以從眼鏡裡即時查看虛擬教練的動作指示,甚至透過動態感應追蹤,計算我運動的次數與時間。

這些 App 都已經出現在 Google Glass 的 App 商店,像是這裡提到的料理、運動、音樂、新聞,都是 Google 眼鏡非常適合的延伸應用,也讓 Google Glass 確實有機會成為生活裡真正能解決多種問題的數位穿戴式設備。

[![](http://4.bp.blogspot.com/-Nqa1R-E5kGo/U0P5zAq6WlI/AAAAAAADYx8/GORJBnDje8k/s1600/Google+Glass-28.jpg)](http://4.bp.blogspot.com/-Nqa1R-E5kGo/U0P5zAq6WlI/AAAAAAADYx8/GORJBnDje8k/s1600/Google+Glass-28.jpg)

小結:

生活中的許多行動是連續不斷的,是即時互動的,這時候如果我們要放下手邊的動作來獲得需要的資訊,就會讓整個工作變得不順暢。

而 Google Glass 確實解決了這樣的問題,我可以在泡咖啡的過程查詢咖啡的食譜,搜尋咖啡的知識,但是不停下手邊磨咖啡的動作。

[![](http://4.bp.blogspot.com/-EPT54F8yPgY/U0P5w1LBZGI/AAAAAAADYxM/shR5Fua1MW0/s1600/Google+Glass-22.jpg)](http://4.bp.blogspot.com/-EPT54F8yPgY/U0P5w1LBZGI/AAAAAAADYxM/shR5Fua1MW0/s1600/Google+Glass-22.jpg)

然後我可以很直接的拍下、錄下我的行動過程,而不需要空出一隻手來拿起手機相機。

[![](http://2.bp.blogspot.com/-bIoemfCzJm8/U0P51CQOciI/AAAAAAADYyI/ihgLaZoETII/s1600/Google+Glass-29.jpg)](http://2.bp.blogspot.com/-bIoemfCzJm8/U0P51CQOciI/AAAAAAADYyI/ihgLaZoETII/s1600/Google+Glass-29.jpg)

空出了雙手可以行動,並且把需要的知識以真實世界的視角帶入我們的眼前,讓雲端的資訊與功能,和正在眼前發生的行動融合在一起,這是我的 Google 眼鏡使用經驗裡最讓我驚喜的一部分,也是「數位生活」一個很棒的想像

回到一開始說的,即使目前 Google 眼鏡的造型確實「惹人注意」,但在一些生活中常常發生的特定情境中,例如運動、料理、工作、唸書、玩遊戲等等需要「專業」與「專注」的環境中,我相信結合數位資訊與實體行動的 Google Glass,會有其可以發揮之處,也讓人期待 Google 眼鏡量產的那一天來臨。

出自電腦玩物/esor huang

關鍵字: #Google #數位工具
往下滑看下一篇文章
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

電通集團
電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
蘋果能再次偉大?
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓