熱賣商品．創新市場．生活變化．產業策略

35 Google將成為台灣代工廠的新老闆 「Google要做PC」堪稱今年科技業最八卦的網路謠言，這一則謠言甚至連售價、通路、時間都清清楚楚，而且還在上了《洛杉磯時報》報導。即使Google公關發言人否認其事也不能平息疑惑。創辦人賴瑞在CES展的專題演講（keynote）中，分享他對「萬用連接器」，以及國際非營利組織推行的「100元電腦」想法。賴瑞提出疑問：「為什麼沒有一種連接器是可以連接所有電子裝置的呢？」他的這項舉動，也被媒體捕風捉影揣測是為Google PC暖身的說法。 有趣的是，網友對於Google PC或是Google OS的反應一片叫好，期待他們心目中的草根英雄能與戴爾、微軟等企業對抗。手上握有充沛現金資源的Google，不是沒有可能進入硬體業。軟體網路業現成的例子就是微軟，當初不計代價力推Xbox電視遊樂器，如今看來漸入佳境。 在這個跨界時代裡，沒有什麼不可能的事。以PC市場態勢底定的情況看來，Google沒必要淌渾水，但是輕薄短小的手持裝置，倒是Google可以發揮優勢的機會。Google現在已與硬體廠商合作的有Google talk與Google Earth服務，前者與一般手機業者，後者與黑莓手機合作。何況有台灣廠商全球一流的「4C」（電腦、通訊、消費性電子、汽車電子）研發製造實力做後盾，Google要推出自有品牌硬體，也是指日可待的事情。 36催收成為好生意 今年許多銀行員的職務將被迫異動，尤其是過去從事個人放款業務的人，最近都調往急需人手的催收部門。據統計，各銀行現金卡與信用卡呆帳金額接近600億元，而這些呆帳銀行無力承攬，多數都是整批賣給不良資產管理公司（AMC），或是部分交由民間的資產管理公司代為催討。這些資產管理公司做的是無本生意，既不用承受資金壓力，也不受銀行公會的約束，單純做的是「代工」，還可以從每筆追回的帳款中，賺取20到50％不等的佣金；或是用極低的價格去吃下整批銀行的壞帳，但只要追討回來的金額超過買進的價格，就等於是多賺了。銀行業者指出，國外大型資產管理公司，不但債信評等可以拿到A級，而且每股盈餘高達十幾塊，是銀行業者的數倍。 37 LOHAS——好好地健康生活著 LOHAS是美國一群注重生活品質的菁英帶動的生活概念，就是「Lifestyle of health and sustainability」的縮寫，談的是「考慮到健康和環境，能夠持續的生活型態」。簡單來說，就是統合這一陣子的瑜珈熱潮、健康導向、慢步調生活或生態互動等潮流的價值觀。包括知名女星瑪丹娜、安潔莉娜裘莉，都是LOHAS主義的擁護者。 吃有機餐、喝有機飲品、香療針灸等多元化商品今後將陸續增加，個人成長與生態生活也將應運而生。永豐餘集團第二代何奕佳就是投入生機產品開發，連自己的婚禮都大力推廣此概念。而有著緩慢步調的村莊或旅館也頗受歡迎，不同於觀光地之旅，而是去拜訪普通的小村莊，置身於大自然之中，和村人一起生活或是體驗農業、林業等，盡情享受大自然和鄉下的感覺。 38部落格成繪本作家溫床 一個7年級女生，以「彎彎的部落格」在去年爆紅。從2004年10月開設至今，瀏覽人次超過800萬，每天都有數萬人次訪客，經常位居無名小站人氣排行榜第一名。她以一系列生動的手繪圖案，紀錄草莓世代的心情點滴，創造出超人氣的MSN大頭貼下載風後，出版社幫她出版《可不可以不要上班－彎彎塗鴉日記》一書，不但成為暢銷書，彎彎也被封為網路塗鴉天后，榮登金石堂年度風雲人物。 如果說從蔡智恆的《第一次親密接觸》創造出「網路文學」名詞，之後出現藤井樹等一堆網路作家，是BBS佈告欄時代的網路風潮；彎彎的成功故事則是部落格時代中，由於網路環境進步造成圖像易於分享、流傳的一頁傳奇。下一波的暢銷書，可能就是來自部落格的塗鴉繪本。 39中型企業bye bye 為了走出PC業低毛利泥沼，也為了迎向新的跨界市場，產業合縱連橫的消息還將持續發生。各大外資分析師也認為大者恆大產業持續發生效應，接下來兩、三年，組織將走向兩極化現象，會留存下來的只有掌握金流的大鯨魚，以及充滿彈性與創造力的小蝦米。 研華董事長劉克振在與華碩合資成立研碩電腦的記者會上就直言，中型企業雖然有不錯的客戶基礎，但受限產能，不敢接大單，但小單各方又搶得兇，幾乎毫無利潤可言，要突破困境，就必須尋找互補對象合作。做為工業電腦龍頭的研華都有如此的感觸，營收在500億以下的中型企業，可得好好靜下心想想，到底是找個富爸爸？還是如同精英與大同的例子，趕快結黨聯盟？ 40做好準備不怕禽流感 今年1月在北京由全球700多個國家、國際性組織代表召開的「禽流感防控國際籌資大會」上，美國、歐盟、世界銀行等主要與會者籌措了19億美元要來對抗禽流感，希望能夠準備周全，確保經濟活動仍可正常運作。 41買精品不如投資精品概念股 光買名牌很遜，投資精品概念股現在最in，不但報酬率高，股價也相對穩定。在台灣可以買到「百利達全球精品企業基金」，投資標的包含L'Oreal集團、資生堂化妝品公司、LVMH集團和哈雷機車，績效亮眼。 42實體書店營造氣氛賣書 根據ACNielsen「2005年全球消費者線上調查」，書籍是網路購物最受歡迎的品項，為了求生存，傳統書店面轉而強調書店的空間氣氛感。誠品旗艦店的博物館設計，新學友敦南總店門市改裝，就是這道理。 43縣市行銷四大天王出列 從屏東東港黑鮪魚季到帕華洛帝台中開唱，台灣縣市行銷不但比創意，還拚國際化。如今，蘇貞昌出任行政院長，胡志強連任台中市長成功，台北文化局局長廖咸浩與新聞局長羅智成，都是縣市行銷的幕後推手。 44亞洲品牌併購大考驗 去年最受矚目的產業大事，就是聯想與明基併購歐美知名品牌，楊元慶與李焜耀對合併未來都極具企圖心，但在經營上還未交出好成績。亞洲企業經營品牌行不行？今年股東會上將是一個嚴格的考驗，許多人都非常期待。 45新興歐洲基金值得投資 去年全球表現前20名的股市，七成是新興市場，其中俄羅斯、土耳其、捷克等國家，皆有兩位數成長。跨國企業把歐洲生產基地東移，東歐經濟逐步增長，國家信用評等上揚，預計今年股市表現不會讓人失望。 46南韓用手機簡訊政令宣導 南韓政府今年將推動用手機文字簡訊發送政府公告的措施，民眾可以直接在手機上收到交通違規通知或者宣導政策訊息，預估將會幫南韓政府省下120萬美元支出，而且可以確保民眾都收到宣導訊息台灣政府如果要省錢，提升行政效率，真的要向南韓學學。 47iPod帶動搞自閉產品大賣 現代人生活緊張，光療傷還不夠，最好能夠躲起來，暫時與世隔絕才能放鬆。iPod這類的音樂播放器就是最典型的「搞自閉」產品，耳機一帶上，音量調到最大，什麼都不用管，滿足人們想要找回自我的私心。 48隨身帶筷子做環保 很多上班族的公事包裡，現在都放有筷子，有人是看了報紙寫著「免洗筷經漂白含致癌物」，或是「免洗筷裡藏寄生蟲」，於是開始在上餐廳時自備一雙筷子。無論如何，少用一雙免洗筷，就是一種為地球做環保。 49台灣純愛作家市場大好 《在世界中心呼喊愛情》和《電車男》這類描寫戀愛氛圍和某個場景記憶的純愛風在日本大行其道，反觀台灣書市張曼娟、藤井樹仍是票房保證，出版商若能發掘年輕一輩純愛作家，保證大賺一票。 50變現私密旅遊經驗 新世代旅行家擁有靈活的商業頭腦，懂得尋求企業贊助，更將一次旅行經驗加工成小說、影像。要出名的話，就要有特色，預期今年會出現足跡遍及印度、土耳其、西藏、新疆、中東、非洲等險惡區域的旅行者身影。 51線上遊戲帶動業外收益 虛實混雜的線上遊戲，讓許多人不可自拔：「天堂」天幣換台幣，「仙境」寶物來拍賣。台灣網路購物的市場規模今年預計將成長50％，達到900億規模，網購業者一定得好好利用線上遊戲平台這塊大餅。