[PIXNET網路關鍵報告] 手遊市場汰換快,轉珠遊戲正夯!

2014.08.11 by
痞客邦
[PIXNET網路關鍵報告]  手遊市場汰換快,轉珠遊戲正夯!
低頭族越來越多已經不是新聞,近期電視不論是黃金時段還是深夜期間,手機遊戲廣告紛紛滿檔,似乎宣告著暑假期間的手機遊戲的戰略佈局一觸即發!擁有台...

低頭族越來越多已經不是新聞,近期電視不論是黃金時段還是深夜期間,手機遊戲廣告紛紛滿檔,似乎宣告著暑假期間的手機遊戲的戰略佈局一觸即發!擁有台灣社群龍頭【痞客邦】及【7Headlines】的 PIXNET DIGITAL MEDIA 發表最新一期《PIXNET 網路關鍵報告》,將【痞客邦】站內與手機遊戲相關約 6 億筆資料進行分析比對,針對手機遊戲進行了調查,究竟在手遊中,是哪種類別最夯?哪種遊戲最吸引人?到底是男生愛玩還是女生愛玩?透過獨特的演算法資料比對分析,透過大數據揭開手機遊戲的神秘面紗!

轉珠神魔亂舞,糖果盟主迅速易主

目前手機遊戲在分類上並沒有一個明確的區分標準,不論是在手機、網站、行動端上,都各自有其分類標準,本期《PIXNET 網路關鍵報告》採取遊戲網站之分類做為樣本進行分析,共分為:益智、角色扮演、策略模擬、線上休閒、射擊類、冒險類...等,報告中指出目前最熱門、最多民眾關注的手遊為益智類別遊戲,佔了總瀏覽人次 68.27% 的關注度。其中神魔之塔與龍族拼圖更是佔了約 67% 的比重,讓益智類遊戲呈現了一支獨秀的狀態!瞬息萬變的遊戲產業,各類遊戲更迭快速已成為常態,近兩年時間幾乎已經看不到 Candy Crush 與 Angry Birds 於排行榜及各網站中出現聲浪,可以看出在手機遊戲生態中,與一般的線上網路遊戲差異相當大!如線上遊戲的排行榜前幾名中的魔獸世界與天堂,都是超過十年以上的長壽遊戲,反觀手機遊戲中,幾乎沒有長青遊戲的存在。

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小眾市場大獲利,尋找藍海新契機

《PIXNET 網路關鍵報告》將手機遊戲市場中,各類別關注度最熱門的遊戲獨立出來進行分析可以看出,在競爭激烈的手機遊戲中,各大分類呈現了截然不同的樣貌。經過交叉比對發現,像是競爭最激烈的益智類遊戲,連轟動武林驚動萬教的神魔之塔都只佔益智類遊戲 79% 左右,反觀在分類排行旁上最冷門的射擊類中的跑跑薑餅人,卻近乎壟斷的佔了射擊類遊戲 98.83% 的關注度。另外,像是線上彈珠台這款遊戲,也在手遊小眾市場的線上休閒類別佔了 97.66% 的高關注度。對於遊戲開發商來說,可以試著在新的類別中,開發出獨一無二的遊戲模式,避免在險惡的紅海求生,若是一昧的跟著趨勢與潮流走,恐會陷入競爭激烈的紅海中,花了大把的行銷資源卻無法獲得相同的報酬,在小池子中當大魚也是個不錯的選擇!

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遊戲代言人是否還等於熱門保證?產品力更勝影響力!?

將近百款、擁有遊戲代言人的手機遊戲一一拆解、進行比對,透過數據來看看這些代言人的社群影響力!就目前來說,積分最高的為曹操之野望的吳克羣與豆花妹,依序為球來就打的陽岱鋼、神之刃的安心亞、戀舞的 SUN LADY、神魔之塔的陳妍希、最後是龍族拼圖的嵐,透過此數據可以看出在手機遊戲產業的生態相當特殊!在手機遊戲熱門排行版位居第二名的龍族拼圖的代言人,與品牌幾乎沒有關聯;反之代言人與品牌最具關聯的曹操之野望,在遊戲排行榜甚至連前十名都沒有入圍,可見對於手機遊戲來說,遊戲本身的產品力才是王道!

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掌中遊戲男女有別,男生勤益智,女生愛扮演?!

《PIXNET 網路關鍵報告》同時將玩家的性別進行了分類與比對,發現了相當有趣的現象!雖然因為神魔之塔的影響,男女最愛的遊戲類別中,益智類別皆是不分性別玩家的最愛,佔了將近6成左右,但若是細看排名第二及第三名的遊戲可以發現,男性玩家最愛的遊戲類別,分別為角色扮演、策略模擬、冒險類別,而女性喜愛角色扮演遊戲的比重,相較於男性玩家來說多出將近 10% ,並且接續的竟然是射擊類別,顯示出了遊戲的形式並不重要,重要的是內容與呈現,像是跑跑薑餅人就是透過可愛的設計與互動擄獲女性民眾的心,即使被遊戲網站分類為射擊類別,表現依然一枝獨秀!

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手遊輕巧易攜帶,上班族舒壓最愛

有別於線上網路遊戲玩家大多集中於尚在求學階段的年輕族群中,報告中數據顯示,手機遊戲的玩家年齡集中於31-35歲的玩家,關注度佔總比例高達37.64%,甚至相較於高中、大學年齡層的玩家關注度佔比 19.06% 來說,還高出了將近 20% 的百分點,顯示對於31-35歲正值事業衝刺期的上班族來說,手遊也許是最好的抒壓方式!不過值得注意的是,數據顯示玩家在一旦過了 35 歲之後,關注度就呈現直線下降的趨勢,意味著該年齡層的民眾開始將重心移轉至家庭、孩子、事業等現實世界生活,正式脫離虛擬世界!

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一個週末兩個世界,虛擬實體大車拼

手機遊戲的關注傾向度與一般作息時間呈了正比,從週二開始一路攀升,直到週末呈現高峰,到了週一再緩緩往下,代表了手機遊戲已經成為了休閒活動的選擇之一,戶外活動不再是大家放鬆的唯一選擇,在手機遊戲當道的現在,在掌上斬妖除魔、攻城掠地已經是一種大家周休二日中接受度頗高的主流。

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需求為主搜尋當道,網站首頁光環不再?

從關注手機遊戲內容瀏覽來源部分進行分析,可以發現76.44%的流量都來自直接搜尋,僅有23.56%的流量屬於直接導入內容,證明了在社群上有趣的趨勢,超過半數的玩家所看到的文章都是透過搜尋,間接的證明了首頁逐漸式微的跡象,大家看到的東西不再是華麗的首頁,而是透過搜尋進入的內頁甚至是單一文章,目前已鮮少人會從首頁慢慢的進入分類尋找相關的資訊,也代表了是否網站首頁的定位與價值在未來重新規劃的必要性!未來對於使用者來說,在首頁見到的第一印象會越來越不傾向於華麗的動畫與酷炫的特效,反而是具有實質幫助與價值的內頁,這或許會是社群經營與產業行銷必須重新思考的一大方向!

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大考大玩,小考小玩,越考越玩!?

若是將暑假期間的一般考試、檢定考試、入學考試等,與手機遊戲進行關聯度分析比對,發現了「大考大玩、小考小玩、越考越玩」的有趣現象!尤其是與手機遊戲關聯度比對最高的,竟是攸關飯碗的國家級考試,再來才是入學考試,其次才是一般考試與檢定考試,說明了在專心準備考試唸書的期間,考試強度的壓力與手機遊戲有高度的相關性!也或許是在準備考試期間,無法好好規劃戶外及其他休閒活動,反倒是簡單的手機遊戲成為了考生抒壓的最佳選擇,除了免去舟車勞頓的外出準備外,直接傳送到虛擬世界中歷險奮鬥、養精蓄銳再次挑燈夜戰,手遊似乎是最佳選擇!

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