[書介]《下一波數位化浪潮》：數位化的最後疆界！|數位時代 BusinessNext

這幾天最熱門的話題莫過於蘋果（Apple）發表新一代大螢幕尺寸的iPhone，以及Apple Watch。尤其Apple Watch的出現，是否讓穿戴式裝置帶我們走入更深層數位化世界的新領域？就像2007年1月，賈伯斯亮出了iPhone，讓智慧型手機從此改變人類的溝通行為、生活方式、商業模式，甚至改變了職場生態、產業革命；而同一年的年底，亞馬遜網路書店（Amazon.com）推出了第一代Kindle，實現了數位閱讀的革命，開始真正翻轉人類對於「書」的想像。

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傑森‧莫克斯基（Jason Merkoski）一個出生於報社工人家庭，從小就認為血管裡面流的是墨水，對紙書熱愛至極的人，卻在日後成為亞馬遜電子書Kindle的第一線開發者。他站在傳統紙本書與數位閱讀的電子書之間的交叉點，用他對書、對閱讀、對文字的熱愛，寫出了這本《下一波數位化浪潮》，就像是美國電子書10年以來的縮影，談Kindle誕生之初、Kindle的進化、出版產業的新樣貌、實體書為何永遠無法被電子書取代、閱讀的未來……等。

作者引述了1450年代古騰堡印刷術革命的時期，接著談起他在亞馬遜裡的第一個使命任務：發明出一種把實體書內容轉成電子書的方式。作者回憶在Kindle誕生前2年，他每兩週必需往返西雅圖總部與研發秘密基地Lab126，那段歲月對他而言，每一天都在克服一場又一場的困難，無論是數位格式、電子書的保真度、字體大小、版權等問題，直到要推出第一代Kindle的前夕，他徹夜不成眠，對於Kindle將徹底改變一切的悸動，就像參與了1450年代古騰堡印刷術革命那般。

隨著Kindle的推出，緊接著競爭者出現：邦諾書店（Barnes & Noble）也推出Nook。然後，市場上掀起了數位閱讀、電子書市場的競賽。「這一場革命開始於一台笨重、只有四種灰階、可收錄一百本書的400美元裝置，但是戰爭至今已蔓延到所有媒體，攸關書籍、影音匯流。而且戰爭還沒完，加入了其他競爭，吸引你的目光。」無論是Kindle、Nook、或是iPad，每項產品都有它的優點與限制，但作者認為，「身為讀者，我們才是真正有能力重塑書本的未來，」以新的方式將書本和我們的生活貼合在一起。

就像本書中討論了，實體書帶給我們的真實感觸，可能在某年某月某一天，翻閱某本書時，發現當年書頁中夾著寫給初戀情人的情書，這點也許是電子書無法達到的。但是，閱讀有時是私密，有時卻也想與人分享或引起共鳴。電子書就像是打開人與人之間的連結，把讀者和其他讀者牽在一起，直接互動與分享。數位空間不但轉換作者與讀者之間的互動，也轉換了讀者與讀者之間的互動，打破原本認定閱讀私密體驗的想法，當然技術上設定可以允許使用者公開或隱藏自己的閱讀清單，可是轉換的連結性卻是實體書所沒有的。

當大家都在討論，電子書是否會取代實體書時，作者提到，其實對大腦而言，紙本書上的文字和電子書並沒有分別，「電子書帶給我們的不只是文字。」是把人與人與書一起帶進來。若能夠分享電子書給你最愛的朋友，正如作者所說的：「就像閱讀實體書時，你會把看到最愛的那一頁摺起來，分享給朋友或愛人，希望產生共鳴。」數位閱讀，讓實體書的摺頁內容透過數位速度的模式，分享給更多人，以更快的速度與你心靈相通。

「科技會老化，而且飛快。……數位閱讀的新定義是未來書本的好兆頭，代表內容伴隨著想像力被閱讀、任何媒體經驗都可以像書一樣被閱讀，無論書本或其他形式的媒體都一視同仁。」重點也許不是在於文字呈現的模式、形式、樣貌，而是我們真正在「閱讀」，透過「閱讀」內化成我們文化、思想、意識的某一部分，這就是閱讀的力量。

(作者Jasmine,曾擔任科技媒體記者，現為Readmoo特約作者。)

《下一波數位化浪潮》

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每年在台灣約有超過8萬家新設公司商號的誕生，然而根據台灣網路資訊中心（TWNIC）內部統計數據顯示，真正完成網站架設、踏上數位轉型起點的新設立公司卻不到一成。這意味著絕大多數的新創團隊或微型企業，雖然正式登記成立，卻仍缺乏最基本的「數位門牌」，也就是企業的專屬域名名稱。

TWNIC 執行長余若凡指出，這看似是台灣新創團隊在數位轉型上的一個缺口，實際上卻是關鍵成長與強化自身數位資產的關鍵。「域名其實是數位轉型的起點，如果沒有自己的域名，基本上就還沒真正開始。」她強調，數位轉型已經不只是上雲端或導入 IT 設備，更進一步的是「建立數位信任」；但眼下許多新創連第一步都還沒跨出。

三大現實痛點突顯，域名是新創跨出數位轉型第一步的關鍵

余若凡觀察，許多新創公司之所以未能及早佈局域名與數位資產，主要來自三個現實因素。首先是資金有限。對於初創立的新創團隊來說，創業初期事務繁雜、資金有限，許多團隊會優先把錢投入營運，對域名或網站架設常抱持「之後再說」的心態。其次，則是缺乏整體數位策略的構想。余若凡表示，許多新設企業或新創團隊少有在成立之初就規劃品牌的數位溝通路徑，更遑論導入數位品牌策略。

最後是對「數位信任」的認知不足。余若凡提到，許多企業直到品牌被仿冒、消費者受詐騙波及時，才意識到域名的重要性。「你等到有名氣後再來搶域名就太晚了。」她特別提醒。一旦品牌名稱被他人搶先註冊，甚至被詐騙集團利用，損失往往難以挽回。

而看在余若凡的眼裏，域名對於新創企業其實有三重意義。第一，它是企業的「數位門牌」。清楚、好記的域名能讓消費者快速找到企業，也代表著品牌在網路上的官方身分。第二，它是品牌行銷的起點。她指出，你必須要有自己的家，然後再去連結各種社群平台與通路。擁有域名，可以將社群經營、搜尋流量與品牌曝光整合在一起，累積成企業的長期數位資產。第三，它也是防禦性的工具。許多企業認為「不架網站就不需要域名」，但實際上，單純註冊域名就能防止他人搶註或利用相似網址詐騙，成本只要幾百元，卻能省下未來更多麻煩。

從「免費申請」到「快速架站」，52168為新創打造快速數位起步

為協助更多新創企業補上這一塊關鍵拼圖，TWNIC 為歡慶25周年，今年特別規劃「52168 Go! 免費域名註冊方案」，更首度針對自112年起的新設公司與商號，加碼免費提供含「com.tw 或 .tw」及「.台灣」等兩筆域名的註冊。這不僅讓新設公司能以0元自選擁有自己的域名，及低成本建置國際品牌識別，中文域名更能讓以在地化為優先的新設公司、新創團隊或是擁有創意諧音名稱的店家，直接使用最具代表性的中文作為數位門牌。

「我們希望透過免費的方式，讓企業更容易跨出第一步，養成擁有自己數位門牌的習慣，無論是用來建品牌、做轉址，或先作為防禦性註冊，都可以開始累積數位資產。」余若凡表示。今年TWNIC方案不僅延長了申請對象的年限，也在免費之餘特別簡化申請流程，讓新創團隊輕鬆完成。余若凡說，企業只要備妥公司或商號設立證明，線上填寫資料、選好想要的域名並上傳文件，最快一個工作天內即可生效。

「我們希望讓這件事情的流程簡化到創業家們用幾分鐘就能完成申請，」余若凡笑說。不僅如此，TWNIC 也希望讓這項服務的效益極大化，不只是積極推動域名的申請，更同步規劃了後續的配套措施。申請完成後，企業可以透過「轉址教學」將域名直接連結至現有的社群媒體等平台，不需額外調整營運模式，就能立即擁有屬於自己的專屬門牌；同時，TWNIC也提供大型雲服務供應商的免費空間作為範例，提供清楚的「架站」教學，協助企業快速打造基本網站。這樣的設計，讓資源有限的新創企業不僅能輕鬆取得域名，還能在最短時間內建立屬於自己的數位家園，為品牌發展打下穩固基礎。

從「數位門牌」出發，為新創奠下品牌與信任的起跑線

對於許多初創企業而言，品牌的第一張名片，可能不是實體名片，而是域名名稱。余若凡強調，數位轉型的時代已經不是「要不要做」的問題，而是「非做不可」的基本條件。

「我們希望 52168 能成為新創的堅強後盾，從最簡單、最基本的地方，幫助他們在數位化的道路上打好地基。當企業開始累積數位資產，品牌信任也會逐步建立，整體產業生態才能變得更安全、更有韌性。」余若凡說。透過52168方案，TWNIC 不僅提供免費資源，更試圖翻轉企業對「數位門牌」的認知。對於正處於創業起跑線上的新創來說，這或許是一個最簡單，也最值得立即行動的關鍵步驟。

請上「52168 Go! 新設立公司/商號免費域名註冊」活動網站 https://52168.tw/