遊戲橘子3日召開臨時董事會，宣布取得樂利數位科技股份有限公司51％股份，熟悉兩岸電商及通路的樂利，未來將納入橘子集團的子公司。遊戲橘子正式跨入電子商務領域，也顯示橘子橫跨電子商務、數位娛樂及支付工具，轉型網路公司的企圖。
遊戲橘子執行長劉柏園表示，「我們不只追求轉型，更要將橘子打造成最酷的網路公司！」雁形共伴的隊型已有初步輪廓，遊戲橘子的事業版圖也增加電子商務，是我們集團轉型的第一步。接下來還有更多策略夥伴加入，橘子集團也會陸續推出新的行動應用服務。
（圖說：推出群募貝果之後，遊戲橘子又宣布投資樂利數位科技51％股權，跨入電子商務領域。圖片來源：郭芝榕攝影，資料照片。）
樂利數位科技在2007年成立，以女性時尚品牌為核心，是目前兩岸唯一同時擁有電子商務及品牌運營經銷團隊的公司。主要業務包括，自營電商及社交平台，品牌電商營運，協助企業客戶建置自有網路商城，或在天貓、京東、一號店、微信商城…各大通路建立品牌電子商務功能。
合作廠商遍及歐美、日、韓、台灣、中國。2013年的總營收已達新台幣約10億元，連續3年年平均成長率達50％以上。
橘子與樂利的原始股東聯電旗下創投UMC Capital，將共同推動樂利成長，橘子也會利用國際資源協助樂利擴大客群，並望導入橘子廣大會員基礎並串聯集團旗下支付、線上遊戲及手遊、數位娛樂、廣告營銷、IDC機房、平台…等服務。在線上消費或是虛實整合，都有機會開創出全新商業模式，擴大營業基礎。
例如，將來通過電子支付專法後，籌備中的第三方支付「樂點支付」服務，有機會成為樂利旗下平台的指定支付工具之一。
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