Facebook公佈最新財報，連續10季打破美國華爾街預測，不僅使用者人數繼續成長，就連行動廣告市場成績也不容小覷。但是Facebook並非滿足現況，2015年繼續發展新的事業方向，讓數位時代為您整理清楚：新興國家市場的佈局(Facebook Lite)、App行銷(台灣設立辦公室)、at Work(商業協作工具)、影音廣告(影音廣告趨勢)。相信2015年會是Facebook相關關鍵的一年。
Facebook 2015年新方向，新興國家、App行銷、at Work、影音廣告
專題故事
1 研調：Facebook成長趨緩，但仍是最熱門社交網站
by
顏理謙
2015.01.13
社群世界中，沒有永遠的霸主。儘管Facebook仍是目前最熱門的社交網站，但根據研調機構皮尤 (Pew Research Center) 最新報告，Facebook的成長速度已經趨緩，而Twitter、Instagram、Pinterest和LinkedIn在過去幾年中則出現顯著增長，尤其Instagram的表現相當搶眼。
皮尤指出，71%網路使用者聚集在Facebook上，與2013年8月時的情況相同。值得注意的是，Facebook已抓到年齡層較高的使用者，現在65歲及65歲以上民眾使用Facebook佔比已達56%。
雖然成長動能趨緩，但用戶的使用情況仍然不錯。70%使用者每天都會使用Facebook，45%使用者每天不只使用一次。
Instagram成長最快
相較於Facebook，近來最值得關注的社交網站非Instagram莫屬。根據報告，Instagram從2013年的17%成長為2014年的26%，增長幅度達9%，成長速度是五個社交網站中最快者 (Pinterest成長7%、LinkedIn成長6%、Twitter成長5%、Facebook持平)。
除此之外，Instagram也成功抓到年輕族群的心。報告顯示，18歲到29歲使用者中，使用Instagram的人佔了53%。科技媒體recode指出，Instagram的成長數據相當重要，因為成長速度越快，越能吸引嗅覺敏銳的廣告主，接著就會為公司帶來更多收益。
Facebook VS. Instagram，年輕人這樣看
而這份報告的結果，與日前一位19歲年輕人Andrew Watts在部落格平台Medium上發表的文章《一個青少年的社群觀察》(A Teenager’s View on Social Media) 似乎可以相互呼應。
談到Instagram時，Andrew Watts說，「Instagram是我們最常用的社交網站，雖然大多數人在Facebook上，但是Instagram是我們真的會po東西的地方。」至於Facebook，他則說，「以前我們覺得Facebook很酷，但現在卻像是一場尷尬的家庭聚會，而且還無法離席。」
其他重要數據整理
‧ 52%美國民眾，使用2個或2個以上的社交網站，2013年時僅有42%
‧ 65歲及65歲以上的民眾中，使用Facebook者佔56%
‧ 18歲到29歲的族群中，使用Instagram者佔53%，超過49%會每天使用
‧ LinkedIn使用者中，擁有大學學歷者佔50%
‧ Pinterest使用者中，42%為女性，13%為男性
每日精選科技圈重要消息
2 阿里巴巴DingTalk vs Facebook for Work，你會想用哪一家？
by
楊晨欣
2015.01.19
還記得不久前Facebook才正式推出企業版本Facebook for Work嗎？阿里巴巴前日也宣布，將推出企業社群為主的手機通訊App，擴展旗下的企業服務版圖。
而阿里巴巴口中的這個App，其實是在12月就開放使用的DingTalk，現在仍為Beta測試階段，提供會議通話、群組訊息等功能。DingTalk主要瞄準中小企業，也就是阿里巴巴許多的既有顧客族群，目前在其電子商務平台上的850萬個商家，都是這個新服務的潛在使用者。
DingTalk並不是阿里巴巴第一次進攻手機通訊App領域的產品，先前推出的「來往」通訊App，卻由於中國大部份市場已被微信WeChat攻佔，而無法闖出一片天。
這次藉由瞄準小型企業，阿里巴巴希望藉由既有的客戶資料庫，確保DingTalk的成功機率，阿里巴巴發言人表示：「DingTalk是個多功能手機通訊App，能夠填補企業手機溝通訊息的市場產品缺洞。」
企業通訊這塊市場，近日成為許多科技公司的角逐之地。由於中國仍限制境內對Facebook的使用權，Facebook for Work並不會對DingTalk造成市場威脅。
資料來源：Reuters、TheTechPortal
每日精選科技圈重要消息
3 Facebook可能取代YouTube，成為新的影音霸主嗎？
by
翁浩原
2015.01.20
Facebook影片自動播放機制正式推出後，影片的觀看比率大幅提昇且持續成長，預計很快就能超越目前的影音網站霸主YouTube。如此一來，許多以YouTube點擊率來宣傳的產業，勢必需要重新思考新的行銷策略，像是流行音樂錄影帶的宣傳是否要集中在同一個平台上，或是分散來達成最好的社群擴散綜效。
Facebook的影片觀看率成長來自於近期導入的自動播放機制。就是當你開始瀏覽朋友或是粉絲頁更新時，經過影片或是滑過影片，不需點入，影片就會自動播放的機制。
根據報告指出，Facebook影片瀏覽率去年在全球成長74%，而且光在美國就有高達94%的成長。不過點擊率的根本來自於影片多寡，這樣子的情形也反應在塗鴉牆上，影片出現在塗鴉墻的數量，跟前年相比，多達3.6倍。
目前Facebook有超過10億支影片上線，而且根據調查，在美國有76％的人，傾向於在Facebook上頭找影片。
在Facebook自動播放影片的特色之一是「開始是沒有聲音的」，Facebook解釋說，影片可以在很短的時間之內抓住眾人的眼光，既使沒有聲音，因此越短、因時制宜內容的影片，在塗鴉墻的反應是最好的。
經營粉絲頁的讀者或是工作者應該有發現，Facebook現在也提供影片的洞悉報告，可以清楚知道，誰看了哪部影片，而且看了多長。
如果影片觀看率和數量持續增加，Facebook很有可能超越YouTube，因為有些影片的在Facebook的觀看率，已經超越YouTube像是蘋果（Apple）的聖誕廣告「The Song」在Facebook創下2千1百萬的觀看率，遠勝過YouTube的320萬次。
另外一個社群媒體對手Twitter也在研議開始提供影片服務，讓推特用戶，能夠直接在上頭上傳播放影片。
資料來源：英國獨立報
每日精選科技圈重要消息
4 Facebook推孿生App：Facebook Lite完美落地新興國家
by
楊晨欣
2015.01.27
Facebook推出一個功能完全相同的雙胞胎App：Facebook Lite，但這個App的檔案大小只有252KB，適用於低階或過時的Android裝置，為的就是讓新興國家的網路用戶，也能「Facebook社群成癮」。
目前這個App只先針對尼泊爾、孟加拉、奈及利亞、南非、蘇丹、斯里蘭卡、越南與辛巴威等亞洲與非洲地區上架。目前還不確定Facebook Lite是否會廣泛在全球上市，若不受到使用者歡迎，可能就會因此撤架下市。
目前在印度，智慧型手機的銷售正呈瘋狂成長態勢，從2014年第3季銷售數字來看，亞太地區當中，印度正是銷售成長最多的國家。而在這些新興國家中，考量人民收入與智慧型手機價錢，低階低價的Android手機正是大多當地用戶的選擇。
去年Facebook就已經針對旗下的Android App作出調整，確保無論在什麼樣的網路連線狀態，都能有一定的使用體驗；在非洲，Facebook也與當地電信商合作，針對Facebook App使用提供免費數據傳輸方案。
Facebook Lite上架近1週以來，下載數已超越1萬次，評論分數達4.6顆星，也已經累積7百多個評論留言，大多數都是正向回覆。
每日精選科技圈重要消息
5 Facebook用戶數幾近14億大關，行動裝置成廣告收益主力
by
楊晨欣
2015.01.28
Facebook公佈最新財報，連續10季打破美國華爾街預測，不僅使用者人數繼續成長，就連行動廣告市場成績也不容小覷。
至2014年第4季，Facebook總用戶達13.93億人，比前一季成長3.18%，此季總收益共38.5億美元，其中行動裝置收益部分，69%營收都來自廣告（上一季為66%），顯示其事業主力已鎖定在行動裝置。
目前Facebook每天活躍用戶共有8.9億人，而從裝置來看，7.45億每日行動活躍用戶、11.9億每月行動活躍用戶。只透過行動裝置瀏覽Facebook的用戶也高達5.26億人，較去年同季成長了15.3%，這個成長率可歸於Facebook在開發中國家市場的擴張（此區域大部分國家極少使用桌上型電腦）。
而就2014年一整年來看，Facebook總收益達124.7億美元，較前一年成長58%；而每日用戶人數也成長18%、總用戶成長13%（2013年底，每日用戶7.57億人、總用戶12.3億人）。
過去這一季以來，Facebook不斷提升其動態內容的顯示品質，讓更多使用者花更多時間使用，因為這就是他們展示、販售廣告的地方；同時，Facebook也促進影片播放效果，提升不少有機影片點閱率，並藉此吸引廣告主購買影片廣告欄位。
資料來源：TechCrunch
每日精選科技圈重要消息
6 [快訊] Facebook 在台設立辦公室！推出 FbStart 計畫，要幫App開發商創業
by
翁書婷
2015.01.29
Facebook終於來台！去年11月，Facebook 官方曾露出在台徵求Agency Partner（代理商合作夥伴）的徵才訊息，Facebook今日正式宣布在台灣設立辦公室，並且落腳台北信義區的商務中心。《數位時代》特別訪問Facebook亞太區副總裁Dan Neary與大中華區總經理梁幼莓，請他們與我們分享Facebook台灣辦公室的營運規劃。
圖說：FbStart計劃網站。
圖說：Facebook亞太區副總裁Dan Neary
台灣辦公室主要營運目標有三項：
第一：協助台灣Facebook App開發商走向全球。「例如台灣也加入Facebook的 FbStart計畫，通過計劃的申請者，可以參加Facebook全球活動與會議，獲得價值6萬美元的Facebook免費工具與服務，甚至還有來自Facebook總部的業師指導，協助台灣地區App開發商開發走向國際市場。台灣遊戲開發商能量強，臉書特別重視台灣遊戲開發商未來發展，獲得更多的資源協助開發。」Facebook亞太區副總裁Dan Neary表示。
第二：幫助企業了解如何善用Facebook平台，獲取商業目標。舉例來說生鮮電商i3Fresh，透過Facebook行銷活動快入達到市占率，成功銷售成長三倍。雅詩蘭黛透過Facebook推出廣告行銷活動，提高產品知名度與銷售額，比電視廣告有效達40倍。「Facebook的用戶都是實名制的，我們可以提供很多客製化服務，幫助用戶瞄準瞄準使用者。」Dan Neary表示。
第三：Facebook廣告代理商培訓認證計劃。「透過不同活動、論壇與研討會形式，培訓台灣的Facebook廣告代理人，得到Facebook專門的認證，成為臉書廣告代理的專家。」梁幼莓說。
選在此時進駐台灣，Facebook亞太區副總裁Dan Neary表示。「台灣2014年數位廣告增長強勁，15%的年成長率增長，但傳統電視只是個位數增長，其他媒體則是下滑，加上台灣在Facebook大中華區用戶最多，目前有1500萬用戶，65％的用戶天天上Facebook，加上行動手機滲透率高，台灣展現的這些特色，對於未來Facebook的行動策略發展目標是一致的。」
Facebook不願透露辦公室員工與在台投資規模，但強調Facebook台灣辦公室會從一個小型團隊開始，香港是大中華區總部，台灣辦公室員工要向駐地香港的大中華區總經理梁幼莓報告。由於近期台灣辦公室業務仍由香港與新加坡分公司協助，因此選擇先從小型商務中心開始。
此外，Dan Neary強調除了Facebook本身業務，Facebook台灣辦公室，也很重視Facebook與Whatsapp、Instagram與Messenger等其他不同產品之間的發展。「臉書透過不同產品，讓使用者選擇不同的溝通通路，Facebook 讓世界更緊密的聯結起來。目前Whatsapp已經有7億的月活躍用戶數，Instagram有3億用活躍用戶數、Messenger則有5億，目前這些產品的核心還是著重在使用者體驗與技術層面，等到用戶數量都達到一定用戶數量後，才會往B2B業務發展，提供這些產品或相關服務給企業主。」
除了台灣，全球也相當關注Facebook中國辦公室設立計劃。不過Dan Neary表示，「目前Facebook尚未在中國設立辦公室。」
每日精選科技圈重要消息
7 Facebook啟動微定位計畫，首選紐約小型商場導入Beacon
by
曾筱媛
2015.01.30
Facebook的打卡功能已經是最為人熟知的功能之一，透過GPS定位，使用者可以記錄當下的位置，並即時發佈在塗鴉牆。但這樣的定位方式，Facebook似乎還不滿意。近期Facebook將和店家合作導入Beacon藍牙設備，讓定位功能精準到百尺之內。
(圖片來源：Venturebeat)
Facebook Beacon微定位計畫預計將先和美國紐約市區的一些小型商場合作，包括書店、餐廳、超商等。店家擺放Beacons藍牙傳輸設備，使用者只要到店內消費，接近Beacon傳輸範圍，就會立即傳輸即時訊息到你的手機。
（圖片來源：Facebook）
如果你的好友也在店家附近，你可以立即追蹤他的位置。此外，在商業用途上，店家也可以即時推播廣告訊息。但在推播訊息前，要先獲得使用者同意，在帳號設定中開啟訊息接收功能。
（圖片來源：Facebook）
目前，紐約市區餐飲店家Dominique Ansel已經同意加入Facebook計畫。Beacon微定位功能在美國店家早已十分熱門。BI調查報告顯示，美國前一百大零售業者至少有一半都在2014年布建或測試Beacon。
Facebook近年來除了透過GPS來設定用戶定位功能外，也試著著透過行動網絡、Wi-Fi、GPS等系統，更準確的定位用戶位置。
未來商務不再只是一種交易行為，而是享受生活的品味。05/14-05/15「Future Commerce未來商務」大展邀請您一起與我們想像未來，體現未來！未來市集徵展資訊請點此，徵展報名至4/10。
資料來源：Facebook、Venturebeat
每日精選科技圈重要消息
8 網路巨擎也需要進化，Facebook拼投資建新事業
by
科技新報 Technews
2015.01.31
Facebook與Google一樣，都面臨核心事業成長趨緩的問題，而加快新事業的投資腳步，相較Google天馬行空的戰略規劃，Facebook則將未來押注在通訊與行動廣告上。
Facebook表示2015年投資支出會成長55%到70%，包括通訊、網路廣告、徵才與發展新科技，如人工智慧。
去年第四季Facebook支出金額達27.2億美元，季成長87%，同Google 與Amazon，這些網路巨擎在非核心事業的投資會愈來愈積極。分析師認為，Faceook如果要與Google、Amazon與Apple這樣的公司競爭，就必須不斷的追求更大的機會以尋求成長。
Facebook花費鉅資以因應變化迅速的網路趨勢，但WhatsApp與虛擬實境公司Oculus VR帶來的營收都微不足道。
其執行長Mark Zuckerberg在財報會議中表示，建立新產品與獲利需要時間，從以桌上型廣告的核心事業轉型到行動廣告是複雜的過程，但他們自2012年公開上市以來，已經從零建立起行動廣告事業。
Facebook也需要進化，未來幾年必須付出很大的努力。Facebook第四季研發支出占營收29%，銷售與行銷支出占16%。分析師認為即使核心事業成長趨緩，但Facebook的出發點已具有優勢，相信新事業的投資只是一個開始。
未來三年，Facebook專注發展影音廣告，五年內，Facebook要想辦法讓照片分享應用程式Instagram、通訊軟體WhatsApp、Facebook Messenger獲利。十年，Facebook要讓人工智慧與虛擬實境進入網路世界。
本文出自TechNews/黃嬿
每日精選科技圈重要消息