[解讀Web 100] 內容農場遍地開花
[解讀Web 100] 內容農場遍地開花
2015.03.04 |

「這篇文章,讓兩億人震驚了!」、「看到最後一行,我流淚了」,看到這樣聳動的標題,是否讓你難以抗拒點進去一探究竟的衝動呢?這些標題的內容,其實大多來自內容農場。這些網站在短短一年內異軍突起,不費吹灰之力地進入台灣網站100強,讓許多人又愛又恨,他們是怎麼辦到的?

少有從未聽過的網站能在短短一年內快速竄起,擠進台灣網站100強,放眼《數位時代》過去5年的榜單,各大網站名次雖然略有調動,但大多是已在台灣落地生根有些時日的網站,再怎麼變動,也都是聽過的網站,但2014年卻特別不一樣。Giga CirclePttbookTeepr⋯⋯,這些新面孔彷彿空降部隊般,在去年快速竄起,吸引大量的點閱率、轉載率和流量,然後不費吹灰之力就進入百大。這些網站有個統稱的名字:內容農場。

內容農場在此的定義有兩種,一種是以Giga Circle為始祖的類直銷模式,類似網站還有Pttbook和BuzzHand,此類網站沒有自己的內容生產編輯,與自家會員分享網站廣告收入,每個會員都是內容生產者,會員生產的貼文點閱率越高,他所能分到的廣告利潤也越多。若會員懶得生產文章,也可以扮演負責推廣文章的角色,依然能從中獲得利潤。打著人人有錢賺的旗幟,這種類直銷的商業模式廣受歡迎,為網站帶來大量流量,會員也能分得大筆獎金,創造雙贏局面。根據Giga Circle創辦人鄭捷文的說法,Giga Circle在全盛時期,每個月的廣告收入高達800萬元,曾經有一名會員一個月就拿了9萬元的獎金,月薪可比企業主管。

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另一種內容農場網站則擁有自己的編輯團隊,但不以正統新聞媒體自居,也不與會員分享廣告利潤,純粹以自產內容來吸引讀者和流量,此類網站代表有LIFE生活網、Teepr等。這些網站的文章來源大多數轉載自國外論壇或自行編譯,自行編譯,較無版權爭議,但若轉載論壇文章,直接將文字複製貼上,圖片來源也不清不楚,甚至抄襲對岸網站,連字體都是簡體字,那就牽涉到了版權爭議。

情緒感染,驚呆了!

無論是第一類還是第二類的內容農場網站,它們的共同特色是慣於以情緒感染力強的標題吸引讀者點閱、極仰賴社群網站推廣文章、自創文章比例低甚至零,以及最具爭議性的:未經原創文章作者同意便轉載,有盜文之嫌疑。這在許多耗費極大成本產製內容的媒體眼中,跟山寨流氓沒兩樣,自己絞盡腦汁而生的作品,竟然被他人移花接木,改個標題就擺在他人櫥窗裡賣,而且自己還得不到任何好處,只能在旁暗自心酸。

資深媒體人兼關鍵評論網創辦人楊士範說:「短期內,媒體人的心理多少會被影響,覺得不是滋味。」但他認為不能就此完全否定內容農場的價值,內容農場確實很認真地在下吸引人的標題,而且內容農場依據其不同類型,也該給予不同評價,「例如有些網站是編譯外國文章,但沒有取得授權,這在實務上雖然有問題,但他們也許認為沒有違法,另一種是完全照抄,這就非常不可取了。」

全台最大的部落格網站痞客邦營運長周守珍認為,民眾對於社群、社交網站的依賴,讓資訊接收多以社群口碑推薦連結為主,但若內容網站經營方向以具傳播效應的病毒式內容為主,對於產業面及社會助益較小,雖在排名及市占上容易有短期效應,不過考量網站長期穩健發展,還是應以生活資訊實用內容為主,才能穩定正向經營、健全發展。

內容農場網站在短期內也許交出亮眼成績單,但由於技術門檻低,商業模式容易被複製,因此競爭激烈,流量變化大,稍一不慎就容易被取代,較難長久經營。Giga Circle合夥人陳昌宏便表示,近半年來類似網站太多,Giga Circle正考慮轉型。

「點擊的意義是什麼?變得很值得商榷。」網路媒體有物報告創辦人周欽華觀察,內容農場崛起的現象,反映了網路上讀者的需求還沒有被滿足,無論是趣味或嚴肅的需求都是。但由於這類文章的點擊率很高,供給增加,導致每次點擊的廣告價格下跌,點擊率逐漸變得廉價。

流量點擊,重估值

另一方面,內容農場為了衝高點擊率,以驚悚標題為餌,把讀者騙進網站,但內容卻良莠不齊,導致未經查證的文章內容滿天飛、文不對題,甚至散播腥羶色照片,這也讓有些讀者開始排斥此類品質低劣的文章。楊士範說:「像我自己的Facebook上就從來不會出現內容農場的文章,因為我不會去點擊,久而久之就不會出現了。」

內容農場在短短一年內遍地開花,反映大眾喜愛趣聞勝於實事求是的新聞,也讓媒體反思傳統的媒體經營模式是否已不合乎時代潮流。但隨著讀者對重口味的標題逐漸麻痺,甚至開始抵制內容農場網站,內容農場網站也開始思考轉型,明年內容農場是否依然會遍地開花,交出令人「驚呆」的成績單?這不只關乎內容產業的走向,也突顯整個社會對於內容價值的態度。

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(尊重智慧財產權,如需轉載請註明資料來源:《數位時代》第250期)
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全球最佳!中國附醫積極打造安全智慧醫院,亮眼表現獲 HIMSS肯定
全球最佳!中國附醫積極打造安全智慧醫院,亮眼表現獲 HIMSS肯定

為提供以病患為核心的醫療照護服務,中國醫藥大學附設醫院(以下簡稱中國附醫)早在數年前就展開智慧醫院布局,並獲得國內外獎項肯定、創下許多台灣第一。舉例來說,中國附醫不僅連續完成美國醫療資訊與管理系統學會(HIMSS)的 INFRAM Stage7認證、EMRAM Stage7認證、AMAM Stage6認證並獲得亞洲首座HIMSS Davies Award of Excellence大獎,更進一步獲得HIMSS「數位健康指標(Digital Health Indication,DHI)」全球最高成績殊榮。

中國附醫是如何辦到的?

中國醫藥大學附設醫院資訊副院長陳俊良面帶微笑的說:「在蔡長海董事長以及周德陽院長高瞻遠矚領導下,我們早在2021年就擘劃清楚的智慧醫療藍圖,還有專職單位負責各項工作,此外,還可以彈性因應業務需求敏捷展開跨部門合作。」舉例來說,在數據管理與應用這個領域,資訊室負責臨床醫療數據資料的蒐集,大數據中心則肩負巨量數據挖掘與應用,至於人工智慧中心則是將人工智慧技術應用到智慧醫療各個領域的關鍵推手。「在實踐智慧醫院這個旅程中,資訊室肩負數據治理重責,必須從(醫護)需求面、(數據)來源面、(安全/隱私)技術面等構面進行規劃與啟動相關實務。」

自由系統
圖/ 自由系統

從身分驗證管理到內部通訊,自由系統助中國附醫深化安全防護力

為發揮醫療數據的最大價值,中國附醫尤其重視資訊安全防禦,陳俊良表示:「第一前提是合規、因應資安法優化系統、數據、裝置設備與人員的安全性。」具體作法有二:首先是因應資安法以縱深防禦的方式持續強化對私有雲環境與設備的安全管理;其次是加強整體資安可視性與自由系統合作,由其協助導入微軟各項的解決方案,並提供資安監測與即時異常通報等服務,讓中國附醫可以更具效率與效能的方式過濾與發現異常事件。

中國醫藥大學附設醫院資訊室系統維護組組長李祥民進一步解釋:「資安威脅無所不在,過去幾年,勒索軟體威脅更是防不勝防,為了解決這個問題,光是保護數據資料還不夠,必須從身份、裝置、帳戶等多元角度切入,因此,微軟在2021年開始提供資安解決方案時,我們就開始評估有能力解決問題的廠商,決定合作廠商的原因有三:首先是原廠推薦,由原廠的角度評估廠商有解決問題的能力,其次是自由系統展現出的專業技術與符合客戶需求的服務;最後,同時也是最重要的是,他們可以提供即時監測並提供通報服務,極大程度緩解中國附醫在資安人力與能力的欠缺,讓我們可以更好的落實安全防護。」

因此,中國附醫順利在2022年導入微軟資安解決方案,而這,不僅提升了中國附醫的資安防護能力,例如分別在2022年跟2023年預先偵測異常事件並成功防堵來自外部的安全攻擊,也讓資訊同仁可以專注在核心業務上,極大化資訊與數據價值。良好的合作體驗也讓雙方合作關係進一步擴展到應用程式端的安全防護,例如,將地面郵件系統搬遷到微軟的雲端服務,藉此降低Email Server的維運成本與損壞風險,同時,優化帳戶登入管理等。

陳俊良表示:「過去幾年,資安威脅不減反增,但是,透過縱深防禦的強化並且經由合作廠商加強即時監控與協助行政通報等服務,我們可以逐步優化資訊安全防護能量,並成功讓異常事件的發生頻率下降,而這,也是中國附醫可以順利獲得HIMSS的INFRAM Stage7跟EMRAM Stage7等認證的關鍵原因之一,為此,後續將持續與合作夥伴共同努力、與時俱進的深化安全防護能力。」

自由系統
圖/ 自由系統

透過雲端身分驗證落實Single Sign On以提升縱深防禦能力

除了導入資安與雲端郵件之外,李祥民表示,中國附醫更於日前將雲端身分驗證跟院內簽核系統的登入機制彙整在一起,以優化登入安全。「接下來,我們會與自由系統合作,重新盤點、評估有哪些院級服務適合以Microsoft Azure AD進行單一登入與多因素驗證,藉此提升安全防護機制。」

自由系統業務經理許廷輔表示,資訊安全不可能一步到位,相反的,需要長期、動態的進行調整與優化,因此,需要組織上下齊心、一同落實安全防禦。「從2021年至今,我們發現,中國附醫不僅重視資訊安全,更身體力行、彈性敏捷的因應潛在威脅做出調整、改變,這是很難能可貴的地方,為進一步擴大成效,自由系統將針對中國附醫在(數據)資料安全與雲端服務等策略提供更多適合中國附醫的產品及服務。」

「智慧醫療、智慧醫院涉及的面向既廣且深,不可能單憑己力完成,需要專業的外部夥伴提供最佳支援與服務,我們很開心可以有自由系統這樣的夥伴,期待未來有更多合作火花,讓中國附醫可以一步一腳印的建構與完善安全智慧醫院布局。」關於中國附醫與自由系統的未來合作,陳俊良如是總結。

自由系統
圖/ 自由系統
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