串流音樂大戰跨界開打
專題故事

隨著網路及科技公司投入串流音樂服務,串流音樂戰場持續擴大,在Spotify推出「新Spotify」之後,KKBOX跨入飛輪音樂,與運動深度整合。

然而,這場戰爭不再只是串流音樂商的事,連饒舌天皇Jay Z也來參一腳,推出TIDAL。Apple則來勢洶洶,在2015年WWDC上正式推出Apple Music,補足iTunes的缺口。LINE也不遑多讓,去年收購MixRaidio之後,也在11日宣布推出串流音樂服務。

各家廝殺,無非是為了搶攻使用者有限的注意力。來看看他們所推出的服務!

1 氣勢不輸Apple Music,Spotify再獲融資市值來到85億美元

就在Apple Music聲浪掀起好、壞評時,市場既有龍頭Spotify宣布獲得來自全球的融資,此輪募得5.26億美元,也把公司市值帶到85.3億美元。

圖說明

上個月,Spotify才宣佈新服務,觸角廣及新聞、廣播、影片等數位內容,也會依照用戶習慣數據分析,自動推薦播放清單。而昨天,Spotify則更新旗下用戶資料數字,宣布服務訂閱者已達2千萬人,活躍用戶數也突破7千5百萬人。

根據Spotify表示,去年5月當時的訂閱用戶為1千萬人、4千萬名活躍用戶,而1年後的今天,訂閱用戶翻倍,活躍用戶也幾乎2倍成長。

而先前音樂人無法從中獲得收益的爭議,Spotify也重述,至今已經付給創作者超過30億美元,光是2015年前3個月的資料,他們就已經支付3億美元給音樂創作人。

這次融資的投資者,可說是分佈全球各地,包含英國、加拿大、美國、阿布達比等地。相對另一競爭者Pandora,Spotify的市值多出約50億美元之多,超過2倍。為了立足市場,Spotify將拿這筆融資用在擴張市場,以及投資其他數位內容之上。

才剛火熱放出消息的Apple Music,得等到6月30日,用戶才有辦法真正上手使用。靠著硬體用戶數佔上風的Apple,在串流音樂上能不能後起,打敗Spotify,就要看雙方服務的優劣,以及用戶買不買單。

圖說明
(圖說:華爾街日報整理各串流音樂服務優缺點。)

資料來源:Wall Street JournalSpotify

每日精選科技圈重要消息

2 緊追Apple Music腳步,LINE MUSIC今天上線

蘋果在今年的WWDC大會上發表音樂串流服務Apple Music之後,其他串流服務也紛紛出現大動作。不僅Spotify宣布獲得5.26億美元融資,LINE也在今(11)日宣布自家服務LINE MUSIC在日本上線,音樂串流大戰正式開打。

LINE MUSIC正式上線,搶攻音樂串流市場

圖說:LINE MUSIC正式上線,搶攻音樂串流市場。圖片來源:LINE。

其實,LINE早在2013年8月的「LINE全球世界大會」上就宣布要進軍音樂領域。去年12月,還表示將和Avex Digital、Sony Music Entertainment共同成立新公司LINE MUSIC Corporation,做為LINE MUSIC的發展基石。但是一直以來,LINE MUSIC都是處在「只聞樓梯響,不見服務來」的狀態。就在Apple Music發表三天後,LINE MUSIC終於也問世了,並且一口氣推出iOS版本Android版本。相較於Apple Music要等到6月底才上線,LINE的速度似乎更勝一籌。不過,以服務範圍來說,Apple Music將在全球100個以上的國家推出,但是LINE MUSIC尚未宣布海外拓展計畫。

LINE MUSIC目前共提供英語和日語兩種語言服務,共分月費1000日元(30天內無限量使用)和500日元(30天內只能聽20個小時)兩種方案,換算下來相當於台幣250元和125元。此外,還針對學生推出特惠方案,價格分別是600日元和300日元,相當於台幣150元和75元。單就價格來說,比起Spotify和KKBOX(每月台幣149元)稍貴,但又比Apple Music的9.99美元(約台幣309元)具競爭力。為了衝使用者數量,LINE MUSIC宣布從今天開始的2個月內(到今年8月9日為止),提供免費無限量使用的試用活動。

LINE MUSIC中的歌曲數量超過150萬首,共和Avex、King Record、索尼音樂、Columbia、Pony Canyon、環球唱片、華納音樂等23家公司合作,上面可以聽到西野加奈、濱崎步、Che’Nelle(香奈兒)等歌手的作品。

使用者可以透過LINE MUSIC聽到最新歌曲,或是依現在的心情選擇適合的歌曲類型。就功能來說,和現有的音樂串流服務大同小異。特別之處在於,LINE MUSIC充分利用了LINE過去累積的使用者基礎,讓使用者可以透過即時通訊軟體與好友分享音樂。例如當你正在聆聽音樂時,可以將歌曲分享給LINE好友、群組,或是分享到LINE的動態消息上。對方只要直接點開LINE對話中的歌曲,就可以馬上聽歌。(目前僅限於iOS版本,Android版本會導向LINE MUSIC。)兩個月試用期內,使用者可以免費聽完整首歌,等到試用期結束後只能聽到30秒。

每日精選科技圈重要消息

3 [WWDC 2015]:Swift成開源、串流服務Apple Music、Apple Pay結夥Square

除了系統更新外,今年WWDC上,Apple也一口氣更新眾多旗下服務,包含Apple Pay,此外,也終於推出大家猜測已久的音樂串流服務,正式名稱為Apple Music。

Swift成為開源程式語言

圖說明

場上一個相當重大的宣布,就是Apple先前推出的新程式語言Swift,正式轉為開源服務,將在2015年下半年開放,iOS、OS X、Linux平台的應用,都可以透過此語言來開發。

Apple Pay繼續擴張,整合商家會員卡

圖說明

Apple Pay因為技術問題,商家得有NFC支援裝置,才可接受付款,因此至目前為止,大多還是連鎖商店加入合作行列。因此,Apple把腦筋動到小型商家支付商Square身上,宣布與Square合作,將推出支援Apple Pay的結帳硬體裝置。

另外,前陣子才剛宣佈推出「購買」按鈕的社群媒體Pinterest,也被納入Apple Pay夥伴行列。iOS用戶使用Pinterest要買商品時,可以直接在App中,用Apple Pay付款。

除擴大合作夥伴外,Apple Pay更新增支援商店會員卡,計算累積點數,等於把會員卡數位化、加入Apple Pay帳號。用戶在商家結帳時,裝置就會自動感應出對應的商家會員卡,顯示點數累積資料。

而先行一步、彼此搭配的票券儲存處Passbook,Apple表示,將正式改名為「Wallet」,目標成為用戶的虛擬錢包。

最後,Apple Pay終於不限於北美使用,將在7月正式進軍英國,Apple表示將會有高達25萬個實體商家支援,就連大眾運輸交通也為夥伴之一。

iTunes打好基礎,串流服務Apple Music輕鬆上線

圖說明

音樂串流服務不是件多麼創新的事,但卻是Apple缺少的一環,新推出的Apple Music,恰好補足了這個缺口,並且野心更大,一推出就想吃掉市場。

Apple Music串流音樂的來源,就是既有iTunes資料庫中的龐大音樂基礎,只要在iTunes找得到的音樂,都可以串流播放。此外,Apple Music一樣有情境推薦的播放清單、個人化的推薦清單等。

Apple的野心,卻是網羅音樂創作者,更緊密地結合音樂與科技。在Apple Music中的Connect平台,音樂創作者就像在經營社群平台般,可以直接上傳新曲、影片、照片等,而只要有Apple Music帳號的用戶,都可以直接跟這些音樂人互動。換句話說,就像是音樂界的社群平台,未來不少音樂人,可能都會直接透過這個平台,推出新曲。

圖說明

而結合Apple既有的Siri,Apple Music也顯得更加方便。例如只要在手機上,對Siri說:「播放1990年熱門的歌曲」,就會開始從Apple Music上,播放結果歌曲。

Apple Music於6月30日正式推出,個人帳號每月訂閱費用9.99美元、前3個月免費,為拉攏用戶,還有可容納6人的家庭帳號,享用獨立音樂收藏資料庫,每月14.99美元。而在秋天,更會推出Android與Windows版本,搶佔各平台。

圖片來源:AppleSquare

每日精選科技圈重要消息

4 迎戰Spotify,KKBOX跨入飛輪音樂運動

Spotify上週才宣布推出跑步推播音樂的服務,又宣布與星巴克合作播放Spotify音樂。KKBOX在28日宣布新的營運策略,將結合生活品牌,讓人聽更多音樂。首波結合音樂性強的飛輪運動,要讓音樂動起來,KKBOX與時尚運動品牌SPACE CYCLE深度合作,將邀40位藝人及名人推出專屬運動歌單,搭配飛輪教練提供的健身課程。

由KKBOX在SPACE CYCLE旗艦店中提供音樂試聽體驗,教練及會員付費即可收聽所有歌單,SPACE CYCLE的App中也直接導入KKBOX,另外,未來SPACE CYCLE教練群的訓練課程歌單,也會同部在KKBOX上呈現。這樣的合作,一起擴大彼此的會員基礎,也讓KKBOX接觸到非會員的客群,此外,王正指出,音樂非常多樣性,也能讓人接觸更多音樂。

針對Spotify也推出運動歌單服務,或和星巴克合作,KKBOX台灣及香港區董事總經理王正說,「英雄所見略同!」KKBOX跟業者的合作將更全面,不只是高空合作模式而已,結合藝人、名人及教練,在地可以做得更深。

SPACE CYCLE教練示範音樂飛輪動作
(圖說:SPACE CYCLE教練示範音樂飛輪動作。圖片來源:郭芝榕攝影。)

不考慮免費串流音樂模式

KKBOX在2014年曾傳出要推出免費串流音樂的消息,王正說,隨著串流音樂的崛起,改變整體音樂環境,去年的確在思考免費音樂模式,但現在不考慮推出免費服務,因為台灣的音樂界普遍對免費模式存疑,唱片公司也開始不授權給免費音樂串流服務,至於KKBOX會不會有其他營運模式,還在嘗試當中。此外,也暫時沒有IPO的打算。

目前KKBOX台灣大部分的流量約75%來自手機,25%來自PC,香港、馬來西亞、新加坡及泰國,則是90%以上流量都從手機而來,還是以電信公司的來源占最大宗。根據IFPI在2015年的報告,2014年台灣音樂的總收入約為17.68億台幣,較2013年減少1.2%,但數位音樂從2013年的6.4億成長到2014年的7.7億。王正認為,音樂是主流休閒方式,雖然數位音樂的趨勢在成長,但音樂產值在下降,而現在使用者的注意力大都集中在遊戲和社群上,希望能把使用者的注意力拉回音樂上。

KKBOX與SPACE CYCLE跨入飛輪音樂合作
(圖說:KKBOX與SPACE CYCLE合作音樂飛輪運動及音樂歌單。圖片來源:郭芝榕攝影。)

KKBOX走過10年,三階段轉變

王正說,KKBOX至今經歷三個階段的轉變,第一個階段在2009年以前,滿足數位時代對音樂的基本需求,讓平台的機制更完整,包括推出串流音樂服務、離線收聽、手機服務、加強音樂、推出與歌手一起聽的功能、達到2千萬首歌曲庫等等。

第二階段則是從2009年開始,拓展海外市場,分別進軍香港、日本、馬來西亞、新加坡、泰國市場,將市場在地化,目前在馬來西亞和泰國的當地歌曲是在地最多。也因應使用者的付費習慣,在馬來西亞從月費改採短租模式。

所以KKBOX的第三階段則是從2014年下半年,開始轉向提升人們聽音樂的需求,讓人聽更多音樂。包括推出KKTIX票務系統、舉辦演唱會等等,要把虛實連結在一起。王正說,「運動是第一步!」因為2015年KKBOX會員自建的運動歌單,每個月都成長1成。

接下來還會結合跑步、瑜珈、健身房等需要音樂的不同類型運動。未來將會朝向生活品牌類型擴展策略合作,與實體活動緊密結合,包括運動、旅遊、咖啡店等等,第三季將會有新消息。

每日精選科技圈重要消息

5 Spotify 小心!饒舌天皇 Jay Z 投資的串流音樂服務 TIDAL 來了

圖說明

讀者們是否注意到,這幾天許多國外歌手的官方 Facebook、Twitter 帳號都換上亮眼水藍的大頭貼?這是因為饒舌天皇傑斯(Jay-Z)號召音樂界眾多友人,一同為他所投資的串流音樂服務 TIDAL 造勢。

當瑪丹娜、碧昂絲、妮琪米娜、肯伊威斯特等大牌歌手一同發 tweet、加上「#TIDALforALL」的主題標籤(hashtag)並且同時換上亮眼水藍的大頭貼,就可以知道 TIDAL 這項服務大有來頭。

饒舌天皇 Jay Z 耗資 4.64 億克朗(約台幣 16.83 億元)收購的串流音樂服務 TIDAL,就在美國時間 30 日下午 5 點於紐約舉行新聞發佈會,公佈詳細的服務內容。從 TIDAL 事先公佈的宣傳短片,可以看到 Jay Z 與老婆碧昂絲號召了許多知名音樂人,包括肯伊威斯特、凱文哈里斯、傻瓜龐克、Coldplay 樂團主克里斯馬汀、瑪丹娜、蕾哈娜、妮琪米娜等出席聚會,即使不能到場的亞瑟小子、艾莉西亞凱斯也透過視訊連線參與會議,了解 TIDAL 的營運計畫和利潤拆分,這樣大牌如雲的場面簡直媲美音樂頒獎典禮。

TIDAL 起先是由斯堪地那維亞公司 Aspiro 所創辦,去年在美國推出,其主要賣點在於具有傳輸 16-bit FLAC(Free Lossless Audio Codec)音訊編碼的能力,提供高達 1411kbps 的音質水準,相當於是 Spotify 320kbps 的四倍以上。

目前 TIDAL 提供了約 25 萬首歌曲、7.5 萬部音樂影片。該公司提供網頁播放器以及 iOS、Android 兩大平台的 App 供用戶使用;目前已經在 35 個國家開放桌面端和行動端使用,包括美國、英國以及鄰近的香港、新加坡,可惜的是台灣還無緣使用。

與 Spotify 不同的是,TIDAL 並未提供附有廣告的免費服務,目前已經公佈兩種收費方案:「TIDAL Premium」需月繳 9.99 美元與 Spotify Premium 同價;另一種「TIDAL HiFi」則是月繳 19.99 美元、享受無損音質的串流服務。但是到目前為止,TIDAL 大約只有 1.7 萬付費用戶,與 Spotify 的 1,500 萬付費用戶相比仍差得遠。

除了大牌歌手助陣,筆者覺得有趣的是,2014 年鄉村小天后泰勒絲的專輯《1989》推出後打破銷售紀錄,但是面對串流音樂服務的堀起,她表示《1989》不會在各大串流音樂服務上架,尤其極力抨擊 Spotify 沒有給予歌手和專輯製作者足夠的報酬。不過,日前國外媒體報導 Jay-Z 積極拉攏泰勒絲,最後談妥小天后的專輯將會在 TIDAL 上架,似乎看準 TIDAL HiFi 無損音質串流服務,而且收費標準也是 Spotify 的兩倍,較能回饋音樂人合理的報酬。

本文出自Technews/Brian Chen

每日精選科技圈重要消息

科技新報 Technews

報導有價值、有意義的資訊,同時也會有具備全局觀點、個人觀點的意見或評論刊載,為市場和業內人士關心的趨勢、內幕與新聞。

6 [專訪] Spotify亞洲唱片關係總監:我們思考音樂的時候,是思考整個生態體系!

Spotify在美國時間20日宣布推出廣播、影片串流服務,提供新聞、運動等資訊,此外,也推出跑步聽音樂的功能,隨著跑步的速度不同,會有不同的音樂在背景播放。消息一出,影片提供廣告服務是否會改變Spotify的商業模式?競爭者不再只有音樂串流服務商,而是擴大到與Google、Amazon及YouTube競爭,隨著影片的加入,可能引起新的串流服務大戰,也引發外界關注。

此服務會先在美國、英國、德國、瑞典等國家推出,Spotify指出,台灣的使用者可能要等到年底才能使用影片串流服務,不過,跑步功能已經可以在手機上使用,台灣因版權問題,手機版的Spotify只有付費會員可以使用。

《數位時代》在新加坡音樂產業論壇Music Matters,採訪到Spotify亞洲唱片關係總監Chee Meng Tan,請他談談Spotify最新發布的消息以及他的觀察。

Spotify亞洲唱片關係總監Chee Meng Tan
(圖說:Spotify亞洲唱片關係總監Chee Meng Tan。圖片來源:郭芝榕攝影。)

Q:你的工作內容是什麼?

我駐點在新加坡,我的例行工作是與亞洲的權利擁用者(rights holders)合作,讓他們了解如何觸達全球6千萬使用者。例如,韓國的流行音樂(K-pop),有個樂團叫Exo和Big Bang,韓星常會到全球巡迴,我跟權利擁用者合作,了解他們的策略並推出策展「K-pop Daebak」(Daebak是韓語「超讚」之意),讓其他國家的觀眾可以聽得到,結果有一半的流量是來自亞洲之外,包括墨西哥、巴西等等。

我們想打造生態體系,因為知道粉絲想要什麼,所以我們幫忙建立情感的連結,辨識出哪個城市最受歡迎,除了讓樂團可以決定要在哪個城市巡迴,樂團粉絲在Spotify上就能看到所在城市的巡迴資訊。

Q:能談談昨天發布的Spotify影片服務嗎?

新的Spotify有影片服務,我們下一步是要讓人們的經驗更加豐富,意思是我們知道使用者的高度需求,我早上起床想的是,如何讓人們聽更多音樂?直到你睡覺之前,都是24小時的娛樂陪伴者。

Spotify想讓更多人比以前聽到更多音樂,這跟你聽的是不是流行樂無關,重點是這個音樂為你做了什麼?工作時,在適當的時間是否有適當的音樂可以聽?下班後,如果我去跑步的話,Spotify Running會依跑步速度播出不同的音樂,讓使用者發現自己的運動潛力。

我們知道使用者其實也想看其他資訊,不管是新聞或運動資訊,與其讓使用者不斷跳進、跳出Spotify,不如讓使用者可以在同一個環境下同時看到這些資訊。

例如,我是一個40多歲住在新加坡的人,我越使用Spotify,它就越能了解我是誰,越能做個人化推薦,不過,現在亞洲只有五個國家包括新加坡、台灣、香港、馬來西亞、菲律賓可以使用Spotify,因為市場發展狀況還很早,所以還需要花一點時間學習精準的推薦機制。

Q:推出的影片服務也會有廣告,未來會改變Spotify的商業模式嗎?

Spotify的商業模式不會有任何變化,我們還是有免費使用的服務,也有付費的訂閱服務,價格也一樣。影片服務的話,每15分鐘還是會有廣告,但是也提供品牌商一些廣告的機會。

Q:日前華納音樂首次公布數據,上一季在串流媒體的收入成長33%,而串流媒體的收入比數位下載的收入還高,你怎麼看這件事?

我沒辦法對此事發表意見,數據會自己說明。根據IFPI發布的2014年數位音樂報告每個Spotify發布的地區,都由串流音樂驅動數位音樂的成長,新加坡在過去四年中首次成長達4.7%,Spotify又是驅動串流音樂成長的最大來源。如果把這兩件事放在一起看的話,就能發現,其實Spotify的確驅動著串流音樂的成長。除了特定的唱片公司之外,如果你跟我們的權利持有夥伴談的話,也會得到相同的訊息。

Q:蘋果正在施壓唱片公司,希望他們不要接受Spotify的免費服務,你們怎麼處理這件事?

我無法真的評論此事,我只能談Spotify,因為這是我在做及我所知道的事。(有唱片公司放棄跟Spotify的合作嗎?)沒有,我們所有的夥伴都很支持,他們相信我們的願景和主張,我認為如果有越來越多的服務加入的話,其實是證明我們做對了什麼事。

Q:音樂界有聲音說,像Spotify這樣的網路公司,其實不了解音樂產業,你的想法是?你們如何深入了解音樂產業?

我們沒辦法評論別人的推測。你可以邀請他們跟我們聊聊,交換意見。服務是為音樂粉絲所建立的,我們的創辦人也是百分百的音樂粉絲,他當初建立Spotify,是因為盜版的問題很嚴重,我們都為音樂工作,雖然是科技公司,但一部分也是音樂公司。

我第一個工作是在音樂產業,跟不同類別的人合作,包括唱片公司、創作人、製作人、藝人,我們思考音樂的時候,不只是思考唱片公司,而是整個生態體系,整個價值對我們來說很重要。服務上有3千萬首歌,我們天天在發現新的音樂和藝人,也讓我們的目標群眾(18-35歲的年輕人)能用一個按鈕,就發現豐富的音樂歷史。

每日精選科技圈重要消息

7 KKBOX執行長林冠群:音樂產業若不劇烈改變,有一天會被Candy Crush擊垮!

KKBOX執行長林冠群去年發言引起唱片業不滿後,近來鮮少在公開場合露面,也很少接受媒體採訪,22日他難得參加新加坡的亞洲音樂產業B2B年會Music Matters,音樂媒體Billboard雜誌東京負責人及記者Rob Schwartz在台上以提問方式,邀林冠群談KKBOX近來在亞洲6個市場的發展及他對音樂產業的觀察。

以下是問答對談:

Q:KKBOX成立於2004年,那時候只有在台灣提供服務嗎?KKBOX非常成功,你可以簡單講一下KKBOX的歷史嗎?

沒錯。KKBOX是音樂訂閱的串流服務,現在在台灣、日本、新加坡、馬來西亞、泰國、香港都可以使用,KKBOX已成立超過10年,我想我們是最早做串流音樂的公司之一。

Q:你能談談你們在台灣和日本提供的其他服務嗎?特別是日本是非常難進入的市場,而你們在日本非常成功。

亞洲是非常不同的市場,很多人問我說什麼是你全球的目標計畫?你們想像Spotify一樣擴展服務到全球50個、100個國家嗎?但老實說,我個人對於擴張服務到多少國家的這個數字並不感興趣,我更感興趣的是,去選擇我認為我們能有影響力的國家發展。所以我們主要選擇的地方,是在文化、生活方式及語言上有極大差異的國家,這可以建立起與西方大型競爭者不同的自然門檻。

目前KKBOX進入的國家,我們不只想做串流音樂服務而已,而是提供360度的服務,讓人們聽更多音樂、消費更多音樂。以KKBOX主要的市場台灣為例,KKBOX不只是串流音樂服務,我們也是電子行動票券平台,人們可以買演唱會門票。同時也有KKBOX年度演唱會,同時傳播到10個國家,每年約有1萬人參加。我們也有媒體事業,我們經營事業的方式跟其他競爭對手有極大的不同。

KKBOX執行長林冠群與Billboard雜誌東京負責人Rob Schwartz對談。20150522。典選音樂提供。
(圖說:KKBOX執行長林冠群與Billboard雜誌東京負責人Rob Schwartz以訪談方式對談。圖片來源:典選音樂提供。)

Q:你們在日本怎麼做,你如何打入日本市場?

KKBOX在日本是第二大音樂串流服務,日本的數位還在非常初早期的階段(註:日本唱片公司還未普遍接受數位音樂及數位平台),串流才剛開始成長。以市占率來說,第一名是日本的電信服務業者NTT DOCOMO,提供廣播服務型的服務。第二名是日本網路及電信公司KDDI所提供的服務Uta Pass,實際上是由KKBOX所經營。兩大電信公司的音樂服務,在日本都有超過一百萬訂閱用戶。

我們現在把焦點放在日本市場,所以策略是同時經營包括KKBOX和Uta Pass兩個服務,在日本市場,Uta Pass現在的使用者比KKBOX還多,而Uta Pass只針對日本市場。

很多人可能不知道日本的歷史,電話載具對於數位內容有巨大的影響,LINE非常成功,不過在音樂服務上,還是以電信公司占大宗。

Q:2010年,你們有日本的投資者投資KKBOX?

沒錯,從2004年開始,早年的KKBOX是很辛苦的,我們的串流音樂平台一開始建立在PC上,那時候還沒有iPhone、Android等智慧型手機。雖然很辛苦,但也幫我們打下地基,建立起包括商業模式,與唱片公司的關係等等一切經營事業所需的基礎。

從2009年開始,iPhone 3GS幫我們一個忙,也開始接上訂閱服務。那個時候我們開始認真思考把服務擴展到亞洲其他國家,日本是很重要的市場,我們都知道日本市場很難進入,所以我們跟KDDI合作,KDDI也收購除了創辦人團隊之外的股份(註:KDDI以6千萬美元取得KKBOX海外控股公司76%股權),所以KKBOX最大的股東是KDDI和經營團隊,這也讓我們在日本有了事業的基礎。

Q:如果你們能夠打下日本市場第二,也代表你們能占有重要的位置,日本很少有訂閱服務模式,有些日本大型音樂拒絕把他們的音樂放在訂閱模式上,像經紀公司Johnny's,旗下藝人團體是AKB48,他們就拒絕走向訂閱模式服務,也不想把音樂放上數位平台。你可以跟我們談談為什麼你們能跟AKB48合作?

把數位內容放上隨選(on demand)服務或廣播服務,有明顯的不同,我們在日本有兩個服務,KKBOX基本上是隨選服務,我們還沒未說服唱片公司把日本流行音樂(J-POP)授權至隨選服務,但是像電台服務的話,就跟Pandora很像,現在日本唱片公司比較能接受電台模式(註:跟AKB48的合作主要在電台服務方面,而非隨選)。

沒有人能長遠占住某個位置,當他們之後比較能接受釋出J-POP的版權到隨選服務上時,我們有打帶跑策略,推出電台服務,覆蓋好的內容,擴大使用者,不過長遠來看,我仍然認為隨選服務才是人們真正想要的,這可能還要花點時間。

KKBOX執行長林冠群。典選音樂提供
(圖說:KKBOX執行長林冠群分享泰國和馬來西亞市場,預付模式也讓KKBOX得用更彈性的商業模式來因應在地的生活方式。圖片來源:典選音樂提供。)

Q:日本的實體CD販賣市場還是很大,產業界對訂閱模式服務還是很保留,而你在馬來西亞、新加坡、泰國市場的發展狀況如何?

我們在這些市場還是很早期的階段,新加坡有一點不同,我們應該多談一點馬來西亞和泰國。這兩個國家人口數很多,我們的經驗顯示,他們是預付經濟(Prepaid economy),當我們推展服務時,所遇到的挑戰是:要解釋什麼是「訂閱」!當你付電話費的時候,不是用訂閱的方式,而是用使用量來計算,很難解釋什麼是訂閱。

在掙扎過後,為了讓服務普及並適應當地的生活方式,我們調整了商業模式,在這些預付型的國家,有更彈性的商業模式,以日租、週租取代月費訂閱。

我們在泰國做得很好,現在是泰國最大的服務,我們有很強的合作夥伴AIS(泰國電信公司),但是,我老實說,在泰國擁有領導地位並不代表什麼,因為市場變化得很快,最大的挑戰是預付經濟讓我們的每個月的訂閱者不斷波動,所以我們一直嘗試找出其他方式,讓使用者願意持續音樂付費。同時我們也把新的模式引進泰國,跟當地的唱片公司合作,看我們還能做些什麼事。

馬來西亞的話,使用者會比較希望使用免費的音樂服務,但是轉換率很低,所以馬來西亞絕對是困難的市場,我們試著找出下一步。

新加坡人大部分聽的音樂還是西方歌曲,KKBOX的強項是亞洲流行音樂,如同我一開始說的,我們想要聚焦在各國文化及生活方式的差異,跟西方文化不同。我不是暗示新加坡對我們來說不重要,但我們更強調泰國和馬來西亞,我們在新加坡做得不是太好。

Q:你們現在有對哪些市場感興趣嗎?

不是立刻,我們現在聚焦在我們現在進入的市場,把音樂結合至人們的生活方式裡,我們仍然看到訂閱服務非常健康的成長,這是我們想要聚焦的。

Q:音樂界很多人對音樂訂閱服務,不管是Spotify或是一般的訂閱服務不以為意,你怎麼看?

我們看到很多網路媒體上有很多意見,講說這個產業的經濟要怪罪誰?而藝人對串流音樂服務很不開心。但是,我的想法是,我們應該仔細看看遊戲產業的發展,又是不同的故事。如果我們不在音樂產業做劇烈改變的話,我想我們會被Candy Crush擊垮!我想音樂產業沒有任何人要被責怪,我們共同的目標其實是遊戲產業。

(Rob Schwartz補充:隨著多螢裝置的發展,我們不是跟音樂產業競爭,我們是跟使用者的注意力競爭,而遊戲產業也許是頭號競爭者)。

以遊戲產業的歷史來看,其實有點像音樂產業,他們一開始也是用CD販賣遊戲軟體,然後轉往線上遊戲用訂閱模式,但現在,手機遊戲基本上是讓使用者免費玩,而用遊戲虛擬寶物收費。你可以看到遊戲產業轉變的過程,我想最重要的是,音樂產業要更開放去適應更多有彈性的商業模式。

每日精選科技圈重要消息

8 Spotify吃下大訂單,Starbucks旗下15萬名員工同步加入會員

線上音樂串流公司Spotify昨日宣布取得Starbucks合作契約,將在全美7千家門市內播放Spotify音樂清單,同時Starbucks 15萬員工也將取得Spotify Premium帳號,增加成為員工福利之一。

圖說明

Spotify Premium帳號原本每月收費149元台幣,與Starbucks合作後,等於一舉增加15萬會員,市佔大幅提高。Spotify官方表示,未來將提供Starbucks員工專屬的編輯工具,來設定店內音樂播放清單。同時音樂也會同步開放給一般民眾。

此計畫預計在今年秋季上線,同時今年底前也將擴大到加拿大、英國等地區Starbucks門市。今年2月,Starbucks已宣布取消在店內販售實體唱片,未來也將隨著與Spotify的合作關係,繼續推廣數位音樂。而Spotify也將因此鞏固自己的市場占比。

資料來源:SpotifyThe VergeVariety

每日精選科技圈重要消息

9 Spotify傳找來電視公司、線上影音夥伴,將推出全新影音串流服務

線上串流音樂Spotify除了提供聽覺的感官服務外,現在還打算攻佔消費者的視覺感官,推出線上影音服務。為了達成這個新目標,Spotify已經與電視公司、線上影音製作人、雜誌社等,洽談合作。

圖說明

會打算擴展至影音服務,部分原因也是因為線上串流音樂服務市場的競爭強度,包含Pandora、Apple的Beats以及Jay-Z的Tidal,都是強而有力的競爭對手。

根據今年1月資料,Spotify目前擁有6千萬用戶,只有1500萬用戶支付每個月9.99美元的訂閱費用,這也讓Spotify苦於無法轉虧為盈的處境。

而Spotify預計推出的影音服務,也將開放給訂閱與非訂閱用戶,並且影音中會置放廣告,以增加收益。此外,Spotify也將使用既有的用戶音樂收聽習慣資料,來客製化用戶收看的影片,舉例來說,常常收聽「流行音樂」的用戶,獲得的廣告或影音內容,就會跟常收聽「健身」的用戶不同。

Spotify在5月20日,將於紐約舉辦一場媒體見面會,目前還沒有給予詳細活動資訊,但是外媒猜測他們可能將會在這場活動上,揭曉新服務的真面目。

資料來源:華爾街日報紐約時報

每日精選科技圈重要消息