Spotify上週才宣布推出跑步推播音樂的服務，又宣布與星巴克合作播放Spotify音樂。KKBOX在28日宣布新的營運策略，將結合生活品牌，讓人聽更多音樂。首波結合音樂性強的飛輪運動，要讓音樂動起來，KKBOX與時尚運動品牌SPACE CYCLE深度合作，將邀40位藝人及名人推出專屬運動歌單，搭配飛輪教練提供的健身課程。
由KKBOX在SPACE CYCLE旗艦店中提供音樂試聽體驗，教練及會員付費即可收聽所有歌單，SPACE CYCLE的App中也直接導入KKBOX，另外，未來SPACE CYCLE教練群的訓練課程歌單，也會同部在KKBOX上呈現。這樣的合作，一起擴大彼此的會員基礎，也讓KKBOX接觸到非會員的客群，此外，王正指出，音樂非常多樣性，也能讓人接觸更多音樂。
針對Spotify也推出運動歌單服務，或和星巴克合作，KKBOX台灣及香港區董事總經理王正說，「英雄所見略同！」KKBOX跟業者的合作將更全面，不只是高空合作模式而已，結合藝人、名人及教練，在地可以做得更深。
（圖說：SPACE CYCLE教練示範音樂飛輪動作。圖片來源：郭芝榕攝影。）
不考慮免費串流音樂模式
KKBOX在2014年曾傳出要推出免費串流音樂的消息，王正說，隨著串流音樂的崛起，改變整體音樂環境，去年的確在思考免費音樂模式，但現在不考慮推出免費服務，因為台灣的音樂界普遍對免費模式存疑，唱片公司也開始不授權給免費音樂串流服務，至於KKBOX會不會有其他營運模式，還在嘗試當中。此外，也暫時沒有IPO的打算。
目前KKBOX台灣大部分的流量約75％來自手機，25％來自PC，香港、馬來西亞、新加坡及泰國，則是90％以上流量都從手機而來，還是以電信公司的來源占最大宗。根據IFPI在2015年的報告，2014年台灣音樂的總收入約為17.68億台幣，較2013年減少1.2％，但數位音樂從2013年的6.4億成長到2014年的7.7億。王正認為，音樂是主流休閒方式，雖然數位音樂的趨勢在成長，但音樂產值在下降，而現在使用者的注意力大都集中在遊戲和社群上，希望能把使用者的注意力拉回音樂上。
（圖說：KKBOX與SPACE CYCLE合作音樂飛輪運動及音樂歌單。圖片來源：郭芝榕攝影。）
KKBOX走過10年，三階段轉變
王正說，KKBOX至今經歷三個階段的轉變，第一個階段在2009年以前，滿足數位時代對音樂的基本需求，讓平台的機制更完整，包括推出串流音樂服務、離線收聽、手機服務、加強音樂、推出與歌手一起聽的功能、達到2千萬首歌曲庫等等。
第二階段則是從2009年開始，拓展海外市場，分別進軍香港、日本、馬來西亞、新加坡、泰國市場，將市場在地化，目前在馬來西亞和泰國的當地歌曲是在地最多。也因應使用者的付費習慣，在馬來西亞從月費改採短租模式。
所以KKBOX的第三階段則是從2014年下半年，開始轉向提升人們聽音樂的需求，讓人聽更多音樂。包括推出KKTIX票務系統、舉辦演唱會等等，要把虛實連結在一起。王正說，「運動是第一步！」因為2015年KKBOX會員自建的運動歌單，每個月都成長1成。
接下來還會結合跑步、瑜珈、健身房等需要音樂的不同類型運動。未來將會朝向生活品牌類型擴展策略合作，與實體活動緊密結合，包括運動、旅遊、咖啡店等等，第三季將會有新消息。
