在影音內容的生態鏈中，內容與平台具有唇齒相依的關係，因此在內容為王的時代，平台價值也備受重視。根據資策會MIC最新的調查，台灣人習慣用的行動影音平台，除了YouTube和Facebook，就是PPS、土豆等中國平台，現在使用者又多了一個新選擇：LINE TV。
2015年初，LINE大動作宣布在台灣的未來發展策略，目標是成為使用者的「行動生活入口」，全方位存在於人們生活之中，同時並以生活和娛樂為兩大發展主軸。LINE挾著社群平台用戶眾多的優勢，推出了影音平台LINE TV，一腳跨入行動影音市場，主打與韓國零時差的高畫質繁體中文字幕韓劇。上線一個多月以來，光是在Google Play就累計有超過百萬次的下載次數。
LINE台灣分公司總經理陶韻智解釋：「用戶有需求，我們就做。」LINE因為觀察到台灣的用戶想要「快速」看到「合法」、「繁體中文字幕」的韓劇影片，卻沒有任何人可以提供這樣的服務。在跨螢世代，智慧型手機已經成為使用者的「第一螢幕」。既然LINE是做手機應用的公司，手機這個第一螢幕又常被拿來看影片，LINE選擇做一個行動影音平台是很自然的事。
（圖說：LINE台灣分公司總經理陶韻智表示，影音平台LINE TV以用戶需求為優先，尋找優質內容。圖片來源：侯俊偉攝影）
挾平台優勢切入
LINE TV不只買進韓劇版權，配上繁體中文字幕，在台灣也和三立、客家電視台、公共電視台、傳遞娛樂合作，播放台灣的電視劇和網路劇。當使用者打開LINE TV，不僅能看到音樂MV、電影等其他類型的節目，甚至還有韓國LINE的自製節目，由當紅的韓國偶像EXO擔綱演出。
乍看之下，LINE TV想做平台，也想做內容。但陶韻智表示，自製內容不是LINE的重點。然而要做影音平台，最重要的就是平台上要有足夠內容。在台灣，LINE TV的內容策略是跟電視台或節目製作公司合作，然而每家公司對行動數位影音的想法都不同，因此達成合作協議的腳步有快有慢，要找到足量的內容並不容易，對LINE TV而言，自製節目是現階段比較好的選擇。
「老實說，最好不要自製啦！會自製一定是我沒辦法了。」陶韻智直白地說。畢竟LINE的強項從來不是影音內容的發想和創意，而是社群平台經營以及App產品製作。也就是說，在「內容」、「平台」和「使用者」這三個角色上，LINE TV是以平台和使用者的優勢，切入影音內容市場。
目前LINE TV是以「購買」和「利潤共享」模式，和電視台或節目製作公司合作，提供給內容製作者的分潤比例，也優於一般網路平台。「LINE TV不是要來搶生意的，我們與內容製作者的關係應該是共存共榮。」陶韻智說，只要把平台做好，就能讓好的內容得到發揮空間，一起把餅做大，創造更多的利潤。
使用者體驗為先
「究竟什麼樣的內容適合跨螢幕，我們目前還沒有標準答案。」陶韻智說。好的內容可以在手機上看、在電視上看，也可以在大螢幕電影院看。使用者決定用什麼螢幕來看的關鍵並不是內容本身，而是依使用者當下的需求而定。
不過，小螢幕還是比大螢幕吃力，所以影音內容往往訴求輕薄短小。在LINE TV平台上，也發現長篇的電影和電視劇通常會被切割成多段影片播出。「現在LINE TV還在試驗，我們想提供使用者最好的收看體驗。」陶韻智說，短的內容比較方便下載是似是而非的說法，因為下載速度快慢的變因很多，切成4段實際上並不會比較快。所以LINE把重點擺在高解析、好的翻譯、劇本、拍攝水準，回歸使用者對內容需求的本質，扮演好影音內容平台的角色。
LINE TV開台沒多久，5月中就大手筆地推出台灣首播的韓劇《製作人的那些事》，標榜只比韓國當地播出慢一天的速度，確實引起市場很大的迴響，至今已經累積超過110萬瀏覽人次。其他播出的台劇也出現長尾效應，例如公視的《麻醉風暴》，節目播完之後收看人次更成長1.5倍。
LINE是在台灣的環境裡看到機會，看到使用者有對行動影音平台的需求，在其他地方不一定有同樣的市場。目前LINE TV雖然只有在台灣和泰國推出，但行動影音不受時間、空間限制的特質，已經可以預見LINE TV未來還有更大的成長空間。
（《數位時代》2015年6月號文章精選，尊重智慧財產權，如需轉載請來信洽詢：web@bnext.com.tw）
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