LINE TV大打韓劇,切入影音內容市場

2015.06.18 by
許文貞
LINE TV大打韓劇,切入影音內容市場
在影音內容的生態鏈中,內容與平台具有唇齒相依的關係,因此在內容為王的時代,平台價值也備受重視。根據資策會MIC最新的調查,台灣人習慣用的行動...

在影音內容的生態鏈中,內容與平台具有唇齒相依的關係,因此在內容為王的時代,平台價值也備受重視。根據資策會MIC最新的調查,台灣人習慣用的行動影音平台,除了YouTube和Facebook,就是PPS、土豆等中國平台,現在使用者又多了一個新選擇:LINE TV。

2015年初,LINE大動作宣布在台灣的未來發展策略,目標是成為使用者的「行動生活入口」,全方位存在於人們生活之中,同時並以生活和娛樂為兩大發展主軸。LINE挾著社群平台用戶眾多的優勢,推出了影音平台LINE TV,一腳跨入行動影音市場,主打與韓國零時差的高畫質繁體中文字幕韓劇。上線一個多月以來,光是在Google Play就累計有超過百萬次的下載次數。

LINE台灣分公司總經理陶韻智解釋:「用戶有需求,我們就做。」LINE因為觀察到台灣的用戶想要「快速」看到「合法」、「繁體中文字幕」的韓劇影片,卻沒有任何人可以提供這樣的服務。在跨螢世代,智慧型手機已經成為使用者的「第一螢幕」。既然LINE是做手機應用的公司,手機這個第一螢幕又常被拿來看影片,LINE選擇做一個行動影音平台是很自然的事。

LINE台灣分公司總經理陶韻智
(圖說:LINE台灣分公司總經理陶韻智表示,影音平台LINE TV以用戶需求為優先,尋找優質內容。圖片來源:侯俊偉攝影)

挾平台優勢切入

LINE TV不只買進韓劇版權,配上繁體中文字幕,在台灣也和三立、客家電視台、公共電視台、傳遞娛樂合作,播放台灣的電視劇和網路劇。當使用者打開LINE TV,不僅能看到音樂MV、電影等其他類型的節目,甚至還有韓國LINE的自製節目,由當紅的韓國偶像EXO擔綱演出。

乍看之下,LINE TV想做平台,也想做內容。但陶韻智表示,自製內容不是LINE的重點。然而要做影音平台,最重要的就是平台上要有足夠內容。在台灣,LINE TV的內容策略是跟電視台或節目製作公司合作,然而每家公司對行動數位影音的想法都不同,因此達成合作協議的腳步有快有慢,要找到足量的內容並不容易,對LINE TV而言,自製節目是現階段比較好的選擇。

「老實說,最好不要自製啦!會自製一定是我沒辦法了。」陶韻智直白地說。畢竟LINE的強項從來不是影音內容的發想和創意,而是社群平台經營以及App產品製作。也就是說,在「內容」、「平台」和「使用者」這三個角色上,LINE TV是以平台和使用者的優勢,切入影音內容市場。

目前LINE TV是以「購買」和「利潤共享」模式,和電視台或節目製作公司合作,提供給內容製作者的分潤比例,也優於一般網路平台。「LINE TV不是要來搶生意的,我們與內容製作者的關係應該是共存共榮。」陶韻智說,只要把平台做好,就能讓好的內容得到發揮空間,一起把餅做大,創造更多的利潤。

使用者體驗為先

「究竟什麼樣的內容適合跨螢幕,我們目前還沒有標準答案。」陶韻智說。好的內容可以在手機上看、在電視上看,也可以在大螢幕電影院看。使用者決定用什麼螢幕來看的關鍵並不是內容本身,而是依使用者當下的需求而定。

不過,小螢幕還是比大螢幕吃力,所以影音內容往往訴求輕薄短小。在LINE TV平台上,也發現長篇的電影和電視劇通常會被切割成多段影片播出。「現在LINE TV還在試驗,我們想提供使用者最好的收看體驗。」陶韻智說,短的內容比較方便下載是似是而非的說法,因為下載速度快慢的變因很多,切成4段實際上並不會比較快。所以LINE把重點擺在高解析、好的翻譯、劇本、拍攝水準,回歸使用者對內容需求的本質,扮演好影音內容平台的角色。

LINE TV開台沒多久,5月中就大手筆地推出台灣首播的韓劇《製作人的那些事》,標榜只比韓國當地播出慢一天的速度,確實引起市場很大的迴響,至今已經累積超過110萬瀏覽人次。其他播出的台劇也出現長尾效應,例如公視的《麻醉風暴》,節目播完之後收看人次更成長1.5倍。

LINE是在台灣的環境裡看到機會,看到使用者有對行動影音平台的需求,在其他地方不一定有同樣的市場。目前LINE TV雖然只有在台灣和泰國推出,但行動影音不受時間、空間限制的特質,已經可以預見LINE TV未來還有更大的成長空間。

數位時代253期封面
(《數位時代》2015年6月號文章精選,尊重智慧財產權,如需轉載請來信洽詢:web@bnext.com.tw)
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