美穿戴裝置廠商Fitbit日前在美國紐交所上市，在Apple Watch威脅下，資本市場反映依舊熱烈。Fitbit IPO價格從每股14元，調升兩次到每股20美元，上市首日大漲53.6％至30.72美元，Fitbit上市案是美國今年規模第3大IPO案，市值已達41億美元。
（圖說：Fitbit成立八年，已經是一個超過500名員工規模的公司。圖片來源：Fitbit Facebook）
（圖說：Fitbit成立8年，每6至9個月，就會推出新產品，如現有Fitbit flex、Fitbit Zip、Firbit Force、Fitbit One、Firbit Surge與Fitbit Aria體重計等產品。圖片來源:Fitbit官網。）
Fitbit創辦人詹姆士（James Park)在接受Forbes雜誌專訪時強調：我們和Apple Watch可以共存，不會拼個你死我活！穩定員工與股東的信心。到底Fitbit在Apple Watch威脅下為什麼依舊被資本市場高度肯定呢？
Fitbit 40%以上毛利率，不輸給Apple Watch
Fitbit是穿戴式裝置產業領頭羊，財務穩健。Fitbit今年第一季出貨390萬台，全球市佔34.2%，贏過小米與Garmin，成為Top1。
Fitbit近兩年每季展現41%以上的毛利率。除了在2013年的第四季毛利率為負值以外，去年第三季甚至上升到55%，今年第一季毛利率也維持在50%。
這個數值和蘋果相比並不遜色。根據瑞銀報告，Apple Watch在量少時毛利率約為34%，產量衝高到5000萬支，毛利率將可望增加到57%。
更重要的是，2014年Fitbit已經轉虧為盈，營收達7.45億美元，稅後純益高達1.3億美元。而且Fitbit營收還在高速成長中，2014年第四季與今年第一季營收，連兩季超過200％成長。
「利潤高表示Fitbit的軟體與服務的附加價值已經展現出來，擺脫『硬體成本計價』方式，打破過去台廠認為穿戴式裝置，量不大，營收不多，利潤不高的三大迷思，讓供應鏈與創投不再懷疑穿戴式裝置的未來。」HWTrek執行長王仁中指出。
像Apple迷一樣期待新品上市，Fitbit連年推新品
Fitbit成立8年，每6至9個月，就會推出新產品，如現有Fitbit flex、Fitbit Charge、Firbit Force等智慧手環，Fitbit One、Fitbit Zip等智慧運動追蹤器，Firbit Surge智慧手錶與Fitbit Aria智慧體重計等產品。
「雖然外觀設計不是最頂尖，但已經推展出8種產品，讓使用者像Apple迷一樣期待Fitbit年度新產品上市。」之初創投共同創辦人暨合夥人詹益鑑分析。
詹益鑑強調，不斷推出新品需要多元化，大規模的團隊協力合作。而且Fitbit在iPhone、Android、Windows Phone手機、PC、MAC等跨平台服務也保有良好的使用者體驗，在Android設備破碎的狀況下，還能快速發展多種平台，非常不容易。雖然過去曾有使用者過敏問題，但也很快找到解決方案。
另外，詹益鑑也指出，Fitbit的市值營收比5.4，比值接近蘋果與Google等科技公司，代表法人對Fitbit未來發展投入和Google與Apple兩大公司同等期待。
Fitbit「減重」價值主張明確，和Apple Watch 有明顯區隔
「Fitbit利用最新科技，解決一個困擾人類很久的古老的問題：減重，價值主張非常明確。」 酷米移動傳媒執行長許世杰指出。價值主張很明確，讓Fitbit不會有OverSpec的問題，產品達到足以支撐「減重」此目標的功能即可，得以控制成本。
「Fitbit所搭配的App，讓使用者每週使用一到兩次，甚至每天使用，連結上千萬個想減重的人後，就形成減重社群平台。未來Fitbit也可以做電商，做O2O相關領域。價值主張很明確。和蘋果仍以智慧型手機與iOS系統為核心的思維有明顯的區隔。」許世杰強調。
「Apple已經發展成平台生態系，Fitbit目前仍處於產品發展階段，兩者不是同一等級。加上Apple Watch定位在高端產品，價格從349美元到1700美元不等，Fitbit從59.9美元至248.1美元不等，兩者有明顯區隔。」詹益鑑指出。
和Apple Watch一起帶動產業成長
穿戴式裝置產業處在年成長30％的爆炸成長期，Apple Watch的上市並不一定對Fitbit造成負面衝擊，有可能是兩者一起把穿戴式裝置的市場做大。
「Fitbit是市場上第一家穿戴式裝置公司，所以其IPO表現，不僅代表法人樂觀看待Fitbit單一公司，也代表法人樂觀看待穿戴式裝置整個產業的未來發展。」詹益鑑強調。
「這是第一個由創投投資的穿戴式裝置廠商上市，創投出脫股票獲得投資回報，將吸引更多的資金與資源投入。」王仁中指出。
