身為長期單機遊戲霸主的任天堂，前日推出旗下首款手機App，主打社群溝通，直接與Facebook等社群平台競爭市場。
這款稱作Miitomo的App，並不是過去一般消費者由馬力歐遊戲，對任天堂的產品服務認知，而是一款社群工具，讓用戶發佈動態、圖片、彼此評論、彼此「按讚」動態的App。即使社群平台市場已經有許多服務商湧入，任天堂還是認為，這款Miitomo有辦法擄獲用戶的心。
任天堂美國分部的總裁Reggie Fils-Aimé表示，他們已經開發好幾個使用元素，來讓使用者上癮，而如果能夠讓人上癮的平台，又能激發人們「分享」，這就有辦法殺出市場重圍，建立市場地位。
在Miitomo中，用戶可以創造與自己很相像的卡通樣貌，稱作Miis，能夠對髮型、服裝等進行客製化。這個仿真人物概念，就如同過去在Wii中，創造玩家外貌類似。如果用戶希望有更多的外表客製化選擇，也可以花錢購買道具或服裝，這也是任天堂計畫的App收益來源。
至於怎麼與其他社群平台區別，Reggie Fils-Aimé表示，Miitomo比較鼓勵人與人的單一對話溝通，而不是像Facebook一樣，發佈動態給一大群人看；而Miitomo還會問用戶問題，像是「你昨天晚上在做什麼？」，鼓勵用戶分享自己生活，並且去發掘平台上的其他人，對這個問題的答案是什麼；此外，也有獎勵機制，投資愈多金錢在自己的人物Miis上的玩家，會獲得獎勵，來吸引用戶持續使用這個平台。
當Miitomo第一次在2015年10月宣布時，投資者的回饋並不熱烈，也下降任天堂的股價約9%，現在Miitomo先在日本市場推出，未來也打算進軍美國等其他國家市場，但詳細時程並未公布。至於任天堂的遊戲本業，因為Wii U在遊戲市場的敗筆，他們也打算在未來12個月內，推出手機遊戲，只是目前還沒有此款手機遊戲的相關細節。
儘管任天堂晚一步進入手機遊戲市場，但這個市場尚未飽和，仍然持續成長中。據顧問公司Digi-Capital資料，手機遊戲市場在未來4年望成長37%，至2020年，市場年度收益有望達到480億美元。
