不像馬斯克要去火星，貝佐斯：我保證地球是最棒的星球，把重工業送到太空才是王道|數位時代 BusinessNext

亞馬遜創辦人暨執行長貝佐斯（Jeff Bezos），於今（31）日在媒體集團Vox所舉辦的「Code Conference」與老牌科技會議主持人莫博士（Walt Mossberg）對談，從亞馬遜經營方向、印度與中國市場，談到亞馬遜涉及的爭議事件，如高壓惡劣的工作環境、在自家網站封殺競爭產品，或是貝佐斯個人的太空事業、對媒體經營的看法，甚至還談到了彼得‧泰爾（Peter Thiel）與八卦媒體Gawker的官司、他對川普的看法。貝佐斯顯然有備而來。

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（圖說：貝佐斯在Code Conference與莫博士對談，距離兩人上次對談睽違8年。圖片來源：截自Code Conference）

看好人工智慧潛力，亞馬遜已投入4年、超過千人研發

亞馬遜在2014年推出首位聲控智慧管家Echo，從當時獨佔市場，到現在Google和蘋果紛紛加入競爭，顯示這塊新興市場不容小覷。「這些都只是冰山一角，未來許多主要的科技公司和新創都將涉入其中。」貝佐斯表示。雖然並未回應與Google和蘋果的競爭策略，貝佐斯指出，亞馬遜在發展AI有很大的優勢，因為AI需透過大量數據學習。「人類在學習上有效率得多，我們不用開一百萬哩來學怎樣開車，但電腦要。」貝佐斯舉例。

對於近年興起的人工智慧產業，貝佐斯十分看好，認為其中的自然語言理解和機器學習非常重要，並表示亞馬遜已在該項目投入長達4年，包含智慧與音助手Alexa和旗艦裝置Echo，超過1千名員工進行該項目。同時貝佐斯也相信，未來將出現許多人工智慧中介產品，因為同一套人工智慧無法回答所有問題。

貝佐斯的生意經：眼光要頑強、細節要彈性

除了零售市場以及販售硬體裝置，線上服務也貢獻不少亞馬遜收入，其中一個正在成長的便是Prime影音。不過，貝佐斯似乎並沒有想要和線上影音串流龍頭Netflix競爭，他認為：「消費者會同時購買兩者。」他也希望透過和Prime零售服務緊密結合，降低Prime影音的成本。

對於近期傳出亞馬遜要推出自營物流系統的傳聞，貝佐斯回應，購買交通運輸工具並非想要「取代」物流公司（如UPS），而是「支援」。不過，他也暗示不排除在價格考量下和其他物流公司合作。

未來會有更多實體書店

此外，貝佐斯也回應作為網路電商的亞馬遜為何反其道而行開設實體書店。貝佐斯解釋，實體書店可提供消費者不同的瀏覽方式，他們也還在嘗試書店規模以及如何和Prime會員互動等。他指出，實體書店藏書雖不如線上這麼大，但展示的書來自亞馬遜線上書店的數據，希望提供消費者瀏覽、發現、和擁有一個好玩的地方可以逛逛。貝佐斯也在訪談中提到，未來會有更多實體書店。

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（圖說：亞馬遜實體書店。圖片來源：Amazon）

不過亞馬遜如何發想這些看似五花八門的業務？貝佐斯表示：如果他們遵循常規，許多想法根本不可能實現，例如，亞馬遜雲端服務AWS在過去不被認為是門好生意，現在卻成為亞馬遜的核心事業。對於開發新事業，貝佐斯給予建議：「眼光要頑強、細節要彈性」。不過他也指出，當該計畫最高階負責人決定放棄這個想法時，計畫就該停止，然而大多數的公司都放棄得太早了，尤其是大公司。

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（圖說：貝佐斯在Code Conference上分享亞馬遜經營理念。圖片來源：截自Code Conference）

貝佐斯的太空夢：保護地球，讓重工業移到外太空

除了經營亞馬遜，貝佐斯還跨足了太空產業。從小就對太空和火箭著迷的貝佐斯，在2000年便創立「藍色起源（Blue Origin）」進軍太空產業，不過近日似乎被Paypal創辦人馬斯克（Elon Musk）創立的Space X搶足版面，該公司在4月成功完成全球首次海上回收火箭。

相較於Space X把重點放在人類如何殖民火星時，貝佐斯表示，藍色起源的終極目標為保護地球，希望將耗費大量能源的工業從地球移至外太空，例如，可利用太陽能在太空打造巨大的芯片廠。「我保證，這是最棒的星球，而我們的保護方式就是讓地球成為居住和輕工業特區。」貝佐斯說。

此外，貝佐斯也在2013年收購《華盛頓郵報》，進軍媒體業。這位科技人對於如何經營媒體自有一套看法，他認為過去《華盛頓郵報》以地區性報紙為發展策略，可讓營運更有效率，但網路已翻轉媒體產業，未來需要拓展讀者，才能透過累積小額消費群創造更多營收，就像亞馬遜零售的營利模式。

認為彼得‧泰爾對Gawker的報復只是浪費時間和力氣

現場也有記者問及貝佐斯對企業家彼得‧泰爾與媒體Gawker訴訟爭議的看法。貝佐斯認為，公眾人物應該要「厚臉皮」面對這些評論，報仇只是浪費時間和力氣的行為。對於自家媒體《華盛頓郵報》和美國共和黨提名總統候選人川普間的戰火越演越烈，貝佐斯表示，川普不應打壓檢驗他的媒體，總統候選人應有氣度包容這些。他也表示，自己並不擔心川普可能採取的行動。

除了拓展涉及產業的類別，亞馬遜也積極拓展印度和中國市場，不過卻在中國觸礁。貝佐斯從中學到，兩國市場差異很大，要更加針對地方市場客製化產品，如亞馬遜過去針對印度做了許多調整，包含投入大量物流資源，也因此在印度的發展較中國更為成功。

回應亞馬遜高壓惡劣工作環境：不適者我們會轉職

在訪談中，貝佐斯也面臨不少敏感問題。例如，紐約時報於2015年曾爆出亞馬遜不分藍白領的高壓工作環境，在當時引起嘩然。貝佐斯對此回應，不適應科技產業快步調的人，應該選擇相對較少改變、較穩定的產業。

除了高壓工作，亞馬遜物流倉儲惡劣的工作環境也時有所聞，對於如何解套，亞馬遜想的不是提升工作環境品質，而是協助不適應的員工職涯轉型。貝佐斯指出，亞馬遜在物流中心的「Career Choice」計畫，提供員工財務支援和職涯訓練，幫助員工獲得高需求和更高薪水的工作機會。這些訓練直接在物流中心公開進行，目前已有超過七千人參加。

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（圖說：亞馬遜倉儲物流中心。圖片來源：Amazon）

此外，也有記者質疑亞馬遜是否刻意在其零售管道封殺其競爭對手的商品，例如Apple TV和媒體串流裝置Google Chromecast。對此，貝佐斯不願正面回應，表示「私人商業的討論應該保密」。但他也指出，當他們販售競爭產品時，也會希望這些裝置可支援亞馬遜Prime影音服務，暗示Google和蘋果可能不願接受這樣的商業條款。

looking for Apple TV on amazon? I got this pic.twitter.com/UIduDfjQ3S
— Ina Fried (@inafried) June 1, 2016

（圖說：網路科技媒體《Re/code》記者Ina Fried分享在亞馬遜網站找蘋果電視的搜尋結果。）

貝佐斯在這場訪談透露許多亞馬遜的經營理念以及方向，對他自己未來5年的計畫，他表示：「我喜歡我的工作，未來五年也會繼續做一樣的事！」

完整訪談請見：

資料來源：Re/code

火熱的 AI 風潮掀起客廳革命，到底 AI 電視可以幹嘛？簡單來說，AI 電視透過 AI 處理器與演算法，即時進行 AI 畫質優化、音效調整、智慧語音搜尋和極致的個人化推薦，全面顛覆傳統智慧電視。在 AI 電視功能中，最讓消費者有感的是 AI 畫質優化，但許多人往往忽略了，畫質提升不只關乎演算法，更取決於底層的背光、色彩與控光技術。Sony BRAVIA True RGB LED 電視，正是將軟體思維與硬體工藝深度結合的最好示範。透過創新的 XR 認知智慧處理器搭配 True RGB 技術，精準呈現 AI 電視的畫質優化能力。

AI 電視是什麼？不只是能上網看串流的智慧電視

要理解 AI 電視可以幹嘛，首先必須釐清 AI 電視與一般智慧電視的差異。傳統智慧電視是為電視接上網路，讓使用者單向觀看連網影音。AI 電視則是在智慧電視的基礎上，導入了 AI 處理器與先進演算法，讓智慧電視具備「主動分析與學習」的能力，可即時判斷每一幀影像的畫質特徵、聲音頻率、觀看環境（如白天強光或夜晚暗光），甚至是家庭成員的使用習慣，進而動態調整視聽呈現。簡單來說，傳統智慧電視解決的是「能不能連網看內容」的問題，而 AI 電視解決的是「如何讓內容呈現得最好」的體驗問題。

但當 AI 演算法分析出最佳的畫面設定後，如果硬體無法精準跟上，優化效果就會大打折扣。這也是為什麼高階顯示技術 True RGB 開始受到市場矚目，確保 AI 算出的極致色彩與對比，能精準落地在觀眾眼前。

AI 電視可以幹嘛？從畫質、場景、音效到個人化推薦的四大核心進化

面對消費者的核心疑問「AI 電視可以幹嘛？」，可從四大 AI 電視功能深入拆解。

AI 畫質升頻與降噪：讓低解析度內容更清晰

透過 AI 升頻與降噪技術，可分析解析度較低或經過壓縮的影音內容，改善線條、紋理與雜訊，使畫面在 4K 螢幕上呈現得更清晰。True RGB 則能協助 AI 優化後的畫面亮度、色彩與對比度精準呈現。不過實際效果仍會受到原始片源解析度與壓縮品質影響。

智慧場景辨識：依電影、球賽、遊戲自動調整畫面

AI 電視能即時辨識播放內容，自動調整畫面呈現，比如看電影時調整為劇院感色溫、看球賽即時插幀消除動態殘影、玩遊戲時自動切換至低延遲模式。在不同場景轉換時，True RGB 讓亮度與色彩對比表現依然精準自然。

AI 音效優化：讓人聲與環境音更清楚

AI 音效演算法能分離出人聲對白與背景音效。看動作大片時，能放大環繞立體感；看新聞時，則優化人聲頻率，甚至能根據客廳結構進行空間音效校正。

語音互動與個人化推薦：減少尋找內容時間

AI 語音互動更能理解複雜語意，當你說出「我想看適合週末晚上的搞笑電影」時，AI 便會結合使用者的觀看偏好推薦清單，真正做到懂你所想。

整體而言，在眾多 AI 電視功能中，消費者最能直觀感受到的是 AI 畫質升頻與場景優化。但不論軟體演算法如何強大，都需要有對應的硬體執行力，而 True RGB 正是讓這些高階 AI 畫質能精準落地的關鍵技術。

AI 畫質優化的關鍵：不只靠演算法，硬體也是決勝點

在討論 AI 電視時，大眾常有一種迷思，認為只要電視內建強大的 AI 處理器和演算法就行，事實上，AI 電視的畫質優化不是靠單一演算法完成，而是包含「AI 判斷」與「硬體呈現」兩大層次：

首先由 AI 負責辨識畫面中的主體物件、人眼焦點、光影分佈及動態物體的移動軌跡等。根據 AI 判斷結果，演算法在底層即時計算出一套優化藍圖，決定哪些區域需要進行 AI 升頻、降噪、提高畫質、調整亮度、對比或色彩飽和度等。而硬體則負責最終畫面呈現，包含電視的背光、面板、控光技術與色彩控制技術，才是真正決定這張優化藍圖能被實現到什麼程度的關鍵。

而 Sony BRAVIA True RGB LED 電視便精準示範，硬體如何賦予 AI 電視極致表現。傳統 LED 電視使用單一藍色 LED，再搭配濾光片混色的方式，容易產生色彩混濁或亮度減損，True RGB 技術則以獨立驅動紅（Red）、綠（Green）、藍（Blue）三原色 LED 作為背光源，當 XR 認知智慧處理器分析影像內容，發出畫面調整指令後，True RGB 能精準響應，讓紅、綠、藍三色背光以極高精度進行獨立控光，將 AI 畫面調整的判斷精準呈現。

一般智慧電視、AI 電視、搭載 True RGB 的 AI 電視差在哪？

跳脫複雜的規格參數，一次搞懂三代智慧電視有何不同。簡單來說，一般 AI 電視可以做到升頻、降噪與場景辨識；搭載 True RGB 的 AI 電視則進一步把 AI 判斷延伸到背光與色彩控制，真實還原亮度、色彩與對比。

	一般智慧電視	AI電視	搭載 True RGB 的 AI 電視
核心定位	解決「連網與內容獲取」	解決「基礎畫面自動優化」	解決「極致高階畫質精準執行」
畫質處理能力	支援基本的數位降噪，無法因應訊號源差而改善	具備 AI 升頻技術，能動態辨識場景並優化低解析度影片	結合 XR 認知智慧處理器與硬體優勢，進行深度的 AI 畫面優化
背光技術	傳統常亮背光，容易產生漏光與局部發灰現象	具備區域控光，但演算法與硬體匹配度較為普遍	採用 True RGB 三色獨立背光，控光精準度極高，無溢光與色偏
色彩與亮度表現	色彩表現較為平淡，高亮處易過曝，暗部細節容易丟失	色彩飽和度高，但有時因演算法過度補償而顯得不夠自然	實現豐富飽和的色彩表現層次，精準還原真實色彩
主要適合情境	看第四台、日常追劇	看 4K 串流，希望電視能自動適應不同影音內容	追求劇院級體驗，喜歡高畫質影音、球賽、遊戲的用戶

買 AI 電視時，真正該看哪些規格？

當你準備為家裡添購 AI 電視時，除了關心它是否支援智慧語音、刷新率有多高、個人化推薦好不好用之外，以下四個核心 AI 電視功能才是決定長期觀看品質的關鍵指標：

AI 處理器

大腦優劣決定電視表現，挑選時認準旗艦級的 AI 處理器，如 Sony 的 XR 認知智慧處理器，不只單純堆疊算力，而能模擬人類大腦的認知方式，打造身歷其境的畫面真實感。

AI 升頻能力

優秀的 AI 升頻能力應能精準區分「影像噪訊」與「畫面原生紋理」，在去除雜訊的同時保留皮膚毛孔、衣服編織等細節，而非一味抹平。

背光與控光技術

若重視高階畫質，True RGB 可作為判斷 AI 畫質能否精準呈現的重要顯示技術，徹底告別傳統畫面暗部發灰、亮部慘白的通病。

色彩與亮度表現

不能只看標榜的 HDR 規格，更要檢視硬體能否真實呈現。True RGB 能賦予 AI 電視更強悍的畫面執行力，銳利呈現 AI 算出的明暗對比與色彩飽和度。

關於 AI 電視與 True RGB 的常見問答

Q1：AI 電視適合哪些人？
AI 電視適合所有對影音品質有追求的人。不論你是愛看高畫質影音的追劇族、追求畫面流暢不殘影的運動迷、重視高刷新率與低延遲的遊戲玩家，AI 電視都能大幅提升觀影體驗。

Q2：AI 升頻會把影片變成 4K 嗎？
無法完全等同原生 4K，但能讓畫面更接近高解析度的觀看效果。AI 升頻利用比對與像素補插，將原本模糊線條變得銳利清晰，結合 True RGB 的高精細控光後，視覺表現會非常接近 4K 原生畫質。

Q3：買 AI 電視時，只看 AI 處理器夠嗎？
絕對不夠。演算法算出的完美畫面需要顯示硬體來執行，電視的背光技術、控光與色彩管理能力（如 True RGB）同樣重要。軟硬完美結合，才是高畫質的保障。

Q4：AI 電視對看球賽或玩遊戲有什麼差別？
AI 電視能根據不同場景優化畫面表現，觀看球賽時，能動態識別高速移動對象，即時插幀消除動態殘影；玩遊戲時，能自動切換至低延遲模式和強化暗部細節。

Q5：白天和晚上看電視，AI 電視會自動切換不同的畫質設定嗎？
Sony 搭載 True RGB 的 AI 電視內建環境光感測器，能根據環境光線變化動態調節畫面呈現，在白天明亮時自動增亮、晚上變暗時調降亮度並柔化對比，省去手動切換的麻煩。