[國際經濟觀察]「情懷癌」發作,暴雪中國養兵十年「魔獸」電影一夕發酵

2016.06.14 by
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美國遊戲公司暴雪(Blizzard)2004年推出的網路遊戲「魔獸世界」(Warcraft)是陪伴一整代青少年遊戲玩家成長,擁有數以百萬計的...

美國遊戲公司暴雪(Blizzard)2004年推出的網路遊戲「魔獸世界」(Warcraft)是陪伴一整代青少年遊戲玩家成長,擁有數以百萬計的付費玩家,是暴雪取得極大成功的代表作,而這款遊戲要改編成電影的消息和拍攝從十年前開始就一波多折,如今改編為成本一億六千萬美金的魔獸終於完工上映,在美國本土週末票房卻連成本四千萬美金的厲嬰宅2都拼不過,票房只屈居第二,原因之一就是試映的影評惡評如潮,美國主要的電影影評網站Rotten Tomato影評只有27%的超低評,另一個Metacritic也是給出了32分的低分。就知道北美市場給出的低影評殺傷力有多大。

圖說明

Source: Rotten Tomato

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Source: IMDB

不過對魔獸世界觀影的觀眾來說其實沒那麼差,這部電影的觀眾多是遊戲死忠粉絲,尤其在非北美的海外市場,暴雪憑藉著魔獸長年的成功養了無數的死忠支持者,在中國市場尤為變態,劇情什麼的不重要,情懷和紀念青春成為了電影宣傳的主打,大批粉絲幾乎是以朝聖心態一刷二刷三刷儀式性的表示死忠支持,甚至被戲稱是「情懷癌」發作。

加上中國娛樂業的巨頭華誼兄弟、騰訊分別以不同方式投資了魔獸電影,萬達集團更是買下了魔獸電影的製作公司傳奇影業(萬達集團旗下的萬達院線2015年佔了中國電影票房收入的14%),也因此魔獸的首日電影院排片量破紀錄成為中國影史第一,預售票人民幣破億,午夜票房更是破紀錄狂收5540萬人民幣(約2億8千萬台幣)。在中國電影市場,排片量決定了票房的生死,這麼恐怖的排片量註定會讓中國成為魔獸票房大豐收的主要市場,也展現了中國電影市場誘人的威力,不只能和北美並駕齊驅,而是在單一電影票房上可以遠遠超越美國本土票房,讓中國成為好萊塢必爭的市場。

圖說明

Source: CBO

目前中國影史單日票房排行前五名就有兩名是魔獸,粉絲經濟發酵的程度驚人。這也證明了在中國市場賣情懷最賺錢這件事,周星馳和魔獸有的共通點都是陪著一代年輕人長大的重要IP,這些年輕人如今都已經長成了收入提升的社會中堅份子,也是電影票房的主力,因此「欠星爺一張電影票」、「魔獸看得不是電影,而是紀念我的青春」這樣的號召屢試不爽,也為電影公司賺進了大把的鈔票。

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Source: CBO

看看國際票房網站Box Office Mojo的統計,魔獸的海外票房佔了總票房的9成(一般大片海外票房大約佔六成),原因之一是重視中國市場所以配合端午假期比北美提早兩天上映,也顯示出暴雪的魔獸世界粉絲全球化非常成功,手中握有社會中堅年少青春情懷的大IP有多值錢。

不過魔獸電影相關的概念股,不管是暴雪ATVI,萬達院線近期的表現都蠻糟糕,或許要等下一季財報出爐才能看到魔獸電影對公司實際的挹注能有多少幫助。

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