程天縱——第二人生更精彩
程天縱——第二人生更精彩
2016.06.25 | 創業

古有云:「師者,傳道、授業、解惑也。」在微信群裡、臉書粉絲頁上大家喊他一聲Terry老師,他傳遞創客的道,授創意的業,解創業的惑,他是程天縱。

新創圈總有股年輕的自信與自豪,想在創業圈獲得認同並不是件容易的事,特別是被視為老一輩的人。矽谷就曾被點名年齡歧視,有不錄用超過30歲人的潛規則。在台灣,產業位高權重的「大老」更宛如票房毒藥,但程天縱除外。

程天縱這個名字,台灣、中國科技圈都很熟悉,他曾是中國惠普總裁、德儀亞太區總裁,退休前一份工作是鴻海集團旗下富智康(FIH)行政總裁,現在的他以深厚的專業及熱情跟創客、創業者互動,成了最受歡迎的創業導師,連他自己可能都沒想過,60歲以上的人有一天也能成為網路社群的意見領袖。

沒有利益糾葛,只以真誠待人

在中國,不少企業家或高階經理人都在微博、微信上直接與網友交流,在台灣卻很少見,鮮少人可以像程天縱一樣,為了了解新世代,主動出擊,「先跟他們互動說要免費演講,一個一個拜訪,還請人家吃飯,在微信圈裡潛水,學習年輕網民的用語。」因他而生的「Terry&Friends」(簡稱T&F)創業社群,成立快兩年,上頭已經聚集了超過1萬人,社群裡分工細緻,像是機器人組、工業設計組、兒童產品組、海外眾籌組等,還會辦球賽、登山等休閒活動,以及類似尾牙的年會,六七百人同場歡聚,規模就像是一家小型企業,但都是成員自主發起。

T&F規模越來越大,現在的程天縱每天得花超過三小時回覆微信、經營臉書,親自動筆不假他人,創業團隊只要上網跟他預約時間,他就願意當面跟你聊,談商業模式、聊管理、牽人脈,甚至還幫忙找資金,輔導團隊全是義務,不收費也不投資。如果要說T&F為何能快速在短期形成超強的凝聚力,最大的關鍵應該是沒有利益糾葛,只以真誠待人。

他不像多數企業家耐不住性子,別人說幾句話就急著打斷,他總是先安靜聽完對方的論述或疑惑,然後一針見血點出盲點,或是彼此討論觀點,只要他有空,他絕對回答完每個人的問題。他在社群寫文章,也沒忘記偶爾放上出差的美景、美食照片,讀了他的文章不僅充實知識,連視覺、味蕾都被餵養了。

不過,在網路世界難免有酸民,言論又尖又刺,有回程天縱寫了篇談管理跟實踐的文章,就有網友在底下留言叫他回去念好管理學再來,只見他回覆四字──謝謝指教。看到酸民留言不會發怒嗎?「不會,每個人都有意見不同的時候。」他說,「你知道人在哪兩種情況會性情大變嗎?一是當你在開車時,很容易變得不耐煩,就是美國人說的路怒(Road Anger),另一個就是上網的時候。」既然明白網路的特性,他自然不會掉入陷阱與人論戰,就像武林大俠,兩三下就讓人見識他的高度與氣度。

從科技產業的專業經理人變成了網路紅人,退休人生依舊豐富,但他對「網紅」這個稱呼倒是還不太適應,「這麼老當網紅,好像有點不倫不類。」他笑著說。當了30多年的專業經理人,他心中一直有兩個原則,專業經理人一是幫忙收拾殘局的,二是幫老闆抬轎子,那就要懂本分,「光環不是我個人,而是來自服務的企業。」雖然現在他角色轉換,是為人解惑的老師,只要演講有他,絕對滿場,文章有他,網路點閱率就高,聚光燈離不開他,名氣不比從前低,但他還是秉持著低調性格,認真的說:「我不想成為網紅。」

告別職場生涯的黑洞

做導師、輔導團隊,感覺好像是團隊收穫比較多,但對他來說,是從創業團隊身上「補課」、「學了很多」,因為外人看似精彩豐富的職場生涯,卻是他的黑洞期,「我人生有兩個黑洞,一個是在惠普中國,另一個就是在富士康。」

1992至1997年,程天縱被惠普派往中國,受限於當時的政經環境,在北京的六年他幾乎斷了國外與台灣的接觸,「看不到外國的雜誌,讀不了台灣的報紙,那時台灣出了什麼新公司,通通不認識。」另一個黑洞就是被關在工廠五年的富士康時期,工廠生態相當封閉,代工廠更是離市場遙遠,全聽客戶命令行事,很難感受到外界的變化,無法接觸到誕生型的產品,這對追求學習至上的他是相互違背的,「這兩個黑洞讓我錯失了軟體和互聯網的機會。」反倒是現在與年輕人互動活絡,了解團隊的技術、商業模式,看著中國互聯網飛快且創新的發展,這是教學相長的收穫。

圖說明
攝影/郭涵羚

預言「產品4.0」大勢所趨

看盡科技趨勢、企業經營起落,程天縱預言下一個產業機會是「產品4.0」。什麼是產品4.0,得先從1.0了解起。產品1.0是指手動的工具產品,像是錘子、馬車等,後來進展到產品2.0,進入了「動能」時代,利用各種新的能量來傳動和驅動的產品,例如汽車、火車、家電,現在則是產品3.0階段,特色就是「智能」,IT、ICT、網際網路、軟體等技術在其中扮演了關鍵角色。

而下一個階段產品4.0就是2.0+3.0的變形體,最具代表性的案例就是將大型電腦整合電池、齒輪的Tesla,中國知名無人機公司大疆,特徵都是智能加動能,未來還可整合人工智慧,當然還有跨領域、跨技術的機器人。

當各國都有少子化問題、邁向高齡社會後,不僅工廠需要機器人,家庭或服務機器人的需求同樣看好,為了透析機器人以及為新創團隊尋找技術合作,程天縱跑了趟日本拜訪相關業者,他預言:「服務型機器人將是繼智慧型手機之後最大的市場!」

不過,目前服務機器人的智力最多可達到人類的四到五歲,行動力則是一到兩歲,另一方面,家電如電視機、洗衣機的設計是給「成年人」來使用,所以現在就要機器人服務人類是很困難的。如果家電業者能「退步」一點將操作、設定簡單化,讓小孩也可以使用,甚至是專門設計給機器人操作:同時,機器人的智力必須提高到八到十歲,兩端一升一降達到交會,服務機器人就可以開始走進千家萬戶,這是真正的市場需求,不僅只是機器人,還有各種給機器人操作的家電,這將是非常巨大的商業機會。

他也認為,「智能領域的技術演進太快,他人想要學習相對容易,但動能涉及了材料、工藝、傳動、驅動等龐雜領域的技術,追趕相對困難。」日本憑藉其在動能領域的深厚基礎,很有機會在產品4.0時代重返世界核心舞台,一掃這幾年的困頓。

「在機器人領域,台灣其實很有利。」論智能,IT是台灣的強項,在製造和應用都有很好的表現;在動能部分,台灣在機械結構、工具機、CNC也累積了多年的經驗,如果台灣不想要再度失去翻身機會,「把兩項好好整合,就是我們的機會,同時想想怎麼跟日本和大陸的業者合作。」

雖說台灣有優勢,但他也不諱言台灣在邁入產品4.0階段將遇到阻礙,一是儘管台灣雖具備智能與動能的基礎,卻都不是最強的業者,而且互聯網思維是台灣的弱點;二是科技的進步遠比政策修改來得飛快,政策遠遠跟不上產業的腳步,第三就是教育方式需要改變,這三股力量將會拖慢台灣的速度。

兩個科技大夢緊繫未來

退休之後,他的生活依舊忙碌且充實,不過心中沒有壓力,問他下一步還想做什麼事?他沉默了幾秒,吐了一口氣說,心中有兩個希望可以實現的願景,「不為賺錢,而是對未來科技發展的看法。」

首先,將T&F打造成一個架構在互聯網上的生態系統,裡面有各式各樣的專業,方案公司、資金平台等,就像以前的山寨手機生態系統一樣,從做模具一路到組裝都有,平台要豐富完整有彈性。另外,就是看到產品4.0理論的實現,目前產品4.0的進步速度仍走得緩慢,因此他不斷做教育推廣,也到日本尋找合作夥伴,希望為新創團隊穿針引線,與外國優良的技術整合,把環境、資源建立起來,加速產品4.0的實踐。

「不同的階段喜歡不同的角色,領會了不同位置的成就感。」他說,我們的人生經驗是年輕人無法快速養成的,就像動能技術無法快速累積一樣,難在我們不了解年輕人的看法、最新科技的走向,他開玩笑的說,很多台灣CEO連微博、Twitter都不知道,只忙著固守本業,如果能向年輕人學習,那麼台灣會超強。「誰說60幾歲不能創新!」因為程天縱已經做了最好的示範。

圖說明

程天縱
現職|創客創業導師
出生|1952年
學歷|交大電子工程學系、Santa Clara大學工商管理碩士
經歷|中國惠普總裁、德儀亞太區總裁、鴻海集團富智康行政總裁

程天縱退休後依舊忙碌,輔導團隊、經營社群是現在的重心,了解年輕人的想法以及網際網路的多樣發展,是教學相長的收穫。

本文出自:@@BOOKID:126764@@

關鍵字: #開發者
往下滑看下一篇文章
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Media
WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

WPP Media
WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

WPP Media
WPP Media 資深總監陳昭伶
圖/ WPP Media

第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

WPP Media
WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
圖/ WPP Media

AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

WPP Media
奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

WPP Media
奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
圖/ WPP Media

在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

WPP Media
The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
一次搞懂Vibe Coding
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓