能在網路上紅的,才是真正有實力的歌手——音樂鬼才黃明志
能在網路上紅的,才是真正有實力的歌手——音樂鬼才黃明志
2016.09.16 | 人物

對於黃明志這個名字,你可能沒什麼印象,但是他的音樂,也許沒有想像中陌生。2013年,一首中文與泰文夾雜的《泰國情哥》開始在網路上流傳,光是YouTube官方頻道的點閱率已經破千萬。今年他首度入圍金曲獎,和林俊傑等人一起搶最佳國語男歌手獎項,以網路出道歌手之姿反攻主流殿堂。

8月的一個下午,我們和馬來西亞創作歌手黃明志約在位於內湖的經紀公司碰面。因為前一檔工作行程延誤,採訪晚了近20分鐘才開始。一踏進會議室,黃明志就一臉認真嚴肅對著我們直說:對不起、對不起⋯⋯。

無論是否願意,黃明志好像常常得跟道歉這件事連在一起,最近一次則是發生在今年7月底。那回,他和饒舌樂團玖壹壹合作的新歌《Oh My God》MV外流,四人分別穿著道教、佛教、基督教和伊斯蘭教服裝,試圖透過歌曲,以輕鬆詼諧的方式傳達宗教和諧的理念。可是,因為身著伊斯蘭服飾的玖壹壹成員健志拿著長槍,再加上影片裡出現四人清真寺跳舞的場景,因此黃明志被馬來西亞穆斯林非政府組織指控污辱伊斯蘭。

《Oh My God》電影版MV

人紅是非多,這句話用在他身上似乎很貼切。不過,黃明志的走紅,其實是誤打誤撞而來的。他的爸爸是卡拉OK歌唱老師,因此從小就跟著聽港台老歌。上了國中,他跑去賣盜版CD打工賺錢,過程中聽了不少音樂,自己也開始寫歌。等到高中畢業時,他已經寫了200多首歌了。為了進入音樂圈,繼續發揮自己的天賦,黃明志特地從馬來西亞飛來台灣讀大學。當時的他,一心以為來到台灣,就有機會認識人脈,並且把自己的創作賣出去,「結果我唸了六年也沒賣到。」

在台灣的這段時間,他努力想要推銷作品,不但跑去《超級星光大道》節目打工,也曾自己燒了好多張CD,一家一家唱片行自己跑,可是始終不順利。

黃明志2.jpg
黃明志從小愛音樂、愛創作。遇上網路,讓他的天賦和熱情找到聽眾。
圖/ 量能文創

專挑賣不出去的歌上傳到網路

作品雖然賣不出去,可是潛藏在黃明志體內的創作慾根本難以抵擋。幸好,他遇上了網路這個自由、免費又開放的媒介。「我一直拼命寫,那個時候已經寫4、500首歌了。歌曲越來越多,越來越沒得發表,又沒有人要。剛好YouTube出來了。當時YouTube沒什麼品質可言,都是一些亂七八糟的影片。因為我是一個很喜歡拍攝的人,我從九歲開始拍影片,再加上我念大眾傳播系、有DV攝影機,所以開始亂拍。」

黃明志一直惦記著要把作品賣出去,就連開始拍影片,也沒有忘記這回事。「我當然是挑那些不可能賣得出去的歌,比如說有髒話的,那種靠北、幹譙的歌,沒有歌手會跟我買。我特地挑了幾首亂拍亂弄,放到網路上。結果我的命運從此改變了。」他說,自己的想法很實際,賣得出去的歌不會想要拿去網路上放,「因為我覺得網路是沒有前途的東西,那個時候大家都這麼覺得。」

當時大家慣用的通訊工具是MSN,黃明志說,他會先把歌曲上傳到YouTube,再用MSN把連結傳給爸媽和朋友聽。「後來,我放了一首有髒話的歌。我沒有給我爸媽聽,怕被罵,所以只有傳給幾個朋友。結果我去睡午覺,一醒來就發現整個MSN爆了,都是橘色的燈。每個人都跟我講一樣的話:『欸!你那首歌很紅欸!』」他回憶,平常影片頂多是十幾個人點擊,但是那支影片已經衝到將近1萬人次。「睡個午覺變1萬次,我會嚇死啊!」接者,點閱率開始迅速翻倍成長,很快就從1萬次、5萬次再變成10萬次。

改編國歌,卻給自己惹來麻煩

黃明志的第一首歌《麻坡的華語》,寫的是他的故鄉馬來西亞柔佛州麻坡。在這首四分鐘的歌曲中,黃明志把這塊容納福建人、潮州人、馬來人、印度人等多元種族土地上發生的點點滴滴,用一種幽默嘲諷又自我肯定的方式唱出來,獲得許多年輕網友喜歡。他的歌詞是這樣寫的:「語言沒有標準性╱只有地方性╱我不相信╱你很了解這個道理╱不然為什麼去KL(指馬來西亞首都吉隆坡)╱學人家講廣東話╱就以為自己真的真大支╱要看得起自己╱要對得起良心╱不要害怕自己的文化╱沒有定義」。這首高一炮而紅後,黃志明想,既然這樣,其他寫了髒話的歌也可以拿出來玩了。「結果就出事了,」他尷尬一笑。

2007年,黃明志改編馬來西亞國歌,歌詞裡提到馬來西亞警察貪污、種族歧視、公務員辦事沒效率等敏感議題。因為正值選舉,於是被有心人士拿來操弄,稱黃明志違反國歌國旗法。當時謠言滿天飛,甚至說他只要回國就會被褫奪公權、註銷護照。於是,黃明志在馬來西亞又更紅了,「報紙每天都在頭版,弄到後來,連在海邊捕魚的阿嬤都認識我了。」那時,延畢的黃明志正在台灣讀最後一年大學。「台灣記者也有去我住的大樓採訪,那個時候我都躲起來,不知道怎麼回應,有點壓力。手機就一直充電,因為一直有人打來,記者、政客、家人、親戚朋友一直打。」

把網友留言變成酸民式幽默

因為有傳言說:他只要一回馬來西亞就會被抓,因此隔年,黃明志不搭飛機,選擇用陸路方式繞遠路回家。「馬來西亞跟泰國的國界不大,可是也有六、七個海關。我去那個是比較懶、比較沒人的。有挑過啦。」他花了30幾天的時間,行經香港、澳門、廣州、寮國、越南、柬埔寨、泰國,一路上還採訪許多馬來西亞人,並把過程拍成一支紀錄片。

結果抵達馬來西亞之後,有發生什麼事嗎?「根本沒事啊!」黃明志回憶,回國那天正好是國慶日,於是他混進吉隆坡晚會現場,「後來首相來了。他之前一直放話要抓我,我看到他,就大喊他的名字,我說我沒罪!他過來看,警衛馬上把他架進去撤離,以為我是恐怖份子。」他露出頑皮的笑容。「從此以後我在馬來西亞的人生就改變了。大家都很怕我,可是我的機會也很多,作品不用再愁沒人聽。」

音樂鬼才黃明志
除了自己的音樂事業,黃志明也積極培養新秀,近期招募台馬網紅組成「AMOi-AMOi」團體。
圖/ 郭涵羚
黃明志
出生年|1983年
學歷|銘傳大學大眾傳播學系

作品被越多人看見,批評自然也會變多。「剛開始我是不太開心的,罵太兇了,有些是國家和國家對罵,有些還罵到我家人。」不過,後來他的心態轉變了。「你會發現這些留言很好笑。我就把它轉化成幽默,有時候可以拿一點靈感,因為我的歌也是在幹譙人嘛。你說他們是酸民,我自己才是最大的酸民。」其實除了那些爭議性強的歌曲,黃明志還寫了不少情歌。只是他認為,做什麼就要像什麼,「當你那首歌是寫來罵人的,就要很到位,不然你就是半調子。」

身為網路出道歌手,黃明志認為自己和傳統唱片公司培育出來的藝人有什麼不同?「我覺得網路出來的才是最講實力的。」他說,因為點閱率無法騙人,就算大家不喜歡某首歌,在底下批評,都比沒人討論好。「會討論,代表這首歌有一個價值在那邊。我覺得這些都遠遠超過那些用錢砸出來的歌手。」而且,網路上的行為是主動的,不像以前看電視時只能被動接受資訊,因此更有特殊意義。

採訪後不到一星期,黃明志結束海外工作回國,並且主動向警方自首協助調查。回國之前,他在臉書上發佈自保影片,三分鐘裡,他不發一語脫光身上所有衣物,在鏡頭前展示四肢。「我寫的歌曲內容是提倡宗教和諧,是善意,宗旨明確。既沒有做錯,為何要逃?」他在粉絲團寫到,語氣一貫坦蕩無懼。

8/26粉絲團貼文

關鍵字: #串流影音
往下滑看下一篇文章
《星城》告別 Online,打破的不只是名字!網銀國際的「泛娛樂」願景,下一步怎麼走?
《星城》告別 Online,打破的不只是名字!網銀國際的「泛娛樂」願景,下一步怎麼走?

近年遊戲公司的競爭早已不只是留住玩家,而是爭奪使用者的日常娛樂時間。遊戲、短影音、直播、社群、IP 授權、線下活動都在搶同一批注意力;當遊戲產業的競爭從單一產品體驗,轉向使用者日常娛樂時間的爭奪,品牌能否跨出遊戲場景、進入影音、社群與生活,便成為老牌遊戲平台延長生命週期的關鍵。因此,遊戲品牌從「產品經營」走向「內容經營」,成為產業發展的合理趨勢。

2026 年 7 月起,網銀國際旗下經營超過 18 年的休閒娛樂品牌《星城 Online》正式更名為《星城》,同步啟動為期一個月的品牌月系列活動,從線上遊戲福利、影音內容、社群貼圖,到線下實體互動全面鋪開。

拿掉「Online」,看似只是識別上的調整,實際上是一次明確的宣告:這個品牌不再把自己定義為「一款線上遊戲」,而是要往內容娛樂、IP 經營、跨界合作的方向延伸。用網銀國際的說法,目標是「把娛樂融入生活」。

從產業角度來看,單一遊戲產品的生命週期往往有限,玩家喜新厭舊的速度很快,一款遊戲再怎麼長青,終究會面臨用戶成長趨緩的天花板;相較之下,內容與 IP 的價值可以跨平台、跨載體被重複利用,也更容易隨著時間累積成品牌資產。對一個已經經營 18 年的老牌來說,與其持續在單一產品上加碼,不如把長期累積的用戶基礎,轉化成內容娛樂生態的起點。

泛娛樂願景,邊界劃在哪裡

把服務邊界從單一遊戲平台,擴張到內容產製與 IP 經營,幾乎是近幾年線上娛樂產業共同的功課。玩家不再只滿足於一款好玩的遊戲本身,而是期待品牌能提供更有情感連結、更貼近日常的內容體驗,這也是「泛娛樂」這個詞近年頻繁出現在遊戲業轉型論述裡的原因。

對網銀國際來說,這樣的路線並非臨時起意。這家成立於 2009 年的集團,本業雖以遊戲研發與代理起家,但版圖早已橫跨數位娛樂、影視製作、電競戰隊等多元領域,而《星城》正是集團資源品牌化的重要窗口。網銀國際本來就具備豐沛的泛娛樂資源,透過這次《星城》的更名,這些資源才更容易被消費者理解成一個具體的品牌體驗,也讓外界更容易看見「泛娛樂」布局的落地。

IP 經營,是願景的現在進行式

比起口號,更能說服人的永遠是正在發生的行動。品牌月期間,全新 YouTube 頻道《XinFun 星泛娛樂》於 7 月 1 日正式上線,讓品牌指標性的遊戲角色跳脫原本的機台設定,化身生活短劇主角,一連 7 天每晚 7 點固定釋出新內容,後續也將持續規劃角色短劇、節慶互動與玩家共鳴題材,成為長期經營的內容入口;同步上線的還有角色版 LINE 個性貼圖,把遊戲角色帶進使用者的日常對話裡。品牌吉祥物「星城好冰友」也在這波煥新中迎來視覺升級,新增「小鵝」「小鴨」兩個角色,把「小額娛樂、理性遊玩」的概念轉化成更親和的形象。

星城-2.png
網銀國際旗下《星城》品牌煥新,吉祥物「星城好冰友」新增「小鵝」「小鴨」兩角色,將「小額娛樂、理性遊玩」理念轉化為更親和的視覺形象。
圖/ 網銀國際
星城-3.jpg
品牌月期間同步推出角色版 LINE 個性貼圖,讓《星城》遊戲角色走入玩家日常對話,強化 IP 在社群場景的日常曝光與情感連結。
圖/ 網銀國際

IP 走出螢幕的動作,也不只發生在線上。今年 4 月,《星城》連續參與白沙屯媽祖進香與大甲媽祖遶境,並特別加開「累了請上車」休息巴士,陪伴信眾走過前後橫跨 15 天的年度信仰巡禮。從角色內容化到走進廟會現場,這類操作要驗證的其實是同一件事:「娛樂融入生活」不是一句廣告詞,而是品牌願意把資源實際投入到玩家生活場景裡的具體行動。

這種「虛實整合」的操作邏輯,其實也呼應了內容產業近年的共同趨勢:IP 的價值不再只靠單一載體撐起,而是要靠角色、影音內容、線下場景多點觸及,才能真正在使用者心中留下記憶點。

星城-4.jpg
今年 4 月《星城》連續參與白沙屯媽祖進香與大甲媽祖遶境,加開「累了請上車」休息巴士,陪伴信眾走過橫跨 15 天的信仰巡禮。
圖/ 網銀國際

數位信任工程,是願景能走多遠的地基

不過,一個品牌想從遊戲延伸到內容、IP 甚至跨界合作,光有創意還不夠,背後的信任基礎才是能不能走遠的關鍵。尤其對仰賴金流與帳號安全運作的娛樂平台而言,信任從來不是加分項,而是先決條件。

網銀國際在這塊的布局,其實已經行之有年。平台導入 OTP 驗證與帳號多層防護機制,針對異常儲值行為與高風險帳號建立風險監測與處置流程,並設有 24 小時客服巡檢與主管機關聯繫窗口,持續參與防詐治理相關會議。這些機制平常不太會被玩家注意到,卻是支撐品牌敢往內容娛樂、跨界合作等更複雜業務延伸的底氣。

而從集團近期布局來看,網銀國際投資信任科技與防詐服務業者 Gogolook,也透露出其對數位信任基礎建設的重視。對《星城》這類高度仰賴帳號、金流與使用者信任的平台而言,防詐能力與風險治理,將是品牌能否走向更大泛娛樂合作場景的重要底層能力。

另一個值得留意的細節是,《星城》過去成功取得日本講談社等國際知名動漫 IP,如新世紀福音戰士等的官方授權,開發聯名機台。國際版權方在授權合作前,通常會針對合作企業進行嚴格的商譽與信用調查,順利通過審查,某種程度上也是外部對企業信譽的一次客觀驗證,而不只是單方面的自我宣稱。

對線上娛樂產業而言,信任機制往往是「看不見卻決定成敗」的一塊。玩家不會因為平台治理做得好而每天掛在嘴邊,但一旦信任出現破口,品牌過去累積的內容力與 IP 資產都可能一夕歸零。換個角度看,能夠通過國際版權方的商譽審查、持續維持與監理單位的溝通管道,也讓網銀國際在後續尋求跨界合作與 IP 授權時,握有更高的議價籌碼。

更名是起點,行動已經在路上

把《星城》放回台灣泛娛樂產業的座標來看,這不是第一家想從遊戲公司轉型成內容集團的業者,卻是少數把「信任機制」和「IP 內容」同時當成轉型兩隻腳、同步往前走的案例。

不過,從遊戲平台走向泛娛樂品牌,真正的考驗不在於一次品牌月能創造多少聲量,而在於內容是否能持續更新、角色能不能累積辨識度,以及線上下互動能否形成長期社群關係。對《星城》而言,告別 Online 是起點,能否把短期活動轉化為穩定內容資產,才是這場品牌煥新的關鍵。

觀察其未來走向,主要可以從三個面向切入:

  1. 內容頻率:《XinFun 星泛娛樂》能否從品牌月短期企劃變成穩定的內容頻道,持續維持更新動能。

  2. IP 延展:角色能否從貼圖、短劇走向更多授權、聯名與線下體驗,累積長期辨識度。

  3. 信任治理:責任遊戲、防詐與平台安全能否成為品牌差異化的底層能力,而不只是合規描述。

這條路已經開始走,接下來能否將短期聲量沉澱為長期的社群資產與防禦壁壘,將是這場轉型能否走得遠的真正考驗。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
一次搞懂工業AI
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓