在眾多廣告攔截工具中，如果按月活躍用戶來算，最受歡迎的是Adblock與Adblock Plus，他們一直以反網路廣告為己任，令Google、Facebook等不少巨頭頗為頭疼。
然而就在最近，AdBlock Plus宣布將正式開始銷售廣告，而且這個功能已經在測試階段。一旦推出，內容發布商就可以透過該公司的最新交易軟體，購買已經列入白名單的廣告，這種操作方式和搜索廣告的競價排名很是類似，唯一不同的是AdBlock Plus放行的都是在名單之上的廣告。
反廣告的插件卻來賣廣告，這不是和初衷背道而馳嗎？事實上，如果你了解Adblock Plus的一些歷史，就不難理解了。
因為從2011年開始，Adblock Plus就推出了一項名為「可接受廣告」的計劃（Acceptable Ads），官方的解釋是，Adblock Plus 不再屏蔽所有的廣告，而是會設立一個白名單，選擇性地放行一部分。
至於什麼樣的廣告可以稱為可接受廣告，Adblock Plus給出的答案是：
只有靜態廣告（不含動畫、聲音之類的內容）且最好只有文字，沒有影響注意力的圖片，同時對廣告佈局方式，不能影響用戶閱讀等等細節都做了詳細的規定。
這一次AdBlock Plus發出售賣廣告的聲音時，也提到與用戶試圖屏蔽的廣告相比，他們提供的這些廣告更加簡潔清爽，侵擾性也有所降低，而且都將展示在網站的常規廣告位上。
由此可見，AdBlock Plus 早就對「反廣告」這筆生意有所預謀。更何況，這筆生意的潛力也是無可估量。要知道，在全球訪問最高的100家網站裡，包括Google、Facebook、Twitter、YouTube等80家以上高度依賴廣告收益的廣告大戶。
根據PageFair報告，2015年，廣告攔截使廣告主損失218億美元，若廣告攔截用戶繼續以41%的速度遞增，2016年廣告主將損失414億美元；而90%營收依賴廣告的Google，去年損失高達66億美元。
看，這都是AdBlock Plus一類屏蔽廣告插件的「功勞」，讓以廣告為主營業務的公司損失慘重。
與此同時，廣告主們也鬱悶了，重金投入的廣告很難獲得原本期望的價值。1994年的時候，100人中的44人會點擊網絡上的大橫幅廣告，而如今10,000人裡面僅僅有4人會點擊，如今這4個人你又要給我屏蔽？
於是，為了滿足廣告主的需求和利益，巨頭們也不得不向AdBlock Plus低頭，最近兩年Google、微軟、亞馬遜等巨頭紛紛向Adblock Plus支付了不菲的費用以求放行。
這也意味著，AdBlock Plus早已不是廣告把關人的角色，而是變身為一個網路入口的守衛，將廣告綁為了人質。想進入？你就必須付費。
有趣的是，屏蔽廣告插件如此盛行，Google們也起到了推波助瀾的作用。因為在2010年時，Google為了超越火狐瀏覽器，這曾是它使出的殺手鐧：允許開發商為Chrome設計廣告屏蔽插件，甚至可以屏蔽Google自己的廣告。
Google向插件開發商展示開放的姿態，目的很簡單：改善Chrome瀏覽器的體驗，削弱競爭對手。
只是，萬萬沒想到，現在卻反被廣告插件敲了一竹槓。
有人或許會問，作為一款插件，Google直接給它下架了不就行了。請相信，Google早就想這麼幹了！而且已經有人看不慣AdBlock Plus的做法了。早在兩年前，德國的《時代周報》和《商報》請求法庭禁止Adblock Plus的母公司Eyeo銷售AdBlock Plus軟體，並表示這款軟體非法干擾了他們基於廣告的線上業務模式。
但是，漢堡的法官做出了對原告不利的裁決，他們認為AdBlock Plus的這種行為不僅不違法，而且還支持所有Adblock Plus用戶繼續過濾煩人的廣告來保護他們的隱私。
更為重要的一點是，AdBlock Plus還擁有全球範圍內幾億網民的支持。Google、微軟、Facebook，任何一個要打AdBlock Plus的主意，還得問問用戶的意見。
有樂觀者認為，原生廣告優勢在於在廣告氾濫的網路時代，當下的網絡環境下，AdBlock Plus倡導的乾淨的頁面廣告悄然變成了一種競爭力，有可能改變廣告在形式上的變化。
悲觀者則認定，AdBlock Plus破壞了網絡中立原則，打亂了網路公司的基本商業模式，會引起全球範圍內的廣告貿易戰。
但無論怎樣，Adblock Plus是鐵了心要賣廣告賺錢了。
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