向來以阻擋網路廣告為己任的Adblock Plus,怎麼也賣起廣告了?
向來以阻擋網路廣告為己任的Adblock Plus,怎麼也賣起廣告了?

在眾多廣告攔截工具中,如果按月活躍用戶來算,最受歡迎的是Adblock與Adblock Plus,他們一直以反網路廣告為己任,令Google、Facebook等不少巨頭頗為頭疼。

然而就在最近,AdBlock Plus宣布將正式開始銷售廣告,而且這個功能已經在測試階段。一旦推出,內容發布商就可以透過該公司的最新交易軟體,購買已經列入白名單的廣告,這種操作方式和搜索廣告的競價排名很是類似,唯一不同的是AdBlock Plus放行的都是在名單之上的廣告。

反廣告的插件卻來賣廣告,這不是和初衷背道而馳嗎?事實上,如果你了解Adblock Plus的一些歷史,就不難理解了。

因為從2011年開始,Adblock Plus就推出了一項名為「可接受廣告」的計劃(Acceptable Ads),官方的解釋是,Adblock Plus 不再屏蔽所有的廣告,而是會設立一個白名單,選擇性地放行一部分。

至於什麼樣的廣告可以稱為可接受廣告,Adblock Plus給出的答案是:

只有靜態廣告(不含動畫、聲音之類的內容)且最好只有文字,沒有影響注意力的圖片,同時對廣告佈局方式,不能影響用戶閱讀等等細節都做了詳細的規定。

這一次AdBlock Plus發出售賣廣告的聲音時,也提到與用戶試圖屏蔽的廣告相比,他們提供的這些廣告更加簡潔清爽,侵擾性也有所降低,而且都將展示在網站的常規廣告位上。

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圖/ AdBlock Plus 影片

由此可見,AdBlock Plus 早就對「反廣告」這筆生意有所預謀。更何況,這筆生意的潛力也是無可估量。要知道,在全球訪問最高的100家網站裡,包括Google、Facebook、Twitter、YouTube等80家以上高度依賴廣告收益的廣告大戶。

根據PageFair報告,2015年,廣告攔截使廣告主損失218億美元,若廣告攔截用戶繼續以41%的速度遞增,2016年廣告主將損失414億美元;而90%營收依賴廣告的Google,去年損失高達66億美元。

看,這都是AdBlock Plus一類屏蔽廣告插件的「功勞」,讓以廣告為主營業務的公司損失慘重。

與此同時,廣告主們也鬱悶了,重金投入的廣告很難獲得原本期望的價值。1994年的時候,100人中的44人會點擊網絡上的大橫幅廣告,而如今10,000人裡面僅僅有4人會點擊,如今這4個人你又要給我屏蔽?

於是,為了滿足廣告主的需求和利益,巨頭們也不得不向AdBlock Plus低頭,最近兩年Google、微軟、亞馬遜等巨頭紛紛向Adblock Plus支付了不菲的費用以求放行。

這也意味著,AdBlock Plus早已不是廣告把關人的角色,而是變身為一個網路入口的守衛,將廣告綁為了人質。想進入?你就必須付費。

有趣的是,屏蔽廣告插件如此盛行,Google們也起到了推波助瀾的作用。因為在2010年時,Google為了超越火狐瀏覽器,這曾是它使出的殺手鐧:允許開發商為Chrome設計廣告屏蔽插件,甚至可以屏蔽Google自己的廣告。

Google向插件開發商展示開放的姿態,目的很簡單:改善Chrome瀏覽器的體驗,削弱競爭對手。

只是,萬萬沒想到,現在卻反被廣告插件敲了一竹槓。

有人或許會問,作為一款插件,Google直接給它下架了不就行了。請相信,Google早就想這麼幹了!而且已經有人看不慣AdBlock Plus的做法了。早在兩年前,德國的《時代周報》和《商報》請求法庭禁止Adblock Plus的母公司Eyeo銷售AdBlock Plus軟體,並表示這款軟體​​非法干擾了他們基於廣告的線上業務模式。

但是,漢堡的法官做出了對原告不利的裁決,他們認為AdBlock Plus的這種行為不僅不違法,而且還​支持所有Adblock Plus用戶繼續過濾煩人的廣告來保護他們的隱私。

更為重要的一點是,AdBlock Plus還擁有全球範圍內幾億網民的支持。Google、微軟、Facebook,任何一個要打AdBlock Plus的主意,還得問問用戶的意見。

有樂觀者認為,原生廣告優勢在於在廣告氾濫的網路時代,當下的網絡環境下,AdBlock Plus倡導的乾淨的頁面廣告悄然變成了一種競爭力,有可能改變廣告在形式上的變化。

悲觀者則認定,AdBlock Plus破壞了網絡中立原則,打亂了網路公司的基本商業模式,會引起全球範圍內的廣告貿易戰。

但無論怎樣,Adblock Plus是鐵了心要賣廣告賺錢了。

本文授權轉載自:36 氪

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