[深圳現場] 52秒、353億、90%,雙11開跑一小時三大數字

2016.11.11 by
曾靉
曾靉/攝影
阿里巴巴集團今年的雙11購物狂歡節正式開跑,他們只花了52秒,就達成了10億元人民幣的成交額。

11月11日凌晨00:00一過,阿里巴巴「11.11全球狂歡節」正式開跑,在深圳大運中心的媒體轉播中心,即時屏幕的金額以一分鐘近10億人民幣的速度不停往上增加。雙11達到10億元人民幣的成交額需要多久?答案是: 52秒。

雙11購物節達到10億元人民幣的成交額需要多久?答案是:52秒。
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這個成績,比去年的1分12秒還快了20秒。時間繼續來到6分58秒,今年雙11購物節來自全球的交易額已突破100億人民幣,刷新開辦八年以來的最快紀錄。

  • 20秒:1億元人民幣
  • 52秒:10億元人民幣
  • 6分58秒:100億人民幣

當雙11購物節繼續進行到一小時,交易額突破了353億人民幣(約新台幣1,648億元),已經比2013年的全年交易額350億還要多。

一小時的成交額,突破350億。
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「一小時是一個很重要的節點,這意味著消費者背後的消費熱情。」阿里巴巴集團執行長張勇表示。他進一步說明,在過去一小時,天貓的訂單高峰每秒超過17萬筆,這同樣也帶動支付高峰的提升,支付寶的高峰值為每秒12萬筆,是去年每秒8.59萬筆的1.4倍,也是首次突破每秒10萬筆。

行動、跨境表現佳,全球化是核心戰略

另外,雙11在行動、跨境兩方面也有好表現。根據旗下擁有支付寶等支付工具的螞蟻金服的數據,開賣33分鐘,支付寶交易總筆數1億4千多萬,行動消費佔比高達90%。在開跑後的一小時中,佔比也都維持在90%上下。

之所以行動端的交易佔比會接近90%,是因為大多數消費者都會在雙11開跑前,先把預購的商品加入購物車,等活動一開始,就直接透過手機App結帳,隨著時間過去,行動佔比會隨著時間慢慢下降,但這依舊是很驚人的數字。

來自行動端的交易量約維持在90%
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而為了落實國際化策略,阿里巴巴今年喊出「買全球、賣全球」口號,不僅是要讓中國消費者買到來自全球的商品,天貓今年也首度推出專門面向國際市場的「賣全球」服務,讓平台上的商家拓展中國以外的市場。

在跨境成績方面,不到半小時,全球195個國家都參與了雙11購物節。在開賣進行到38分03秒,跨境交易前五名國家依序為:美國、日本、韓國、德國、澳洲。

進行約10分鐘,全球已成交的國家/地區總數是158個,到39分45秒,成長到194個。
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張勇也重申,全球化,將會是阿里巴巴集團未來20年的核心戰略。阿里也正努力透過旗下面向國際市場的電商平台速賣通(AliExpress),真正實現「賣全球」的願景。「我們希望未來讓來自更多國家的用戶都能參加,讓雙11真正成為全球消費者的盛宴。」他說。

另外,根據統計,最受台灣、香港、澳門消費者喜歡的品牌,前五名依序為:小米、Nike、海爾、松下、Gap。

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