「非典型」美國總統川普即將就任!網路、VR直播總整理
「非典型」美國總統川普即將就任!網路、VR直播總整理
2017.01.20 | Google

美國第45任總統當選人川普(Donald Trump), 將於美東時間20中午12點(台灣時間21日凌晨1點)宣誓就職。不論你喜不喜歡川普,他在就職典禮上的一舉一動,都將讓全球緊盯關注,究竟這次有哪些直播管道可以同步收看呢?另外隨著就職將近,Google也根據過去一周的搜尋結果,統計出了一些有趣的數據!

川普:旅程已經開始了,我將會為美國人民努力奮鬥!

在台灣時間21日凌晨將就職的川普,已經提前24小時出發至華盛頓預作準備,從紐約市曼哈頓區川普大樓(Trump Tower)出發前,川普在Facebook上提到:「旅程已經開始了,我將會為美國人民努力奮鬥,讓這趟旅程變的偉大。」最後再次重複:「無疑的,我將讓美國再次偉大。」福斯新聞(Fox News)從川普離開川普大樓開始就在Facebook上一路直播到機場,吸引大批民眾觀看。

不過事實上,根據華爾街日報與國家廣播公司共同進行的民調顯示,川普就職前的支持率只有38%,是現代歷史上最低的。回顧歷史,第一次美國總統就職轉播是1949年哈瑞·S·杜魯門(Harry Truman)的第二任期就職,當時只有電視轉播的選擇,而在人手一機網路普及的數位世代,無時差高品質的同步收看直播,你可以有相當多不同選擇!

看川普就職典禮直播,你有這些直播選擇

我們整理出幾個網路上的直播,有興趣的讀者可以點擊標題上的連結。

YouTube

不管收看各類型直播,你可能腦海中馬上浮現的就是YouTube這個大平台,說他是大平台其實也不為過,這次YouTube與NBC、CBS、Telemundo、Univision及The Washington Post多家媒體都有合作,光是在YouTube上選擇就相當多。

白宮

這個就不需要多做解釋了!由位於賓夕法尼亞大道1600號的主辦方自己提供的直播,可以看到最完整的內容,同時也是這場就職典禮最直接的內容來源。

The Washington PostCNNBloombergABC

這幾家台灣民眾都相當熟悉的媒體品牌,都會在各自的網站、Facebook、app及YouTube提供直播串流服務,台灣也有聯合財經網等提供直播。

VR直播!

看到這裡你可能已經在想,歐巴馬都用VR直播卸任演說了,那川普的就職呢?別著急,當然也是有的!USA Today 與媒體公司Gannett合作,要提供多平台虛擬實境及360度全景直播。

由Nikon 提供VR攝影機,將會從國會大廈、國家廣場及就職遊行沿途路線,無死角捕捉畫面。除了可以在USA Today網站上收看,YouTube也提供電腦與手機版本360度全景直播。

為準備20分鐘的就職演說,川普事前於Twitter貼出「宣傳照」

這場全球矚目的就職典禮預估至少會有80萬至90萬民眾共襄盛舉,將卸任的總統歐巴馬會與夫人蜜雪兒陪同川普搭車抵達國會山莊,前3任總統及輸給川普的希拉蕊也都會出席觀禮,屆時希拉蕊與川普會如何互動外界也都相當好奇。

川普的發言人Sean Spicer透露,川普的就職演說長度只有約20分鐘,比起過去幾任總統短上許多,川普本人親自參與撰寫講稿內容,並已多次在川普大樓中排練。川普本人對於演說的重視可以從前幾天的Twitter貼文中看出端倪,這則貼文中附上了一張川普於佛州豪宅內,坐在桌子前親自撰寫講稿的照片,要向外界說明講稿絕非假他人之手。照片一貼出立刻引起網友討論,稱川普刻意將紙張的一角拉高是為了要遮掩講稿內容一片空白,還有人質疑拍照的地點是在該俱樂部的櫃台總機,嘲笑川普的「宣傳照」太過粗糙!

至於外界相當好奇的演說內容,發言人Sean Spicer表示,內容將會「非常有個人特色且展現誠意,演說內容將會是相當個人的。」他補充:「川普將多談哲理、討論身為美國人的意義、國家將面對的挑戰,而不會直接談論施政項目。」

不過外界預測,川普應該會提及如何在製造業等領域開創更多工作機會,以及如何著重降低恐怖主義的恐懼威脅,打擊激進組織「伊斯蘭國」(Islamic State,IS)。

就職前夕,Google捎來壞消息?

除了從一般主流媒體的消息面看這次就職典禮,《數位時代》要帶你從「Google」的搜尋數據來觀察一般民眾對於就職典禮的有趣想法!

比起開心慶祝新任總統就職,有更多的美國民眾似乎更樂中於參與抗議川普活動。我們從Google趨勢話題(Google Trends)的這張圖表可以觀察到,在過去一周,美國有高達31個州搜尋「就職典禮抗議」比「參加就職典禮」還要多上許多,只有17個州搜尋「參加就職典禮」的數量是高於「就職典禮抗議」的。

google trends
在過去一周,美國有高達31個州搜尋「就職典禮抗議」比「參加就職典禮」還要多上許多。

不過更有趣的是,根據Google搜尋數據,搜尋「就職典禮抗議」次數較多的幾個州中,有幾個還是當初川普贏得選票的州;更聚焦來看,過去七天,有近半數當初川普贏得選票的州,搜尋「就職典禮抗議」也高於「參加就職典禮」,似乎有點諷刺。

最多人搜尋的問題是?

Google搜尋數據同時也顯示,比起慶祝新任總統上任,有更多民眾更關心「反川普勢力」。就職典禮搜尋關鍵字第一名的問題是:「誰會抵制就職典禮?」剩下的問題是延伸的細節,包括「就職典禮時間」、「表演嘉賓」等等。

Google Trends
就職典禮搜尋關鍵字第一名的問題是:「誰會抵制就職典禮?」

可以值得關注的是,排名第五的搜尋問題:「什麼是就職典禮?」,某種程度也反映出了美國民眾對於新任總統的困惑吧!

從更多Google搜尋數據看民眾心中的川普

我們剛剛看到的數據是過去七天的統計,如果從更大尺度的數據來看,美國民眾最關心的議題並非一直是政治。2008年美國遭遇嚴重的經濟衰退,使得美國「就業」及「經濟」成為當時最主要熱搜話題。

不過近期的情況卻是相當有趣,Google與川普相關的搜索排行顯示,現在「俄羅斯」相關的話題,反而成為美國人最關心的,接續是「移民」、「歐記健保」、「工作」及「ISIS」都並列其中。俄羅斯奪得榜首當然是跟川普親俄有很大的關係,這點Google誠實地反映出人們心中的焦慮以及想法,因此「美俄關係」與「移民問題」都一併出現在川普相關的搜尋中。

Google Trends
「俄羅斯」相關的話題,反而成為美國人最關心的,接續是「移民」、「歐記健保」、「工作」及「ISIS」。

從川普的「親俄」,也不難看出美國民眾過去可能對俄羅斯不是那麼了解,或者想要了解更多,在「川普與俄羅斯」的搜尋排行中,第一名的問題是「川普究竟了解俄國什麼?」及「俄國如何影響美國大選?」

Google Trends
在「川普與俄羅斯」的搜尋排行中,第一名的問題是「川普究竟了解俄國什麼?」及「俄國如何影響美國大選?」

資料來源:Google TrendsTechCrunchQuartzMashable

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玩手遊也能賺回饋?ShopBack Play 讓你零碎時間也能玩出現金回饋
玩手遊也能賺回饋?ShopBack Play 讓你零碎時間也能玩出現金回饋

通勤、排隊、等餐時,幾乎人人都在滑手機。零碎時間變多、也變得更密集,消費者在社群與影音之間來回切換,也更常打開遊戲。根據資策會 MIC 統計,台灣有 69% 網友會玩數位遊戲,近 8 成每日遊戲時長落在 2 小時內,輕度、碎片化已成主流。

這股趨勢,與 ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan 的觀察不謀而合。「大家在零碎時間裡,經常會拿起手機玩手遊,找個方式殺時間、放鬆心情。」因此,ShopBack 把視角轉向遊戲場景,推出 ShopBack Play,嘗試把娛樂轉化為「好玩、也能賺」的新型回饋體驗,讓回饋不必等到消費發生,日常零碎時間也能累積回饋。

從手遊場景打造現金回饋新模式

Arthur Wan 指出:「ShopBack 在台灣市場落地 8 年了,核心強項始終是電商回饋機制。」然而,若回饋只綁在購物,使用頻率終究受限於消費需求。對此,ShopBack Play 借助手遊的高黏著、高回訪特性,把回饋從交易場景延伸到日常互動;使用者不需消費,只要下載並完成指定任務,就能累積現金回饋,平台也因此更貼近使用者的日常生活。

這也呼應近年全球竄起的「X to Earn」模式。Arthur Wan 解釋,從 Shop to Earn 把消費轉成回饋、Play to Earn 讓玩樂產生回饋,到 Move to Earn 讓移動與運動也具備回饋可能,市場正在探索「參與行為」的價值:「愈來愈多日常行為,其實都能透過特定場景轉化為實際獲益。」

ShopBack Play 的優勢在於回饋可轉移。過往遊戲獎勵多停留在虛擬世界,例如兌換道具;但透過 ShopBack,玩家取得的現金回饋可直接延伸到電商與日常消費,讓娛樂回報更實用、更有感。

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ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan
圖/ 數位時代

引發使用者越玩越賺的回饋循環

ShopBack Play 的使用方式很簡單。在 ShopBack App 首頁進入遊戲專區選定遊戲後,系統即導流至 App Store/Google Play 下載並開玩;玩家只要破關或完成指定里程碑,就能回到 ShopBack 形成「選遊戲→開玩→達標領回饋→再探索」的回訪循環。為了加碼誘因,ShopBack Play 也不定期推出「紅色遊戲專區 2 倍回饋」活動。

Arthur Wan 觀察,「消費者其實並沒有那麼忠誠於某一款特定遊戲。」多數人打開手遊,只是想放鬆、填補空檔,對單一遊戲的黏著度不高。也因此,ShopBack Play 目前合作超過 400 款遊戲,並規劃於 2026 年持續更新合作清單,讓使用者隨時有新選擇可玩。

「我們希望透過遊戲回饋,創造更多回訪的理由。」 Arthur Wan 表示,這也補上 ShopBack 的互動頻率缺口。由於 ShopBack 核心仍以購物回饋為主,熱門品類多集中在旅遊與時尚(如 Booking.com、Trip.com、KKday、Klook,以及 adidas、Nike、GU),消費頻次相對較低;ShopBack Play 則提供更日常、更高頻的回訪動機,讓使用者更常打開 App。

他指出,ShopBack Play 上線後帶動每月回訪 ShopBack 的使用者數成長 15%,整體使用者 CLV(Customer Lifetime Value,顧客終身價值)成長 30%,顯示回饋場景擴張確實見效。且透過遊戲接觸到 ShopBack 的使用者中,也有相當比例會進一步前往平台其他商家消費,形成交叉銷售效應(Cross-sell),推升平台使用深度與消費頻率。

讓回饋生態系融入生活空檔

將回饋帶入用戶生活中的更多片段,讓原本就會經歷的日常時刻變得更有價值,是 ShopBack 持續拓展「行為換回饋」場景的核心思維。對遊戲廠商而言,長期痛點在於下載成本高、留存率偏低,最怕「下載了就走」:數字漂亮,卻沒有實際遊玩行為,轉換與 ROI 難以落地驗證。對此,ShopBack Play 把回饋門檻從「下載」改為「達標」──使用者必須完成指定關卡或里程碑才拿得到回饋,藉此濾掉無效流量,讓導入更貼近真實參與,也更有利於提升轉換率與投資報酬。

對許多用戶而言,遊戲早已是生活的一部分。現在透過 ShopBack Play,不僅能在零碎時間中放鬆娛樂,更能完成任務獲得實質回饋 ,讓「玩遊戲」與「破關」不再只是虛擬成就,而是能實際折抵日常開銷的量化報酬。對 ShopBack 而言,不僅提升用戶在平台內的互動頻率,也補強過去必須透過消費行為才能獲得回饋的單一路徑。透過遊戲機制,用戶即使在非購物場景中也能保持接觸,並於任務完成後自然回流 App,進一步探索購物優惠與合作商家,打造高頻率且正向的使用循環。

也因此,ShopBack Play 推出後的亮眼表現,更進一步驗證這套機制具備高度潛力與市場接受度。據平台統計,功能上線後短短半年內,用戶數成長 12 倍,其中近 60% 為原本的 ShopBack 使用者首次接觸手遊,成功帶動原有會員活躍與新型態行為轉換。除了使用數提升,ShopBack Play 的回饋金發放規模亦快速擴大,自功能上線以來,累計回饋金額已接近 1 億元,展現「遊戲回饋」模式的強勁吸引力與發展性。

隨著 ShopBack Play 與購物回饋、載具回饋機制整合,平台逐步建構出「玩能賺、買能賺、日常生活也能賺」的循環回饋生態系,不僅為用戶帶來更即時、更有感的回饋體驗,也持續深化 ShopBack 在消費日常中的角色。

「ShopBack Play 只是起點。」ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan 認為,當消費者愈來愈精打細算、也更習慣用行為換取回報,未來仍有更多「X to Earn」場景值得探索與開發。「對我們來說,關鍵不只是推出一個新服務,而是持續擴大回饋觸發點,從線上購物、實體場景一路延伸到遊戲入口,串連商家與用戶的日常接觸,讓回饋真正融入生活,讓每一個日常時刻,都更有所得。」

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