「非典型」美國總統川普即將就任!網路、VR直播總整理
「非典型」美國總統川普即將就任!網路、VR直播總整理
2017.01.20 | Google

美國第45任總統當選人川普(Donald Trump), 將於美東時間20中午12點(台灣時間21日凌晨1點)宣誓就職。不論你喜不喜歡川普,他在就職典禮上的一舉一動,都將讓全球緊盯關注,究竟這次有哪些直播管道可以同步收看呢?另外隨著就職將近,Google也根據過去一周的搜尋結果,統計出了一些有趣的數據!

川普:旅程已經開始了,我將會為美國人民努力奮鬥!

在台灣時間21日凌晨將就職的川普,已經提前24小時出發至華盛頓預作準備,從紐約市曼哈頓區川普大樓(Trump Tower)出發前,川普在Facebook上提到:「旅程已經開始了,我將會為美國人民努力奮鬥,讓這趟旅程變的偉大。」最後再次重複:「無疑的,我將讓美國再次偉大。」福斯新聞(Fox News)從川普離開川普大樓開始就在Facebook上一路直播到機場,吸引大批民眾觀看。

不過事實上,根據華爾街日報與國家廣播公司共同進行的民調顯示,川普就職前的支持率只有38%,是現代歷史上最低的。回顧歷史,第一次美國總統就職轉播是1949年哈瑞·S·杜魯門(Harry Truman)的第二任期就職,當時只有電視轉播的選擇,而在人手一機網路普及的數位世代,無時差高品質的同步收看直播,你可以有相當多不同選擇!

看川普就職典禮直播,你有這些直播選擇

我們整理出幾個網路上的直播,有興趣的讀者可以點擊標題上的連結。

YouTube

不管收看各類型直播,你可能腦海中馬上浮現的就是YouTube這個大平台,說他是大平台其實也不為過,這次YouTube與NBC、CBS、Telemundo、Univision及The Washington Post多家媒體都有合作,光是在YouTube上選擇就相當多。

白宮

這個就不需要多做解釋了!由位於賓夕法尼亞大道1600號的主辦方自己提供的直播,可以看到最完整的內容,同時也是這場就職典禮最直接的內容來源。

The Washington PostCNNBloombergABC

這幾家台灣民眾都相當熟悉的媒體品牌,都會在各自的網站、Facebook、app及YouTube提供直播串流服務,台灣也有聯合財經網等提供直播。

VR直播!

看到這裡你可能已經在想,歐巴馬都用VR直播卸任演說了,那川普的就職呢?別著急,當然也是有的!USA Today 與媒體公司Gannett合作,要提供多平台虛擬實境及360度全景直播。

由Nikon 提供VR攝影機,將會從國會大廈、國家廣場及就職遊行沿途路線,無死角捕捉畫面。除了可以在USA Today網站上收看,YouTube也提供電腦與手機版本360度全景直播。

為準備20分鐘的就職演說,川普事前於Twitter貼出「宣傳照」

這場全球矚目的就職典禮預估至少會有80萬至90萬民眾共襄盛舉,將卸任的總統歐巴馬會與夫人蜜雪兒陪同川普搭車抵達國會山莊,前3任總統及輸給川普的希拉蕊也都會出席觀禮,屆時希拉蕊與川普會如何互動外界也都相當好奇。

川普的發言人Sean Spicer透露,川普的就職演說長度只有約20分鐘,比起過去幾任總統短上許多,川普本人親自參與撰寫講稿內容,並已多次在川普大樓中排練。川普本人對於演說的重視可以從前幾天的Twitter貼文中看出端倪,這則貼文中附上了一張川普於佛州豪宅內,坐在桌子前親自撰寫講稿的照片,要向外界說明講稿絕非假他人之手。照片一貼出立刻引起網友討論,稱川普刻意將紙張的一角拉高是為了要遮掩講稿內容一片空白,還有人質疑拍照的地點是在該俱樂部的櫃台總機,嘲笑川普的「宣傳照」太過粗糙!

至於外界相當好奇的演說內容,發言人Sean Spicer表示,內容將會「非常有個人特色且展現誠意,演說內容將會是相當個人的。」他補充:「川普將多談哲理、討論身為美國人的意義、國家將面對的挑戰,而不會直接談論施政項目。」

不過外界預測,川普應該會提及如何在製造業等領域開創更多工作機會,以及如何著重降低恐怖主義的恐懼威脅,打擊激進組織「伊斯蘭國」(Islamic State,IS)。

就職前夕,Google捎來壞消息?

除了從一般主流媒體的消息面看這次就職典禮,《數位時代》要帶你從「Google」的搜尋數據來觀察一般民眾對於就職典禮的有趣想法!

比起開心慶祝新任總統就職,有更多的美國民眾似乎更樂中於參與抗議川普活動。我們從Google趨勢話題(Google Trends)的這張圖表可以觀察到,在過去一周,美國有高達31個州搜尋「就職典禮抗議」比「參加就職典禮」還要多上許多,只有17個州搜尋「參加就職典禮」的數量是高於「就職典禮抗議」的。

google trends
在過去一周,美國有高達31個州搜尋「就職典禮抗議」比「參加就職典禮」還要多上許多。

不過更有趣的是,根據Google搜尋數據,搜尋「就職典禮抗議」次數較多的幾個州中,有幾個還是當初川普贏得選票的州;更聚焦來看,過去七天,有近半數當初川普贏得選票的州,搜尋「就職典禮抗議」也高於「參加就職典禮」,似乎有點諷刺。

最多人搜尋的問題是?

Google搜尋數據同時也顯示,比起慶祝新任總統上任,有更多民眾更關心「反川普勢力」。就職典禮搜尋關鍵字第一名的問題是:「誰會抵制就職典禮?」剩下的問題是延伸的細節,包括「就職典禮時間」、「表演嘉賓」等等。

Google Trends
就職典禮搜尋關鍵字第一名的問題是:「誰會抵制就職典禮?」

可以值得關注的是,排名第五的搜尋問題:「什麼是就職典禮?」,某種程度也反映出了美國民眾對於新任總統的困惑吧!

從更多Google搜尋數據看民眾心中的川普

我們剛剛看到的數據是過去七天的統計,如果從更大尺度的數據來看,美國民眾最關心的議題並非一直是政治。2008年美國遭遇嚴重的經濟衰退,使得美國「就業」及「經濟」成為當時最主要熱搜話題。

不過近期的情況卻是相當有趣,Google與川普相關的搜索排行顯示,現在「俄羅斯」相關的話題,反而成為美國人最關心的,接續是「移民」、「歐記健保」、「工作」及「ISIS」都並列其中。俄羅斯奪得榜首當然是跟川普親俄有很大的關係,這點Google誠實地反映出人們心中的焦慮以及想法,因此「美俄關係」與「移民問題」都一併出現在川普相關的搜尋中。

Google Trends
「俄羅斯」相關的話題,反而成為美國人最關心的,接續是「移民」、「歐記健保」、「工作」及「ISIS」。

從川普的「親俄」,也不難看出美國民眾過去可能對俄羅斯不是那麼了解,或者想要了解更多,在「川普與俄羅斯」的搜尋排行中,第一名的問題是「川普究竟了解俄國什麼?」及「俄國如何影響美國大選?」

Google Trends
在「川普與俄羅斯」的搜尋排行中,第一名的問題是「川普究竟了解俄國什麼?」及「俄國如何影響美國大選?」

資料來源:Google TrendsTechCrunchQuartzMashable

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降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!

2026年3月8日,WBC 台韓大戰,10局上突破僵局制,身披中華隊戰袍、同時也是 foodpanda 代言人的「小可愛」江坤宇輕輕一點,成功將台灣隊長陳傑憲送回本壘,拿下關鍵一分。10局下半,就在中華隊穩穩抓下最後一個出局數後,正式宣告:Team Taiwan,贏了!身處東京巨蛋、台灣的兩地球迷也在此刻同步,所有人歡聲雷動。

這股席捲全台的集體狂熱,不僅是體育界的盛事,更凸顯了台灣人對「情緒」和「共感」的重視。當一群人為了相同目標歡呼、落淚,產生的「參與感」、「歸屬感」,會讓大眾更心甘情願為這份「情緒價值」掏錢買單。

告別CP值,消費者更樂意為「感覺」買單

事實上,東方線上發布的「2026消費者型態市場趨勢」報告便指出,在內外環境不穩定的影響下,台灣消費者正呈現「靜默消費」的特質。也就是說,日常消費轉為務實、謹慎,卻更樂意將預算集中在演唱會、職棒賽事、IP 相關等能帶來心靈滿足的「情感連結」活動上。

這就是為什麼,如今品牌若想贏得消費者的心,就得絞盡腦汁創造能激發大眾共鳴的體驗。像是 WBC 期間,萬事達卡便提供指定卡友優先購票權,並和企業、量販通路合作,祭出滿額贈票和抽獎活動;各大連鎖便利商店則相繼推出應援聯名企劃,將門市打造成熱血的看球補給站。

在這股浪潮下,向來講求效率、便利的外送平台 foodpanda,也有相同課題要因應。foodpanda 總經理辦公室暨行銷總監彭冠瑋透露,疫情期間,數位平台迎來了前所未有的紅利期,外送服務因為不需接觸即可送餐到府而大幅成長。但疫情過後,人們恢復外出、紛紛展開社交活動,消費者對外送的需求明顯衰退,「這讓我們回頭反思,當大家能隨意出門時,外送服務在消費者心中,是不是沒有很被需要或加分?我們真的只吃到疫情紅利嗎?」

#1 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda 總經理辦公室暨行銷總監 彭冠瑋
圖/ 數位時代

為了解決成長趨緩的課題,團隊開始重新檢視過往的行銷策略。彭冠瑋發現,如果品牌只是一廂情願想做到最細緻的行銷,往往會落入盲點。平台原先將客群切分得極細,試圖為每個人提供專屬優惠,但這種做法,反而讓沒拿到最優折扣的消費者,產生相對剝奪感,覺得自己彷彿「被懲罰了」;也因為每個人看到的活動都不同,根本無法在網路上引發共鳴和聲量。

在此情形下,去年,foodpanda 先是大膽捨棄了「千人千面」、人人 APP 畫面都長不一樣的精準行銷,轉而推出單一、所有人都能參與的「天天65折」活動,沒想到意外在社群創造聲量,並帶來新客成長。這讓團隊重新調整行銷重心,不再只是苦等消費者打開 APP、下單,而是主動出擊,替大家找出在特定情境下,叫外送的完美理由。

接著,在9月的粉紅祭中,foodpanda 又放棄傳統「必須加入會員才能享有優惠」的硬性條件,請來芒果醬、美秀集團等樂團,營造一個年輕人真正喜愛的音樂場域;在年底的耶誕節,團隊則將台中審計新村打造成「粉紅耶誕村」,創造打卡熱點,「品牌不能自顧自告訴消費者該買什麼,我們應該在每一個重要時刻,化身陪伴者,提供消費者真正想要的情境和體驗。」

#4 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda 在台中審計新村打造粉紅耶誕村
圖/ foodpanda

抓緊球迷情緒最高點,「應援行銷」神來一筆

延續「創造情緒記憶」的成功經驗,今年,foodpanda 再將目光鎖定在全台矚目的 WBC。

但為什麼是棒球?彭冠瑋分析,棒球本來就是國球,台灣人對棒球有一定熱忱;加上棒球比賽的時間「夠長」,消費者在長達三小時的觀賽過程中,會有飲食需求,也有足夠時間等待外送。

而 foodpanda 做的,不只是在線上推出優惠碼、與 CT AMAZE 啦啦隊推出聯名周邊,團隊還配合市府舉辦的線下直播派對,捨棄下載 APP、加入會員等行銷手段,直接在現場發放免費加油棒,「我們只想與萬千球迷站在一起。」

日本人曾以「棒球是沒有劇本的舞台戲」,形容棒球的多變;這場「情緒行銷戰」同樣充滿無法預期的驚喜,而品牌能做的,就是時刻緊盯戰局,和球迷的情緒同頻共振。後來的結果,大家都知道了,應援中最精彩的「畫龍點睛」之筆,就是江坤宇在台韓大戰中的神來一「點」。

團隊抓準社群網路話題發酵,以及大眾情緒沸騰的時機,立刻推出「坤宇點得到」的專屬優惠券,成功讓使用率、兌換速度雙雙創下近期新高。彭冠瑋強調,當品牌能精準捕捉並承接大眾的「情緒最高點」時,隨之而來的轉換率、行動力,會遠遠超過任何常規折扣,「因為消費者那時的下單,已經不只是為了解決生理上的飢餓,還包含為了慶祝、為了成為這場國家盛事一員的意義。」

#3 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda WBC 比賽直播現場,免費發送加油棒與民眾一同為中華隊加油
圖/ foodpanda

突破年後外送淡季,成功和消費者建立情感羈絆

每年農曆年後,通常是外送產業的傳統淡季,但這回因為 WBC 賽事的企劃,foodpanda 在比賽期間的訂單量急速增長,活躍用戶數、付費會員訂閱數更大幅提升。令人意外的,還有熱情響應的合作商家。

過去平台推出折扣活動時,店家難免抱持觀望態度;但這次的 WBC 企劃,卻創下紀錄,吸引平台上高達四分之一的店家參與,代表活動不僅為消費者創造樂趣,店家同樣看好棒球和消費者間的情感連結。有趣的是,WBC 才剛結束,已經有餐飲品牌迫不及待詢問:「下次還有什麼企劃?我們可以有更深的合作嗎?」

彭冠瑋認為,和體育賽事、文化節慶活動串聯合作,勢必會成為企業、品牌的常態,「而我們的目標,是打造出即使消費者當下不想吃東西,也會為了參與活動而點開 APP,創造真正跨越外送功能的『情感羈絆』。」

#0 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
「接住情緒,才是最強的轉換力。」 彭冠瑋強調,當消費者是為了「參與感」而買單,那種想跟國家盛事站在一起的心情,是任何折扣都比不上的。
圖/ 數位時代

畢竟,如同 WBC 台韓大戰中,江坤宇點下那顆致勝球的瞬間、陳傑憲跑回本壘的那刻,都將全台灣人的心緊緊相連。未來,能在這種無可取代的熱血時刻,巧妙且溫暖陪伴在消費者身邊的品牌,才有機會在激烈的市場競爭中,贏得消費者的心。

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