Facebook年度開發者大會F8登場，會中Facebook也宣布了今年平台上的重要新開發方向：相機。
Facebook發表新的開發平台「Camera Effects」，主打讓所有第三方開發者，能夠上前創造相片、影片等影像特殊效果，看似只是將Snapchat起頭的影像濾鏡效果再延伸，但其執行長馬克．佐克伯（Mark Zuckerberg）卻有個更大的野心－擴增實境。
以去年蔚為風行的手機遊戲寶可夢為例，就是將擴增實境應用在手機相機的成功案例，佐克伯認為，擴增實境並不會透過頭戴裝置或眼鏡裝置，獲得大眾歡迎，反而會透過人手一台智慧手機上的相機，成為主流。
新的Camera Effects平台強調，就算不會寫程式，也能夠設計創造屬於自己的相機效果。
現在看似只是平面的影像效果，但佐克伯認為擴增實境會隨時間演化，創造更先進的影像效果，Facebook只是早一步創造並開放平台生態系，拉攏開發者，當平台與技術成熟時，就有望成為AR產業裡的領導者。就與當初Apple創造iPhone與App Store的策略一樣。
同時，Facebook也開放開發者申請使用Camera Effects平台上的AR Studio、Frame Studio等工具，幫助創造新影像效果。
開發者目前能夠透過三個元素設定AR影像效果，包含人臉辨識、地點資料以及Scripting APIs。應用可能結果包含相機辨識人臉後，頭上戴上王冠、辨識用戶所在地後顯示所在城市貼圖，或是與其他App結合顯示影像效果。
Snapchat其實也正發展擴增實境應用，就在F8舉行的同一天，他們發表了新的3D濾鏡效果，目前的應用影像結果，與Facebook的相差不多。另外AR市場的另一個大玩家還包括微軟（2年前發表HoloLens），以及至今保持神祕的新創Magic Leap。
「在未來的世界，人們能夠透過眼鏡、隱形眼鏡等日常穿戴裝置，來混合真實世界的物體與數位虛擬事件的影像。」佐克伯這樣說道。
