新加坡明年將繼菲律賓之後，擔任東協（ASEAN）的輪值主席，日前新加坡貿工部部長林勛強出席新加坡聯合工業總會2017東協會議時強調，他們在2018年上任後的一大要務，就是發展數位經濟，以及提高區域貿易便利性。而與這兩個要點都有密切關係的「電子商務」，自然被列為新加坡的優先發展重心。林勛強表示，對於提升電子商務能力，多數東協成員國都有高度興趣。
2018年重點任務：加速東協國家電商發展
在演說時，林勛強特別以新加坡老牌茶葉品牌Gryphon Tea為例，表示這家茶行是在1980年代發跡，現在Gryphon Tea已經藉由電子商務將產品賣到全球40個國家。目前線上交易約占他們整體營收的5%，其中有35%~40%是來自海外買家，並以澳洲、英國和美國為大宗。
而要促進東協的電子商務發展，林勛強表示，新加坡將會在擔任輪值主席期間，致力於簡化會員國之間的電子商務貿易規章，降低會員國之間的行政阻礙；同時他們也會和東協會員國有更密切合作，期望能實現東協自行認證系統（ASEAN-wide Self-Certification regime）和東協單一窗口（ ASEAN Single Window，ASW）。他預期這將可以促進貨物於東協國之間無縫交流，在提高便利性的同時，也降低產品進入市場的成本。
除了東協組織積極想要促進電商產業發展，近來國際各大企業如亞馬遜、軟銀等，在東南亞電商市場也是動作頻頻。如昨(8）日，蝦皮拍賣母公司Sea才宣布完成新一輪5.5億美元(約合新台幣166億元)的融資，這筆資金的一大用途，就是要協助蝦皮拍賣打開東南亞重點電商市場－印尼。
各大企業加碼投資東南亞，台灣的機會在哪裡？
此外，東南亞市場的電商相關基礎建設也在加緊腳步進行中，如日前馬來西亞郵政(Pos Malaysia)和阿里巴巴投資的東南亞電商平台Lazada合作，要投入6000萬令吉(約合新台幣4.5億元)，在馬來西亞建設一個占地43萬平方英尺，可以處理18.2萬噸貨物的物流配送中心，該中心預計會在今年八月底啟用。馬來西亞郵政執行長Datuk Mohd Shukrie Mohd Salleh預期物流中心啟用後，國際和本土的電商賣家，以及亞太區三十個國家的消費者都將受惠。
台灣不屬於東協的一員，因此東協積極推動的政策，台灣電商業者恐怕看得到、吃不到，還可能會輸在起跑點，但真想要南進，就勢必得找出解決方案。
而從另一方面來看，東南亞電商的蓬勃發展，意味著競爭，卻也可能帶來機會。畢竟台灣電商發展得比東南亞更早，不論技術、經驗和生態鏈都發展得更成熟，也或許有機會可以藉此優勢，以解決方案的服務角度切入，將整個東南亞的電商業者，都變成市場機會。而目前包括91APP、Straas、樂利等，都已經準備踏出他們的南向第一步。
