幫助我們在主流世界外生存––比爾·蓋茲公布私房書單！今年夏天他推薦這五本書|數位時代 BusinessNext

幫助我們在主流世界外生存––比爾·蓋茲公布私房書單！今年夏天他推薦這五本書

微軟共同創辦人比爾·蓋茲，於部落格「蓋茲筆記」上，公佈了他認為2017夏季最值得一讀的五本書，希望大家能從自身經驗中抽離，找到在主流社會外生存的方法。

本書由美國知名深夜新聞諷刺節目《深夜秀》主持人特雷弗·諾亞（Trevor Noah）所著，蓋茲是這檔節目的忠實粉絲；諾亞出生的背景很特別，他的母親是南非黑人、父親是瑞士白人，但卻生在有種族隔離的南非。

蓋茲談到，他喜歡閱讀人物傳記，特別是他看到諾亞用一生的時間，以看似局外人的身分奮力融入自己熱愛的喜劇圈，且永不放棄；諾亞在南非的故事大多都是悲劇，生在一個不同種族通婚被禁止的社會，「但看他節目的人都知道，他感人的故事還是經常能讓你發笑！」蓋茲說。

2. 《The Heart》，Maylis de Kerangal著

這本書是一本小說，但蓋茲認為作者de Kerangal在這本書中所做的，是讓所有的細節都轉化成如詩一般。作者在書中提到了一名在意外中喪命的年輕男子，家屬決定捐贈他心臟的故事，蓋茲認為，作者所使用的文字之優美，讓所有的劇情都顯得次要。

「書中用了許多優美的文字，讓讀者跟即使只在故事中出現一下下的人物產生連結。」蓋茲說，他感謝老婆梅琳達·蓋茲（Melinda Gates）推薦他這本書，同時最近蓋茲也把這本書，推薦給一位跟他一樣平時不太愛看小說的朋友。

3. 《Hillbilly Elegy》，J.D. Vance著

英文中「hillbilly」，指的是「住在山裡貧窮沒水準的白人老粗」，尤其是美國東南方阿帕拉契山脈附近幾個貧窮村落，本書作者Vance就來自這樣的白人藍領階級，父親拋下了他，母親總表現的漠不關心，Vance由他深愛但又總是揮之不去的祖父母扶養長大，家庭充滿暴力與爭吵。書中心碎口吻的描述方式，讓蓋茲產生共鳴。

Vance從他混亂、貧窮的童年生存了下來，最終打破階級疆界，進入耶魯法學院就讀，蓋茲認為，書中提供了ㄧ些複雜的文化見解，及探討貧困背後的家庭問題，但真正的魔法在於故事本身及Vance的勇氣。

4. 《人類大命運：從智人到神人》，（Homo Deus），Yuval Noah Harari著

蓋茲曾在去年的夏日書單中，推薦Harari的前一本書《人類大歷史：從野獸到扮演上帝》，而這本書算是這個系列的跟進，作者認為組織社會的規則將在21世紀發生巨大轉變。蓋茲認為具有挑戰性、可讀性且發人深省。

現今，那些形塑這個社會、我們衡量自己的標準，不外乎就是如何過更好生活的宗教規則，或是世俗目標，像是擺脫疾病、飢餓和戰爭，但當我們真的達成這些目標，世界又會變得怎麼樣呢？儘管蓋茲並不認同作者Harari書中所描述的一切，但他認為Harari對人類未來可能面臨的可能性，做了深入的研究。

5. 《A Full Life》，吉米·卡特（Jimmy Carter）著

即便這位美國前總統已經寫了無數本書，蓋茲認為，他總是能設法再擠出一些關於他精彩生活的偉大的軼事。蓋茲特別著迷於卡特進入全世界最有權力辦公室的故事，這本書將會談到，卡特如何從沒有水、沒有電的喬治亞農村，一路進到最有權力的白宮。

雖然書名是《A Full Life》，不過多數內容都著重在幾十年前的事情，蓋茲認為，現在正值多數民眾對於政治人物信心低落之際，這本書出現的正是時候。

在高度碎片化的年代，企業行銷，不該是短跑，而是一場需要團隊默契的接力賽。

從社群平台、通訊軟體、搜尋引擎，再到網紅、短影音等，消費者與品牌的接觸點愈來愈碎片化。為了追求更好的行銷成效，企業陸續導入口碑行銷、廣告投放、會員經營等不同策略，並搭配各式各樣的 MarTech 工具，希望精準掌握每一次與消費者互動的機會。

然而，這些行銷策略就如同接力賽的跑者，雖然每一棒都努力衝刺，卻常常無法將成果順利交給下一棒，口碑、廣告與會員經營往往分屬不同負責人、使用不同平台，不僅數據散落在不同系統、跨部門協作成本高昂，一旦負責人員異動，累積多年的實戰經驗也容易隨之流失，使企業難以將每一次投入轉化為長期成長動能。

擁有 20 年行銷實戰經驗的數聚集團創辦人張元溢（Mars），看見許多企業投入愈來愈多工具與預算，卻始終無法累積真正的成長資產。他直言：「工具越多，不表示結果越好。」真正的競爭力，在於建立一套能整合數據、沉澱經驗並持續優化的成長機制，讓每一次行銷投入都成為下一次決策的養分，形成能不斷學習、自我進化的成長閉環。

基於這樣的理念，他整合旗下 Reddoor 紅門互動、Justar 數聚國際與 INLY 影領三大品牌，成立「數聚集團」，並提出全台首創的「聲量、流量、存量」行銷飛輪，串聯品牌曝光、流量轉換與會員經營三大階段。並整合第一方、第二方、第三方數據與生成式 AI，協助企業打造能自主學習、持續優化的 AI 成長引擎，讓品牌成長不再仰賴一次次重新開始，而是形成能持續累積價值的商業飛輪。

從聲量、流量到存量，打造會持續成長的品牌飛輪

達摩媒體暨影領國際執行長林合政（Adam）指出，企業在不同成長階段都有明確的經營目標，例如建立品牌聲量、透過廣告帶動流量，或深化會員經營、提升顧客價值。然而，任何一項策略都不可能無限放大成效，當成長逐漸趨於飽和，就需要下一個階段接力，才能持續創造新的成長動能。

林合政表示，真正重要的，不是哪一個環節最成功，而是每一個環節都能為下一個階段創造價值。當品牌聲量帶動流量、流量沉澱為會員資產，再透過會員口碑與數據反哺品牌影響力，便能形成持續運轉的品牌飛輪，而不是依賴一次次的廣告投入。

數聚集團品牌長蔡雅藍（Blue）進一步拆解品牌飛輪的運作架構。第一步，由 INLY AI 網紅媒合平台快速媒合適合的創作者，以內容建立品牌信任與市場討論度，為品牌累積第一波成長動能。

接著，由 Justar 數聚國際接力擴大市場觸及，透過數位廣告、線下媒體與多元渠道整合，精準接觸潛在受眾，將品牌關注轉化為實際流量與訂單。

當新客成功導入後，再由 Reddoor 紅門互動透過會員經營、數據分析與自動化行銷，提升顧客黏著度、回購率與終身價值，將一次性的流量沉澱為可持續經營的品牌資產。

最後，再透過 MGM（Member Get Member）會員推薦機制，讓忠誠會員主動分享使用體驗、推薦親友，進一步帶動品牌討論與新客加入，形成「聲量 → 流量 → 存量 → 聲量」持續循環的品牌飛輪。
張元溢表示，這套飛輪並非一開始就規劃好的商業模式，而是數聚集團二十多年來陪伴品牌成長、持續驗證與優化後逐步發展出的成果。

「我們最早做的是廣告，後來客戶開始需要口碑；當口碑做好了，又開始思考如何留下會員、提升回購。」他回憶，團隊每一次拓展服務，都不是為了增加產品線，而是在陪伴客戶成長的過程中，看見下一個真正需要解決的問題，也因此逐步收斂出如今的「聲量、流量、存量」品牌飛輪。

從 Data Lake 到 Vibe Marketing，AI 開始接手整個行銷流程

飛輪要能持續運轉，關鍵不只是串聯聲量、流量與存量，更在於每個階段產生的數據能否真正累積。為此，數聚集團打造 Data Lake（數據中台），整合會員、廣告等第一方數據，並串接第二方、第三方資料，將原本分散於不同系統的資訊，匯聚成企業專屬的數據底座。

「現在大家都在談第一方數據，但企業真正缺的，其實是把不同來源的數據整合起來。」張元溢表示，除了企業自身累積的會員資料，數聚集團也串接發票數據、線下渠道等外部資訊，協助品牌從更完整的消費旅程理解市場，而不是只看見自己的會員輪廓。

當數據基礎建立完成後，AI 才真正開始發揮價值。過去，AI 多半停留在生成文案、圖片等單點應用；如今，數聚集團希望讓 AI 直接參與整個行銷流程。品牌只需提供活動網址（URL）、預算與行銷目標，AI 即可根據品牌歷史數據與過往成效，自動完成創作者媒合、媒體投放與策略配置，並在執行過程中持續學習與優化。

蔡雅藍表示，這也是數聚集團提出 Vibe Marketing 的核心概念。「就像 Vibe Coding 讓開發者透過自然語言完成程式開發，Vibe Marketing 則希望讓企業只需描述商業目標，AI 就能完成大部分的行銷規劃與執行。」她認為，AI 的角色不只是生成內容，而是逐步接手重複且仰賴經驗的工作，讓行銷人員能將更多時間投入品牌策略、產品創新與顧客經營。

林合政補充，真正的競爭優勢，不是使用同一套 AI 模型，而是企業是否擁有屬於自己的數據與經驗資產。當品牌知識、行銷策略與營運經驗，都能透過 Data Lake 持續沉澱並回饋 AI，每一次決策都將成為下一次成長的基礎，形成企業專屬的 AI 成長引擎。

展望未來，張元溢表示，數聚集團將持續整合 AI、Data Lake 與生態系夥伴資源，將這套品牌成長模式從線上延伸至線下，並逐步拓展海外市場。他認為，當品牌能讓每一次聲量、每一筆流量、每一位會員都成為下一次成長的起點，AI 才真正從工具，進化為企業的成長引擎。

為了進一步分享這套方法論與最新產品布局，數聚集團將於 8 月 12 日舉辦「數聚・領航 2026 產品發表會」，首度完整公開以 AI 為核心的品牌成長飛輪，並攜手聯合線上、傑思・愛德威、SHOPLINE 等合作夥伴，從媒體、代理商到電商生態，共同探討 AI 時代品牌經營的新策略與成長機會。活動將於 8 月 12 日（三）14:00–16:30 舉行，品牌可透過報名頁（https://reurl.cc/KEAYOe）報名參與。