因為遭歐盟指控壟斷搜尋結果，Google宣布要將Google購物（Google Shopping）服務分拆成獨立部門，並將改善搜尋結果廣告投放順序的遊戲規則。
拆分為獨立部門運作，與其他對手公平競爭搜尋廣告
Google購物是Google旗下的價格比較服務，英國購物網站Foundem在2009年向歐盟抱怨Google的搜尋系統偏袒自家Google購物服務，創造了不公平的競爭障礙，因此展開了為期七年的調查，今年六月，歐盟監管單位對Google開罰24億歐元，並要求在8月29日之前提交改善方案、9月28日前停止反壟斷行為。
歐盟監管單位指控，Google濫用其搜尋市場佔有率，消費者在Google購物搜尋商品時，不論關聯與否系統都會將Google自己的連結優先顯示，形同壟斷的做法打擊其他廠商失去了公平性，同時歐盟也進一步調查Android 系統是否有被拿來廣告Google產品的濫用情形。
根據《彭博社》報導，為了避免進一步的罰款，Google購物仍會是Google旗下的一部份，但將拆分為獨立部門運作，與其他競爭對手公平競爭搜尋廣告，具體做法是，將透過競標方式爭取搜尋結果中的頂部區塊，同時允許競爭對手競標Google產品廣告服務（Product Listing Ads）的任和一個版面區塊。
提起上訴，認為歐盟裁決不符合實際網購情況
上述的調整僅限於Google在歐洲的網站，歐盟監管單位也大致同意Google提出的改善方案，未來分拆後的Google購物部門必須靠自身實力參與競標，且Google不得提供任何形式的補貼。
雖然提出改善方案，本月初Google仍針對反壟斷裁決提起上訴，Google法律顧問Kent Walker於聲明中強調：「消費者可以從各種不同的管道接觸到商品網站，包括透過一般搜尋引擎、進階搜尋、商家平台、社群平台，還有不同服務商提供的網路廣告。」認為歐盟的看法不符合一般消費者網路購物的實際情況，並以德國為例，指出有三分之一的消費者網購時會先從亞馬遜（Amazon）開始搜尋，只有14.3%的消費者會從Google開始搜尋比價。
