新官上任頻頻出招,雅虎購物中心再推新頻道,藉免費試用打造內容電商

Yahoo奇摩
Yahoo奇摩購物中心事業群業務總經理蔡伯璟上任後動作頻頻,這次推出新品頻道,看來是想藉免費試用激發出更多內容,創造更高買氣。

Yahoo奇摩購物中心事業群業務總經理蔡伯璟今(2017)年4月上任後頻頻出招,除了積極創造或跟進各種購物節活動,也陸續在平台上開創了幾個新頻道,8月先是推出了暢貨中心頻道,今(29)日則是再有新品頻道上線。

藉免費試用打造內容電商

所謂新品頻道,主打的就是提供橫跨服飾、鞋包、精品、美妝、生活、3c、家電等各品類新品的最新資訊,以及預購服務,和多種商品的免費試用。其中,打出「最新」、「免費試用」的招牌來吸引消費者購買,只是雅虎成立新品頻道的其中一個目的。看起來蔡伯璟真正想做的應該是內容電商,也就是除了找部落客寫新品推薦文之外,也希望藉由免費試用商品的提供,讓更多素人也在頻道上分享新品開箱文,進而激發出更高的買氣。

新品、試用、開箱心得是雅虎奇摩購物中心新品頻道的三大元素
Yahoo奇摩購物中心

蔡伯璟先前曾表示,雅虎從奇摩時期累積至今的數據是很重要的寶藏,而購物中心推出的新場景化頻道,其實都是從大量消費者數據中挖掘、轉化而來。如先前之所以推出暢貨中心,就是從數據中發現消費者有這方面需求,而在上線之後也確實發現消費者點擊次數表現相當好;同理,這次推出新品頻道也是一樣的道理,只是在操作手法上有些不同。

下個月主打低價爆品

由此來看不難猜測,在推出新品頻道之後,雅虎奇摩購物中心接下來可能還會陸續推出更多場景化頻道。

其中,「正品低價」應該就是蔡伯璟下一個主要的目標。在先前舉辦記者會時,他就特別強調正品低價對電商平台的重要性,並表示雖然做不到全站商品最低價,但還是可以為客戶創造低價的「感覺」。而他也已經預告,「爆款低價」的促銷型商品,將會是10月的主打項目。

延伸閱讀
追蹤我們