點圖直接導購!Instagram與電商平台Bigcommerce合作,開放「購物貼文」功能
點圖直接導購!Instagram與電商平台Bigcommerce合作,開放「購物貼文」功能

去年底Instagram開始小規模測試「購物貼文」功能,讓用戶瀏覽到喜歡的商品照片時,可以直接按一下照片就能轉換到商品網站購買,電商平台Bigcommerce在今天宣布,只要是使用旗下服務的用戶,現在開始都可以使用Instagram「購物貼文」功能,將導購觸角延伸到擁有有8億月活躍用戶的社群平台。

不讓消費者溜走,讓用戶更快速進入購物頁面

Instagram從去年11月開始逐步測試「購物貼文(shoppable posts)」功能,商家除了可以將商品購買連結嵌入照片中,還可以取得包括照片瀏覽人數、產品頁面點擊等分析數據。

成立於2009年的Bigcommerce是一個電商平台,主要提供中小型零售企業電子商務管理軟體,協助業者設立網路商店,Bigcommerce表示,目前共服務五萬家中小型企業、兩千家中型企業、25家全球排名前一千的企業。

會出現「購物貼文」功能,主要是Instagram沒有開放在內文置入網址連結功能,同時輕輕一點就能直接購買的標籤(shoppable tags)也是電商將用戶導入購物頁面相對快速的方法,過去Instagram沒有提供這項服務時,電商業者必須透過像是Curalate的like2buy這類的第三方服務才能辦到。

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過去Instagram沒有提供「購物貼文」服務時,電商業者必須透過像是Curalate的like2buy這類的第三方服務才能辦到。

Instagram上瀏覽商品成新時代趨勢

根據Instagram上週公佈的數據,目前共擁有200萬廣告客戶,是三月份100萬的足足一倍,成長力道相當強勁,未來Instagram打算開放業者付費,讓購物貼文投放到沒有追蹤該品牌帳號的用戶動態時報中。

從這個趨勢也能觀察到,越來越多的用戶花更多的時間在Instagram上瀏覽商品,而非直接進入品牌官網,這也跟Instagram圖片導向的屬性有關;母公司Facebook並沒有公布Instagram究竟在廣告業務上賺了多少錢,不過目前肯定是主要潛在的營收來源。

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Instagram開放Bigcommerce平台用戶使用「購物貼文」功能。

需要特別注意的是,目前Bigcommerce與Instagram的合作,僅限於設立在美國且用美金交易的品牌業者,然而根據統計有80%的Instagram用戶都不在美國境內,Instagram何時將這項服務推向全球市場,將會是未來值得關注的焦點。

關鍵字: #Instagram
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臺灣籌資環境迎來雙向開放新時代!金管會推動亞洲創新籌資平臺,從制度開放到信任重建的創新實驗
臺灣籌資環境迎來雙向開放新時代!金管會推動亞洲創新籌資平臺,從制度開放到信任重建的創新實驗

當全球資金版圖隨著AI、綠能與新經濟崛起而重新洗牌,創新企業該如何找到自己的資本舞臺?為持續創造臺灣資本市場的競爭力,金管會偕同證交所及櫃買中心,正式推出「亞洲創新籌資平臺」,希望打造臺灣成為「亞洲的那斯達克」。這場制度改革的真正意義是什麼?《數位時代》共同創辦人暨執行長陳素蘭認為,這不只是資本市場的升級,更是場「信任機制」的轉折。

制度鬆綁、產業聚焦、整合服務,以新架構為創新開路

「這次改革展現的決心和行動力,真的很令人佩服。」陳素蘭說。從今年初的創新板2.0到如今的亞洲創新籌資平臺啟動,不到一年的時間,臺灣的資本市場已完成制度再升級的腳步。

她認為,這反映出臺灣在「亞洲資產管理中心」政策下的一股新決心,已不再只是守成而是學會擁抱創新。「過去我們總覺得資本市場很保守、怕風險,但現在證交所和櫃買中心聯手改革,代表他們真的看到新經濟的潛力,也準備好迎接更大的挑戰。」陳素蘭以自身的角度觀察到,這樣的制度開放,其實也是種社會文化的變化,意味著政府願意冒風險,市場才有機會長大,不只是法規鬆綁,更是種思維轉向,能從保護市場變成陪著創新一起成長。

根據陳素蘭的觀察,亞洲創新籌資平臺這次改革的核心精神,是把資本市場導向創新,成為新經濟發展的推進器 。她指出,這次的改革聚焦在三個主要方向,這不只是一次制度升級,更像是「結構性開放」:

  • 聚焦重點產業,鎖定半導體、人工智慧、綠能、生醫、資安、航太等新經濟領域,以集中資本與政策資源,她認為這種作法讓資源能被更有效利用,也讓政策更務實 。
  • 法規鬆綁,這包括調整創新企業與外國公司在臺上市條件,如縮短保薦期間、簡化內控審查,並開放非陸港澳企業以更彈性的規範掛牌。她認為這代表政府願意冒風險,市場才有機會成長,是從保護市場變成陪著創新一起成長的思維轉向 。
  • 整合服務,成立「資本市場服務團」與「單一服務窗口」,由證交所與櫃買中心共同提供輔導 。她最有感於這項創舉,因為它有助於解決新創最怕的「資訊不對稱」問題 。有了單一窗口,企業不會再迷路,投資人也更容易理解市場,是「重新建立信任的開始」。

陳素蘭也強調這次改革最大的突破在於「雙向開放」,從以往較著重讓新創「走出去」,轉變成讓「世界走進來」,當更多國際創新公司選擇臺灣作為籌資基地,不僅能帶動資金流動,更能促進學習與合作。

讓台灣從籌資市場,走向亞洲創新的連結樞紐

長期觀察創業生態的陳素蘭也提醒創業者,進入資本市場不只是募資,更是品牌與信任的挑戰。「上市應該是永續發展的起點,而不是終點。能被市場檢驗,是企業成長的另一種保護。」她說。

談到臺灣新創的未來,陳素蘭再次提起她長期倡議的「品牌、信任、資本」三支點理論。她認為,這次制度改革正是三者開始匯聚的時刻。當法規鬆綁與轉板機制逐步成熟,資本的流動性得以被釋放;當資訊揭露與公司治理更加透明,信任就有了根基;而當企業願意在公開市場中接受檢驗,品牌本身便成為最有力的背書。「當企業能在透明的市場中持續成長,品牌就會變成信任的代名詞,而信任又會吸引更多資本,這就是正向循環的開始。」陳素蘭說。她相信,唯有這三個支點相互強化,創新企業的價值才能被看見,整個生態系也才能真正形成健康的長期動能。

展望未來,她希望臺灣不只是一個籌資市場,更成為亞洲創新資本的「中介者」。「我們既擁有堅實的科技產業,也有成熟的資本市場。若能持續深化制度與國際鏈結,臺灣完全有條件成為亞洲創新企業的試金石。」創新不是口號,而是場社會共識的累積。陳素蘭表示,亞洲創新籌資平臺的成功,關鍵在於我們是否願意一起相信,創新的價值值得被投資。

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