點圖直接導購!Instagram與電商平台Bigcommerce合作,開放「購物貼文」功能

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電商平台Bigcommerce宣布與Instagram合作,開放平台用戶使用「購物貼文」功能。

去年底Instagram開始小規模測試「購物貼文」功能,讓用戶瀏覽到喜歡的商品照片時,可以直接按一下照片就能轉換到商品網站購買,電商平台Bigcommerce在今天宣布,只要是使用旗下服務的用戶,現在開始都可以使用Instagram「購物貼文」功能,將導購觸角延伸到擁有有8億月活躍用戶的社群平台。

不讓消費者溜走,讓用戶更快速進入購物頁面

Instagram從去年11月開始逐步測試「購物貼文(shoppable posts)」功能,商家除了可以將商品購買連結嵌入照片中,還可以取得包括照片瀏覽人數、產品頁面點擊等分析數據。

成立於2009年的Bigcommerce是一個電商平台,主要提供中小型零售企業電子商務管理軟體,協助業者設立網路商店,Bigcommerce表示,目前共服務五萬家中小型企業、兩千家中型企業、25家全球排名前一千的企業。

會出現「購物貼文」功能,主要是Instagram沒有開放在內文置入網址連結功能,同時輕輕一點就能直接購買的標籤(shoppable tags)也是電商將用戶導入購物頁面相對快速的方法,過去Instagram沒有提供這項服務時,電商業者必須透過像是Curalate的like2buy這類的第三方服務才能辦到。

過去Instagram沒有提供「購物貼文」服務時,電商業者必須透過像是Curalate的like2buy這類的第三方服務才能辦到。
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Instagram上瀏覽商品成新時代趨勢

根據Instagram上週公佈的數據,目前共擁有200萬廣告客戶,是三月份100萬的足足一倍,成長力道相當強勁,未來Instagram打算開放業者付費,讓購物貼文投放到沒有追蹤該品牌帳號的用戶動態時報中。

從這個趨勢也能觀察到,越來越多的用戶花更多的時間在Instagram上瀏覽商品,而非直接進入品牌官網,這也跟Instagram圖片導向的屬性有關;母公司Facebook並沒有公布Instagram究竟在廣告業務上賺了多少錢,不過目前肯定是主要潛在的營收來源。

Instagram開放Bigcommerce平台用戶使用「購物貼文」功能。
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需要特別注意的是,目前Bigcommerce與Instagram的合作,僅限於設立在美國且用美金交易的品牌業者,然而根據統計有80%的Instagram用戶都不在美國境內,Instagram何時將這項服務推向全球市場,將會是未來值得關注的焦點。

200萬
根據Instagram上週公佈的數據,目前共擁有200萬廣告客戶,是三月份100萬的足足一倍。
每月活躍使用者
MAU(Monthly Active Users)
「每月活躍使用者」是一個評估遊戲、網路、app服務營運好壞的關鍵指標之一,最初用於評估線上社群類遊戲和社群網站,評估使用者對於網站的黏著性,後來漸漸地應用至評估其他各類型的網站。每月活躍使用者的計算方式為,在一個月內曾經登入過遊戲或是網站的使用者數。 (來源: 維基百科Leanplum )
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