面對創業14年來最大挑戰,OB嚴選沉潛一年改革,Q4要開始收割了
面對創業14年來最大挑戰,OB嚴選沉潛一年改革,Q4要開始收割了

「以前每年都是100%成長,今年發現沒辦法成長,就嚇到,是14年來第一次。」台灣原生網路服飾品牌OB嚴選創辦人暨品牌總監王蘭芳這句話,其實也是台灣許多品牌正面臨的挑戰。而這也解釋了為什麼今年以來OB的動作相較往年低調許多,其實就是因為這段時間他們將更多心力用於組織改革和體質調整。

面對全球化賽局,只能讓自己更強

王蘭芳表示,大概是從去年下半年就開始深刻感受到市場變化,其中最明顯的就是廣告競爭,以及國際品牌紛紛進入台灣。雖然她表示今年在營收預計只能和去年持平在25億元的情況下,獲利還是可望比去年成長,但危機感已經相當強烈。

而對於這樣的現象,OB嚴選總經理秦永澤的想法很直接,「這是世界的競爭,擋不住,任何企業都要正視這件事。」唯一的解決方法,就是想辦法強化自己的實力,「自己應該先把自己做好。」

秦永澤也進一步表示,OB主要是從幾大方向著手改變,第一是組織轉型,因為認為唯有組織先調整到位,其他策略才得以真正被落實。他說:「第一件事就是要讓所有人理解。」同時他也提到,目前OB整體員工數約340人,其實和去年的規模差異不大,但為了因應更複雜的新戰局,他們今年其實也在不同領域找來不少「關鍵人才」。

整合產、銷、媒,還要做分群

在組織改革之外,他們另外做得比較多的還有在資訊面向。這裡所談得資訊力,指的可不只有網站和APP改版,更是全面性的整合「產」、「銷」、「媒」,做數據應用。秦永澤認為,面對國際化戰場,打得就是資訊戰,比得就是誰的數據精準,而這是只靠單單做到其中的任何一件事都不夠的。

而且OB雖有多達兩百萬會員,網站日瀏覽量在35~40萬、Facebook和LINE官方帳號的紛絲數分別也都達百萬和千萬等級,但在過去這些資產並沒有被好好利用。王蘭芳也直言,因為市場上找不到符合OB需求的CRM(客戶關係管理)或BI(商業智慧)系統,所以這次啟動資訊整合、升級計畫,靠的就是內部16名IT人員的開發。

OB嚴選創辦人 王蘭芳.左 OB嚴選總經理 秦永澤.jpg
OB嚴選創辦人王蘭芳(圖右)及總經理秦永澤(圖左)一向低調,今日罕見出席公開記者會暢談公司的改革方向。
圖/ OB嚴選

除了做組織、IT面向的調整,秦永澤也表示會更著重特色品牌和特色通路。如今(18)日與NPO Channel公益平台共同舉辦合作記者會,在做好事之餘,其實公益在他們看來也是很重要的分群。OB嚴選創新事業發展處總經理暨行銷整合處協理林平康表示,公司的定位是美和時尚,女性消費者是大宗,這和公益平台的族群其實是相符的。他多次強調,面對個性化、破碎化市場,OB未來一定會更重視分群這件事。

Q4將是全新開始,明年重拾成長動能

經過將近一年來的努力,OB自然期待明年營收可以重拾成長動能,並預期線下和跨國市場將會是推動OB向上的主要力量,預計明年在整體營收成長的情況下,海外市場營收占比還要從目前約10%,提高到20%。

秦永澤表示,目前OB在中國、香港和新加坡的經營都很穩定,預計明年會進一步擴張東南亞市場,以泰國為首選,且已找到當地通路的戰略夥伴。另外他們也會考慮菲律賓和日本市場。

相對於上半年的低調做事,林平康預告,接下來可能每一到兩個月都可以看到OB有新動作,如很快在11月就會看到他們結合媒體和會員的新APP推出。而整體來說,秦永澤表示先前努力的成果會從第四季開始陸續收割,這也會是OB的全新開始。

關鍵字: #電子商務
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從「製造中心」到「亞洲NASDAQ」!詹文男揭示創新籌資平臺的附加價值與關鍵策略建議
從「製造中心」到「亞洲NASDAQ」!詹文男揭示創新籌資平臺的附加價值與關鍵策略建議

面對國際地緣政治的「去風險化」浪潮之下,長期觀察臺灣產業發展趨勢的數位轉型學院院長詹文男建議,臺灣不能再依賴單一的製造能力來換取戰略保障,而是將國家戰略從「製造中心」升級為「技術與系統整合」的樞紐。

在此背景下,金管會、證交所與櫃買中心共同成立的亞洲創新籌資平臺,詹文男觀察該平臺的價值,絕不僅是為資本市場引進活水,更能放大產業附加價值,成為驅動臺灣產業整合的關鍵引擎,打造下一波更多護國群山。

亞洲創新籌資平臺可望創造的三個附加價值

亞洲創新籌資平臺的核心宗旨,希望在臺灣本土打造「亞洲的NASDAQ」市場板塊,詹文男認為除了「籌資」的任務之外,其實平臺更可以扮演產業轉型的重要角色,進一步擴大其附加價值,其中可以體現於以下三個面向。

首先是先前美國商務部長提出「美臺晶片產能五五分」的主張,詹文男認為臺灣不能只靠單一「矽盾」作為我國戰略的屏障,也就是調整「重製造、輕解決方案」的現狀,讓製造轉向技術及解決方案的綜合發展,成為我國的新籌碼。隨著亞洲創新籌資平臺的建立,加上精進創新板上市及交易制度,開放當沖交易,提升創新板規模及流動性,都能讓更多具備利基技術的企業有機會進入資本市場。

第二個是亞洲創新籌資平臺能成為「軟硬整合」與「以大帶小」的創新引擎。詹文男指出,臺灣有數家市場領頭的電子硬體製造商代表,亞洲創新籌資平臺能進一步驅動這類科技業者與新創企業合作,例如以大帶小模式,當新創技術獲得大廠的認可,進而藉助大廠的商業人脈,打進全球大型客戶的供應鏈合作網絡,讓新創開發的技術方案與服務,有更多機會在全球落地。

詹文男認為第三個附加價值,有助於加速中小企業的AI轉型及數位化落地。他觀察臺灣多數中小企業仍處「數位化」階段,加上目前政府積極推動「百工百業用AI」,當越多加入創新板的企業推出類似AI as a Service的解決方案,能讓資源相對不足的中小企業,以較低門檻、不需高成本導入AI解決方案,又為新創企業帶來實際營收。「此模式促使新創和中小企業的Win-Win局面,同時驅動產業朝向AI轉型的助力,」詹文男補充道。

勿為上市而上市!登板企業應具備「全球思維」與「治理韌性」

不過對於渴望進入資本市場的創新經營團隊,詹文男院長也提醒,切忌把「募資作為單一手段,上市視作唯一目標」。詹文男提供企業創辦者幾個思考方向,第一是確立全球市場目標,臺灣可當成實地試驗(Field Try)和建立最佳實踐(Best Practice)的試煉場,但也建議新創在發展初期以全世界市場為目標,募資的規劃也可以從全球市場的角度出發,確保產品應用在國際市場獲得青睞。

第二是提升透明度與公司治理能力。上市後,投資人會高度關心公司治理及獲利能力,若要提升流動性,新創必須加強企業的透明度。因此詹文男院長強調,千萬不要「為上市而上市」,而是要有一個完整的規劃並依據目標按部就班,資本市場會給予相對的回饋。另外他也建議平臺針對上市前的企業,能提供「治理的輔導」,而非僅是「程序上的協助」,協助新創導入更健全管理制度。

建構亞洲NASDAQ的驅動引擎,給平臺的三大策略建議

因應亞洲創新籌資平臺成立後,迎來創新板交易制度改革、放寬外國企業上市櫃規範、帶動轉板彈性、鼓勵大眾參與等多項舉措。在此基礎之上,詹文男分享三大策略建議,期許平臺日後運作持續成長茁壯。

首先是強化非傳統資訊揭露,提升市場流動性。詹文男觀察創新板企業多處早期發展階段,傳統財報資訊較不足,導致降低投資人進場意願。為了強化流動性,他建議主管機關要求企業揭露更多反映成長性的實質指標,例如使用者數據、研發進度、商轉里程碑或專利成果。透過降低資訊不對稱,以活絡交易量。

第二個建議是建立研究報告體系,深化產業洞察。由於創新板企業的研究報告仍稀少,導致價格難以反映基本面,降低機構投資人的參與意願。詹文男認為平臺可透過獎勵機制、研究補助或資料庫資源的方式,邀請投信、券商或研究機構成立專責團隊,藉由定期提供具產業洞見的研究報告給投資人參考。

第三個方向是促進制度國際化,吸引跨國創新企業來臺上市。詹文男表示,「亞洲創新籌資平臺不僅是鼓勵臺灣企業在地上市,也希望吸引國際創新企業走進來。除了持續制度鬆綁開放,也要讓制度與流程國際化。」他舉例,推動跨境申報文件與流程的全面英語化、提供具預測的審查流程、以及稅務制度透明化,讓臺灣在全球資本競爭持續脫穎而出。

對於亞洲創新籌資平臺的最終期許,詹文男認為其價值可從「募資導向」轉向「品牌導向」。一方面讓全球瞭解臺灣除了半導體之外,還有領先的解決方案,進而建立起全球市場對我國產業的信任;另一方面,強化「說故事」能力,讓登板的企業協助全球打造AI及ESG「雙軸轉型」,進而建立起嶄新的國家形象。透過上述的努力,相信臺灣將能持續造山,確保下一波的護國群山如春筍般持續成長茁壯!

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