就在iPhone X開賣前夕，蘋果公布2017年第四季財報，本季除了營收526億美元，比去年同期上漲12%外，也終於盼到連續六季營收下滑的大中華市場出現回溫。
銷售回溫，大中華區增長12%
從產品來看，iPhone仍是帶旺蘋果業績的金雞母，本季共賣出4670萬台iPhone ，比去年同期成長3%，營收是288億比去年同期成長2% ，財報一出，許多投資人也關心iPhone X 的銷售狀況，蘋果放眼2018，預估明年第一季營收介於840億美元和870億美元之間，顯然對iPhone X 的銷售充滿信心。
就地區域來看，美國市場230億的營收位居第一，比去年同期成長14% ；大中華區營收98億美元，比去年同期成長12%。
在大中華區的銷售回溫，庫克在財報電話會議中表示：「本季我們在中國市場的營收突破紀錄， iPad的銷售有顯著成長， iPhone銷售也有兩位數成長。」「我覺得這樣的成果還不錯。」
七月任命大中華區新主管
對蘋果來說最終要的海外市場中國，近年充滿許多不確定性，今年第三季財報，大中華區營收已連續第 6 個季度出現下滑，是唯一出現頹勢的市場。根據調查公司IDC在今年七月公布的資料來看，iPhone在中國的出貨量從第四下降到第五，主要原因是本土品牌強勢崛起，讓蘋果在中國市場優勢逐漸削弱。
今年第三季，由於iPhone 6 價格降低，讓iPhone在中國市場出貨量，從去年同期的800 萬支增加到 1,100 萬支，是近年來唯一的成長，不過在第三季前，iPhone在中國市場的銷量已經歷連續 6 季下滑。
為了因應持續低迷的大中華銷售，蘋果在今年七月找來總部原無線技術部門副總裁葛越（Isabel Ge Mahe）擔任大中華地區總經理暨副總裁，直接向執行長提姆·庫克（Tim Cook）及營運長傑夫·威廉斯（Jeff Williams）負責。
不過，重振中國市場並非一件容易的事，根據市場研究機構Canalys數據，華為、小米、Oppo、Vivo等本土品牌環伺，在中國的銷售都超過蘋果；另外，中國消費者普遍使用微信這類完全滲透到用戶的日常生活中的應用程式，這部分的功能 iPhone 相對欠缺。
北京會習近平，期待iPhone X提振中國銷售
蘋果除了要迎戰本土品牌，中國政府近來對外國企業管制日趨嚴格，為了配合新頒布的《網絡安全法》，蘋果今年七月也宣布跟雲上貴州大數據產業發展有限公司（GCBD）合作，建立中國第一個資料中心。
上個月，中國國家主席習近平也在北京與庫克、Facebook執行長馬克·祖克柏、鴻海董事長郭台銘、阿里巴巴主席馬雲，等中外企業領袖在北京見面，目的是強調中國未來將展現決心與力度全面深化改革，，以促進未來發展為首要目標。
當時庫克的現身，被認為與今天要在全球開賣的iPhone X有關，期待能因此提振蘋果在中國的銷售、再創往日榮景，蘋果執行長庫克在會中表示，「我與中國的友誼已經有30年，我們希望與中國共建繁榮的未來」，並談到技術跟創新來自於開放與合作，暗示意味濃厚。
推中低階手機，鎖定中國、印度市場
雖然今天上市的iPhone X屬於高階旗艦機，但蘋果也意識到中低階手機市場逐漸被中國手機品牌瓜分，為了搶占中低階市場，蘋果計畫明年推出代號「杭州」的中低階手機，號稱是低價版iPhone X，鎖定中國與印度市場。
另外，蘋果也瞄準擁有13億人口的印度，今年八月傳出蘋果新一代的 iPhone SE 將全數在印度製造，預計明年第一季就會在全球開賣。
別於大螢幕手機，4 吋小螢幕的 iPhone SE 也受到不少用戶的喜愛，在今年美國顧客滿意度調查中， iPhone SE的人氣甚至高過 iPhone 7 Plus，更有84%的用戶表示希望蘋果推出新版 iPhone SE。
庫克表示，印度的手機服務比起前一年「實質上更好了」，並看好小型、相對低價的手機，能在印度市場造成巨大改變。
