大中華市場回溫，庫克：iPhone在中國熱賣，營收破紀錄|數位時代 BusinessNext

就在iPhone X開賣前夕，蘋果公布2017年第四季財報，本季除了營收526億美元，比去年同期上漲12%外，也終於盼到連續六季營收下滑的大中華市場出現回溫。

銷售回溫，大中華區增長12%

從產品來看，iPhone仍是帶旺蘋果業績的金雞母，本季共賣出4670萬台iPhone ，比去年同期成長3%，營收是288億比去年同期成長2% ，財報一出，許多投資人也關心iPhone X 的銷售狀況，蘋果放眼2018，預估明年第一季營收介於840億美元和870億美元之間，顯然對iPhone X 的銷售充滿信心。

就地區域來看，美國市場230億的營收位居第一，比去年同期成長14% ；大中華區營收98億美元，比去年同期成長12%。

在大中華區的銷售回溫，庫克在財報電話會議中表示：「本季我們在中國市場的營收突破紀錄， iPad的銷售有顯著成長， iPhone銷售也有兩位數成長。」「我覺得這樣的成果還不錯。」

七月任命大中華區新主管

對蘋果來說最終要的海外市場中國，近年充滿許多不確定性，今年第三季財報，大中華區營收已連續第 6 個季度出現下滑，是唯一出現頹勢的市場。根據調查公司IDC在今年七月公布的資料來看，iPhone在中國的出貨量從第四下降到第五，主要原因是本土品牌強勢崛起，讓蘋果在中國市場優勢逐漸削弱。

今年第三季，由於iPhone 6 價格降低，讓iPhone在中國市場出貨量，從去年同期的800 萬支增加到 1,100 萬支，是近年來唯一的成長，不過在第三季前，iPhone在中國市場的銷量已經歷連續 6 季下滑。

為了因應持續低迷的大中華銷售，蘋果在今年七月找來總部原無線技術部門副總裁葛越（Isabel Ge Mahe）擔任大中華地區總經理暨副總裁，直接向執行長提姆·庫克（Tim Cook）及營運長傑夫·威廉斯（Jeff Williams）負責。

不過，重振中國市場並非一件容易的事，根據市場研究機構Canalys數據，華為、小米、Oppo、Vivo等本土品牌環伺，在中國的銷售都超過蘋果；另外，中國消費者普遍使用微信這類完全滲透到用戶的日常生活中的應用程式，這部分的功能 iPhone 相對欠缺。

北京會習近平，期待iPhone X提振中國銷售

蘋果除了要迎戰本土品牌，中國政府近來對外國企業管制日趨嚴格，為了配合新頒布的《網絡安全法》，蘋果今年七月也宣布跟雲上貴州大數據產業發展有限公司（GCBD）合作，建立中國第一個資料中心。

上個月，中國國家主席習近平也在北京與庫克、Facebook執行長馬克·祖克柏、鴻海董事長郭台銘、阿里巴巴主席馬雲，等中外企業領袖在北京見面，目的是強調中國未來將展現決心與力度全面深化改革，，以促進未來發展為首要目標。

當時庫克的現身，被認為與今天要在全球開賣的iPhone X有關，期待能因此提振蘋果在中國的銷售、再創往日榮景，蘋果執行長庫克在會中表示，「我與中國的友誼已經有30年，我們希望與中國共建繁榮的未來」，並談到技術跟創新來自於開放與合作，暗示意味濃厚。

推中低階手機，鎖定中國、印度市場

雖然今天上市的iPhone X屬於高階旗艦機，但蘋果也意識到中低階手機市場逐漸被中國手機品牌瓜分，為了搶占中低階市場，蘋果計畫明年推出代號「杭州」的中低階手機，號稱是低價版iPhone X，鎖定中國與印度市場。

另外，蘋果也瞄準擁有13億人口的印度，今年八月傳出蘋果新一代的 iPhone SE 將全數在印度製造，預計明年第一季就會在全球開賣。

別於大螢幕手機，4 吋小螢幕的 iPhone SE 也受到不少用戶的喜愛，在今年美國顧客滿意度調查中， iPhone SE的人氣甚至高過 iPhone 7 Plus，更有84%的用戶表示希望蘋果推出新版 iPhone SE。

庫克表示，印度的手機服務比起前一年「實質上更好了」，並看好小型、相對低價的手機，能在印度市場造成巨大改變。

數位金融競爭白熱化，永豐不光只是比利率與回饋，今（2026）年開始從「使用者需求」重新定義服務。永豐銀數位帳戶DAWHO推出上市即引發話題，第3年達成損益兩平、第4年開始獲利，至2025年9月底戶數突破211萬。永豐金證券則以自建交易平台「大戶投APP」累積近百萬次下載量，持續深耕投資科技。如今，永豐透過「DAWHO × 大戶投」銀證整合，正在以三大策略打造一站式生活金融體驗，要陪伴客戶從儲蓄、消費到投資、走出一條屬於客戶的財富成長路徑。

數位帳戶不是新服務，當多數銀行仍將焦點放在利率、回饋與開戶規模，永豐選擇從使用者需求出發，重新思考、設計與推出數位金融服務，讓 DAWHO 得以在高度同質化的市場中後發先至，持續推出貼近實際生活場景的數位金融服務體驗。

永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞表示：「我們從一開始就設定清楚目標，要用DAWHO（Digital Account With Happiness Openness）打破只有高資產客戶才能享有完整金融服務的既定印象，讓年輕世代也可以享受『豐裕快樂』且備受尊重的金融服務。」隨著客戶年齡與資產結構逐步轉變，永豐將透過 DAWHO 數位生態圈以更細緻的服務滿足 25 至 40 歲亨利族（HENRYs；High Earner, Not Rich Yet）的需求，引領客戶逐步將資產放大。

開戶到投資一站完成，永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合推進生活金融

永豐整合銀行與證券帳戶，推出「DAWHO × 大戶投」，讓客戶可以在線上一次完成新臺幣、外幣、信託，以及國內證券與複委託帳戶的開立，省去重複填寫資料、跨機構審核、多次等待的時間，將過往分散、繁瑣的流程，整合為直覺、便利的一站式體驗。「銀證整合」下，在銀行DAWHO APP可輕鬆查看證券台股與複委託庫存，一眼掌握銀證投資分布；在證券大戶投APP，也可以清楚查看銀行餘額與近14日明細，評估交割金額是否足夠，免去切換平台的煩惱。

透過「DAWHO × 大戶投」的持續優化，串聯起儲蓄、消費、投資正三角的美好生活。為了實踐 DAWHO 願景，永豐的第二步是把儲蓄、消費、投資串成一個正三角的生活金融服務。客戶可以將刷卡回饋直接存入DAWHO 數位帳戶，再透過大戶投進行投資，讓日常消費自然銜接到長期理財，把最直覺的刷卡回饋變成「有紀律的資產累積」。

永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫表示：「我們希望讓投資成為生活的一部分，而不是高門檻的專業行為。」因此，團隊不僅提供貼近日常、低門檻的理財商品，也將證券交易工具「大戶投APP」，打造成引導新手投資人建立投資觀念的平台。

例如投資新手容易入門的股票申購，於今年重磅推出的「智慧申購」功能，使用者只要透過「大戶投APP」預先設定申購條件，並於交割帳戶內保留足額圈存款項，系統便會在符合條件時，自動代為執行新股抽籤，功能可連續運作達三個月不中斷，助投資人參與新股市場更便捷、更高效，不再錯過申購良機。

讓投資科技賦能　永豐「DAWHO × 大戶投」以創新服務擴大普惠金融

第三步是透過智慧化技術提供客戶所需的普惠金融服務、持續完善永豐 DAWHO 數位金融生態圈。例如，永豐銀行於 2019年推出智能理財服務「永豐 ibrAin」，打破傳統複委託大額投資的限制、讓年輕族群與小資族可以低門檻（新臺幣1,000元起）、高度自動化的方式進行全球 ETF 定期定額投資，降低參與全球資產配置的門檻。另一方面，若投資人已擁有自己喜好的投資標的，則可以利用永豐金證券存股平台，除了享低門檻定期定額申購服務，也提供業界首創的「美股股利再投入」自動化服務。

「2025 年初獲金管會核准上線的『股票禮品卡』服務，也是響應普惠金融而生的全台獨創應用。」劉柏甫指出，團隊觀察到愈來愈多民眾希望以金融商品取代現金紅包，在滿月、年節或畢業等重要時刻傳遞祝福外，還能多賦予傳承財富累積的價值觀，因此推出百元面額、人人可負擔的股票禮品卡，讓投資成為日常送禮的選項。
值得特別一提的是，股票禮品卡不僅僅是一張「卡片」，而是可以直接導向投資行動，可用來扣抵存股平台購買股票的手續費、與證券交割款，將「送禮」轉換成「啟動投資」的第一步。

分群經營深度留客陪伴客戶累積長期財富

從銀證整合、生活金融到智慧化服務，永豐銀行與永豐金證券的核心目標，始終是陪伴客戶，讓客戶可以隨著使用的時間增加，逐步放大財富成為「大戶」；也因此，2026 年永豐DAWHO在既有「大大」與「大戶」分級之外，新增「大戶 Plus」等級，回應資產成長型客戶的進階需求。

嚴國瑞副總經理表示，平均財富達百萬元，且單筆換匯新臺幣五仟元以上，或以DAWHO綁定為永豐金證券交割戶，買入一筆證券台股現貨交易成交（含豐存股）的客戶，即可成為「大戶 Plus」，享每月跨行提款或轉帳共30 次免手續費禮遇、DAWHO 現金回饋信用卡消費最高 6% 現金回饋等優惠，同時還享有訂閱制知識學習平台—豐學 Prime 2.0 30天的免費體驗，以基礎的投資觀念、理財小技巧等實用理財知識，協助投資人強化基礎理財觀念與風險管理能力。

展望未來，永豐銀行與永豐金證券除持續深化既有服務外，將持續舉辦DAWHO × 大戶投相關活動，DAWHO APP也將推出外幣新功能，及導入更多個人化智慧服務，藉此降低資訊落差、強化金融教育，打造能真正提升大眾財務韌性的整合式數位金融平台。

大中華市場回溫，庫克：iPhone在中國熱賣，營收破紀錄