前進中國第一步!KKBOX與網易戰略合作,打造華語音樂宣傳平台
前進中國第一步!KKBOX與網易戰略合作,打造華語音樂宣傳平台
2017.11.15 | 合作

自2004年成立以來,KKBOX不斷拓展海外事業版圖。繼2009年到香港,2013年到新加坡、馬來西亞、日本等國後,今年,KKBOX又多了一個戰場。KKBOX今(15)日在北京宣布和網易雲音樂達成戰略合作,未來將從華語歌單、音樂巡演、自製影音內容和原創音樂扶植等四大面向著手,打造華語音樂宣傳平台。對於中國市場,KKBOX很早就透露出興趣,但卻始終沒有動靜。現在總算跨出第一步。

雙方企業DNA和使用者輪廓相似

「幾年前與丁磊的交流是一次特別的經驗。我知道他是中國互聯網普及的重要推手,網易也是互聯網巨頭,但我們見面時沒談生意,而是在聊音樂!」KKBOX集團執行長林冠羣在發表會上說。

其實,早在2013年網易雲音樂推出前,網易創辦人丁磊就曾來台和KKBOX創辦人林冠羣碰面交流,兩人相談甚歡,從此奠定未來合作基礎。「丁磊是個產品控,Chris(指林冠羣)也是,他們對於怎麼發展一個好的產品都很有熱情。」KKBOX亞太區董事總經理王正說。

除了兩位創辦人的理念相近,另一方面,KKBOX和網易雲音樂的使用者輪廓也很類似。

KKBOX在台、港、星、馬、日用戶數超過千萬,曲庫達4,000萬首歌,去年歌曲點擊數超過110億次。用戶年齡集中在18到24歲,以台灣北、中部具消費力的年輕族群為主。

至於網易雲音樂,目前用戶數已超過4億,每日音樂分享量達500萬次,每日用戶點讚數達2,000萬次。用戶年齡大多落在15到35歲,並以中國一、二線城市為主。根據QuestMobile發表的《在線音樂應用行業洞察報告》,今年7月在中國串流音樂服務中,網易雲音樂在月活躍用戶規模中排名第四,前三名則是隸屬騰訊旗下的酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂。今年四月,網易雲音樂也宣布完成A輪7.5億人民幣融資,估值達80億人民幣,約台幣364億元。

QuestMobile《在線音樂應用行業洞察報告》
根據QuestMobile發表的《在線音樂應用行業洞察報告》,今年7月,網易雲音樂在月活躍用戶規模中排第四,前三名都是騰訊旗下的App。

四大合作面向,聯手宣傳華語音樂

這次雙方合作內容主要分四大項,包括共同上線華語歌單、自製內容交換、新秀藝人培養和實體活動。首先,KKBOX和網易雲音樂將會共同編輯「華語速爆新歌」歌單,透過專家推薦和數據分析,挑選兩周內上線的20首華語新歌,並在每周二更新歌單,已經試營運約一個月。「現在是碎片化時代,新人要掌握資源是相對困難的。所以我們提供了這樣的平台,讓大家多一點曝光機會。」王正說。

此外,雙方不僅會互相授權短影音和專訪等自製內容,增加歌曲宣傳管道,針對新人歌手也會投入更多資源,提供曝光方式。「比方說他們覺得這個中國歌手不錯,適合來台灣,我們就會配合做一些宣傳。如果我們覺得有一些歌手適合中國市場,也會推薦給雲音樂。」王正表示,這部分也會跟集團旗下KKFARM的資源整合。

最後在實體音樂活動上,雙方也會討論出合作架構。例如當網易雲音樂談了歌手的中國巡演,如果KKBOX判斷認為適合,也有機會把巡演擴大到台港星馬等地。

「現在大家多半是利用數位服務在聽歌。KKBOX身為數位平台,也希望能透過我們的影響力,讓新歌曲、歌手可以讓更多人聽到。」王正說。「音樂有兩次生命,一次是創作,一次是傳播。」網易雲音樂執行長朱一聞也表示,網易雲音樂有責任讓更多華語音樂在傳播中獲得第二次生命。

中國市場水太深,先試第一步

其實,這次的合作對KKBOX來說,只是一個起點而已。

幾年前接受香港媒體採訪時,王正曾坦言,對KKBOX來說,中國是「看得到吃不到」的市場。現在看來,KKBOX還是沒有「直接吃到中國市場」的想法。

KKBOX Alex_2017-11-10_吳晴中攝_0003.JPG
王正強調,目前還沒有讓KKBOX服務直接在中國落地的計畫,雙方合作僅止於華語音樂宣傳。
圖/ 攝影/吳晴中

王正表示,中國市場「水比較深」,再加上文化相關產業還是需要在地know-how。「長期來看,以演唱會、實體活動的角度,或許是比較可以切入大陸市場的方式。但如果說要把KKBOX的服務直接移植到中國,我們目前還是沒有計畫。」王正笑說:「我們有自知之明。」

對於中國數位音樂市場,他認為,過去大家的印象是版權不受保護、市場競爭混亂,不過這幾年下來,市場已經走出規則,一些大型業者也做了整合。「接下來整個產業會比較健康,也會建立起付費觀念,所以數位音樂產值會有可觀跳躍。」

雖然目前KKBOX的服務在中國並沒有落地,不過,透過和網易雲音樂的戰略合作,KKBOX還是可以透過實際操作和數據回饋更深入理解中國市場,為下一步鋪路。而除了網易雲音樂,王正表示,作為音樂宣傳平台,未來也不排除和其他業者合作。「總要有個開始!」他笑說。

關鍵字: #KKBOX
往下滑看下一篇文章
社群帳號不是門牌!TWNIC籲中小企業註冊.tw域名,拒當「數位無殼蝸牛」
社群帳號不是門牌!TWNIC籲中小企業註冊.tw域名,拒當「數位無殼蝸牛」

在詐騙與帳號仿冒層出不窮的數位環境中,企業的「可信身分」正面臨前所未有的挑戰。根據台灣網路資訊中心(TWNIC)《2024 台灣網路報告》指出,近三個月內有 64.8% 的台灣民眾曾接觸詐騙訊息,其中 3.56% 實際受騙造成財損;警政署「165 打詐儀表板」統計亦顯示,2025 年詐騙財損金額已突破新台幣 706億元,其中多數案件是透過社群媒體與通訊平台進行。這些開放式平台雖然便利了即時互動,但匿名性與訊息傳播的速度,也讓詐騙訊息更容易偽裝成真實資訊,削弱了大眾對整體線上溝通環境的信任。

這樣的風險並不僅限於個人使用者。TWNIC執行長余若凡指出,當企業選擇以社群平台作為主要對外窗口時,也會受到同樣的信任影響。一旦消費者對平台環境產生疑慮,即使企業本身並無不當行為,品牌的可信度仍可能受到波及。若再發生帳號被駭、被仿冒或遭停權的情況,顧客更難以分辨官方與假冒來源,企業多年累積的信任與流量可能在短時間內流失。

中小企業網站現況:有門面卻留不住客人

台灣網商協會秘書長林原也指出,多數中小企業雖已踏入數位轉型,但網站建置往往只是「靜態海報型」,缺乏會員、金流或互動功能。他以形象比喻提到,域名是門牌、虛擬主機是房子、網站內容是軟裝。沒有門牌,就像住在別人的房子,隨時可能被趕走;有了門牌與房子,才有可能好好布置與經營。他強調,若企業長期依賴社群與電商平台,就等於在替平台打工,不僅需承受高額抽成,也受限於演算法與帳號規則,一旦被封鎖或降觸及,就會發現自己什麼都沒有留下。

台灣網商協會秘書長林原
台灣網商協會秘書長林原
圖/ 數位時代

他進一步提醒,企業若僅依賴社群與電商平台,等於長期在替平台打工。平台不僅抽成高,還掌握演算法規則與顧客數據,企業一旦被降觸及或封鎖帳號,就會發現自己其實什麼都沒有留下。這樣的結構,讓許多中小企業在數位時代仍然難以累積自有數據,更無法建立長期品牌資產。「我們常看到企業抱怨平台廣告費高漲、成效卻逐年下降,但卻忽略了最基礎的一件事:沒有自己的域名,等於沒有真正的數位身分。」林原直言,中小企業要邁向數位獨立,第一步就是註冊屬於自己的專屬域名。

拒當數位無殼蝸牛,從.tw開始

為協助中小企業從根本建立「可信身分」,TWNIC作為國家級網路資訊中心,不僅負責 .tw 與 .台灣 頂級域名的管理,也肩負推動台灣整體數位信任生態的責任。TWNIC從三個面向推動相關工作:

  • 政策面 :持續優化域名註冊流程與推廣政策,降低中小企業導入門檻;
  • 教育面 :辦理講座與工作坊,提升企業主對於數位域名資產管理與資安防護的認識;
  • 合作面 :與受理註冊機構及產業夥伴合作,協助企業從註冊、建站到驗證,建立完整的一站式服務。

在具體措施上,TWNIC近期推出「52168.tw」專案,針對 112 年 1 月 1 日後完成登記的公司行號,提供一年期免費域名申請優惠,鼓勵企業註冊專屬域名、打造獨立品牌門面。同時,也推行「綠色域名認證」制度,企業通過註冊人身份驗證後,其 WHOIS 資料將標示「已通過.tw綠色域名認證」,象徵資訊真實、完整且可信,猶如掛上一面值得信賴的門牌。此外,TWNIC亦提供 Registry Lock 與 DNSSEC 等安全機制,協助企業以低成本強化資安防護與品牌保護,逐步建立穩固的數位基礎。

52168活動網站
圖/ 52168活動網站

余若凡強調,唯有當企業擁有唯一、可驗證的數位門牌,台灣整體的數位信任基礎才能真正穩固。特別是在生成式 AI 與跨平台資訊流高度重疊的時代,企業若要在搜尋與推薦機制中被正確辨識,擁有清楚的官方域名將是最基本的條件。域名不僅是連結網站的網址,更是品牌在數位空間中的憑證與信任標識。

同時余若凡也呼籲,中小企業不應將品牌的未來寄託於他人平台,而應主動建立自有域名與網站。這不只是為品牌架起一道防線,更是為台灣的網路生態奠定可信任的基礎,讓每一次點擊都能源於信任。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
一次搞懂Vibe Coding
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓