自2004年成立以來，KKBOX不斷拓展海外事業版圖。繼2009年到香港，2013年到新加坡、馬來西亞、日本等國後，今年，KKBOX又多了一個戰場。KKBOX今（15）日在北京宣布和網易雲音樂達成戰略合作，未來將從華語歌單、音樂巡演、自製影音內容和原創音樂扶植等四大面向著手，打造華語音樂宣傳平台。對於中國市場，KKBOX很早就透露出興趣，但卻始終沒有動靜。現在總算跨出第一步。
雙方企業DNA和使用者輪廓相似
「幾年前與丁磊的交流是一次特別的經驗。我知道他是中國互聯網普及的重要推手，網易也是互聯網巨頭，但我們見面時沒談生意，而是在聊音樂！」KKBOX集團執行長林冠羣在發表會上說。
其實，早在2013年網易雲音樂推出前，網易創辦人丁磊就曾來台和KKBOX創辦人林冠羣碰面交流，兩人相談甚歡，從此奠定未來合作基礎。「丁磊是個產品控，Chris（指林冠羣）也是，他們對於怎麼發展一個好的產品都很有熱情。」KKBOX亞太區董事總經理王正說。
除了兩位創辦人的理念相近，另一方面，KKBOX和網易雲音樂的使用者輪廓也很類似。
KKBOX在台、港、星、馬、日用戶數超過千萬，曲庫達4,000萬首歌，去年歌曲點擊數超過110億次。用戶年齡集中在18到24歲，以台灣北、中部具消費力的年輕族群為主。
至於網易雲音樂，目前用戶數已超過4億，每日音樂分享量達500萬次，每日用戶點讚數達2,000萬次。用戶年齡大多落在15到35歲，並以中國一、二線城市為主。根據QuestMobile發表的《在線音樂應用行業洞察報告》，今年7月在中國串流音樂服務中，網易雲音樂在月活躍用戶規模中排名第四，前三名則是隸屬騰訊旗下的酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂。今年四月，網易雲音樂也宣布完成A輪7.5億人民幣融資，估值達80億人民幣，約台幣364億元。
四大合作面向，聯手宣傳華語音樂
這次雙方合作內容主要分四大項，包括共同上線華語歌單、自製內容交換、新秀藝人培養和實體活動。首先，KKBOX和網易雲音樂將會共同編輯「華語速爆新歌」歌單，透過專家推薦和數據分析，挑選兩周內上線的20首華語新歌，並在每周二更新歌單，已經試營運約一個月。「現在是碎片化時代，新人要掌握資源是相對困難的。所以我們提供了這樣的平台，讓大家多一點曝光機會。」王正說。
此外，雙方不僅會互相授權短影音和專訪等自製內容，增加歌曲宣傳管道，針對新人歌手也會投入更多資源，提供曝光方式。「比方說他們覺得這個中國歌手不錯，適合來台灣，我們就會配合做一些宣傳。如果我們覺得有一些歌手適合中國市場，也會推薦給雲音樂。」王正表示，這部分也會跟集團旗下KKFARM的資源整合。
最後在實體音樂活動上，雙方也會討論出合作架構。例如當網易雲音樂談了歌手的中國巡演，如果KKBOX判斷認為適合，也有機會把巡演擴大到台港星馬等地。
「現在大家多半是利用數位服務在聽歌。KKBOX身為數位平台，也希望能透過我們的影響力，讓新歌曲、歌手可以讓更多人聽到。」王正說。「音樂有兩次生命，一次是創作，一次是傳播。」網易雲音樂執行長朱一聞也表示，網易雲音樂有責任讓更多華語音樂在傳播中獲得第二次生命。
中國市場水太深，先試第一步
其實，這次的合作對KKBOX來說，只是一個起點而已。
幾年前接受香港媒體採訪時，王正曾坦言，對KKBOX來說，中國是「看得到吃不到」的市場。現在看來，KKBOX還是沒有「直接吃到中國市場」的想法。
王正表示，中國市場「水比較深」，再加上文化相關產業還是需要在地know-how。「長期來看，以演唱會、實體活動的角度，或許是比較可以切入大陸市場的方式。但如果說要把KKBOX的服務直接移植到中國，我們目前還是沒有計畫。」王正笑說：「我們有自知之明。」
對於中國數位音樂市場，他認為，過去大家的印象是版權不受保護、市場競爭混亂，不過這幾年下來，市場已經走出規則，一些大型業者也做了整合。「接下來整個產業會比較健康，也會建立起付費觀念，所以數位音樂產值會有可觀跳躍。」
雖然目前KKBOX的服務在中國並沒有落地，不過，透過和網易雲音樂的戰略合作，KKBOX還是可以透過實際操作和數據回饋更深入理解中國市場，為下一步鋪路。而除了網易雲音樂，王正表示，作為音樂宣傳平台，未來也不排除和其他業者合作。「總要有個開始！」他笑說。
