衝上App Store冠軍，比特幣交易平台Coinbase正夯，Facebook高層挺進董事會|數位時代 BusinessNext

除了iPhone X，比特幣也成為2017下半年最熱門的關鍵字，不須贅述，從今年暴漲 17 倍的比特幣價格就能窺見火熱程度，連帶讓全球最大的比特幣交易平台Coinbase發展日趨快速；近期Coinbase除了在北美App Store下載排名超越Instagram、YouTube一舉奪下第一名寶座，Facebook Messenger副總裁大衛·馬庫斯（David Marcus）也在本周宣布加入Coinbase董事會，即將邁入2018年，虛擬貨幣的熱潮絲毫沒有消退的趨勢。

要讓Coinbase成為最安全、受歡迎的平台

隨著比特幣的價格、交易量節節攀升，大批機構、投資者的追捧，讓虛擬貨幣交易平台Coinbase迎來全新挑戰。

雖然Facebook跟Coinbase看似業務上沒有什麼重疊，但隨著有軟體產品開發經驗的Facebook Messenger副總裁大衛·馬庫斯加入，也能對Coinbase帶來一定程度的助益。Coinbase執行長Brian Armstrong認為，馬庫斯的經驗將能替公司打開不同的廣度與深度，幫助Coinbase成為交易虛擬貨幣最安全、受歡迎的平台。

「我自己從2012年開始對加密貨幣感興趣並開始參與，也見證了Coinbase 在這個新的產業類別一路的發展。」大衛·馬庫斯說：「我相信這家公司正在做的事，有潛力可以改變世界人們的生活，我也很期待跟Coinbase一起工作，領導團隊讓這一切成真。」

公認的行動支付專家成活招牌

馬庫斯的加入將成為Coinbase的活招牌，除了Facebook的經驗，馬庫斯在2011年賣掉自己的行動支付新創Zong 後加入PayPal，2012~2014年間擔任PayPal的總裁，是支付領域著名的領袖人物。

上周也才剛加入Coinbase的新任總裁Asiff Hirji表示，馬庫斯加入董事會後仍會維持他在Facebook的角色，將會以顧問的身分在Coinbase提供服務，「馬庫斯是外界公認的行動支付專家，及矽谷知名的金融技術領袖，他將可以協助我們處理目前所面臨的許多問題。」Hirji說。

Coinbase的聲量隨著媒體炒作以及加密貨幣熱潮逐漸加大，最近也正積極推動新服務，包括向主權財富基金等大型機構投資者提供託管服務，積極鞏固、擴大自身勢力。

比Instagram還厲害，Coinbase衝上App Store第一

「該去哪裡買比特幣？」或許是這幾周想追隨虛擬貨幣熱潮的人都想問的問題，在價格連連暴漲的背景下，也讓支援比特幣、萊特幣、以太坊等加密貨幣的錢包App「Coinbase」在上周一舉登上App Store 下載寶座。

上週蘋果才剛公布《2017熱門App排行榜》榜單，但熱門的趨勢在一夜之間也有可能大翻盤，在上週比特幣價格衝向新高後，Coinbase擊敗YouTube、Facebook、Instagram奪下北美地區App Store被下載次數最多的App，這款App在一個月前只排在約400名左右，在上週流量最高峰時，每天約有 30 萬名新客戶加入，如此的狂熱也導致在交易尖峰時段出現大當機災情，恐怕也是Coinbase始料未及。

通常一個商品紅了，也就意味著山寨品的陸續出籠，加密貨幣錢包也不例外。存放虛擬貨幣的知名線上錢包服務「MyEtherWallet.com」是許多用戶都會使用的工具平台之一，最近卻傳出在App Store上出現一款同名的山寨App，還一舉登上財經類付費App第三名。

虛擬貨幣錢包的運作方式是產生一組只有持有者知道的私人密鑰、連結，「MyEtherWallet.com」所提供的服務是幫用戶在裝置上保管密鑰，因此用戶一旦在被誤導的情況下將這些私密資料交給不知名的開發者，就會暴露在極大的風險下，消息曝光後蘋果官方也緊急將這款山寨App下架，也提醒用戶在下載類似App時須特別注意。

比特幣期貨交易現身，自由交易初衷已死？

比特幣成為當紅炸子雞，芝加哥期權交易所（Chicago Board Options Exchange，CBOE）在上周也正式推出衍生性金融商品「比特幣期貨服務」，在推出的第一天價格就暴漲26%。

根據《彭博社》消息，明年一月交割的比特幣期貨在本周一度漲破$18000美元，美國商品期貨交易委員會就發出警告，強調比特幣與傳統期貨商品不同，是高風險的投資項目，提醒投資人留意，而一項對虛擬貨幣持強硬立場的南韓政府，也禁止當地金融機構參與比特幣期貨交易。

比特幣的發展最初是想創造去中心化、不需金融機構可以直接交易的自由體系，近來隨著交易量大增，除了許多人抱怨高額的交易手續費讓使用比特幣的動機消失，同時自由交易的初衷似乎也正在漸行漸遠。

舉例來說，像Coinbase這類的中間服務平台，就會掌握大量用戶的資料，即便在技術上仍是「點對點傳輸（Peer to Peer）」，但某種程度上也破壞了比特幣的隱私特性。本意要打造無須交易費、無需中間商的交易系統，卻被比特幣的進展逐漸侵蝕，有人認為比特幣現在就是急速膨脹的投機泡沫，原本無政府主義的初衷早已不復在。

2026年，台北國際電腦展（Computex）再度引爆全球科技熱潮，來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至，讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後，除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭，還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌，早已利用亞馬遜全球開店，跨越線下通路的傳統壁壘。例如：用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX，以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通，逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場，圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說，圓剛科技（AVerMedia）是踏入國門遇到的第一個台灣品牌，「不管在桃園、松山、台中、高雄機場，旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭，就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露，圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持，要求研發、製造都要留在台灣，深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業，還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算（Edge AI）量能，利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘，面對線上B2C的消費市場，圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發，圓剛發現，自家產品的主力客群，多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率，圓剛決定透過亞馬遜全球開店，進軍跨境電商市場，「當企業進軍陌生的海外市場，亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具，能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上，圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例，團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後，便立刻回到亞馬遜賣家後台，透過數據交叉驗證需求，接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機，結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論，視為內部研發的重要KPI，Betty透露，如果新產品的評價掉到4.2顆星以下，就會被團隊視為「大事」，立即啟動跨部門檢討，徹查問題，「那些最真實的回饋，其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力，再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具，2025年Prime Day，圓剛創下年增長59％的佳績；2026年第一季，即便競爭對手狂砸行銷預算，圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位，寫下年增長6％的成績。

圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察，敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮，迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機（Dual-View Live Streaming），一上線即被搶購一空。

圖／數位時代

TRYX 注入創新靈魂，將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業，電腦零組件（PC DIY）市場早已是一片紅海、競爭激烈，也因此，新銳品牌TRYX的崛起，顯得格外引人注目。

TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察，精準預判市場狀況與玩家痛點，成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」，利用佩珀爾幻象（Pepper’s Ghost），將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。

圖／數位時代

TRYX創辦人Nelson認為，電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰，讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中，為了改善市場現況，Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術，打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品；今年Computex中，TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」，是利用佩珀爾幻象（Pepper’s Ghost），將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上，並和圖庫平台GIPHY合作，讓玩家能無限擴充素材，將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是，這份創新並非憑空想像，而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出，TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」（Product Opportunity Explorer），「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺，現在透過細分類目的銷售數據和趨勢，團隊能精準預判市場狀況，讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者，針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋，這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說，無疑是最具說服力的評價。

2024年，TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時，原先預估一天只能賣個3到5台，沒想到美國市場強大的購買力，加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據，讓單日銷量直接飆破20台；而TRYX進軍亞馬遜後僅1年，品牌營收便達到197％的成長，「亞馬遜的多站點優勢，讓我們只要專心把產品做好，就能在全世界找到最適合的市場！」Paso透露，接下來，TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區，「我們希望讓更多玩家，體驗到TRYX的創新精神。」

Silicon Power 建立即時地區化策略，開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力，並為了貫徹「國際化品牌」的定位，將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵，「Silicon Power每進入一個新市場，亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇，因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出，透過亞馬遜賣家中心（Amazon Seller Central），採靈活的「地區化策略」，針對當地消費者習慣、法規稅務，即時調整價格和庫存。

看準線上通路潛力，Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵，透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存，更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson（左）與董事長陳慧民（右）於 Computex 展位合影。

圖／數位時代

在行銷上，Silicon Power則善用亞馬遜廣告（Amazon ADs），精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是，亞馬遜的「Amazon Business」功能，讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶，能以批量採購方式下單，等於敲開了B2B市場的大門，「這是一個關鍵轉折，因為我們不再只服務個人消費者，也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據，Silicon Power利用這份對消費者的理解，在今年的Computex中，跳脫了「單一產品框架」的思維，首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品，而是精準切入內容創作者的工作流程，將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段，並為每個階段提供完整對應的儲存方案，「不是競爭者做什麼，我們就去做什麼，我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據，回到消費者需求，完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱，如今，團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地，同仁會搭配亞馬遜的建議、策略，持續升級自身戰力。

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說，在這場跨境出海的戰役中，亞馬遜不僅是銷售貨物的通路，更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器，進行市場洞察、需求驗證，進而預判趨勢、調整選品、開發新品；到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統，快速累積海外信任度、建立品牌；最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢，將台灣的創新產品遞送至全球，正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡，可以看出科技產業的全球化趨勢，已從過去的「硬體代工製造」，邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業，品牌只要專心將產品做到極致，搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等，就能在全球找到最適合的市場，讓世界看見台灣的創新能量。

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