Facebook日前宣布更改演算法，要降低企業、媒體的觸及率，預期將連帶影響廣告費用的高漲，而這件事可能也對其他競爭對手帶來了機會。如LINE台灣廣告事業部副總經理王俞蓉就表示，近來確實有不少媒體、廠商、客戶來找他們討論，創造了一些新需求。不過她強調，LINE內部其實也針對這件事，在自我檢討商業變現的那把尺。

最終還是看廣告成效

對手的調整帶來新的業務機會，固然值得LINE開心，但王俞蓉認為，更重要還是回頭過來看本質，因為終究是要消費者的需求先得到滿足了，才能夠把商業內容放進去。因此他們其實也同步在思考，如何能在提供商業解決方案的同時，又能夠保持消費者對LINE的正面印象，並且願意點選廣告。

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

她表示，Facebook確實創造了一個時機點，讓更多廣告主想到LINE，但網路廣告世界是很現實的，最終大家看得還是廣告成效。如果這一波廣告效果不好，不論之前彼此合作關係有多好，客戶都可能會立刻轉身離開。

而且LINE台灣總經理陳立人也認為，在心態上LINE不應該只是被動地等待從對手決策中受惠，因為對手下一次決策的結果也很可能造成完全不同的影響。更根本的來說，「我覺得我們（在廣告）還有更好的空間。」他說。

才剛起步，仍需時間成長

陳立人直言，目前LINE很多時候使用的廣告作法，還只是基本的訊息刊登，將訊息投放給曾經加入官方帳號的人。「從我來自行動電信領域來說，這也不過是發簡訊的事，這樣做太粗淺。」他相信以LINE的平台、LINE手上的工具，應該還可以幫助廣告主做很多層次的深度應用。

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

事實上，從LINE去（2017）年11月舉辦的LINE全方位行銷分享會也可以看出，他們確實是想做更多元的布局。不過也像王俞蓉說的，LINE真正開始大力做廣告，其實也不過就是這一、兩年的事，相比於Facebook這樣已經發展廣告業務多年的公司來說，LINE只能說是剛起步的小嬰兒，還有很多的不足，需要一些時間成長。