擴大IP影響力,LINE要帶貼圖創作者走出虛擬聊天室

2018.02.01 by
何佩珊
LINE
LINE自原創貼圖上線以來,在台灣已經累計創造超過18億元的銷售。而為了讓原創市集持續活絡發展,LINE也不斷有新嘗試,並希望藉由將貼圖帶進實體世界,可以創造更大的價值與能量。

LINE近幾年除了開始在台灣經營開發者社群,其實也在台灣深耕創作者社群,如貓爪抓、寶寶不說、ㄇㄚˊ幾兔等,都是從LINE原創貼圖發跡的IP。不過除了讓貼圖存在於LINE的聊天室對話框,LINE也開始嘗試讓這些貼圖明星走入實體世界。繼去(2017)年贊助貼圖創作者參展文博會,這次LINE則是聚集了6位創作者共同舉辦為期近3個月的實體互動特展,要進一步擴大IP的能量。

台灣有超過7.7萬名創作者,創造18億元營收

自2014年5月第一組LINE原創貼圖上線,目前LINE已經匯集超過7.7萬名台灣創作者,在台灣市場累計有超過18億元的銷售。而為了維持原創市集的活絡,LINE一方面是以技術來降低創作門檻,如提供「LINE拍貼」這類可以更簡易創造貼圖的工具。LINE貼圖團隊總監呂苔君表示,去年9月LINE拍貼上線後,貼圖申請數量爆增,效果非常好。

另一方面,LINE則是嘗試擴大每個貼圖創作的IP價值,要把貼圖從虛擬世界帶到現實生活,如去年透過贊助貼圖創作者參展文博會的方式,除了可以擴大IP知名度,也可以讓作家與粉絲有更多近距離互動。

LINE台灣貼圖團隊總監呂苔君希望透過集結不同創作者共同創作,可以看到一加一大於二的效果。
LINE

首度集結6位創作者舉辦主題式互動特展

而在今年他們則是更進一步,首度集結原創市集上包括貓爪抓、貓貓蟲咖波、ㄇㄚˊ幾兔、懶散兔與啾先生、寶寶不說、松尼與奇尼,共6個貼圖明星的創作者,合作舉辦「我是小小太空人」實體互動特展。

這次展出除了同樣希望能藉由實體活動觸及不同人群,並透過近距離互動鞏固粉絲,呂苔君表示,這場特展和文博會有很大一點不同是,創作者不再只是一個人在家埋頭創作自己的角色,而是要和其他創作者針對主題共同創作。她期待透過這樣的交流方式,可以激盪出不一樣的火花,創造出一加一大於二的效果。

另外呂苔君也表示,做這件事聽起來好像很簡單,實際上要聯合這些創作者需要耗費很多時間溝通,再加上創作的不只是貼圖,而是要實體展出,所以也需要多方的討論和配合。

為原創市集創作能量打底,也開發新機會

而乍看之下,既沒有門票收入,也未必可以直接帶動貼圖下載,LINE出手做這些事好像有些吃力不討好。不過透過提供創作者更多發揮機會,為創作者增加IP價值,或許也才是讓原創市集長期活絡發展最根本也最扎實的作法。而呂苔君也預計接下來還會有更多不同的新嘗試。

這次參與「我是小小太空人」特展的貼圖明星將會和LINE FRIENDS合作推出限定商品,並在LINE購物開賣。
LINE

此外,一旦走出了虛擬世界,當這些IP可發揮空間和價值更廣、更高,LINE旗下除了原創市集,還有LINE FRIENDS和LINE購物等事業,或許也可以從中找到新商機。如這次LINE就打算與LINE FRIENDS合作開發這次展出的小小太空人貼圖限定商品,並且也會在LINE購物上開賣。

每日精選科技圈重要消息