靠打賞幫創作者變現？YouTube導入粉絲贊助、自我認證工具|數位時代 BusinessNext

靠打賞幫創作者變現？YouTube導入粉絲贊助、自我認證工具

YouTube今年初改變了廣告分潤規則，緩和與品牌商的摩擦，卻造成跟部分創作者關係趨於緊張，為了改善創作者在變現上的疑慮，將增加兩項新措施，協助創作者獲得應有報酬。

更改遊戲規則，創作者、YouTube關係緊張

YouTube位於加州的總部，在四月初時傳出槍擊事件，槍手納西姆·阿達姆（Nasim Aghdam）向YouTube員工開槍，隨後自殺，造成一死四傷的悲劇，而據傳這起事件跟創作者收入受影響有關。

過去許多品牌商抱怨，自家廣告出現在不適當的影片內容中，導致品牌形象受損，因此母公司Google在去年12月表示，今年（2018）將增派一萬名審查員透過人力審閱影片內容，積極修補過去一年與廣告商的緊繃關係。為避免創作者藉由YouTube自動廣告抽成機制，透過不當影片賺到錢，YouTube在今年初調整遊戲規則，要求內容創作者必須達到「過去一年內，影片累積觀看時數達4000小時」、「訂閱數至少達1000」兩項條件，才有資格獲得營收分成。

大刀一揮想要緩和與品牌商的摩擦，現在卻反倒跟創作者關係變得緊張。

這次YouTube總部槍擊事件，據傳槍手西姆·阿達姆（Nasim Aghdam）就是因為不滿這項新政策，導致頻道收入降低。執行長蘇珊·沃西基（Susan Wojcicki）表示目前的分潤模式，幫助許多大型創作者邁向成功，「年收入達到五位數的頻道增長了35%、年收入達到六位數的頻道增長超過40%。」但她也承認許多創作者因此受挫，認為YouTube應該要多跟大家溝通。

測試「自我認證」工具，降低廣告分潤摩擦

因此過去一段時間，YouTube都試圖在品牌商與創作者之間找到平衡，品牌商希望自己的廣告被投放在符合品牌形象的影片上，創作者則希望盡情揮灑創意之餘，能有足夠的彈性與自由。

於是YouTube最近正在測試一款叫「自我認證（self-certification）」的工具，這項功能讓創作者提交影片的內容概述，例如影片是否包含褻瀆、暴力、槍枝、毒品或涉及敏感議題，目的希望透過創作者對創作的闡述，降低在廣告分潤上的摩擦，目前已有15位頻道經營者正在測試這項功能。

執行長蘇珊·沃西基（Susan Wojcicki）認為：「讓所有創作者精確表達影片中涵蓋的內容，讓創作者自己的見解，可以跟演算法以及人工審查員結合得更好，讓變現過程更加柔和。」白話來說，給予創作者表達作品的機會，以降低在演算法、人工審查上的誤判。

導入粉絲贊助，開創收入更多可能

除了傳統的廣告收入，YouTube也打算導入粉絲贊助制度，粉絲可以用金錢贊助的方式，支持自己喜歡的創作者，概念有點像是直播平台的打賞。

目前贊助功能已經在少數創作者身上測試，YouTube表示許多創作者已經看到總體收入的成長，因此未來幾個月，打算更大規模地將這套制度推行到更多國家地區，希望讓創作者開啟廣告分潤以外的收入可能。

從工作、娛樂到各種智慧服務，網路早已成為現代生活不可或缺的基礎設施。而人們對行動網路的期待也不再只是「連得上」，更希望無論身處室內外場域，都能享有穩定、流暢且一致的連線體驗。尤其 AI 時代來臨，從手機到無人搬運車、機器人與各種智慧設備，對高速、穩定網路的需求只會愈來愈高。

這也讓 5G 室內覆蓋逐漸成為一塊不可忽視的市場需求。中華電信 5G 加速器團隊阿米索拉（AMOESO）看準這股趨勢，推出5G室內分散式天線系統（5G DAS），並借助中華電信長期累積的電信專業、場域資源與第一線服務經驗，重新調整產品規格、市場定位與商業模式，讓創新技術更貼近使用者需求，進而加速擴大市場版圖。

技術做到一百分，市場卻不買單：阿米索拉發現兩大營運盲點

「我們一開始推出的產品，其實充滿技術人的迷思，只顧著把技術做到極致，卻忽略了市場是否真的需要，」阿米索拉執行長邱創群笑著說，回頭來看，團隊早期主要踩到了兩個盲點。

第一是找錯目標市場。阿米索拉原本鎖定已經建置 4G 室內覆蓋設備的舊建物，推出可沿用既有設備、由 4G 無痛升級至 5G 的產品。然而，產品實際推向市場後，團隊才發現，這群客戶並沒有強烈的網路升級動機；相較之下，尚未建置室內行動網路覆蓋的商辦大樓、住宅社區與新建築，反而展現出更明確的需求。

第二則是習慣從技術角度去定義產品，而非從市場需求反推規格。由於團隊成員多為研發背景，在制定產品規格時，主要延續過去的 4G 經驗，也習慣追求更高規格、更完整的功能；然而，技術做到一百分，不代表市場就會買單。團隊後來才意識到，比追求「頂規」更重要的是，讓產品符合客戶需求、且價格負擔得起，這才是技術走向市場的關鍵。

從產品規格到商業模式，中華電信助阿米索拉打開更大市場

這兩個盲點，導致阿米索拉的市場拓展速度一直不如預期，如何跳脫研發團隊視角，真正理解客戶需要什麼、願意為什麼買單，成為團隊下一步必須突破的關卡。

加入中華電信 5G 加速器後，這道關卡開始有了突破口。邱創群表示，透過5G 加速器牽線，阿米索拉得以直接對接中華電信，從第一線電信營運商與真實市場的視角，重新檢視產品規格、市場定位與價格服務包裝，跳脫過去單從研發角度思考產品的盲點。團隊也因此重新調整產品方向，將目光從金字塔頂端客戶，轉向更廣大的新建築、中小型企業與住宅市場。

「中華電信長期服務企業客戶、建商與一般使用者，最清楚終端市場真正需要什麼，」邱創群表示。憑藉長期累積的網路規劃經驗與第一線市場洞察，中華電信協助阿米索拉重新校準產品規格，在技術效能、實際需求與價格之間找到更適切的平衡點，讓產品更貼近客戶真正的使用情境。

更重要的是，中華電信帶來的第一線市場回饋，也讓阿米索拉看見另一個過去沒有注意到的問題：客戶不買單，不一定是沒有需求，而是導入門檻太高，無法一次負擔全部的建置費用。舉例來說，許多住宅社區都有改善地下室等公共空間行動網路覆蓋的需求，若要由管委會編列預算採購設備，不僅可能面臨預算不足的窘境，還有可能卡在冗長的決策與開會流程，最後往往無疾而終。

面對這些沒有被滿足的需求，阿米索拉進一步與中華電信討論出新的商業模式，以設備租賃取代一次性採購，將初期建置成本轉為定期支付的租金，希望降低社區與企業的導入門檻。為此，阿米索拉甚至新增租賃相關營業項目，從過去以設備買賣為主的模式，延伸至訂閱與租賃型服務，讓更多「有需求、卻跨不過採購門檻」的客戶有機會導入，也為室內 5G 覆蓋打開更廣大的市場。

從 POC 到 Scale-up，中華電信助阿米索拉跨過信任門檻

「對我們而言，中華電信不只是合作夥伴，也可能是未來最大的客戶與市場通路，」邱創群說，中華電信除了協助阿米索拉調整產品規格、創新商業模式，也進一步尋找合適的驗證場域，希望透過實際場域完成 POC、產品認證與入網驗證，未來才能快速複製既有模式，大幅縮短產品導入與市場拓展的時間，預計年底前可完成第一個合作案。

除了與中華電信合作，阿米索拉也積極接觸中華電信各地營運處，目前已與台北、新北、新竹等營運單位建立合作管道，並鎖定新建案、企業廠辦及社會住宅等多元案場展開部署規劃，將產品推廣到更多場域。

而這些合作之所以能快速展開，邱創群認為，關鍵在於 5G 加速器讓阿米索拉能夠快速跨過新創最難突破的「信任門檻」。過去，阿米索拉也想與中華電信合作，卻卡在不知道該向哪個單位、哪個人敲門；加入 5G 加速器後，不僅有了對接中華電信內部不同單位的入口，更能藉由中華電信的品牌影響力，加速建立內外部對阿米索拉的信任與認同。無論接觸潛在客戶、合作夥伴或投資人，都比過去單靠陌生開發更有效率。

這份信任，也進一步反映在募資成果上。「中華電信願意把我們納入加速器，本身就代表對這個市場方向與團隊能力的認同。」邱創群坦言，來自中華電信的肯定，也提升投資人對阿米索拉的信心，使公司順利完成新一輪 4,000 萬元的募資，實收資本額進一步突破 7,000 萬元。

阿米索拉的故事，是中華電信 5G 加速器與新創共創的縮影。透過技術能力、場域資源與市場經驗的分享，中華電信陪伴新創跨越從 POC 走向 Scale-up 的階段，讓創新不只停留在技術驗證，更能轉化為真正被市場需要的產品與服務，進而壯大台灣 5G 創新生態系，讓電信產業的能量成為推動創新成長的重要力量。