1988年，蘋果執行長庫克（Tim Cook）拿到杜克大學福庫商學院的MBA學位，30年後，庫克於上周末回到母校發表畢業演說，除了談到氣候暖化、經濟不平等等社會議題，更暗指近來身陷濫用8700萬用戶個資的Facebook犧牲用戶隱私權，表明蘋果會採取截然不同的作法，最後鼓勵將畢業的年輕世代善用科技去改變世界，「正因為科技才能讓這個世代成為歷史上最美好的時刻。」
對用戶問心無愧，庫克：使用個資會深思熟慮
「我們反對用科技當作藉口，來交換你的隱私這種觀念，因此我們選擇了一條不同路。」雖然沒有明指，但庫克在杜克大學畢業演說的這一席話，很顯然是針對近來身陷濫用個資風波的Facebook而來。
今年三月，庫克才針對個資議題發表看法，「 我認為這樣的情況（指濫用個資）變得太大、太可怕，必須要有一些清楚明確的規範。 」當時庫克表示，他認為資料隱私是人權與公民自由，當時有媒體問他，若他是佐克伯會怎麼面對這樣的狀況，「我不會讓自己陷入這種情況。」庫克當時這麼回應。
演講中再次提及個資議題，「我們盡可能不收集太多關於你的資料，因為我們知道那是屬於你的東西。」表示蘋果在使用用戶資料時，一定會深思熟慮，「我們會捫心自問我們應該做什麼，而不是我們能做什麼。」
鼓勵年輕一代，用科技改變世界
儘管科技衍伸層出不窮的醜聞與問題，庫克依舊認為這是因為科技，才會讓這個世代成為歷史上最好的時期，鼓勵畢業生們對未來應該要樂觀以對。
「我們的國家被極度分化，許多美國人根本聽不進去跟自己不同的意見，我們的地球變得越來越暖，將帶來毀滅性的後果，而有許多人甚至不願意承認這件事情的真實性，我們的學校和社區正面臨嚴重不平等的問題，沒辦法確保每個學生享受良好教育的權利。」
而正是因為科技，才能賦予年輕世代改變世界不同的可能性，「你們擁有其他世代所沒有擁有的權力，沒有一個世代，擁有像你們如此快速改變世界的能力。透過科技的幫忙，每個人都能擁有工具，有潛力打造更好的世界。」
庫克最後引用了人權領袖馬丁·路德·金恩（Martin Luther King Jr）1964年在杜克大學演講的金句：「馬丁·路德·金恩曾在這裡說過：『做對的事，任何時機都是好時機。』，對你們來說，現在正是時候了。」
