挾帶10億用戶誕生的IGTV，Instagram憑什麼撼動YouTube地位？|數位時代 BusinessNext

挾帶10億用戶誕生的IGTV，Instagram憑什麼撼動YouTube地位？

Instagram正式宣布日活躍用戶達到十億人次，不僅用戶數持續飛快成長，還推出挑戰YouTube的影音平台「IGTV」，而Instagram是否能靠著這款秘密武器再度攀上另一個高峰呢？

Instagram吸金一流，用戶數每月5%強勢成長

「為行動而生，不僅簡單又有一定質量。」Instagram執行長凱文·斯特羅姆（ Kevin Systrom）這麼介紹IGTV。

信心滿滿介紹新產品不是沒有原因，Instagram正式宣布活躍用戶數突破10億的里程碑，用戶數更以每個月5%的速度強勢成長，這個速度究竟有多強勢呢？相較對手Snapchat今年（2018）第一季用戶僅成長了2.13%，目前用戶數是1.91億；Facebook月活躍用戶數也僅增長了3.14%，目前用戶數是21.96億。

在用戶每月5%成長的速度下，宛如替IGTV的誕生打了一劑強心針，雖然過去母公司Facebook一直都沒有透露Instagram的確切營收數字，但十億用戶代表的是必須在Facebook家族中承擔更多壓力，現在的Instagram就如同家庭中的經濟支柱，為了讓父母、兄弟姊妹可以溫飽，必須努力賺更多錢貢獻給Facebook。

Instagram有多會賺？市場調查公司eMarketer 預估Instagram在今年（2018）光是美國市場就能驅動54.8億美元的廣告營收，這個數字比起去年成長了70%；據統計光是Instagram就貢獻了Facebook行動廣告營收的28.2%。

IGTV面臨的挑戰：影片格式、內容把關

現在Instagram氣勢如虹，可以預期IGTV將會迎來一批想擠上平台卡位求曝光的創作者，雖然Instagram執行長凱文·斯特羅姆（Kevin Systrom）表示，目前IGTV不會有任何廣告，獲利模式看似有待觀察，但凱文·斯特羅姆也說：「我希望創造一個方式，提供這些創作者們獲利的來源，讓他們在未來能持續發展。」可以預期IGTV的出現將開啟另一個廣告契機，未來逐漸站穩腳步後所建立的包括廣告分潤等獲利模式，勢必將大大衝擊YouTube在行動影音的地位。

但IGTV也不是沒有任何挑戰，這款獨立的影音平台主打的是可以上傳「最長1小時的直立式行動影片」，這對目前已經同時經營多個平台的創作者來說，勢必將是一大麻煩，過去拍好一支影片，可以輕易地分享到Facebook、YouTube、Vimeo、微博等各大平台，除非未來Instagram可以設計出一個非常好的畫面裁切工具，要不然硬是在影片上隨便切割，絕對會影響作品整體表現，光是這點就很難說服經營多個平台的創作者、網紅。

另外，要如何把關影片內容也是挑戰，過去Instagram光是要過濾掉平台上的惡意留言，就已經下了不少工夫，未來值得觀察的是，面對龐大的影片內容要如何把關？如何處理虛假影片散布？演算法、分潤形式是否公平？YouTube去年才因為不當影片惹得一身腥、Facebook也才因為假新聞被許多人唾棄，身為後起之秀的Instagram能否站在巨人的肩膀上，不再犯下過去的錯誤，或甚至衍伸出獨特的內容創作、廣告模式？想必都是許多Instagram愛好者，以及整個社群同業非常想知道的。

一間小店的行動，如何匯聚成改變地方的能量？由永豐金控支持、永豐基金會推動的第4屆「小店永豐故事展」，10月1日於台北華山1914文化創意產業園區中4B館登場，精選展出10家來自全台各地的在地實踐故事。現場由入選團隊高雄「台青蕉」香蕉創意工作坊旗下的台青蕉樂團，以活力充沛的不插電演出點燃氛圍。

「台青蕉樂團帶來充滿在地生命力的演出，熱鬧活潑的演唱，就像小店的鮮活生命力。」永豐基金會董事長陳思寬表示，「當有人看見、有人回應、有人加入，一間小店的行動，就會慢慢成為一群人的力量。」她也邀請民眾週末前往華山，「走走、看看、吃吃、買買，讓我們一起成為改變地方的力量。」

10家獲選小店，橫跨飲食、工藝與循環經濟

「小店永豐計畫」源自永豐金控深耕在地、關注不同群體獨特需求的理念，以經濟為樞紐轉動地方生活。計畫自2022年10月啟動，每年投入上千萬資源，支持兼具自立與利人精神的小店，足跡遍及臺灣本島與離島城鄉，逐漸在社會各角落帶來迴響。

今年成果發表以「成團，開張！」為題，10家獲選小店齊聚華山，把一路累積的方法與故事向更多人打開，呈現10個正在地方發生的行動。本屆小店的經營型態涵蓋飲食、文化、工藝、環境、循環經濟及社會參與，領域各異，共同之處在於讓原本停下來、散開來，或逐漸被遺忘的人事物重新產生關係：地方因此開始說話，文化開始流動，人重新聚在一起。

作為微型經濟主體，小店靈活發展出多元型態的交流體驗，從量到質，再走向有意識的串連協作，成為社區鄉里的韌性據點。從一間店到一個街區，再從街區擴展至鄉里，大企業觸及不到的人間煙火，就由小店帶來改變。

addLEss把舊衣送回市場、杉恆壹樹讓玫瑰進企業供應鏈

同樣從地方需求出發，兩家獲選小店各自找到不同的熱情領域。

身為母親，也愛買衣服，「addLEss循環時尚」創辦人黃瑾茹不捨衣物因孩子長大或喜新厭舊而閒置，以「讓舊衣重返市場、平價流通」為初衷創辦平台，投入後才發現營運遠比預期複雜。

在addLEss，二手衣須歷經「初篩、細篩、送洗、定價、上架、拍照、入庫」7道工序，並依品質細分為5級。目前平台每月處理的衣物，上架率僅約4成；其餘6成無法上架的衣物，則依特性捐贈社福機構，或轉製為再生衣架等環保商品。

「單純的二手衣買賣，我認為還不足以解決衣物浪費的問題，我想做的是盡可能讓所有衣服都進到循環。」黃瑾茹指出，二手衣產業的流程高度仰賴人工、產能有限，是營運最大的瓶頸，也是她參與「小店永豐計畫」的契機。

在永豐支持下，addLEss導入AI智慧倉儲、將超商物流納入衣循環生態系，預計處理量可提升至3倍。在參與計劃過程中，她印象深刻的是永豐評審曾說：「我覺得你是想要做一個生態系」，這句話說中她心中所想、令她倍感欣慰。隨著數位後台逐步完備，黃瑾茹期盼串連更多品牌與消費者投入減碳經濟，朝著「讓每件衣服都有去處」的目標邁進。

在高雄杉林，青農王宥勝則把家中原本打算收掉的休閒農場，轉型為有機食用玫瑰產地。

擁有20年餐飲資歷的他，起初將玫瑰製成花醬赴歐洲參賽，沒想到獲得不錯的成果，就此帶著家裡轉種玫瑰，將食用玫瑰嫁接於台灣原生薔薇，種植有機樹玫瑰。「我不想只是當一個年輕的勞動力，而是希望我的投入能為地方帶來新氣象。」王宥勝表示，盼藉由玫瑰提升地方認同感，因此他將大愛商業中心建置作為地方創生基地，讓在地人有地方可匯集、也讓外地人藉此認識杉林。

隨著產量暴增，玫瑰也成為連結社區長輩的紐帶。周邊客家、閩南與原住民社區的長輩會協助分選、撥花，動動手指、也聊聊天；再結合在地小農契作，產量從年產270公斤躍升至月產1,800公斤，所種植的玫瑰原料更進入知名企業供應鏈，玫瑰果醬與花茶亦獲iTQi星級肯定。

王宥勝坦言，第2屆曾報名未入選，本屆獲選後認為，除了有資金挹注，最大的支持是曝光。在永豐支持下，他將持續優化新設的青農共創基地；短期讓大家知道國產玫瑰可媲美進口玫瑰，長期則期待台灣成為玫瑰輸出國，「希望大家想到台灣有機玫瑰的時候，可以想到高雄杉林！」

小店持續發光，第5屆小店永豐計畫啟動徵選

除了成果發表，本屆「小店永豐故事展」同步於華山1914文化創意產業園區中4B館展出。作為永豐基金會每年匯集地方第一線觀察與土地故事的平台，今年透過10家獲選小店的實踐行動，向大眾展現地方正在萌芽的轉變。

10月3日至4日週末登場的「小店永豐市集」，更集結眾多小店設攤，讓民眾在走逛、品嚐與選購之間，近距離感受扎根在地的鮮活風土。

隨著第4屆圓滿落幕，第5屆「小店永豐計畫」也已正式展開徵選，持續尋找兼具自立與利他精神的在地經營者。永豐基金會將持續提供實質資金、陪伴資源與推廣舞台，支持更多以一間店回應地方需求的夥伴；當更多小店加入，原本散落各地的人事物得以重新連結，地方的未來，也有了繼續發生的可能。

第5屆小店永豐計劃徵選資訊請見官網 https://www.sinopacfoundation.org.tw/sinopac_found/public/event-method.html